色彩心理学を活用するための e コマース マーケティング担当者ガイド

色の背後には、顧客が提供するものを購入するよう説得する特定の科学があります。色彩心理学へようこそ。

色彩心理学は、「特定の色が人間の行動にどのような影響を与えるかについての研究」と定義されています。 このように考えてみてください。なぜ青色が静けさを意味するのか、あるいはなぜ怒ることを「赤を見る」と呼ぶのでしょうか。

それは、人間が認識されているものに対して単に畏敬の念を抱いていることに起因する可能性があります。 人間は単に普遍的なもの、翻訳では失われる可能性のないものを通じて自分自身を表現したいだけだ、と主張する人もいるかもしれません。 実際、カラーセラピーは、カール・ユングの患者が自分自身と自分の問題をよりよく理解するための手段としても開発されました。

いずれにせよ、色彩心理学は人間が色を理解するのを助けるために開発されました。 多くのアーティストは、特定の色が聴衆に与える影響を敏感に認識しており、特定の感情を呼び起こすために色を戦略的に使用しています。 最良のマーケティング戦略には、色を活用してマーケティング メッセージを実際に伝えることができるアーティストやデザイナーが関与します。

Web デザインと開発も例外ではありません。

Webデザインにおける色彩心理学

色彩心理学は製品を宣伝する上で重要な側面です。 さまざまなデザイン要素は、特定の色が主役になるかどうかに依存しています。 たとえば、赤は通常、情熱、エネルギー、さらには緊急性と関連付けられています。 オレンジはより遊び心のある雰囲気を醸し出し、黄色、緑、水色は落ち着きを表現します。

これらの色を効果的に使用することで、プロモーション広告にメッセージを伝えるために必要な刺激を与えることができます。 使用できる色は 1 色だけに限定されるわけではありません。 デザインをさらに良くするために色の混合を検討したり、カラーサイコロイを活用してコンバージョンを増やすことができます。

ファストフード チェーンが赤と黄色を好んで使用するのは、これが理由です。 それだけでなく、人々に赤と黄色を心安らぐ食べ物と連想させるために、彼らは何年も同じ配色を使用し続けています。 ただし、サブウェイではヘルシーでナチュラルな家庭料理を表すために緑と黄色を使用しているため、その方式には変更が加えられています。

デザイン キットでさまざまな配色やその他の Web 開発トレンドを検討することも、時間をかけて検討する価値があるかもしれません。 たとえば、最近ではダーク モードがユーザーの間で人気が高まっています。 通常の配色はダーク モードではうまく機能しません。 カラースキームのクロスプラットフォーム互換性も考慮する必要があります。 つまり、Android や iOS でも PC と同じように動作するのでしょうか? 恐れずに色を試してみてください。

Web デザインのための色彩心理学を理解する

色彩心理学が機能するのはファーストフードだけではありません。 カラーホイールの可能性を最大限に引き出し、それを有利に活用できれば、デザイン計画をどこまでも実現することができます。 それぞれの色が異なる感情を表していることを覚えておく必要がありますが、それらを混ぜ合わせることで、ブランドが顧客の共感を呼ぶものになる可能性があります。

e コマース サイトの注目すべき例をいくつか紹介します。

1.Nintendo Switch eショップ

Nintendo Switch コントローラーのデフォルトの色の組み合わせは赤と青です。 ビデオ ゲームでは、これらの 2 つの色は、誰がプレイヤー 1 で誰がプレイヤー 2 であるかを識別するために使用されます。任天堂が最新のゲーム機で友達と関わり、同じゲームで一緒にプレイすることを望んでいることを示すために、わざわざ手を出しているのがすでにわかります。デバイス。

しかし、e ショップは、色彩心理学がプレイヤーにプレイしたいゲームを購入するよう促す場所です。 eショップのメニューと読み込み画面は両方とも、異なるオレンジ色の色合いで表示されます。 オレンジは通常、楽しくて活気に満ちたエネルギー、つまりビデオゲームやおもちゃで遊んでいるときに感じたい種類の感情と関連付けられています。

2. ヴィクトリアズ・シークレット

ヴィクトリアズ シークレットは主に、ピンクとパープルという、色合いの異なる 2 つのメインカラーを採用しています。 ピンクは通常、女性らしさを連想させます。 一方、紫は一般的に高級感を連想させます。 この 2 つを組み合わせると、ヴィクトリアズ シークレットが有名な女性のための高級ブランドを意味します。

言うまでもなく、多くの製品も同じベースカラーです。 ピンクとパープルを重点的に使用していることが、ヴィクトリアズ シークレットが女性のトップ ブランドとみなされている理由です。 この配色へのこだわりは、今後の e コマース プラットフォームの一部として考慮する必要があります。

3. アップル

Apple の最もよく知られている色は、黒、白、グレーです。 これらはすべて、テクノロジー企業にとって非常に伝統的な色です。 しかし、Apple はそれを真に自社のものにした最初の企業の 1 つです。

