動的検索広告とレスポンシブ検索広告: 違いは何ですか?

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動的検索広告とレスポンシブ検索広告の比較

まずはレスポンシブ検索広告と動的検索広告の両方の基本を理解し、それらが何なのか、どのように機能するのかを詳しく見てみましょう。

レスポンシブ検索広告とは何ですか?

Google レスポンシブ検索広告は、 Google 広告のデフォルトの検索広告タイプです。 キーワードをターゲットとする標準検索キャンペーンを実行する場合、広告グループには少なくとも 1 つのレスポンシブ検索広告を含める必要があります。

レスポンシブ検索広告は、15 の見出しと 4 つの説明、最終 URL と 2 つの表示 URL パスで構成されており、これらはすべて広告主が提供する必要があります。 見出し、説明、URL パスのコピーの文字数制限は次のとおりです。

• 15 見出し - 30 文字
• 4 つの説明 - 90 文字
• 2 つの URL パス - 15 文字

見出しと説明の組み合わせは、検索エンジンの結果ページ (SERP) にテキスト広告として表示されます。 昨年、デフォルトの検索広告タイプであった拡張テキスト広告は、レスポンシブ検索広告に完全に置き換えられました。

「サーフボード コーンウォール」を検索した後に表示されるレスポンシブ検索広告の例を次に示します。 以下の例には、コールアウト、サイトリンク、スニペット、ロケーション広告アセットも含まれていることに注意してください。

レスポンシブ検索広告はどのように機能しますか?

通常、一度に 1 ～ 3 つの見出しと 1 ～ 2 つの説明が表示されます。

上記の例に見られるように、広告アセットも表示することができますが、これも Google の裁量によります。 広告主は、広告アセットの適切な組み合わせを確実に実行すること以外に、レスポンシブ検索広告と一緒にどの広告アセットを表示するかを制御できません。

Google は、ユーザーにどのような広告の組み合わせを表示するかを決定する権限を持っており、データと機械学習を使用して、時間の経過とともに、 Google 広告はさまざまな組み合わせを自動的にテストし、最も効果的な組み合わせを学習します。 最もパフォーマンスの高い組み合わせが優先され、より頻繁に表示されます。

動的検索広告とは何ですか?

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レスポンシブ検索広告とは対照的に、拡張動的検索広告の組み合わせは若干異なります。 動的検索広告は動的広告タイプであり、動的広告グループでのみ利用できます。 つまり、広告主は同じ広告グループ内にレスポンシブ検索広告と動的検索広告の両方を含めることはできませんが、同じキャンペーン内に含めることはできます。

DSA は、Google 広告によって動的に形成される見出し、最終ページ URL、表示 URL と、広告主が提供する 2 つの説明で構成されます。 2 つの説明の文字数は RSA と同じで、それぞれ 90 文字です。

動的検索広告は、検索結果ではレスポンシブ検索広告と同じように見えます。 実際、違いを見分けることはほとんど不可能です。

動的検索広告はどのように機能しますか?

動的検索広告は、キーワードではなくウェブサイト上のコンテンツを使用して動作します。 Google は、製品ページ、サービス ページ、ブログなど Web サイトをクロールし、ユーザーの検索クエリに関連するコンテンツを見つけます。

広告主は動的検索広告のターゲティングを定義することで、動的検索広告キャンペーンで使用するページを制御できます。 URL やページ タイトルに基づいてページをターゲットにすることができ、同様に、関連性や戦略的でないページをキャンペーンから除外することもできます。

その後、ユーザーの検索と Web サイト上のコンテンツの両方に一致する動的検索広告が生成され、見出しコピーの関連性が確保されます。 一致したページは、広告の最終 URL として使用されます。

たとえば、ユーザーが「伝統的な鋳鉄製ベッドフレーム」を検索し、この検索が Web サイト上のページと一致した場合、このページが広告の最終 URL として使用され、そのページのコンテンツが広告の見出しを形成します。 。

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レスポンシブ検索広告と動的検索広告の利点と制限事項

動的検索広告とレスポンシブ検索広告には利点と制限があります。 両方の広告タイプの特徴を理解し、確実に利点を活かすことが重要です。

RSA と DSA の利点

ここでは、動的検索広告とレスポンシブ検索広告を使用するメリットを並べて比較します。

RSA と DSA の制限

次に、レスポンシブ検索広告と動的検索広告の掲載に関する制限を並べて比較してみましょう。

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RSA と DSA の両方を並行して実行する必要がありますか?

