小売 SEO: e コマース ストア SEO 監査ガイド

今日では、家から出なくても簡単に買い物ができます。 多数の e コマース企業が小売 SEO を使用してインターネット上で活動し、さまざまな商品やサービスを提供しています。

検索エンジンの最適化がなければ、オンライン小売業者からの増え続けるオファーは、可視性を高め、ターゲットオーディエンスに到達することをかなり困難にします.

Smart Insights によると、現在の消費者の約 81% が検索エンジンを利用して購入するオンライン ストアを選択しています。

ユーザーはリクエストを入力し、最適な e コマース Web サイトを選択します。 トラフィックを増やし、インターネット検索者を実店舗の顧客に変えるには、リテール SEO が必要です。

eコマースサイトの最適化の助けを借りて、競争の激しい市場でうまく機能し、コンバージョンを増やすことができます.

小売業者の双方にとって好都合なマーケティング戦略は、上位の SERP、有機的なトラフィックの増加、および売り上げの増加に焦点を当てた詳細な SEO 監査から始める必要があります。

eコマースストア向けのステップバイステップのSEO監査ガイド

新しいECストアのSEOが、技術的なエラーを修正せずに同様の明確なアルゴリズムを使用する場合、すでにインターネットで実行しているオンラインショップは、最初に技術的な側面に注意を払う必要があります.

それでも、効率的な SEO 戦略の技術監査の部分は、小売業の新規参入者にとっても役立ちます。

技術的な弱点を排除することは、e コマース Web サイトのパフォーマンスの優れた出発点であることは注目に値します。

このようにして、小売業者は、ストアがどのようにインデックス付けされ、クロールされ、ランク付けされているかを理解できます。

テクノロジー小売SEO監査には、ウェブサイトのUX、構造、内部リンク、リダイレクトの分析も含まれます。

検索エンジンのランキングを上げ、オンライン ストアの使いやすさを向上させるには、テクニカル サイトの背景に関連するエラーを排除する必要があります。

テック eコマース SEO 監査

オンライン ストアを Google の検索結果の上位に表示したい場合は、まず小売業の SEO 監査から始めてください。

通常、e コマース Web サイトは、適切に最適化する必要がある多くの製品ページ、カタログ アイテムの説明、およびその他の要素を取得します。

オンラインでの可視性と SEO ランキングのために、最も効率的な方法で技術的な問題に対処するのに役立つ推奨事項に従ってください。

Crawability & Indexability 分析

オンライン ストアのクロール可能性とインデックス可能性の割合を分析するには、多数の技術的側面を一度に詳細に診断する必要があります。

たとえば、検索ボットが e コマース Web サイトをクロールする方法は、XML サイトマップ リスト、Robots.txt、およびメタ ロボットの設定と共に、サイト構造によって異なります。

同時に、インデックス可能性の分析には、以下を排除するための特別な目的の技術監査が含まれます。

• リダイレクトが不十分
• サーバーエラー
• 重複したページ

技術的な問題の検出と必要な SEO 主導の構成のためのツールとソフトウェアを使用して、技術的なサイト監査を実施することをお勧めします。

索引付け可能性とクロール可能性分析のコンテキストで、小売業者のテック SEO を詳しく見てみましょう。

クロール性分析

クロール可能性の分析に関しては、SEO 監査には、Robots.txt ファイル、メタ ロボット、および XML サイトマップ リストのチェックが含まれます。

これらの技術的側面が適切に最適化されている場合、クローラーは、小売業者の Web サイトに表示されているページとコンテンツをより適切に認識します。

ロボット.txt

一部の e コマース サイト ページは、クロールの価値があまりありません。

それらの一部 (About Us、Shopping Cart など) を検索エンジン クローラーから非表示にするために、Robots.txt ファイルが使用されます。

クロールを防止するために、disallow 属性を適用できます。

たとえば、Robots.txt ファイルを使用して About Us ページをブロックする場合、コードは次のようになります。

クローラーから非表示にする必要がある Web サイト セクションを見つけるための監査を実行しない場合、最適化されていないページが e コマース Web サイトのクロール可能性に考慮されて、オンライン ストアのランキングが低下する可能性があることに注意してください。

Robots.txt の禁止属性を追加して、クロールの予算を削減します。

このようにして、インターネット上の小売業者としてのパフォーマンスが向上します。

ただし、Robots.txt は Google スパイダーのクロールを停止することに注意してください。

ただし、一部のページのインデックス作成を防ぐには、別のオプションが必要です。

メタ ロボット

Robots.txt がクローラーのスキャン機能をブロックするため、クロール可能性主導の戦略の補助オプションと見なされる場合、メタ ロボットは、どのページをインデックスに登録しないかを完全に制御できます。

