規模の経済: 正しい方法でスケーリングする方法

規模の経済は、大企業が中小企業よりも競争上の優位性を持つ理由です。 例として、ウォルマートは、その規模により、競争力を維持できる立場 (経済的な「堀」) を持っています。

ウォルマートはその規模を次のように活用できます。

• 競合他社よりも低価格で製品を購入します。 ウォルマートは、競合他社と比較して大量の製品を配布および販売できます。
• ウォルマートには非常に効率的なサプライ チェーンがあり、その結果、ユニットあたりの流通コストが削減されています。 簡単な例として、常にトラックを満杯にすることができるため、ユニットあたりの流通コストが低くなります。
• ウォルマートは、店舗が在庫を追跡して棚を補充する方法のイノベーターになるためにテクノロジーを採用し、投資して、コストを削減できるようにしました。 2015 年、同社は情報技術に 105 億ドルを費やしたと報告されています。 小規模な企業は、テクノロジーにそのレベルの投資を行う余裕はありませんでした。

簡単に説明すると、手作りのサルサを瓶に入れて製造・販売していると想像してみてください。 中小企業なので、時間は限られています。 たとえば、1 日に 100 瓶のサルサしか生産できないとしましょう。

ここで、友人があなたのビジネスに加わり、2 人でサルサを作ることができると想像してみてください。

もし、あんたが：

• 1 日 200 ユニット以上を達成することで、規模の経済を実現することに成功したことになります。
• 1 日あたりの生産量が 200 ユニット未満の場合は、規模の不経済が発生しています。
• 単純に生産量を 2 倍にして、 1 日あたりわずか 200 ユニットを達成すれば、一定の収益が得られます。

規模の経済の簡単な説明

規模の経済のキーポイント

• 規模の経済は、企業の生産量が増加するにつれて発生し、固定費が各ユニットの割合を下げる結果となります。
• 内部規模の経済は、技術の向上、管理効率、財務能力、独占力、または大規模なネットワークへのアクセスが原因である可能性があります。
• 外部経済は、企業が経済的優先事項に影響を与えることができる経済であり、多くの場合、政府による優遇措置につながります。
• 企業が大きくなりすぎて生産量が減少すると、規模の不経済が発生する可能性があります。

規模の経済の定義

規模の経済は、生産規模の拡大によって長期的な平均コストが低下したときに達成されます。

言い換えれば、企業がより多くのユニットを生産するにつれて、ユニットあたりの生産コストは減少します。 生産単位あたりのコストを削減することは、企業が規模を拡大する際に求める主な利点です。

デジタル技術と限界費用ゼロ

音楽の制作、配布、販売は、以前は物理的な世界に属していました。 音楽は工場で CD に「焼かれ」、箱に詰められてから店舗に配布されて販売されます。

Apple と iTunes は音楽業界を変えました。 音楽はデジタル製品になり、世界中にほぼ瞬時に配布でき、非常に低コストになりました。

ファイルをコピーするための制作コストはほぼゼロであるため、人々がデジタル ミュージック プレーヤーに移行するにつれて、莫大なコストが削減されました。

最初の曲を制作するコストは高くなりますが、その後のデジタル コピーを制作するコストは非常に低くなります。

経済学では、生産の限界費用は、追加の単位を生産する総生産費用の変化です。

限界費用は、生産コストの変化を生産量の変化で割って計算されます。 これにより、組織がどの時点で生産を最適化する規模の経済を達成できるかが決まります。 追加の単位を 1 つ生産するための限界費用が単位あたりの価格よりも低い場合、生産者は利益を得る可能性があります。

ネットワークの規模の経済は、主にオンライン ビジネスで発生します。 既存のインフラストラクチャで追加の各顧客をサポートするのに、ほとんど費用はかかりません。 ネットワーク効果を参照してください。

したがって、新規顧客からの収益は非常に有益です。 良い例はeBayです。

フライホイール効果

ジム・コリンズは著書「Good to Great」で、「Good to Great」企業が共有する 8 つの共通の特徴を特定しました。

良いものから大きなものへの変革を生み出すには、単一の決定的な行動、壮大なプログラム、単一のキラーイノベーション、単独の幸運な休憩、奇跡の瞬間などはありません。 むしろ、巨大で重いはずみ車のように感じます。 頑張って押すと、フライホイールが少し前に出ます。 押し続け、粘り強く努力することで、フライホイールを完全に 1 回転させることができます。 あなたは止まらない。 あなたは押し続けます。 フライホイールの動きが少し速くなります。 フライホイールの動きが少し速くなります。 2 回転、4 回転、8 回転… フライホイールが勢いを増します。 16…32…速く動いて…1000…10000…100000。 その後、ある段階で – ブレークスルー! フライホイールは、ほとんど止められない勢いで前方に飛びます。

ジム・コリンズ

Amazon は、物理的にもデジタル的にも、事業の規模を通じて競争上の優位性を築いてきたもう 1 つの企業です。 アマゾンのビジネスモデルは、この規模を利用して低価格で商品を流通させることができます。

