あなたのブランドが生き残るために必要な結果を与えてください。

ステフィン・カリーが野球場に送られることを想像してみてください。 彼はホームランを打つだろうか？ 逆に、彼はスラムダンクのために「野球」を撃つかもしれません。 彼は、バスケットボール以外のスポーツの異なるルールを気にしません.

すべてのスポーツは熟練した専門家によって代表されます。 ステフィン・カリーは、ゴールデンステイト・ウォリアーズに選ばれた逸材です。 つまり、獲得したメディア リソースです。

あなたのブランドはあなたのバスケットボールチームです。 市場コミュニティでそれを維持することで、アーンド メディア シェアが増加します。 これらは、ゼロからヒーローになることができる偏りのない有機的なコンテンツ アセットです。 ブランドは、他の人に自社の製品を信じてもらうために、アーンド メディアの成果を必要としています。

メディア監視ソフトウェアを介してメディアの返品を監視することで、コラボレーション プロジェクト、ニュース フィード、および取引の洞察を追跡して、オンラインのブランド ランナーと同等になるようにします。

クライアントのメディア報道を獲得するのは、広報およびマーケティング チームの仕事です。 すべての企業が同じことをしているため、消費者はさまざまなメディア アウトレットのすべてのノイズを無視することがよくあります。 アーンドメディアは、本物のブランド努力とプッシュ戦術の違いを分けます。

特定のブランドの広告スペースは、ペイド メディアとオウンド メディアという2 つの名前で構成されています。 オウンド メディアとは、完全な所有権を持っている、パトロン化された特許取得済みのコンテンツです。 有料メディアは、Google と Facebook のカスタム オーディエンス リストにフィードされ、あなたが専門とする種類の製品とやり取りします。

アーンド メディアを通じて影響力のあるシェア オブ ボイス (SOV) を持つことで、理想的なターゲット グループに到達することができます。 さらに、適切な種類の有機的なリンク構築と PR ピッチを使用すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) を支配し、ブランドの頂点に到達する可能性があります。

アーンドメディアの重要性

アーンド メディアは、マーケティング予算を無駄にしません。 これは、有機的な成長を実現するのに役立つ無料の収益化ツールです。

アーンド メディア、オウンド メディア、ペイド メディアは、マーケティング戦略の成功に不可欠です。 これらのタイプのメディアが一緒になって、メッセージが聞かれる機会が増えます。 それらは波及効果を生み出し、見込み客の頭をブランドに向けさせます。 すべてのマーケティングおよびニュースルームの機会が結束することで、投資収益率 (ROI) の成功という宝物が増えます。

PR スライドショーだけがマーケティングやブランド パートナーシップをもたらすわけではありません。 メディア トライアスロンでブランド シェアに影響を与える方法は他にもあります。

アーンド メディア vs. オウンド メディア vs. ペイド メディア

メディアの最終的な目標は一方的なものであり、関連するトラフィックを公式 Web サイトに戻すことです。 しかし、ブランドはお互いのスピードに合わせてマーケティング馬を走らせることを好みます。 ブランドが投資するさまざまなタイプのメディア報道を見てみましょう。

アーンド メディアとは、ブランドが PR とブランド マーケティングのスティントによって得られる世間の認知度と知名度です。 メディアのスポットライトの内外で、ブランドを成長させる余地を与えてくれます。 PR エージェントの絶え間ない努力により、新しいスポンサーシップ、レビューと評価、ゲストとスピーカーの言及、高いドメイン レート (DR) のバックリンクを歓迎することができます。

有料メディアは、関連するトラフィックを生成するためにお金を賭ける有料広告キャンペーンです。 インプレッション、クリック、ページビュー、フォーム送信、およびリードジェネレーションを生成するために、複数のチャネルでブランドを宣伝するために料金を支払います。 通常は広告代理店によって作成され、ブランドはターゲットとする広告コピーと製品を制御できます。 ペイド メディアは、新しい製品ラインやサービスを立ち上げる場合に、ブランドの認知度を高める優れた方法です。

広告費を投入する有料メディアの種類を選択するときは、調査員に視聴者がどこにいるかを判断してもらいます。 次に、注意を引き、インパクトのあるメッセージを慎重に作成します。

