DSPとSSP：違いは何ですか？

プログラマティックエコシステムの一部として、DSP、SSP、および広告交換は緊密に協力しています。 しかし、それらの違いは何ですか、リアルタイムビッダーはどのように機能し、彼らはそれと何の関係があるのでしょうか？

RTBの3人のプレーヤー

リアルタイムビッダーは、選択したオーディエンスの広告インプレッションを売買するオークション手法であり、広告主はソフトウェアを使用して入札します。 トランザクションはミリ秒単位で実行されるため、リアルタイムビッダーと呼ばれます。 入札プロセスは、Demand Side Platform（DSP）を介して取引所に接続している購入者が代表する代理店や広告主に代わって広告取引所で行われます。 売り手側は、サプライサイドプラットフォーム（SSP）を介して取引所に接続しているパブリッシャーによって表されます。 プロセスを掘り下げて、これら3つのコンポーネントすべてを詳細に定義しましょう。

SSPとは何ですか？

サプライサイドプラットフォームまたはセルサイドプラットフォームまたは短縮形– SSPは、パブリッシャー向けのプラットフォームです。 リアルタイムビッダーまたはプログラマティック取引を介して、デジタル広告在庫を管理および販売するのに役立ちます。

プラットフォームの主なタスクは、出版社の収入とデータ分析の最適化です。 まず、SSPは、パブリッシャー、Ad Exchange、およびDSP（Demand Side Platform）をリンクします。 その後、DSPの助けを借りて、広告主、メディア購入者、および代理店は、パブリッシャーから広告インプレッションを購入します。

SSPはどのようなタスクを実行するのに役立ちますか？

セルサイドプラットフォームを使用すると、パブリッシャーはキャンペーンの詳細を評価し、オーディエンスを分析し、インプレッション単価（CPM）を管理できます。 そして、これらすべてをリアルタイムで。

オファー側のプラットフォームは、パブリッシャーの時間を節約します。 以前は、メディア購入は、双方がリーズナブルな価格で合意した一連のビジネス会議のように見えました。 その後、パブリッシャーはウォーターフォールと呼ばれるスキームを使用してインプレッションを購入しました。広告サーバーでは、広告枠の購入者のキューを設定しました。 直接およびプレミアムの顧客は、最初の償還の権利を受け取り、それがチェーンの次の参加者に渡されました。 この複雑な方法の代わりに、SSPとRTBモデルの登場により、入札者は同時に賭けを開始し、より多くの賭けをした人が勝ちます。 プロセス全体が自動化され、数秒かかります。

セルサイドプラットフォームを使用すると、インプレッションあたりの最適な価格を設定できます。 出版社自身が配置費用の下限を設定します。 これは、チャネル全体または特定の顧客の価格になる可能性があります。 オークションは、実際の需要とオファーに応じて価格を形成するのに役立ちます。

さらに、SSPは、発行者がリソースに表示したくない特定のブランドまたは製品カテゴリへのアクセスを制限するのに役立ちます。

セルサイドプラットフォームの仕組み

プラットフォームはサイト運営者に代わって自動的に取引を開始し、売買プロセスはRTBオークションを通じて、または直接プログラマティックダイレクトを通じて行われます。

サイト運営者はSSPで広告枠を提供し、受け取ったユーザーデータに基づいて広告主に入札を呼びかけます。

サイト運営者のウェブページが読み込まれるたびに、広告リクエストが複数の広告交換プラットフォームに送信され、SSPから直接送信されるか、サイト運営者の広告サーバーとSSPを介してDSPに送信される場合があります。

RTBメディア購入の場合、多くのDSPは、オークション中にサイト運営者から提供されたインプレッションに入札します。

広告主は、他の広告主と比較してより高い金額を入札している入札に勝ち、広告を配信するための落札インプレッションに対して2番目に高い価格を支払います。

パブリッシャーがSSPを必要とする理由

まず、発行者は在庫需要情報にアクセスできます。 プラットフォームは、販売されたインプレッションのコスト、入札を行う広告主、および最も転換可能なプレースメントに関するデータを提供します。

第二に、このプラットフォームにより、パブリッシャーはさまざまな現金化ソースに接続し、同時に多くのDSPから賭けを受け取り、直接トランザクションを開始することができます。 これらすべてが、可能な限り最大の利益を達成することに貢献します。

Admixer.SSPは、SSP、パブリッシャー、および広告ネットワークからの在庫を、グローバルな広告主からのブランドセーフなRTB需要で収益化します。 エコシステムに直接の広告主からの需要がない場合、パブリッシャーはいつでもAdmixer.SSPをプラグインして、より良い広告掲載率を得ることができます。