外部規模の経済の主な種類

規模の経済には主に次の種類があります。

• 金融。
• 管理職。
• テクニカル。
• マーケティング
• 情報。

内部規模の経済

内部の規模の経済は、外部の規模の経済よりも大きな競争上の優位性を提供します。

これは、競合他社も外部の規模の経済を利用する傾向があるためです。 一例として、音楽ストリーミング用のクラウド テクノロジーは、Apple、Google、Spotify で利用できます。

ただし、一部の企業は、他の企業よりも外部の規模の経済を利用するのに適した立場にある可能性があることを覚えておくことが重要です。

これらの理由から、内部規模の経済は、競争上の優位性を開発する大きなチャンスを提供します。

外部規模の経済の例

交通手段

多くの場合、政府は、複数の企業が外部の規模の経済を利用できるようにするインフラストラクチャに投資します。 これは、国全体の生産性を向上させ、世界規模で競争するために行われます。

一例として、鉄道や道路システムの歩留まり向上への投資は、より効率的な輸送を実現し、これらを使用する企業のコストを削減します。

熟練労働

熟練労働者の集中度が高いのは、特定のセクターを持つ企業の産業クラスターに起因することがよくあります。 英国では、フォーミュラ 1 レースと歴史的な生産施設の結果として、ミッドランド地域に自動車メーカーとエンジニアが集中しています。

もう 1 つの例はシリコン バレーです。シリコン バレーでは、Apple や Google などの大規模なテクノロジー企業が存在するため、多数のプログラマーがいます。

5種類の規模の経済

テクノロジー

技術的な規模の経済は、ロボット工学の導入など、生産プロセス自体の効率化によってもたらされます。 その結果、ビジネスの生産量が 2 倍になるたびに、製造コストが 70% から 90% 低下します。

大企業は、コストのかかるテクノロジーに投資して、はるかに大量の生産に分散させることができます。

たとえば、大企業は高価な AI ソフトウェアを利用して顧客獲得を改善できます。 同様に、Amazon や Walmart などの大企業はテクノロジーを使用してサプライ チェーンを改善しています。

大規模な企業は投資する余裕があります  専門の機械または技術。 たとえば、ウォルマートは専門技術を使用して、計画と在庫管理を改善できます。

コンテナの原理としても知られる増加次元の法則は、大企業に輸送における規模の経済をもたらします。 例として、タンカーの高さと幅を 2 ​​倍にすると、容積は不均衡になります。

流通、貨物産業、旅行およびレジャー部門における規模の経済におけるこの法則の結果、例えば、P&O の Ventura などのスーパー クルーザー、Maersk 'Triple-E' コンテナ船や Airbus 280 などのスーパー タンカーなどがあります。

研究開発経済は、中小企業にとって手頃な価格であることはめったにありません。 研究開発は費用がかかり、主に製薬会社などの大企業に限られています。

購買力

独占力は、企業がユニットあたりのコストを削減できる場合に発生します。

大規模な食品小売業者は独占権を持っているため、農家やワイン生産者から供給品を購入し、食品加工業者からの供給契約を完了します。

Amazon は、出版業界での購買力を利用して、Amazon の Web サイトで販売される本に対して出版社に支払う価格を大幅に引き下げています。

独占権の使用の他の例には、最貧国でコーヒー焙煎業者やその他の仲介業者がコーヒー生産者に支払う価格が含まれます。

管理職

規模の経済は、大企業が専門部門を作成し、専門家を雇う余裕がある場合に発生します。 専門部門は、会社全体でより効率的な運用を可能にします。

これは、企業が専門家を雇用して生産システムを監督する分業として知られています。

労働力の専門化: 大企業では、生産プロセスを個別のタスクに分割して生産性を高めることができます。

管理の改善と専用機器の使用により、生産性が向上し、単位コストが削減されます。 大規模な工場などの生産作業の労働者は、より正確で特定の仕事を行うことができます。

金融

金融規模の経済は、通常、企業がより安価な資本にアクセスできることから生じます。

大企業は通常、より「信用に値する」と評価されており、有利な金利で信用を得ることができます。

多くの場合、大企業は新規株式公開から資金を調達します。 さらに、株式市場に上場した大企業は、株式を売却してさらに資金を調達できます。

マーケティングの規模の経済

マーケティングの規模の経済は、広告とプロモーションの単位あたりのコストが低いことから生じます。

生産量が増加するにつれて、企業は (固定) マーケティング コストをより多くの生産量に分散させることができます。 これにより、ユニットあたりのコストが削減されます。

さらに、大企業は、クリティカル マスが増加するにつれて、より多くのリーチと口コミの恩恵を受けます。 つまり、相乗効果を生み出します。

規模の経済と範囲の経済

範囲の経済は、会社が複数の製品ラインに分岐するときに発生します。

補完的なビジネス機能、製品ライン、または製造プロセスを組み合わせることでメリットが得られます。

たとえば、ほとんどの新聞は、雑誌やオンライン ニュースなど、同様の製品ラインに多様化しました。 これにより、新聞販売の減少から離れて収入が多様化されました。 同社の広告営業チームは、3 つの製品ラインすべてで広告を販売できます。