高等教育における効果的なマーケティング トレンド トップ 5 と例

米国の大学生志望者の 41 パーセントが、大学に入学することに不安を感じています。 2022年のエッジリサーチによると、入学予定の学生はとりわけ「ストレスが多すぎる」大学生活への恐怖などの心理的要因により入学を遅らせている可能性があることが判明した。

高等教育のマーケティング チームは、学位プログラムを強調するだけでは十分ではありません。 学生は、学生負債、社会参加性、「過度のプレッシャー」のない学校生活などの要素を懸念しています。

SimpsonScarborough の報告によると、平均的な教育機関は 1 人の学生を登録するのに 29 ドルから 263 ドルを費やしています。 これほど多額のマーケティング費用がかかる場合、マーケティング戦略は効果的で実行可能であり、目に見える ROI をもたらすものでなければなりません。

この記事では、最も効果的な高等教育のマーケティング トレンドのトップ 5 を取り上げ、それぞれを今すぐ試してみるべき実用的なヒントを提供します。

今日試してみたい高等教育のマーケティング トレンド 5 つのトップ トレンド

ソーシャル メディアは今日のマーケティングにおいて大きな役割を果たしています。 実際、 Z 世代の 97% はソーシャル メディアを通じて新製品を知っています。 テスト済みの従来のチャネルに加えて、ソーシャル メディア マーケティングは高等教育のマーケティング トレンドであり、今後もしばらく続くでしょう。

以下は、将来の大学生をターゲットにするために使用できる、最も効果的なマーケティング トレンドのリストです。

1- ダイナミックなブログに投資する

ブログは、高等教育機関がソート リーダーシップを紹介し、オンラインでの知名度を高めるために使用できる、費用対効果の高い方法です。 ブログは、一貫したメッセージを配信し、教育機関にとって好ましいニッチ市場を開拓するのに役立ちます。

ブログを使用して、プログラムやコースにスポットライトを当てることができます。 ブログを使用すると、本物で説得力のあるストーリーを共有し、学習機関を人間味のあるものにすることができます。 また、ブログは、コンテンツ戦略の他のコンテンツ タイプ(ソーシャル メディア コンテンツ、電子メール、ビデオ スクリプトなど) に簡単に再利用して、配信を改善できます。

高等教育ブログを成功させるためのヒント

大学のブログは、利用可能なプログラムの認知度を高め、適切な対象読者を引き付け、貴重な情報を提供する必要があります。 あなたの教育機関のブログを目立たせるためのヒントは次のとおりです。

• 価値のある有益なコンテンツに焦点を当てます。 関連するコンテンツには、特定の業界でのキャリアの見通し、教育傾向、洞察が含まれる場合があります。
• 実際の経験や成果など、学生の成功事例を共有します。
• 学習のヒントやリソースに関するブログを作成して、効果的な学習のヒントを探している学生を引きつけます。
• さまざまな業界やセクターに関する業界の洞察と、プログラムがどのように関連性があり、実際に適用できるかに関するブログを公開します。
• オーガニック トラフィックを引き付けるために、SEO とオンラインでの可視性を高めるために関連するキーワードをターゲットにします。

コミュニティへの参加を活用し、ブログ上でのやり取りを強調することもできます。 パートナーシップ、奨学金、イベントなどのプロモーションや発表により、視聴者に最新の情報が提供されます。

成功した高等教育ブログの例

ブログの成功は、公開されるコンテンツの関連性と品質に大きく依存します。 高等教育機関のブログの例を 2 つ紹介します。

例1.明日の教師たち

Teachers of Tomorrow は、意欲的な教育者に代替の教師認定プログラムと教師トレーニングを提供しています。 この機関はブログを使用して、教育関連のコンテンツと思想的リーダーシップを共有しています。 また、さまざまな教師レベルの教師の給与、教育ニュース、教育政策の変更などの市場に関する洞察も共有します。

Teachers of Tomorrow ブログは、教師の教育と資格認定の分野でニッチな分野を開拓し、意欲的な教師に向けて徹底的な情報を提供しています。

例 2: WGU

WGU は、コンピテンシーベースの学位および認定プログラムを提供する完全オンライン大学です。 この大学は、すべての学位プログラム、スキル、およびコース受講後に学生が追求できるさまざまなキャリアの選択肢を詳しく説明する充実したブログを運営しています。

2- 短いビデオを活用してあなたの機関を紹介する

名前のとおり、短編動画はすぐに視聴することができます。 コミットメントは低く、誰かがスキップせずにビデオ全体を視聴する可能性が高くなります。 短い形式の動画を使用すると、無駄を排除し、集中力が持続しない視聴者も捕らえることができます。