はい。 レスポンシブ検索広告と動的検索広告の両方を同時に実行すると、コンバージョンとコンバージョン値の生成に効果的であるため、両方を PPC 戦略の一部として考慮する必要があります。

DSA とレスポンシブ検索広告の動作は若干異なります。つまり、両方を並行して実行すると、Google 広告に対するより包括的なアプローチが提供される可能性があります。 ただし、最適なアプローチは、個々のニーズと広告の目標によって異なります。

以下のスクリーンショットでは、広告主は標準検索キャンペーンと動的検索広告の両方に加え、 P-MAX ショッピング キャンペーンとディスプレイ リターゲティング キャンペーンを組み合わせて使用​​しています。 目標を達成するために適切な組み合わせを見つけることが重要です。

また、デジタル マーケティング コンサルタントの Laura Holyer による以下の LinkedIn の投稿では、RSA (ロングテール キーワードを含む) と動的検索広告を組み合わせて使用​​することで、e コマース クライアントがわずか 35 ポンドの広告費から 1,110 ポンドの収益を生み出した方法について詳しく説明しています。 これは、戦略の一環として RSA と DSA の両方を組み合わせることが有効であることを強調しています。

RSA は「BAU」、DSA は拡張に役立ちます

RSA は、個々のキーワードや広告グループに合わせてカスタマイズできます。 RSA の背後にある機械学習は洗練されており、標準の検索キャンペーンのデフォルトの広告タイプとして、RSA は「通常どおり」の広告です。

動的検索広告は、ビジネスに関連する追加のトラフィックを見つけるのに最適です。 これらは機械学習の観点からは同様に洗練されていますが、非常に幅広く、部分一致キーワードと同様の方法で機能し、コンテンツに基づいて広範な検索クエリを生成します。

動的検索広告は、追加のボリュームが必要な場合に標準 RSA を補完するのに最適であり、アカウントの拡張に適しています。 または、DSA の時間を節約する自動化を試して、管理が少なくて済むオプションを選択したい場合には、DSA が最適です。

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RSA と DSA の両方を実行する場合の 5 つのベスト プラクティス

RSA と DSA の両方の実行を計画している場合、キャンペーンを効果的かつ成功させるために、レスポンシブ検索広告と動的検索広告の 5 つの最も重要なベスト プラクティスを以下に示します。

1. DSA を設定する最適な場所を決定する

   動的検索広告は動的広告グループ内に作成する必要があります。その広告グループを新しいキャンペーン内に設定するか、既存の検索キャンペーン内に設定するかはお客様次第です。

   
   

   標準の検索キャンペーンがすでに大規模で管理に時間がかかる場合は、新しいキャンペーンで DSA を設定することを検討してください。 これにより、掲載結果データが分離されるため、掲載結果の可視性が向上し、動的検索広告キャンペーンの管理が容易になります。 これは、1 つの包括的な DSA キャンペーンを開始したい場合にも良い選択肢となります。

   
   

   Google 広告で商品やサービスがキャンペーンごとに分けられている場合（たとえば、商品タイプごとに 1 つのキャンペーンがある場合）、各キャンペーン内に動的広告グループを作成します。 各動的広告グループは、特定の製品またはサービス関連の検索語句をまとめて、関連する製品またはサービスのページをターゲットにすることができます。

   
   

   これを行う正しい方法や間違った方法はありません。アカウントの構造と、DSA とレスポンシブ検索広告をどのように管理したいかによって決まります。 ただし、これは重要な決定であるため、動的検索広告を設定する最適な方法を決定するために慎重に検討してください。

2. 除外キーワードとの重複を最小限に抑える

   DSA は標準のキーワードベースのキャンペーンを補完するために使用します。DSA が既存のキーワードと競合したり共食いしたりしないように注意してください。 慎重に管理しないと、DSA の部分一致の性質により、すでに入札しているキーワードに対して DSA が表示されることになります。

   
   

   たとえば、一般的なトラフィックを生成することが目的の場合、ブランド キーワードを除外キーワードとして追加することが重要です。そうしないと、動的検索広告がブランド検索に広告を表示し、ブランド キャンペーンの効果を損なう可能性があります。

   
   

   同様に、動的検索広告で注目したい特定の商品やサービスがある場合は、その他の関連性のない商品やサービスをすべて除外キーワードとして追加します。

   
   

   動的検索広告がアカウント内の既存のキーワードと競合しないようにするには、既存のキーワードをすべて完全一致除外キーワードとして動的検索広告の広告グループに追加するのが簡単な方法です。

3. 定期的なモニタリングと分析

   最適な構造が決定され、DSA がアクティブになったら、DSA と RSA のパフォーマンスの定期的な監視と分析を実行します。

   
   

   検索クエリを定期的に確認します。 関連性のない検索用語ができるだけ早く検出されるように、DSA を実行してから最初の 2 週間はこれを毎日行うことをお勧めします。 関連性のない検索クエリを除外し、除外キーワード リストを作成して絞り込みます。

   
   

   もう 1 つの最適化手法は、標準の検索キャンペーンにキーワードとして追加できる、興味深い動的検索広告の検索用語を強調表示することです。 DSA は、新しいキーワードや見逃しているキーワード候補を発見するのに最適です。そのため、カスタマイズされた広告グループやレスポンシブ検索広告を使用して、これらの領域を強化します。

   
   