ほとんどの環境において、黒はエレガンスと洗練を意味します。 白は、ミニマリズムなど、さまざまな意味で使用できます。 Apple の場合、それは中間点である灰色の領域で極端に考えることを意味します。 それは、特にスティーブ・ジョブズ時代の Apple の製品に対する哲学に見ることができます。

4. 地下鉄

サブウェイは、ほとんどのコンフォートフードブランドに代わるより健康的な代替品として自社を宣伝することを好みます。 サブウェイでは、実証済みの「赤と黄色」形式の代わりに、健康的でありながら他のファストフード店と同じくらい快適であると言わんばかりに、緑と黄色を使用しています。 食べ物が新鮮であると判断するために箱を見る必要さえありません。箱が緑色であることから、すでに新鮮であると判断できます。

大手ブランドの実績ある公式であっても、そこから逸脱したものであっても、同様のデザイン戦略を使用して、e コマース プラットフォームで商品を宣伝できます。 Subway と同様に、プラットフォームでは主にアースカラーで構成されたカラー パレットを使用して、選択肢が健康的で自然であるという考えを強化できます。

eコマースデザインに色彩心理学を統合するためのヒント

インスピレーションを感じていますか? Web ページのペイントを開始する前に、始めるためのヒントをいくつか紹介します。

1. 色の組み合わせを試してください。

どの色が自分に最も合うか、特に他の色との相性を見つけてください。 この色彩理論に関する短期集中コースでメモを取って、さまざまな色がどのように、そしてなぜ画像を最大限に引き出すことができるのかを確認してください。

ベースカラーのさまざまな色合いや色相を使用して、単色の配色を作成して、さまざまな色のバリエーションを作成することもできます。

2. ブランディングとの一貫性を保ちます。

使用する色がブランドと衝突しないようにしてください。 これには、会社のイメージ、名前、ロゴが含まれます。 特にロゴ。 SEO 会社 Reboot の報告によると、消費者の 78% は企業のロゴの原色を覚えていますが、企業名を覚えているのは 43% だけです。

できる限り、顧客にはあなたに関する主要な詳細をすべて覚えておいてもらいたいと考えています。 したがって、構築したいアイデンティティと色を一致させてください。 それがアイデンティティを生み出すためにロゴを変更することを意味するのであれば、それで構いません。 一貫性を保ってください。

3. 色のパレットを保持します。

メインカラーのさまざまな色合いと色合いを手元に用意してください。 ブランド アイデンティティを維持しながら、プロモーション広告にさまざまな色を使用できると便利です。

4. シンプルにしてください。

多くの人にとって、あまりにも多くの色を見すぎると、気分が悪くなってしまうことがあります。 Web ページにあまりにも多くの色を追加すると、脳に過負荷がかかり、顧客を他のページに誘導してしまう可能性があります。 また、特に色同士が衝突し始めると、見るのが苦痛になる場合もあります。

代わりに、ブランドのメインカラーに依存して、そこからデザインを開始したいと考えています。 背景を中間色のままにして、アイコンやボタンなどの小さなものに色を追加することもできます。 繰り返しになりますが、一部のユーザーのためにダーク モードの追加を検討することもできます。

5. 視聴者と一緒に分割テストを実行します。

新しいデザインの A/B テスト (または分割テスト) は、e コマース プラットフォームにとって非常に重要です。 彼らは、単純な再設計 (たとえば、チェックアウト ボタンを赤から緑に変更する) がどの程度効果的かを判断できます。 それは、コンバージョンするかしないかの違いを生む可能性があります。

Propelrr の A/B テスト ガイドは、設計計画のスムーズなテスト実行に役立ちます。

重要なポイント

色の歯車を回転させる前に最後の一言: とにかくシンプルにしてください。 本当にブランディングの一部でない限り、e コマース プラットフォームを全面的に強化する必要はありません。 ただし、その場合でも、色の使用は控えめにしてください。 無数の色でユーザーを過負荷にしたくないでしょう。 そうは言っても、この記事から重要なポイントを 3 つ挙げます。

• 色彩理論を探求します。 これは、どの色が互いに相性が良いかを識別するのに役立ちます。 色の組み合わせは、消費者の共感を呼ぶ微妙なストーリーを伝えることができます。
• さまざまな色合いや色合いを試してください。 特にその色がブランドとの長い歴史を持っている場合、色を明るくしたり暗くしたりすることでストーリーを生み出すこともできます。
• 色彩心理学をより深く理解します。 色がどのように人々の反応を引き出すのかを理解すればするほど、マーケティングはより効果的になります。 色彩心理学に関するリソースをさらに見つけて、さらに詳しく学んでください。

カラフルでありながら強力な e コマース プラットフォームの作成に興味がある場合は、遠慮なく Propelrr にお問い合わせください。 あなたのブランドを次のレベルに引き上げるお手伝いをさせていただきます。 Facebook、X、または LinkedIn アカウントを通じてメモを送信してください。

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