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts などの短編動画は、トレンドを追い続けるのに役立ちます。 ひとくちサイズのビデオはバイラルになる可能性もあり、若い視聴者と簡単につながり、あなたの教育機関を宣伝することができます。

高等教育向けに効果的な短編マーケティングビデオを作成するためのヒント

• 学生のインフルエンサーなど、ユーザーが作成したコンテンツに焦点を当てて、対象ユーザーとの関連性を高めます。
• 大胆なビジュアル、トレンディな音楽、興味深いストーリーなど、視聴者の興味を引きつけるために、動画は簡潔で魅力的なものにしてください。
• 学生体験などのキャンパス文化を強調して、大学の個性をアピールします。
• 適切なハッシュタグ、タイトル、説明を使用して、ビデオをソーシャル メディア用に最適化します。
• 明確な行動喚起を追加して、視聴者に行動を促すようにします。 短い形式のビデオは拡散する可能性があり、ページを超えて共有される可能性があるため、詳細が明確にキャプチャされていることを確認してください。

短いビデオと長いビデオを組み合わせて、教育機関に関する重要な情報を紹介することもできます。 たとえば、キャンパスツアーが学生の入学の重要な決定要因であることが研究で示されています。 ビデオは、貴施設を仮想的に紹介するのに役立ちます。

短編動画を効果的に活用している大学の例

現在、教育機関は短い形式のビデオを使用して、キャンパスライフ、学生体験、学業を紹介しています。 以下にいくつかの例を示します。

例 3: ユタ大学

同大学は TikTok 上に大学のさまざまな側面を紹介する数百本のビデオを公開しており、プラットフォーム上で 50 万近くの「いいね！」を獲得しています。 また、大学は YouTube に長期ビデオと短期ビデオを合わせて 800 以上のビデオを公開しています。

3- インフルエンサーや学生アンバサダーとコラボレーションする

インフルエンサーとのパートナーシップは、従来のチャネルを知らない可能性のある幅広い視聴者にリーチするための独自の方法を提供します。 学生アンバサダーを使用すると、大学内での本物の経験が紹介され、信頼と社会的証明の構築に役立ちます。

学生のインフルエンサーは、ターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを支援し、クリエイティブなコンテンツを制作して、マーケティング活動に新たな命を吹き込みます。

高等教育における適切なインフルエンサーパートナーシップを構築するためのヒント

あなたの現在の学生や元学生があなたのブランドアンバサダーになることができます。 国際教育研究所の調査では、米国の大学の68%が新たな市場開拓のために学生を雇用していると報告しています。

在学生や元学生に頼るだけでなく、インフルエンサーと提携して入学希望者にリーチし、知名度を高めることもできます。 高学歴のインフルエンサーとパートナーシップを築く方法は次のとおりです。

• 目標を明確に定義します。たとえば、登録者数の増加、オンラインでの認知度の向上、コンテンツの調整などです。
• 視聴者がターゲット層と一致するインフルエンサーを考えてみましょう。 年齢、居住地、ソーシャル メディア プラットフォーム、学歴などを考慮に入れることができます。
• 本物の関連性の高いパートナーシップを築くには、教育、研究、個人の成長、その他の同様の大学の目標に真のつながりを持つインフルエンサーを検討してください。
• Web サイトのトラフィック、送信されたアプリケーション、エンゲージメント率などの指標を使用して、インフルエンサー キャンペーンの成功を追跡および測定します。

高等教育機関がインフルエンサーとのパートナーシップをうまく活用している例

インフルエンサーは、Web サイトへのトラフィックを促進したり、ソーシャル メディア チャネルを宣伝したり、教育機関の長期的な支持者になったりすることができます。 高学歴インフルエンサー マーケティングの例は次のとおりです。

例 4: フェニックス大学

同大学には、60万人を超えるフォロワーを持つアクティブなTikTokアカウントがあります。 この機関は定期的にインフルエンサーと提携してオンライン学位を宣伝しており、各ビデオは何千もの視聴、コメント、共有を獲得しています。 インフルエンサーたちは、化粧をしたり、オフィスで、あるいはベビーシッターをしたりするなど、日常的な関連性の高い活動を行うときに、自然にその施設を宣伝します。

4- PPC 広告を使用して質の高い見込み客を獲得する

ペイ・パー・クリック (PPC) 広告は、潜在的な学生をターゲティングおよびリターゲティングする優れた方法です。 キーワード調査では、見込み客が高等教育プログラムを検索する際に使用する可能性のあるキーワードやフレーズを特定します。 関連性の高い広告を作成して、潜在的な学生が同様のコンテンツを検索したときに検索結果に広告が表示されるようにします。

