Eメールマーケティングがコンテンツプロモーションをどのように改善できるか

公開: 2022-06-22

すべてのマーケティング専門家は、インバウンドマーケティングの重要性を認識しています。インバウンドマーケティングキャンペーンを通じて共有されるコンテンツにより、オーディエンスとの継続的な対話を作成し、オーディエンスとのより良い関係を構築することができます。インバウンドマーケティングキャンペーンについて考えるとき、最初に頭に浮かぶのはコンテンツマーケティングです。コンテンツマーケティングは、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進するのに役立ちます。また、オーディエンスとの信頼を築く上でも重要な役割を果たします。ただし、インバウンドマーケティングの取り組みには、アウトバウンドプロモーションも必要です。

あなたが作成するコンテンツを宣伝することになると、今日は複数の機会があります。ソーシャルメディアプラットフォーム、コミュニティ、およびその他の流通チャネルがあります。しかし、ROIに関しては、古き良きメールマーケティングに勝るものはありません。統計によると、Eメールマーケティングに1ドル投資するごとに36ドルの利益が得られます。これは他のすべてのマーケティングチャネルの中で最も高く、過去10年間そうなっています。

最近のソーシャルメディアマーケティングの人気が急上昇しているにもかかわらず、Eメールマーケティングはコンテンツプロモーションのための非常に効果的なチャネルであり続けています。 Eメールマーケティングの利点はたくさんあります–

より大きなROIを示します（明らかに！）
新規顧客の獲得に役立ちます。
より費用効果が高い。
ターゲットを絞ったメッセージを作成できます。
他のマーケティングチャネルと簡単に統合できます。
意欲の高い顧客があなたのビジネスに従事しやすくなります。

より多くのユーザーにリーチできることを考えると、Eメールマーケティングはあなたのビジネスの周りにコミュニティを構築するための不可欠なツールになり得ます。メールマーケティングとコンテンツマーケティングの戦略を織り交ぜると、競合他社との違いを視聴者に示すことができます。

コンテンツを宣伝するための効果的なEメールマーケティングキャンペーンを作成するにはどうすればよいですか？

1.メーリングリストを作成します

メールマーケティングキャンペーンの効果を最大化するには、適切な人にメールを送信していることを確認することが重要です。このためには、メーリングリストを作成する必要があります。

メーリングリストを増やすために、いくつかの方法を採用することができます–

Webサイトのサインアップ： Webサイトの訪問者は通常、サービスまたは製品を使用するためのアカウントを作成します。訪問者がサインアップするときに、ヒント、ホワイトペーパー、およびその他の貴重なリソースについて、電子メールニュースレターを購読するように訪問者に依頼できます。
店内サインアップシート：実店舗を経営している場合は、顧客にメールアドレスを書き留めることができる店内サインアップシートを提供できます。
ソーシャルメディアのサインアップ：ソーシャルメディアページからサインアップを促進することもできます。このためにあなたがしなければならないのはあなたの電子メールニュースレターのためのサインアップボタンでリンクを共有することです。
ゲーテッドコンテンツ：ターゲットオーディエンスの電子メールを収集するもう1つの良い方法は、ブログまたはWebサイトに高品質で価値のあるゲーテッドコンテンツを公開することです。これは、電子書籍、調査レポート、ホワイトペーパー、または訪問者がダウンロードしたいものであれば何でもかまいません。そして、それのために彼らの電子メールアドレスを喜んで共有します。
インタラクティブコンテンツ：クイズやアンケートなどのインタラクティブコンテンツは、メールアドレスを収集するための優れた方法でもあります。訪問者にクイズ/調査を受けさせ、結果を電子メールでのみ共有させることができます。これは彼らに好奇心を生み出し、彼らは洞察と引き換えに彼らの連絡先情報を喜んであなたに与えるでしょう。

2.メーリングリストをセグメント化します

メーリングリストをセグメント化することは、適切な人に関連するコンテンツを確実に送信するために重要です。これを行うには、場所、性別、年齢などに基づいて、サブスクライバーベースのスマートセグメントを作成します。オンラインでの行動や興味に基づいてオーディエンスを分離することで、オーディエンスベースをさらに細かく分割できます。

メーリングリストをセグメント化すると、視聴者の共感を呼ぶパーソナライズされたコンテンツを作成できます。

3.メールマガジンの魅力的で魅力的なデザインを決定します

ニュースレターが洞察に満ちた価値のあるコンテンツでいっぱいであっても、読者に影響を与えたい場合は、見栄えがよい必要があります。美しくデザインされたメールテンプレートは、HubSpotとMailChimpにあります。