これにより、小売業者は、リンク構築プロファイルに害を及ぼすことなく、クローラーから一部のカテゴリ ページ (たとえば、重複したコンテンツを含む) を非表示にすることができます。

メタ ロボットは、HTML コードで次のような noindex 属性のオプションを取得します。

XML サイトマップ

特別な目的の XML サイトマップ リストを使用すると、小売業者はオンライン ストアのクロール性を向上させることができます。

カテゴリ ページとその他のオンサイト要素のリストは、コンテンツのパフォーマンスのために適切に構成されています。

検索エンジンのクローラーは、コンテンツおよび e コマース Web サイトの構造分析に関して、XML サイトマップ リストに注意を払います。

ボットがどのページも見逃さず、100% 認識可能なオンサイト要素に基づいて適切な応答を示す可能性が高くなります。

Magento 2 ショップの XML サイトマップの例を詳しく見てみましょう。

コンピューターのカテゴリ ページで、オンラインの電器店のサイトマップを見ることができます。

e コマース Web サイトには、PC モデルの画像が含まれています。

これにより、クローラーは、オンライン ストアのカタログ アイテムに関連するカテゴリ ページと画像をより速く認識できるようになります。

インデクサビリティ分析

Tech eCommerce の SEO 監査は、ページの重複、ページの読み込み速度の遅さ、内部リンクの悪さなどの技術的な問題の排除をカバーするインデックス可能性分析なしでは不可能です。

検索エンジンの最適化とコンテンツ マーケティング戦略に悪影響を与える可能性のあるページの重複から始めましょう。

主な考え方は、e コマース Web サイトのランキングはコンテンツの品質に依存するということです。

商品説明やその他のテキストが類似している場合、検索エンジンはそれらをスパムと見なし、オンライン ストアのランクを下げる可能性があります。

Google ボットは、高品質 (読み取り固有) のコンテンツを提供する e コマース サイトのみをプッシュします。

ページの複製と正規タグ

ページの重複の問題に対処するために、メタロボットの noindex 属性については前に説明しました。

テック SEO e コマース ストアの監査後に適用できるもう 1 つのオプションは、canonical タグです。

このように、重複したページが e コマース サイトのランキングに影響を与えることはありません。

正規タグを使用した Flipkart の例を詳しく見てみましょう。

ここでは、製品ページ Nokia Lumia 520 が canonical タグの下にあることがわかります。

これは、インドのオンライン小売業者が提示するページ上のコンテンツがインデックス化の対象とならないことを意味します。

これにより、Flipkart のランキングは、ページ重複の問題の影響を受けません。

多くのカタログの位置の説明には同様の機能があるため、オンライン ストアではコンテンツの重複を避けることができないことに注意してください。

e コマース ストア オーナー向けの SEO 技術監査では、noindex 属性と canonical 属性を使用して、インデックスから非表示にする必要があるページの範囲を検出します。

eコマースウェブサイトの構造と内部リンク

小売 Web サイトのテクニカル SEO 監査のもう 1 つのタスクは、オンライン ストアの構造を分析することです。 e コマース サイトは、「訪問者が Web サイトをナビゲートするために行うクリック数が少ないほど良い」というルールに従う必要があります。 オンライン小売業者のショッピング プラットフォームに最適な構造は次のとおりです。

eコマースWebサイトのナビゲーションをさらに強化するためのブレッドクラムを忘れないでください.

これは UX の改善に関するものですが、パンくずリストについてもここで言及できます。

内部リンクは非常に重要です。

よく考え抜かれた内部リンクは、上位を獲得するための戦いの半分です。

検索エンジン ボットは e コマース Web サイトをより適切にナビゲートし、ストアの訪問者も同様です。

内部リンクはポインティング マークのようなものです。

1. このページは重要です（ランキングにも）
2. このページは検索エンジンにとって重要ではありません。

内部リンク分析の最終結果は、最適化されたサイト アーキテクチャであることに注意してください。

よく整理された内部リンクを使用して、SEO に適した小売 Web サイト構造を補完します。

リダイレクト & 404

内部リンクが壊れていたり、Web サイトに存在しないページがあると、404 エラーが発生する可能性があります。

小売業者向けのテクニカル SEO には、404 ページを検出して修正するための監査が含まれています。

e コマース サイトの訪問者も、検索エンジンも 404 エラーのようなものではありません。

404 ページ エラーを解消するには、次のいずれかの方法を使用します。

• リダイレクトします。 オンライン ストアに最適なオプションは 301 リダイレクトです。 ユーザーは、関連するページまたはホームページに送信されます。
• カスタム 404 . 主なカテゴリーへのリンクをまとめたページです。 かわいいデザインや面白いデザインを適用して、404 ページをカスタマイズできます。

