オンラインストアの e コマース SEO に欠かせない 10 の要素

公開: 2022-09-08

e コマースサイトの管理は難しい場合があります。管理、更新、最適化するページが非常に多いため、どこから始めればよいかを判断するのは難しい場合があります。一般的な SEO のアドバイスはたくさんありますが、オンラインストアの最適化を最大化するように設計された、特定の e コマース SEO のヒントをいくつか提供したいと思いました。これにより、サイトを最適化し、重大な結果が得られるようになります。

1 - 適切な基礎から始める

家が部屋の間を移動するときに論理的な意味を持つように計画されているのと同じように、Web サイトの階層もユーザーにとって意味のある方法で計画されるべきです。これは、Web サイトの構築の開始時に最も簡単に解決できますが、後で修正できないわけではありません。ヒエラルキーはキーワードの調査によって決定される必要がありますが、ユーザーの行動も考慮する必要があります。 ここで重要なのは、すべての主要なカテゴリがホームページから 3 回のクリック以内にあることを確認することです。最も重要でボリュームの高いカテゴリはできるだけルートに近づけます。ユーザーとボットの両方にとって意味のある階層を設計することで、サイトのインデックス作成機能を支援し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

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2 - e コマース SEO の成功はロングテール

あなたのサイトが信じられないほどニッチな製品を販売しているのでない限り、多くのオーガニックな競合が存在する可能性があります. たとえば、「ドレス」を検索すると、39 億 1000 万件以上が返されます。あなたが確立されたウェブサイトでない限り、その分野で競争するのは難しいでしょう. そこでロングテールキーワードの出番です。ロングテールキーワードは、通常 3 つ以上の単語を含む検索であり、一般的な「ドレス」検索よりもはるかに具体的です。これは、これらの検索の競争がはるかに少なく、競争しやすいことを意味します。潜在的なロングテール検索のバリエーションを見つける最良の方法の 1 つは、Google に直接アクセスして、「関連する検索」セクションまたは検索バー自体のドロップダウンオプションを調べることです。

上記の例は、ブランド化されていない 4 つのロングテールキーワードを示しています。これらを調べて、ビジネスに適しているかどうかを判断してください。

ロングテールの機会を発見するもう 1 つの方法は、自分のサイトの内部サイト検索データを使用して、ユーザーが自分のサイトで何を探しているかを正確に把握することです。ここから、これらの検索に対応するためにカテゴリページのバリエーションを作成できます。次に、検索ランキングが上がるのを見てください!

3 - キーワードのカニバリゼーションに注意する

多くの場合、サイトが構築されているとき、各ページがターゲットにしているキーワードにはほとんど注意が払われません。これにより、多くの場合、価値の高いキーワードをめぐって自分自身と競合し、より収益性の高いロングテールキーワードのバリエーションを逃してしまう可能性があります。これを回避する最善の方法は、どのページが何のために最適化されているかを確認することです。また、ルートに近いページはより短く、より一般的で大量のキーワードをターゲットにし、より遠くにあるページはより長く、より具体的でボリュームの少ないキーワードをターゲットにするという一般的なルールに従ってください。このアプローチに従うことで、より一般的なページのトピックの権威を構築するのに役立つ、より具体的なページのボーナスにより、キーワードの共食いを避けることが合理的に確信できます.

4 - URL を短く簡潔にする

どのサイトでも、特に e コマースサイトの URL は、厳密なルールが設定されていないとすぐに手に負えなくなります。 URL を作成する際に従うべきルールがいくつかあります。

URL は人間とボットにとって意味のあるものでなければなりません
URL には、対象のキーワードが含まれている必要があります。
スラッシュまでの URL 文字列の一部が削除された場合でも、URL は解決されるはずです。
ハイフンで単語を区切る必要があります。
特殊文字は避ける必要があります。
ストップワード (and、but、a、of など) は削除する必要があります

これにより、URL はより有益で理解しやすくなります。また、ブレッドクラムのアプリケーション (もう 1 つの e コマースに不可欠な要素です!) の実装も容易になります。

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5 - ファセットナビゲーションにインデックスを付ける

これに異議を唱える人もいますが、適切な設定とうまく行えば、バージョンごとに新しいページを作成することなく、さまざまなキーワードのバリエーションでランク付けするための優れた方法になります。

製品のさまざまなバリエーションでキーワード調査を行うことから始めます。

たとえば、デスクのカテゴリがある場合は、「オークデスク」や「ホワイトデスク」などの色や素材のバリエーションについて、さまざまな検索ボリュームを調べます。

これらの検索ボリュームがある場合は、検索結果から削除せずに、インデックスに登録できるようにします。これにより、過度に多くのカテゴリページを作成することなく、ロングテールキーワードの存在感を高めることができます。これは、パラメーターの追加によって作成された URL が、数字、文字、および特殊文字のランダムな文字列ではなく、明確で読みやすい場合に最適です。