SSPの登場により、出版社はメディア広告の広大な市場にアクセスできるようになりました。 彼らは現在、手動の交渉や合意を必要とせずに、市場価格で在庫にローカルプレーヤーとグローバルプレーヤーの両方を宣伝しています。 SSPを介してさまざまな広告主と広告交換を接続することで、パブリッシャーは利益を最大化することができました。 さらに、サプライサイドプラットフォームのおかげで、データと収益性を分析し、オーディエンスに関する完全な情報を広告主に提供して、より正確なターゲティング設定を行うことができます。

DSPとは何ですか？

Demand Side PlatformまたはDSPは、広告主と代理店がモバイルアプリケーション、CTV、ゲーム、ウェブサイト、ポッドキャストなど、さまざまなソースのさまざまな広告交換でインプレッション（在庫）を購入できるようにするソフトウェアです。広告主はさまざまなプラットフォームで広告を管理できます。統計を追跡し、データを分析してターゲティングを最適化し、単一のインターフェースを介して広告購入オークションに参加します。

DSPなどのテクノロジーは、トランザクションプロセスを簡素化します。 顧客は、Webサイトを分析したり、契約に署名したり、クリックコストの交渉に参加したりする必要はありません。 これはすべて自動的に行われます。 広告主は、キャンペーンを柔軟に最適化し、ターゲットオーディエンスを絞り込んだり拡大したり、購入を管理したり、プロセスをすばやく監視したりできます。 同時に、結果に影響を与える人的要因なしに、さまざまなWebサイトや所有者からインプレッションを購入できるため、時間とお金を節約できます。

DSPを使用しているのは誰ですか？

DSPは通常、会社のメディア部門、マーケティングチーム、または代理店が必要とします。 ユーザーに応じて、デマンドサイドプラットフォームはさまざまな目的とタスクを提供します。

内部チームはDSPを使用して、プログラマティックキャンペーンを実行し、製品やサービスを宣伝します。 デマンドサイドプラットフォームを使用すると、顧客ベースを追跡し、行動グループとLTVリマーケティンググループに分割して、高度なユーザーインタラクション統計を取得できます。

広告代理店はDSPを使用してクライアントのインプレッションを購入します。 これらは、広告戦略の策定、最も影響力のあるオーディエンスの選択、ターゲティングオプションの選択、および手数料ベースでのキャンペーンパフォーマンスの問題の解決に役立ちます。 顧客のコストとパフォーマンスを定期的に評価することは顧客にとって非常に重要であり、DSPは通常このための機能を提供します。

DSPプラットフォームの原則

ウォールドガーデンプラットフォームの限られた広告スペースとは対照的に、DSPは広告費用の深い理解を提供します。

プラットフォームの機能により、膨大な数のリソースでさまざまなフォーマットの広告を管理できるだけでなく、表示する関連オーディエンスを見つけるためにユーザーに関する情報を分析することもできます。 プロセス全体は次のように説明できます。

• 広告主はターゲットオーディエンスを選択し、表示したい広告をアップロードします。
• ユーザーがサイトまたは他のサイトにアクセスすると、ユーザーに関する情報がSSPに送信され、SSPは接続されているすべてのDSPにオークション要求を送信します。
• 広告主は、リアルタイムで入札することによって広告を表示する機能をめぐって互いに競争します。
• DSPがインプレッションを購入し、その結果、広告がサイト運営者のウェブサイトに表示されます。

このプロセス全体は複雑に見えますが、数ミリ秒しか続きません。

DSPを介して広告を購入するためのモデル

DSPプラットフォームは、ターゲット広告を購入するための手頃なモデルをいくつか提供します。

オープンオークション。 購入はオークションの形で行われます。 広告主は、特定のオーディエンスに広告を表示する権利を競うために互いに交渉します。 勝者は最も高い価格を提供する人です。
購入はオークション形式で行われます。 広告主は、入札を提供することによって特定のオーディエンスに広告を表示する権利について互いに交渉します。 勝者は最も高い価格を提供する人です。

オークションには、オープンとプライベートの2種類があります。 公開オークションですべての広告主と競争し、利用可能なプラットフォームでのインプレッションに入札する機会があります。 同時に、プライベートオークションは、限られた数の招待された広告主の間でのみ開催されます。

オークションがない場合、サイトと購入者は独立して同意します。 この調達方法は、プログラマティックダイレクトと呼ばれます。 在庫はプログラマティックツールを介して販売されますが、購入者はサイトと直接通信します。 広告主は以下を選択します。