Karmaloop によるカスタム 404 ページの例を見てみましょう。

画像クレジット: Karmaloop

404 ページの最もクリエイティブで人目を引くデザインでさえ、この問題を完全に解決することはできないことに注意してください。

ページ読み込み速度

これは、UX の最も重要な側面の 1 つです。

潜在的な購入者がオンライン ストアにアクセスしても、ページが読み込まれるまでに時間がかかりすぎると、おそらく Web サイトを離れてしまいます。

ページの読み込み速度が遅いと、直帰率と Core Web Vitals に影響します。

ページの読み込み速度が遅いという問題を解決するための、e コマース ストアのテクニカル SEO のコンテキストにおける主なハックは次のとおりです。

• ブラウザのキャッシュとサードパーティのホスティングを選択します。
• 不要な JavaScript を削除します。
• 画像を次世代形式 (WebP、JPEG 2000、JPEG XR など) で提供します。
• 画像を圧縮してサイズを縮小します。
• 301 リダイレクトの回数を減らします。
• アクティブなプラグインの数を減らします。
• CSS スクリプトの行数を制限します。

モバイルフレンドリー

見込み顧客のほとんどは、モバイルでの意思決定を好みます。

これは、ポケット画面で買い物をする人がますます増えていることを意味します。 したがって、ユーザーフレンドリーなオンライン ストアには、モバイル ファーストまたはレスポンシブ デザインが必要です。

たとえば、LUSH Web サイトはモバイル フレンドリーなオンライン ストアと見なされます。 そのデスクトップ版はモバイル版とは異なります。

画像クレジット：ラッシュ

ポケット画面用のストアのデザイン バージョンは、スクロールに適しています。 ミニマルなカラー パターン、大きなフォント、読みやすいブロック、巨大な製品アイコンが特徴です。

eコマースWebサイトをよりモバイルフレンドリーにするためのその他のハックは次のとおりです。

• 高級グラフィック コンテンツのルールに従います。 画像は、デスクトップ版とモバイル版の両方で適切に機能する必要があります。
• モバイル向けに構築された e コマース プラグインとツールを使用します (たとえば、レスポンシブ デザインの Magento 2 ショップ向けのマーケティングおよび販売拡張機能)。
• 連絡先と特別オファーのポップアップをモバイル Web サイト バージョンの上部に配置します。 スクロールとタッチ ポッドの操作オプションを追加します。
• 読み込み速度を最適化し、すべての画像を圧縮して、すぐに検索に応答できるようにします。

もう 1 つのアプローチは、ソーシャル メディア ネットワークに注目することです。

オンライン ストアのモバイル バージョンに向けられたソーシャル メディア トラフィック チャネルを使用します。

今日、2 人に 1 人のモバイル ユーザーが Instagram、Facebook、または TikTok のアカウントを持っています。

モバイル対応の e コマース Web サイトとソーシャル メディア マーケティング キャンペーンを併用することは、売り上げを伸ばすための優れたツールです。

小売 Web サイトのオンページ SEO

他の Web サイトと比較して、オンライン ストアはページ上の検索エンジンの最適化に対して異なるアプローチをとっています。

まず、e コマース サイトには多くの重複ページがあります。 これは、主な焦点がキーワードの最適化にあることを意味します。

ユニークなコンテンツは、オンライン ストアの最大の味方ではありません。

それでも、コンテンツ監査は小売業者の SEO にも役立ちます。

さらに、ページ上の検索エンジンの最適化戦術として、製品ページの最適化が必要です。

キーワード調査とキーワード最適化

まず、小売業者はキーワード調査を行う必要があります。

SEO ソフトウェア、Google Search Console、およびオンライン キーワード プランナーを使用します。

このようにして、eコマース市場のニッチに最適なキー フレーズを取得できます。

すべてのターゲティング キーワードは次の場所に配置する必要があります。

• ページタイトル
• メタデータ
• 見出し
• 商品説明
• 画像の代替テキスト (タグ)
• URL

e コマースのキーワード最適化の詳細を見てみましょう。

ページ タイトルには、主要なキーフレーズ (ターゲティング キーフレーズ) を含める必要があります。

キーワードをブランド化するために、ここに店のタイトルを含めることをお勧めします。

タイトルに含めたキー フレーズを見込み顧客がヒットすると、ページ タイトルが検索結果に表示されることがあります。

ここではロングテール キーワードを使用しないでください。

これらのキー フレーズは、カテゴリ ページのテキストや、ブログ、品揃えなどの補足ページに追加する方が合理的です。

さらに、アンカー、カテゴリ ページ、および内部リンクにはロングテールを使用します。

メタ ディスクリプションでは、インセンティブ、ショップのタイトル、ターゲット キーワードを使用します。

このようにして、あなたのウェブサイトは、上位の検索結果に表示されながら強みを強調します.