   繰り返しになりますが、検索キーワードを標準検索広告グループに移動したら、重複を防ぐためにその検索キーワードを除外キーワードとして DSA から除外します。

4. 強力な Web サイトのコンテンツとランディング ページのエクスペリエンス

   レスポンシブ検索広告と動的検索広告の Web サイトは同様に重要ですが、理由が少し異なります。

   
   

   RSA には、検索者に優れたユーザー エクスペリエンスを提供する、キーワードが豊富で高速かつ応答性の高い、関連性の高いランディング ページが必要です。 ランディング ページのエクスペリエンスは品質スコアを決定する要素の 1 つであるため、優れたランディング ページを作成すると、レスポンシブ検索広告の競争力が高まり、平均 CPC が低くなります。

   
   

   ウェブサイトが動的検索広告に対して優れたユーザー エクスペリエンスを提供することも重要です。 ただし、動的検索広告の場合、注目すべき最大の要素はコンテンツです。 DSA はサイト上のコンテンツを使用して機能するため、検索キャンペーンを考慮して最適化する必要があります。

   
   

   ランディング ページでは、ページ タイトルと説明テキストが正確で適切に書かれていることを確認してください。 動的検索広告で宣伝されている製品やサービスを正確に反映する必要があります。 古いページや関連性のないページは、除外動的広告ターゲットを使用して除外する必要があります。

5. 継続的な最適化

   最後に、Google 広告関連のあらゆるものと同様、継続的なテスト、学習、最適化がキャンペーンを成功させる鍵となります。

   
   

   CTR、インプレッション シェア、コンバージョン率、ROAS など、成功を決定する KPI や指標を使用して、レスポンシブ検索広告と動的検索広告を定期的に試してください。 継続的にパフォーマンスを向上させるよう努めます。

   
   

   どちらかの広告、検索語句、または広告グループのパフォーマンスが低い場合は、その理由を理解し、データに基づいた意思決定を行うようにしてください。 最終的な目標は、必要な結果をもたらす方法を見つけることであり、そこに到達するには継続的な最適化が必要です。

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RSA と DSA のセットアップを自動化する

レスポンシブ検索広告と動的検索広告を作成するプロセスを簡単かつ効果的に完全に自動化するには、次の手順に従って DataFeedWatch フィードベースのテキスト広告ツールを使用します。

1. 同じ商品に対してグループ、DSA、BPT キャンペーンを作成することで、利用可能なすべての検索クエリに対して広告を表示します。 グループ キャンペーンでは一般的な検索語句が選択され、すべてのキーワードに広告グループが含まれます。
   
2. 新しいキャンペーンを追加したら、対応する製品キャンペーンからすべての設定をコピーします。
   
3. キーワード タブを除くすべてのタブで [保存して続行] をクリックします。キーワードは調整する必要があります。
   
   

   グループ キャンペーン内の切り詰められた各キーワードは、各商品に含まれるバリエーションの数に基づいて、少なくとも 2 つ以上の商品/バリエーションをカバーします。 各キーワードには個別の広告グループがあり、ウェブサイト上に独自のランディング ページが存在します。

   
   

   切り詰められた商品名には 1 ～ 5 個のキーワードを含めることができ、キーワードの一致タイプはデフォルトで完全一致に設定されます。 さまざまなマッチ タイプを使用してキーワードを切り詰めるオプションがあります。

   
   
4. ランディング ページを設定し、各テキスト広告が関連するすべての商品を含むランディング ページにリンクするようにします。
   
5. ランディング ページをランディング ページ タブに貼り付けます。
   
6. テキスト広告を調整します。製品名が「切り捨てられた製品名」になり、価格が「価格開始」になったことを覚えておいてください。
7. 動的検索広告キャンペーンを作成し、対応する商品キャンペーンからすべての設定をコピーします。
   
   
8. 最後のステップは、すべてのテキスト広告で設定する必要がある説明を除く、すべてのタブで [保存して続行] をクリックすることです。
   
   

   テキスト広告を作成するこの方法は、迅速かつ時間を節約できるだけでなく、検索語と商品の関連性が高いため、パフォーマンスにもメリットがあります。

   
   

   製品グループ キャンペーンと並行して DSA を実行して、リーチを拡大し、検索クエリを包括的にカバーできるようにします。 グループ キャンペーンと DSA キャンペーンの作成に関する完全なガイドは、こちらからお読みください。

   
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結論

動的検索広告は自動化の力とリアルタイムの関連性を活用し、ユーザーに関連性の高いエクスペリエンスを提供します。 一方、レスポンシブ検索広告は多用途性と若干の制御性を備えており、Google の機械学習機能を使用して広告の組み合わせを強力にテストできます。

各検索広告にはそれぞれ独自の長所と制限がありますが、動的検索広告とレスポンシブ検索広告の最終的な成功は、両方を戦略的に組み合わせることにあります。

動的検索広告の世界をさらに詳しく知りたい場合は、動的検索広告の完全なガイドをお読みください。 動的検索広告の構築を開始する準備ができている場合は、 2023 年に動的検索広告を設定する方法に関するチュートリアルをご覧ください。