• インプレッションの保証はないが、固定価格のトランザクション（優先取引）。
• パフォーマンス保証および固定価格保証（プログラム保証）契約。

DemandSidePlatformを使用したメディア購入のメリット

DSPプラットフォームを介して広告トラフィックを購入すると、人々がアクションを実行しないため、すべての段階でメディア購入のプロセスが大幅に簡素化されます。 操作は、所定のアルゴリズムに基づいています。

• プログラマティックテクノロジーにより、プロセスを自動化し、多数のメディアプラットフォームでの広告の同時配置を制御できます。
• ほとんどの広告ネットワークは引き続き数千のインプレッションに対して課金しますが、DSPプラットフォームでは、質の高いオーディエンスを備えたプラットフォームでインプレッションを購入できるため、購入者は空のトラフィックに対して過剰に支払うことはありません。
• 合意は、人々の参加なしに、非常に迅速に行われます。
• 広範なターゲティングの機会。 インターフェースの設定を通じて、バイヤーはターゲットパラメーターを定義します。 インプレッションのユーザーを選択するために使用されるメトリックには、地理的位置、人口統計、収入レベル、ユーザーの好み、行動要因、および関心が含まれます。
• 契約のすべての当事者にとって、プログラムによる調達方法は最適な財政状態を提供します。 表示価格は、現在の需要と供給によって決定されます。
• 広告主は、高度なレポートと統計をリアルタイムで受け取ります。 このデータに基づいて、複数のソースからの広告キャンペーンの進行状況を効果的に監視し、インプレッション設定を迅速に最適化できます。

DPSの例と管理タイプ

広告主は、経験、リソース、および目標に応じて、フルサービスとセルフサービスのさまざまな制御モデルを備えたDSPを選択できます。

最初のケースでは、計画から立ち上げ、最適化、レポート作成までのすべてのプロセスが、プログラマティックプラットフォームのスペシャリストのチームによって実行されます。 対照的に、セルフサービスは広告主に独立性を提供します。 個人アカウントでは、設定の管理、広告キャンペーンの進行状況、入札単価、予算の管理、任意の段階での最適化、停止または再開を行うことができます。

Admixer.DSPは、さまざまな取引所やメディア所有者からの在庫でキャンペーンを実行し、データを簡単に管理し、オーディエンスセグメントを作成し、組み込み機能で最適化するためのアクセス可能なテクノロジーを提供します。

Ad Exchangeとは何ですか？

Ad Exchangeは、広告入札を提供するプラットフォームです。訪問者のインプレッションをサイト運営者のサイトや広告ネットワークに販売し、DSPからの入札を受け入れ、勝者を発表します。 広告交換はRTBエコシステムと連携し、SSPテクノロジースタックの一部です。

Ad Exchangeは、単一のプラットフォーム上に複数の広告ネットワークを組み合わせており、RTBまたはリアルタイムビッダーを使用して在庫価格を決定します。

これは、広告枠を販売し、この統合されたソースから1ドルごとにより多くのオークションを受け取る可能性があるため、サイト運営者にとって有益です。 購入者/広告主が大勢のオーディエンスにリーチし、キャンペーンの効果を高めることができる高度なターゲティングテクノロジーを使用することが容易になります。

SSPとDSP：彼らの仕事の違い。

すでに上で述べたように、SSPは広告スペースを販売するプロセスを自動化するためにオンラインパブリッシャーによって使用されます。 言い換えれば、それはある種のDSPと同等ですが、需要側ではなく供給側のみをサポートします。

DSPユーザーは最も関連性の高い広告スロットを最低料金で購入しようとしていますが、SSPは、パブリッシャーの最善の利益のために価格を最大化することを目指しています。 両方のプラットフォームは同じエンジンに基づいています。 ただし、違いをはっきりと理解するために、下の表を見てみましょう。

結論

DSPとSSPは、プログラマティックメディア購入の反対側であると簡単に言えます。 SSPとDSPはメディア購入の自動化の鍵であり、広告を簡素化し、RDBを介した複雑な交渉を排除します。 機能ごとに両者を比較することで、両者の大きな違いを理解することができます。 SSPを使用すると、パブリッシャーはトラフィックを現金化し、リアルタイムビッダーやその他のオークション競争を通じて最高の価格を得ることができます。 これにより、パブリッシャーは関連する広告主を見つけ、数ミリ秒以内にトランザクションを完了し、利用可能なすべての在庫を自動的に埋める時間を大幅に節約できます。

代わりに、DSPは、広告主が必要な在庫を購入し、いつでもどこでも広告キャンペーンを管理するのに役立つソフトウェアです。 DSPの助けを借りて、広告主は、パーソナライズされた情報と共鳴する可能性のある関連情報を通じて、適切なタイミングで適切な場所で特定のオーディエンスにリーチできます。