見出しと製品の説明も、キーワードを豊富に含むようにします。 お店のランキングアップに役立ちます。

キーワードの種類を限定しないでください。 ショートテール キーフレーズとロングテール キーフレーズの両方が、オンライン ストアのコンテンツにとって合理的で適切であれば、ウェブサイトの最適化に役立ちます。

画像と URL を忘れないでください。

Alt タグには、読み込みが不十分な場合でも検索エンジンが写真を認識できるようにするためのキーワードを含める必要があります。

代替テキストは、目の見えない人に絵を説明しようとしているかのように書く必要があります。

小売に関しては、alt タグの最適なバリアントは製品名です。

さらに、代替テキストのタスクは、画像検索を改善することです。

通常、小売業者は Alt タグに製品名を使用します。

同じ話が URL についてです。 それらをキーワード最適化します。 ターゲティング キー フレーズを追加して、ランキングを上げます。

ページ コンテンツもキーワードが豊富である必要があることに注意してください。 検索ボリュームが上位のキー フレーズ (小売業界のニッチや提供する商品やサービスのコンテキストで最も人気のあるクエリ) を選択し、検索エンジンに強力なシグナルを提供します。

ターゲット ユーザーを引き付けるターゲティング キーワード フレーズを使用します。 ただし、テキストをスパムのようにしないでください。

人も検索エンジンも、キーワードの詰め込みを嫌います。

製品ページのキーワード最適化のコンテキストで、e コマース サイトの SEO のヒントに従ってください。

• 商品説明にキーワードを追加します。

• キー フレーズを使用して URL を最適化しますが、それぞれが一意になるようにします。
• 同様の内容のページには noindex 属性を使用します。

オフページ e コマース ストア SEO

新しい e コマース ストアの SEO には、バックリンク アプローチが含まれます。

バックリンクは依然として最も強力なランキング シグナルの 1 つです。

スパム リンクは、上位の SERP の夢を台無しにする可能性があります。

Nofollow リンクは、e コマース Web サイトおよびブランドとしての権威を構築します (検索エンジン、信頼、トラフィックの促進、より健全なバックリンク プロファイルのより認識可能なシグナル)。

しかし、オンライン ストアの SEO (他の Web サイトの検索エンジン最適化と同様に) にとって最も有用なバックリンクは、フォロー リンクです。

小売業者は、次の助けを借りて、高度なバックリンク プロファイルを構築できます。

• 製品に関するガイドの公開
• ハウツー記事を含む教育セクションの運営
• 小売ブランドの言及を含むコンテンツへのリンクを挿入する
• ブロガーへのアウトリーチ (景品、製品サンプル、開梱)
• 動画マーケティング（YouTube教則動画など）

画像クレジット: Stanley Handcrafted

• 小売製品アンバサダーとの提携
• ゲスト投稿
• プレスリリース

画像クレジット：Cision

• インタビュー

もう 1 つの良いアイデアは、自分のブログを作成して、役立つヒントやハックを人々に共有してもらうことです。

このようにして、ブランドの認知度と検索ランキングが向上します。

たとえば、Nike は Web サイトに独立したブログ ページを持っています。 ナイキニュースです。 同社はこれらの記事を相互リンクや上位ランキングにも使用しています.

画像クレジット：ナイキ

小売業者向けのローカル SEO

e コマース SEO ガイドは、テクノロジー、オンページ、オフページの検索エンジンの最適化に限定されません。

ローカル検索用にオンライン ショップを最適化することは、健全な e コマース Web サイトのパフォーマンスに不可欠です。

ローカル検索エンジンの最適化は、人々にストアをローカルで見つけてもらう方法に直接依存します.

