Eコマース商品ページSEOの5つの要素
公開: 2022-09-01統計によると、消費者は製品コンテンツの重要性を非常に高く評価しています。
- 消費者の 87% が、購入を決定する際に製品コンテンツを非常に重要または非常に重要と評価しています。
- ミレニアル世代は、他の成人よりも製品コンテンツに依存する可能性が 40%
- 消費者の 76% は、製品情報を探すためにブラウジングするとき、最初に製品の説明を検索すると答えています。
- 消費者の 98% が、商品説明が不完全であるために購入を断念したと述べています。
- 50% が商品説明と一致しなかったために商品を返品しました
これらの統計から、圧倒的多数の消費者が購入前に製品コンテンツに興味を持ち、探していることが明確にわかります。
そのため、e コマース ビジネスや商人にとって、製品ページをより見つけやすくすることが非常に重要です。
商品ページのSEOを行うことで、それをどのように達成できるか見てみましょう.
検索エンジン向けに商品ページを最適化する方法:
1. 検索意図に合わせてキーワードを最適化する
2. 独自の製品 URL を作成する
3. スニペットの商品説明を最適化する
4. 商品説明をユニークにする
5.社会的証明を使用する
1. 検索意図に合わせてキーワードを最適化する
製品ページにキーワードを詰め込むだけで十分だった時代は過ぎ去りました。 オンライン検索はより直感的になり、ユーザーの意図がキーワード検索と一般的な SEO の主な焦点になりました。
検索意図 (ユーザーの意図) は、オンライン検索の目的を表します。 この目標に基づいて、検索意図は主に 4 つのタイプに分類されます。
- 情報– 検索者は情報を探しています (例: 「SEO とは」、「キーワードの最適化」、「製品ページの作成方法」など)。
- ナビゲーション– 検索者は特定の Web サイトを見つけようとします (例: Instagram、DataFeedWatch ソリューション、Facebook ログインなど)。
- トランザクション– 検索者が購入を希望している (例: DataFeedWatch 統合、スターバックス クーポンなどの購入)
- コマーシャル– 検索者は製品を比較して、最終的な購入決定を下そうとします (例: Mac と Windows、最高のタスク管理ソフトウェア、近くのトップ ピザ店など)。
以下は、Etsy のセラーが、検索エンジン向けに商品ページを最適化するために、情報提供を目的として多数のキーワードを追加した例です。
このようなキーワードは、製品の説明にシームレスに組み込んだり、タグとして追加したりできます。 他のタイプの検索意図に基づくキーワードも含めることができます。 これにより、製品ページがさまざまなクエリの検索結果に表示される可能性が高まり、製品の発見可能性が向上します.
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2. 独自の製品 URL を作成する
優れた e コマース製品ページ SEO のもう 1 つの重要な要素は、固有の製品 URL です。 つまり、製品ページの URL に製品名が表示されます。
なぜこの要素が e コマースの商品ページの SEO にとって重要なのですか?
まず、消費者がそのような URL を見ると、そのページに入ったときに何を期待すべきかがすぐにわかります。 しかし最も重要なのは、URL に関連するキーワードが含まれていると、Google がそのようなページをクロールして上位にランク付けしやすくなることです。
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3. スニペットの商品説明を最適化する
強調スニペットは、Google 検索で選択された結果です。 製品ページの SEO では、強調スニペットを最適化することで、e コマース ビジネスは消費者が Web サイトにアクセスする前に製品を紹介するのに役立ちます。
その結果、消費者が製品に関連するキーワードを入力すると、検索結果に強調スニペットが表示されます。
強調スニペット用に製品ページを最適化する方法は?
- キーワードを検索意図に集中させます。 適切なタイミングで商品が表示され、検索者の意図に応えれば、購入する可能性が高くなります。
- 商品説明を分解します。 Google が商品の説明を簡単にクロールできるように、すべての商品の機能を箇条書きで列挙します。 また、商品説明の読みやすさも忘れずに。 テキストの読みやすさをすばやく確認するには、編集および校正サービスを提供する TrustMyPaper などのツールを使用できます。
- 人々がどのように商品を探しているかを分析します。 これを確認する方法の 1 つは、Google 検索結果の [他のユーザーも質問する] ボックスを使用することです。 これらの洞察は、消費者が製品情報をどのように探しているかをよりよく理解し、キーワードのリストを拡張するのに役立ちます。
商品の画像が強調スニペットに表示されるため、この画像の代替テキストも最適化する必要があることにも注意してください。 ここでの主なルールは、ランダムなテキストを選択するのではなく、製品を正確に説明するキーワードを使用することです.
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4. 商品説明をユニークにする
メーカーから直接製品を販売する多くの e コマース ビジネスでは、Web サイトでメーカーの製品説明を使用することがよくあります。
賢明な消費者は、そのような製品の説明をすぐに認識し、製品を購入せずに立ち去る可能性が高くなります。 さらに、Google は一貫性のない繰り返しのテキストを好まないため、そのようなコンテンツのランクを下げます。
代わりに、少しパーソナライズを追加します。 製品の説明を作成することは、エッセイを書くようなものです。構造に従い、読みやすさを念頭に置く必要がありますが、創造性も忘れてはなりません。 このような説明の例を次に示します。
この製品は非常に人気があり、多くの e コマース販売者によって販売されていますが、ここでの説明は非常にユニークです。
さらに、たまらない、ガラスのような、バターのように柔らかいなどの言葉で、この製品説明は、消費者が製品に何を期待するかを描写しています. そして、そのようなユニークなキーワードが説明に含まれていると、製品ページがターゲットオーディエンスに対してより最適化されます。
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5.社会的証明を使用する
一般的な製品の説明に加えて、消費者はしばしば製品レビューを探します。これは最終的な購入決定につながることがよくあります。
レビューとランキングも、Google がウェブサイトをランキングする際に信頼できる情報源であるため、e コマース製品ページの SEO において重要な役割を果たします。
そのため、これらのレビューが利用可能な場合、Google はそれらを検索結果の強調スニペットに追加します。
したがって、社会的証明は消費者と検索エンジンの両方にとって重要であるため、製品ページでレビューを残して製品をランク付けできるようにする必要があります。
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オーバー・トゥ・ユー
eコマース製品ページのSEOを行うことは、多くの詳細に注意を払う必要があるプロセスです.
製品ページを成功させるには、関連するキーワードを詰め込むだけでは不十分です。 代わりに、ユーザーの意図を念頭に置いてこれらのキーワードを最適化し、適切なタイミングで製品が検索結果に表示されるようにすることが重要です。
その上で、製品をより見つけやすくするために、それぞれに固有の URL を付与し、強調スニペット用に製品ページを最適化し、社会的証明を使用します。
また、製品の説明は独自のものであり、消費者のニーズに応えるものであることを忘れないでください。
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