6 - Canonicals はあなたの友達です

重複はあなたの敵です。 上記の例とは異なり、ほとんどの場合、ナビゲーションによって作成された URL 文字列は、インデックスに登録したいものではありません。また、メインページの権限を弱め、重複を作成します。この場合、次の 3 つの対処法があります。

カノニカルズ
フィルター URL に no index タグを適用する
検索コンソール内での処理方法を Google に指示する

Canonicals は、適切に管理されていれば、これらを処理するための最良の方法です。これは、メインページ (一般的にはフィルタリングのないページ) を割り当て、フィルタリングされたすべての URL をこの 1 つのバリアントに正規化することで機能します。

7 - メーカーの製品説明を使用しない

多くの場合、メーカーから新製品を入手すると、一般的な説明が付属しており、簡単な方法でそれを使用したくなることがあります。 しないでください。 検索エンジンが嫌うものが 1 つあるとすれば、それは重複したコンテンツであり、その説明を使用すると、有機的な成功の可能性が妨げられます。 各製品には、有益で役立つ独自のコンテンツが必要です。 一方、何千もの製品がある場合、これは大変な作業のように思えるかもしれません. 最も人気のある製品や検索頻度の高い製品から始めて、製品を追加するたびにこれらを更新します。時間が経つにつれて、重複のないサイトになるはずです。 SEOのために独自の個人的な製品説明を書くことについてもっと知りたいですか?

次の記事を読む:売れる商品説明の書き方 (4 つ以上の例)

8 - 製品を削除するだけではありません

製品が Web サイトで入手できなくなった場合、最初の対応としてページを削除することがあります。これをしないでください。

ページを削除して新しい 404 を作成することで、ボットとユーザーエクスペリエンスの両方を妨げています。 製品のステータスに基づいて、いくつかの解決策があります。

製品が完全になくなった場合、ページはカテゴリページまたは同様の製品に 301 リダイレクトされる必要があります。
製品が一時的に在庫切れになっている場合は、ページ自体を変更して、製品がいつ再入荷するかを顧客に知らせ、再入荷の通知にサインアップできるようにする必要があります。
誰かが製品を削除する可能性があるもう 1 つの状況は、その製品が季節限定の場合です。この場合、ページを削除せずに、コピーを更新して製品の再入荷時期を伝え、そのページへのすべてのナビゲーションリンクを削除してください。

これは、シーズンが再び始まるときに、ページの準備ができていることを意味し、それは前の年からその権限を保持しています.

9 - ブランドページ

多くの業界では、消費者が知っていて信頼している重要なブランドがあり、検索ボリュームも高い. これらで上位にランクインすることで、以前はブランドに直行して購入していたかもしれない追加の顧客を呼び込むことができます。これを行う最善の方法は、ブランドごとに専用のブランドページを用意し、これらのページにそのブランドが提供するすべての製品を含めることです。このページには、利用可能な関連情報も含まれている必要があります。ブランド自体と協力して、ページのランクを上げるのに役立つ追加のコンテンツと、ブランドのウェブサイトからの非常に重要なバックリンクを確保できるのであれば、それはボーナスです.

10 - マークアップが鍵

利用可能なさまざまな形式の構造化データを活用しないことは、e コマースサイトで犯しがちな最大の間違いの 1 つです。製品を適切にマークアップすると、ユーザーや検索エンジンが製品を見つけやすくなり、検索結果に追加の影響を与え、CTR が向上します。サイトに優先的に配置する必要がある4 種類のマークアップがあります。

製品:これは製品ページに最低限必要なものです。これは、ページの内容を検索エンジンに最初に示すための 1 つであるためです。これにより、ページがより具体的でユーザーに関連しているように見えるという結果が得られます。
価格設定:消費者がどこから購入するかを決定する重要な要素の 1 つは価格です。これが競合するものである場合は、検索でマークアップする価値があります.

レビュー:全体的なレビューは優れた変換ツールですが、これらのレビューをマークアップして検索結果に表示することは、CTR を向上させる良い方法です。
在庫状況:レビューや価格設定に似たもう 1 つの要因は、在庫率のマークアップであり、CTR にも大きな影響を与える可能性があります。

これらすべての機能を組み合わせて使用すると、強力な検索結果が得られ、会社に大きな利益をもたらします。

切り上げする

これらの10 の e コマース SEO のヒントに従うことで、オーガニック検索のパフォーマンスが大幅に向上することがわかります。 構造化データマークアップによる検索結果での可視性の向上から、ロングテール最適化による多数のキーワードの最適化まで、Web サイトにより多くのトラフィックを誘導する機会が大幅に増加します。あなたのために働いたより優れたeコマースSEOのヒントや戦術については、以下にコメントを残してください!

オンライン ストアの e コマース SEO に欠かせない 10 の要素