オウンド メディアとは、ビジネスによって所有および作成され、直接制御できるものです。 これらは、オフラインおよびオンラインのマーケティング チャネル全体で所有し、見込み客とやり取りするための Web プロパティです。 例としては、Web サイト、製品ブログ、販売支援リソース、ソーシャル メディア チャネル、およびブログがあります。 ソーシャル メディアやブログなどのチャネルは、Web サイトの拡張機能です。 所有するメディアが多ければ多いほど、デジタル領域でのブランド プレゼンスを拡大するチャンスが増えます。

企業はこれらのチャネルに多くの時間を投資します。これらのチャネルがなければ、アーンド メディアの機会が少なくなるからです。 オウンド メディアは、ユーザーに宣伝メッセージを押し付けるのではなく、ユーザーに価値を提供します。

オウンド メディアの種類を構築するには時間がかかりますが、一度構築すると、視聴者が関与できる、費用対効果が高く、用途が広く、制御しやすいコンテンツが得られます。 マーケティングの成功のために、次のタイプのオウンド メディアを確立します。

アーンドメディアの入手方法

メディアで収益を上げるには、ブロガー、インフルエンサー、レポーターなどのメディア ゲートキーパーの注目を集めて維持する必要があります。 これは、マーケターがブランドのために投入する絶え間ない努力の舵取りです。 彼らは、製品を市場に投入する、またはスポンサーに会うのに適切な時期を決定します。 見返りとして得られるものは何でも、有形または無形がアーンド メディアとしてカウントされます。

1.インフルエンサーマーケティング

アーンドメディアの強みはインフルエンサーマーケティングです。 所有するコンテンツを単独で宣伝するには、何年もかかる場合があります。 しかし、インフルエンサーを通じてそれを活用すると、数日で多数のトラフィックシェアを得ることができます. 彼らは自分の視聴者のためにあなたのコンテンツを宣伝、議論、公開し (つまり、あなたのコンテンツが他の人々の視聴者に届くことを意味します)、あなたが必要とする後押しをすることができます.

アーンド メディアを獲得する主な方法は、ゲートキーパーとつながりを持つことです。 Twitter、Instagram、またはその他のフォーラムで彼らをフォローしたり、本当に気に入った作品についてメールを送ったり、彼らのソーシャル メディア コンテンツに参加したりしてください。 インフルエンサーとの関係強化も必要 正しいオーディエンス分析。 再販またはリサイクル ショッピング プラットフォームを宣伝しているファッション & ライフスタイル企業の場合は、同じ興味を持って定期的に投稿しているファッション ブロガーと連絡をとる必要があります。

インフルエンサー マーケティング戦略のベースラインとしてアーンド メディアを使用すると、より多くの収益を約束できます。 インフルエンサーのマーケティング戦略のパフォーマンス、広告クリック、インプレッション、CTR、トラフィックのオーガニック ソース アトリビューションを調べることができます。 バッジ付きのソーシャル メディア パートナー (Instagram マーケティング パートナーなど) からデータを取得できます。

現在のインフルエンサー キャンペーンを評価することは、ブランドの認知度と ROI に関する戦略的な決定を下すのに役立ちます。

2. コンテンツ作成

優れたコンテンツを作成することは、マスコミの注目を集めるもう 1 つの方法です。 あなたの会社が行っている、または関与しているイニシアチブは、適切な形式のコンテンツ マーケティングで宣伝することができます。 ライターやジャーナリストを現場に派遣して、強力なコンテンツを作成します。 TOFU の記事、ブログ、ソーシャル メディア マーケティング、コミュニティ ポッドキャストなど、人々が正当にフォローしているのは、ブランドのメディアを獲得する方法に他なりません。 それは、特定の市場におけるブランドのバンク ショットを提供し、関連するレビュー メカニズムを使用して、顧客の価値を回復させます。

最後に、ブランドの支持者や支持者層を利用することも、アーンド メディアを獲得する方法の 1 つです。 これらの人々は、あなたを応援し、あなたのニュースを共有するために最初に並んでいます。運が良ければ、インフルエンサーがファンになり、適格なマーケティング リード (MQL) を急上昇させる可能性があります。

