メールマーケティング101：次のキャンペーンを作成する時間
公開: 2022-06-29
電子メールが多くの企業にとって頼りになるマーケティングツールであるのには理由があります–それは機能します。 ただし、Eメールマーケティングキャンペーンを最初から開始することは、特にこれまでに行ったことがない場合は、非常に困難な作業になる可能性があります。 そのため、このリソースを作成して支援することにしました。
ただし、心配しないでください。メールマーケティングは、外部から見た場合ほど複雑ではありません。 実際、コツをつかむと、それがどれほど面白いかがわかります。
加入者のように長期的な顧客に変えるキャンペーンを作成する準備はできましたか？
出典：キャンペーンモニター
その前に、Eメールマーケティングがツールボックスで持つことができる最も効果的なマーケティング戦略の1つである理由を簡単に見てみましょう。
メールマーケティングはまだ重要ですか？
高度な通信チャネルが非常に多いこの世界で、なぜ電子メールのような古風な通信チャネルを気にする必要があるのでしょうか。
ええと、古いのですが、電子メールはまるで車輪のようなものです。世代を重ねるごとに良くなっていきます。 しかし、Eメールが今日でも非常に効果的である理由（および方法）を証明するために、Eメールマーケティングが依然として機能する4つの理由を次に示します。
メールは個人的なものです。 人の受信トレイは、自宅と同じように個人的なものです。 受信トレイへのアクセスが許可されると、メッセージを受信者に直接配信できます。
高度なパーソナライズ機能を提供します。 パーソナライズされたメッセージの送信に関しては、電子メールに一致するチャネルはありません。
あなたの顧客は電子メールを好みます。 キャンペーンモニターが実施した調査によると、顧客は他のどのチャネルよりも電子メールを介してブランドとコミュニケーションをとることを好みます。
あなたはあなたのメールリストを所有しています。 電子メールが依然として王様である最大の理由の1つは、ソーシャルメディアなどの他のチャネルに影響を与える変更が発生しにくいという事実です。 メーリングリストを所有しているため、アルゴリズムの変更やプラットフォームの廃止（G +を覚えていますか？）はキャンペーンに影響しません。
電子メールがいかに強力であるかを理解したので、先に進んで、最初の電子メールマーケティングキャンペーンを開始して実行する方法を見てみましょう。
Eメールマーケティング101：変換するキャンペーンを作成する方法
最初の（または次の）Eメールマーケティングキャンペーンを作成する準備はできましたか？ キャンペーンが効果的であることを確認するために従うことができる青写真は次のとおりです。
1.目標を設定します。
受賞歴のあるキャンペーンの作成に突入する前に、目標を設定してください。 メールキャンペーンで何を達成したいですか？ メールマーケティングの良いところの1つは、多くのビジネス目標を達成するのに役立つことです。 ここにあなたを助けるためのいくつかの例があります：
ブランド認知度の向上
顧客基盤の拡大
収益の増加
寄付を募る
新製品発表
顧客を維持する
あなたが電子メールマーケティングキャンペーンで達成できることの可能性は無限大です。 ただし、戦略で達成したい1つの目標を最初から決定する必要があります。
2.あなたのビジネスに合ったEメールマーケティングサービスを選択してください。
変換するキャンペーンを作成する最も重要な段階の1つは、Eメールサービスプロバイダー（ESP）を選択することです。 悲しいことに、多くの企業は電子メールサービスプロバイダーを選択するときにギャンブルをします。 目標に合うものを選ぶには、次の要素を考慮してください。
機能。 電子メールサービスプロバイダーを決定する前に、電子メールキャンペーンを成功させるために必要なすべての機能がプロバイダーに備わっていることを確認してください。
使いやすさ。 あなたの生活を楽にすることを目的としたツールに混乱するほどイライラするものはありません。
統合。 電子メールは、マーケティング担当者のツールボックスの1つのツールにすぎません。 そのため、他のすべての既存のプラットフォームとうまく統合する必要があります。
配信率を考慮してください。 メールプラットフォームが異なれば、配信率も異なります。 98％以上のものを選択してください。
選択した電子メールサービスプロバイダーに落ち着いたら、あなたはあなたの旅の次のステップに進んで、針を動かすキャンペーンを作成することができます。
3.メールリストを作成して拡大します。
Eメールリストの作成は、Eメールマーケティングの重要な側面です。
ただし、既製のリストを購入することは初心者ではありません。 メーリングリストを購入すると、長期的にはお金以上の費用がかかります。 メーリングリストを購入した場合の影響には、次のようなものがあります。
法的措置。 知らない人にメールを送信することは、ほとんどの国で違法です。 良い例は、米国のCAN-SPAM法です。
評判の喪失。 関係を築いていない人に製品を宣伝することは、スパムレポートを引き付ける良い方法です。
ROIはありません。 購入したリストのユーザーが購入者のペルソナプロファイルに適合している場合でも、コンバージョンに至る可能性はほとんどありません。 結局のところ、そのリストを使用しているのはおそらくあなただけではありません。