ウェブサイトのお問い合わせフォームに移動します。 HTML および NAP フッターの側面に従って、住所と電話番号を最適化します。

Google マップと Google リストを忘れないでください。

ソーシャル メディア アカウントでも、NAP 情報 (名前、住所、電話番号) を取得する必要があります。

まず、Google マイ ビジネス アカウントにサインアップして適切に設定し、ローカル ディレクトリをターゲットに設定します。

これは、ローカル SEO のコンテキストで最も重要なステップです。

現地オフィス、勤務時間、CEO など、必要なすべてのデータを指定します。

検索エンジンは、Google マップやその他のローカル ディレクトリに記載されている実績のある住所を優先するため、バーチャル オフィスは避けてください。

ブランドの Google プロファイルとローカル コンテンツ戦略を組み合わせた Google マイビジネス アカウントは、ビジネスの Google ナレッジ パネルを獲得し、トップのローカル SERP を獲得するための最良の方法です。

ブログの話題を続けましょう。

地元の場所の説明、実際の小売店の特売品、お住まいの町や都市で起こった面白い話をブログ投稿として公開できます。

このアプローチを地理位置情報ベースのソーシャル メディア投稿で補完して、ターゲット ユーザーの注目を集めます。

プレス リリース、ローカル イベント (ウェビナー、パブリック アレンジメント、ライブ ストリーム) への参加、およびローカル パブリックおよびローカル Web サイトのスポンサー コンテンツにより、オンライン ストアがターゲット地域の人々にとってより目立つようになります。 さらに、バックリンク プロファイルは、ローカリゼーションによってさらに促進されます。

さらに、ローカル バックリンクを試すことをお勧めします。 お住まいの地域のブロガーやパブリッシャーを見つけてください。 ゲスト投稿や相互リンクの機会について尋ねます。 このようにして、店舗へのローカル トラフィックを促進します。

オンライン ストアには、位置情報に適したキーワードを含めることを忘れないでください。 これらは通常、「バルセロナでレザー ジャケットを購入する」、「メルボルンのオンライン ストアでシルク スカーフを注文する」などのロングテール キー フレーズです。

ただし、ローカル キーワードに限定しないでください。

「近隣」の競合他社を調査します。 彼らの e コマース Web サイトは、トラフィックを促進するためにどのようなキーワードを取得していますか? ターゲティング キー フレーズを追加して、地域のトップ パフォーマーと競合します。

ローカル SEO のもう 1 つの優れたアプローチは、Google 検索クエリを分析することです。 質問を入力し、あなたの問題に関して他の人が通常何を尋ねるかを見てみましょう。 このボックスを調査して、ユーザーの意図に富んだインサイトを取得してください。

たとえば、あなたの店がキッチン アクセサリーを販売している場合は、Google の「People Also Ask」セクションを調べてください。

Google 検索結果の下部に表示される関連検索をよく確認することを忘れないでください。

その他のローカル SEO のウィンウィン戦略は次のとおりです。

• 顧客にオンライン ストアのレビューを促します (ソーシャル メディア マーケティング キャンペーン、レビュー リマインダーなどの Web サイト フォームなど)。
• チェックイン オプションをオンにして、消費者がこの方法で店舗にジオロケーション マークを付けることを奨励します。

さらに、ソーシャル メディアにさまざまな記事、出版物、アンケートを投稿し、ヘッダーに住所に関する通知を付けます。

このようにして、フォロワーの一部がこの場所を自分の投稿 (靴、スカーフ、服、ブランドのアクセサリー) に使用できるようになります。 ユニークなハッシュタグを作成し、魅力的な景品やコンテストで人々に使用を促します。

画像クレジット: ケネス・コール

最後の言葉

e コマース市場のプレイヤーは目を光らせておく必要があります。

今日のオンライン ストア間の競争力は目を見張るものがあります。

インターネットでパフォーマンスを向上させる最善の方法は、オーガニック トラフィックをショップに誘導することです。 そのため、小売業者は検索エンジンの最適化に注力する必要があります。 SEO 戦略は場合によって異なる場合がありますが、コア アプローチは同じままです。

e コマース Web サイトの所有者は、デジタル プラットフォームを定期的に監査して、サイトがオンラインでどのように機能しているかを理解する必要があります。 小売業者向けの詳細な SEO 監査には、テクノロジー、オンページ、およびオフページの検索エンジンの最適化チェック、分析、および表示の監視が含まれます。

さらに、特定の地域のターゲットオーディエンスにヒットし、ローカルブランドの認知度を高めるために必要なローカルSEO監査があります.

また、Google の Web サイト ランキングの更新と合わせて、マーケティングや SEO の動向を追跡することも不可欠です。 このようにして、新しい規則や規制を見逃すことはありません。

著者略歴:

Kelly Breland は、SE Ranking のデジタル マーケティング マネージャーであり、SEO、デジタル、およびコンテンツ マーケティングの経験があります。 彼女は、コンテンツ マーケティングを使用して確固たるブランドを構築することを常に提唱しています。 余暇には、ガーデニングに取り組んでいます。