アーンドメディアは、世間の目であなたの評判を確立し構築するため、広報の専門家にとって特に重要です。 彼らが公の場で何を言おうとしているのかは、あなたのブランドを成功させたり壊したりする可能性があります。 最後の PR 監査について通知し、特定のコンテンツ スクリプトを渡して、ワークロードのアウトソーシングを支援します。

3. コンテンツ流通経路

製品に対応するために正しいコンテンツ チャネルを割り当てていますか? 質の高い見込み客を生成することに関しては、目標到達プロセスの最上位のコンテンツ資産だけに依存しないでください。 確かに、ブログ、ソーシャル メディア マーケティング、ゲスト投稿によるトラフィックはオーガニックで価値が高いものですが、コンバージョンに至ることはめったにありません。 アーンド メディアは、「獲得して構築する必要があるメディア」に変換されます。 したがって、オムニチャネルの配信戦略がなければ、アーンド メディアは実現しません。

トピック固有のウェビナーを作成し、著名なスピーカーをスピーカー メールで招待し、利害関係者に感謝の手紙を作成し、従業員にニュースレターを共有するよう促します。 コンテンツを作成する新しい新鮮な方法は、大きな違いを生む可能性があります。 流通チャネルは本物であるため、見込み客の流入は 100% 保証され、粗利益率は高くなります。

4. 専門知識の確立と実証

PR の専門家は、市場で高い評価を得るため、研究開発のスキルを磨く必要があります。 市場は、新規参入を禁止する競争の激しいやり手でいっぱいです。 ブランドとしてそれをどのように突破し、製品を対応させるかは、メディアの報道を獲得するために重要です。 ブランドを支持するためにマイクやペンを持っているだけでは、何の役にも立ちません。 自信を発散し、最も困難な問題を解決しない限り、専門家と呼ばれることはありません。

特定の主題を常に深く掘り下げて、研究の専門家になりましょう。 そのペルソナやニッチに属していなくても、バイヤーのためにさらに一歩進むことができます. 買い手は、質問への回答を求めています。 彼は、著者の経験と知識を信頼するほど、技術的な事実や調査には興味がないかもしれません。 ソート リーダーシップのコンテンツを作成することで、バイヤーの好奇心を高め、バイヤーを正しい方向に導きます。

アーンドメディア価値の計算方法

アーンド メディアの計算に一定の枠組みはありません。 それはすべて、PRエージェンシーがヒットしたニュースルームの数と、達成した最終的な利益に依存します. 広告のインプレッション (広告を開いて表示したユーザー) のような単純なものは、アーンド メディアとしてカウントできます。 サイトの価値につながるさまざまな天才からの証言は、アーンド メディアとしてカウントされます。 本質的に非常に多様で数え切れない測定基準では、正しい導出はありません。

ただし、一部の企業は、競合他社に対してコンテンツ パフォーマンスのベンチマークを設定して、アーンド メディアを計算しています。 前月比のトラフィック目標、シェア オブ ボイス (SOV)、バックリンク、ドメイン スコアなどを作成します。これらの広範な指標に依存することで、Web の行動を明確に把握できます。 ただし、他の企業は、トラフィックの側面よりも、クリックスルー率、インプレッション、およびエンゲージメント率に重点を置いて、購入者の関心を測定しています.

アーンド メディアの価値を分析するには、実行中の広告費用とインプレッション CPM (1,000 インプレッションあたりの費用) を把握します。 答えにたどり着くには、以前のキャンペーン指標を考慮に入れます。

フリーランチなんてものはない

あなたが食べ物の好みを伝えない限り、あなたのスポンサーはあなたを昼食に招待しません. 伝染性のあるブランドの世界に飛び込み、脱出を試みてください。 適切な PR カバレッジと PR チームがあれば、ブランドは将来的に自社のランチに資金を提供するのに十分な収益を得ることができます。

座って時が過ぎるのを待ってはいけません！ ブランド マーケティングを開始して、市場で優位に立ちましょう。