では、どのようにして独自のリストを作成しますか？ 魅力的な電子メールリストを作成する最も簡単で迅速な方法は、理想的なクライアントが価値があると思うリードマグネットを作成することです。 作成したら、メールアドレスと引き換えに提供します。
4.送信するキャンペーンのタイプを決定します。
あなたが送るすべての電子メールがあなたの商品やサービスを売り込むためのものである必要はありません。 リストのエンゲージメントと収益性を維持するために送信できるキャンペーンには、さまざまな種類があります。
出典：Really Good Emails
送信するコンテンツは、サブスクライバーをカスタマージャーニーにさらに押し込むのに役立ちます。 以下は、いくつかのコンテンツの例です。
ウェルカムメール：新規加入者を登録しましたか？ 彼らのためのあなたの最初の電子メールキャンペーンはウェルカムシリーズでなければなりません。 これは彼らにあなたのブランドを紹介し、後続のメールを開くことの利点を強調します。
ニュースレター：ニュースレターは、顧客があなたのブランドで起こっていることに遅れないようにするために書かれています。 ただし、一部のプロモーションには潜入することが許可されています（専門家は90％の情報と0％のプロモーションを推奨しています）。
プロモーションメール：マーケターに最も愛されているプロモーションメールは、通常販売に使用されるものです。
製品アップデートメール：これらは、お客様に新機能やアップグレードを通知するためのものです。
5.キャンペーンに値するコンテンツを作成します。
あなたはあなたの目標を設定し、電子メールサービスプロバイダーに落ち着き、リストを作成し、そしてあなたが実行したいキャンペーンの種類さえ知っています。 次に、もう1つの重要なステップがあります。それは、電子メールコンテンツを作成することです。
出典：キャンペーンモニター
単純な電子メールでマーケティングの針を数年前に戻すことができますが、今日では競争が激しくなっています。 あなたはあなたの電子メールが群衆から目立つことを確実にするために多くの投資をしなければなりません。 注目すべきは、ここにあなたが釘付けにしなければならない電子メールデザインのいくつかの重要な要素があります：
件名。 件名は、読者にメールを開くように促す要素であるため、おそらく最も重要な要素です。
プレヘッダーテキスト。 プレヘッダーテキストは、件名のすぐ下に表示されるメッセージです。 件名と本文の架け橋として使用してください。 数文字しかありませんが、それらを使用して読者をメールに引き込みます。
メールコピー。 メールのコピーは、情報やプロモーションを共有する場所です。 読者が友人からアドバイスを受けていると感じるように作成します。
召喚状。 すべての電子メールには召喚状が必要です。 これは、読者に特定のアクションを実行するように促すボタンまたはテキストです。
テンプレートデザイン。 メールのすべての主要な要素は、メールテンプレートに「格納」されています。 適切なメールテンプレートを使用すると、メールが美しく表示されます。 ただし、テンプレートの選択を間違えると、多くのリーダーがオフになります。
適切に設計された電子メールは、電子メールキャンペーンから魅力的なROIを得る上で間違いなく主要な要因です。
6.リストをセグメント化します。
この段階で、電子メールサービスプロバイダー（賢明な選択をした場合）が輝き始めます。 Eメールマーケティングに関しては、セグメンテーションはもはやオプションではありません–それは必須です。 メーリングリストをセグメント化するということは、同じグループに同様の属性を持つサブスクライバーを配置することを意味します。 メールリストをセグメント化する利点は次のとおりです。
パーソナライズ。 グループをセグメント化すると、顧客向けにさらにパーソナライズされたエクスペリエンスを調整できます。
関連性。 リストが大きくなるにつれて、顧客はすべてカスタマージャーニーのさまざまな段階になります。 セグメンテーションは、関連するコンテンツを各個人に送信するのに役立ちます。
リストのセグメンテーションの結果、コンバージョン率が高くなり、最終的にはキャンペーンのROIが向上します。
7.キャンペーンをテストします。
最後に、キャンペーンをセグメント化されたリストに送信する前に、必ずA/Bテストを行ってください。 同じキャンペーンの2つのバージョンを作成し、リストのごく一部に送信します。 どれがリストの残りの部分に最もよく変換されるかを確認するためにテストします。
要約
そこにあります。 あなたとあなたの顧客の両方が気に入るキャンペーンを作成するのに役立つ簡単なロードマップ。 要約すると：
メールはまだ王様です
キャンペーンで達成したいことの明確な目標を持っている
信頼できるEメールマーケティングサービスプロバイダーを選択してください
キャンペーンを作成する
あなたがキャンペーンの要素であることをテストします
次のメールキャンペーンのインスピレーションについては、6つのお気に入りのメールキャンペーンをご覧ください。 あなたは間違いなくあなたが賞に値するキャンペーンを作成するのに役立ついくつかを見つけるでしょう。