ゼロから作成する場合は、メールマガジンに魅力的で魅力的なデザインを組み込むためのヒントをいくつか紹介します。

ブランディングを使用する：ニュースレターを会社の視覚的アイデンティティに合わせる必要があります。ブランドロゴを追加するだけでなく、ブランドの色とフォントを使用してください。
空白：ビジュアルオブジェクトとテキストの周囲の空白領域または空白を適切に使用します。これにより、ニュースレターの読みやすさが向上し、よりプロフェッショナルでクリーンに見えるようになります。
画像：色付きのヘッダー画像とGIFを追加して、ニュースレターをより目を引くものにします。
モバイル対応：ニュースレターがデスクトップとモバイルの両方に対応していることを確認してください。

4.ニュースレターに掲載するコンテンツを計画します

このステップは、おそらくメールマーケティング戦略の最も重要な部分です。あなたの電子メールニュースレターの購読者はあなたのブランドについての的を絞った情報を得るためにサインアップしました。ほとんどの人は忙しい生活を送っています。そのため、コンテンツが彼らに関連していることが重要です。 Eメールマーケティングキャンペーンでは、あなたのコンテンツが読者にとって価値があることを証明する機会が少しあります。すぐに注目を集めるメッセージとともに、適切な視聴者に適切なコンテンツを選択するようにしてください。季節の記事、ヒントとコツ、ブログプロモーション、テーマベースの作品などのコンテンツを選択してください。これにより、読者はあなたのブランドとつながることができます。

5.コンテンツワークフローを構築し、作業を追跡および管理します

次のステップは、持続可能で繰り返し可能なコンテンツの作成と公開のワークフローを構築することです。チームと共同作業できる単一の場所を持ち、過去のすべての作業とニュースレターのリポジトリを保持することで、プロセス全体がはるかに合理化されます。メールマガジンのテンプレートを作成して、視聴者の共感を呼ぶ一貫した形式にすることをお勧めします。テンプレートは、コンテンツがニュースレターのデザインに完全に適合することを保証するのにも役立ちます。

ニュースレターのコンテンツを作成し、チームで効果的に作業を管理するために、コンテンツ計画ツールとしてNarratoを使用しています。 Narratoには、一貫性を保つためにニュースレターを構成するために使用したカスタムテンプレート機能が付属しています。また、カレンダー、AI書き込みと読みやすさのアシスタント、トピックジェネレーター、コメントやメッセージングによるコラボレーションなど、他のNarrato機能も使用しています。これにより、ニュースレターの取り組みを整理し、過去のすべてのニュースレターのコンテンツに1か所でアクセスできるようになります。

画像とグラフィックには、Narratoの無料画像検索ツールとCanvaを使用しています。

6.メールの件名と見出しを試してみてください

メールマーケティングキャンペーンで直面する最大のハードルは、読者にメールを開かせることです。通常、読者の注意を引くのに数秒しかありません。良い件名または見出しは、Eメールマーケティングキャンペーンのオープン率を上げるための鍵です。

7.クリック可能なリンクとCTAを追加して、読者をブログまたはWebサイトに誘導します

メールマーケティングキャンペーンのコンテンツを計画したら、次のタスクは、リードを促進できる説得力のあるニュースレターを作成することです。社内にコンテンツ作成チームがいない場合は、コンテンツマーケットプレイスを使用して、何百人もの専門家のフリーランスコンテンツ作成者のサービスを利用できます。

ただし、社内で管理している場合は、購読者をWebサイト/ブログに誘導するクリック可能なリンクを含めるようにしてください。ニュースレターで商品やサービスを宣伝する場合は、召喚状（CTA）も追加する必要があります。リンクとCTAの配置を戦略的に行い、それらが簡単に識別できるようにします。

8.ソーシャル共有ボタンを追加して、読者がニュースレターの記事を共有するように促します

メールキャンペーンからより大きな価値を引き出すには、より多くの人々にリーチできるように共有可能である必要があります。購読者に、ソーシャルメディアページでニュースレターのコンテンツを共有するように依頼できます。これを簡単にするために、電子メールにソーシャル共有ボタンを含めます。

9.ニュースレターの送信スケジュールを決めます

メールマーケティングキャンペーンを成功させるには、スケジュールを守ることが重要です。ニュースレターを送信する頻度を計画する必要があります。あなたのニュースレターをいつ読むことができるかを彼らが知ることができるように、事前にあなたの聴衆に知らせるのは良い考えです。スケジュールが決まったら、聴衆との信頼関係を築くのに役立つので、努力に一貫性を持たせるようにしてください。

メールマーケティングを活用してコンテンツプロモーションを最大化

すべての卵を1つのバスケットに入れることは、コンテンツのマーケティングに関してはコストのかかる間違いであることがわかります。マーケティングの状況は変化し続けているため、お金、労力、時間の面で投資を多様化していることを確認する必要があります。メールマーケティングをコンテンツプロモーション戦略に統合することで、両方のチャネルの力を活用できるようになります。また、ビジネスを新たな高みに拡大する機会の世界を開きます。