オーガニック主導のトラフィックとは異なり、PPC を使用するとターゲット ユーザーを年齢やその他の人口統計に絞り込むことができます。 そうすれば、マーケティング活動で質の高いリードを獲得し、コンバージョンを高めることができます。

高等教育向け PPC 広告のヒント

PPC キャンペーンでは、良好なパフォーマンスを得るために継続的な監視、最適化、調整が必要です。 ただし、コースやプログラムに合わせて関連性の高いキーワードを戦略的に選択し、視聴者の人口統計や興味を微調整することで、広告のリーチと効果を最大化できます。

• Google の検索広告用リマーケティング リスト (RLSA)を使用して、検索広告をカスタマイズし、ブランドをすでによく知っているユーザーにリーチします。
• PPC とレスポンシブ広告を組み合わせて、より幅広い視聴者にアクセスし、広告をさまざまなプラットフォームに適合させ、最適な広告パフォーマンスを実現します。
• プログラムの種類、学位レベル、対象ユーザーに基づいてキャンペーンをセグメント化し、よりカスタマイズされた広告とランディング ページを作成します。
• 組織の独自のセールス ポイント (USP) と利点を強調した、魅力的で関連性の高い広告コピーを作成します。広告上のメッセージと SEO に合わせて専用のランディング ページを最適化します。

高等教育機関向けの PPC キャンペーンの成功例

PPC キャンペーンは、教育機関の知名度を迅速に高めるのに役立ちます。 PPC キャンペーンの効果を測定するには、目的に沿った KPI を設定し、指標を定期的に監視します。 例: クリックスルー率 (CTR)、コンバージョン率、満たされた申し込みの数など。

成功した高水準の PPC キャンペーンの例を次に示します。

例 5: ベルビュー大学

大学は、従来の有機的なマーケティング活動を推進するために、PPC 広告をますます使用しています。

「MBA 学位」または「オンライン MBA」に関する簡単なクエリでは、オーガニック コンテンツのトップにベルビュー大学が表示されます。 同大学はまた、「オンライン サイバーセキュリティ学位」、「留学生向け米国 MBA」、その他のロングテール キーワードなどのキーワードもターゲットにしています。

また、大学はさまざまなクエリすべてに対して同じランディング ページを使用しているため、KPI の監視が容易になっています。

5- マーケティング活動に多様性、公平性、包括性を活用する

高等教育におけるダイバーシティ、エクイティ、インクルージョン ( DEI ) は、さまざまな背景、アイデンティティ、経験を持つ個人を評価しサポートする環境として教育機関をアピールするための意図的な取り組みです。

DEI は、民族、性別、宗教、その他の多様性の側面などの違いに関係なく、コミュニティのすべてのメンバーに帰属意識、代表権、平等な機会を奨励するのに役立ちます。

Z 世代は、マーケティングにおける多様性と包括性を重視しています。 Microsoft の調査によると、インクルーシブ広告は、広告を見ている人が広告に個人的に登場していない場合でも、購入意欲の向上につながったことが報告されています。

DEI をマーケティングに組み込むと、教育機関が全員の独自性を評価し、尊重しているという明確なメッセージを送ることができます。 また、多様なコミュニティを惹きつけ、豊かな学習体験を提供し、相互に結びついた世界に向けて文化的に有能な卒業生を輩出します。

高等教育のマーケティング キャンペーンにおける多様性の公平性と包括性を促進するためのヒント

• パンフレット、Web サイト、ソーシャル メディアの投稿、ビデオなどのさまざまなマーケティング資料で多様性を紹介します。 所属機関を正確に表現し、DEI への取り組みを実証してください。
• 多様な視聴者の共感を呼び、誰もが大切にされていると感じられるコンテンツを作成することで、包括的な言語と画像を使用します。 たとえば、性別に依存しない代名詞を使用して、ステレオタイプを避けることができます。
• 公平性と包括性に対する貴機関の取り組みを強調します。 例：少数民族の学生に提供される奨学金、包括的な教育実践に関する教員など。

高等教育のマーケティング トレンドを活用する

高等教育のマーケティング環境は、テクノロジーの進歩と学生の好みの変化により、目覚ましい変化を遂げています。

バーチャル ツアーやインフルエンサー パートナーシップなどの革新的なアプローチを採用することで、入学希望者とつながることができます。 また、データの洞察は、カスタマイズされたメッセージやエクスペリエンスを提供して各見込み顧客と有意義なつながりを生み出すなど、パーソナライズされたマーケティング戦略の作成に役立ちます。

最終的には、マーケティング活動において適応性と革新性を維持し、衰退する市場で次世代の学習者を獲得する必要があります。