専門的な e コマース SEO 戦略で成果を上げる

公開: 2021-06-05

デジタルマーケティングでは、ブランケットソリューションが効果的な結果をもたらすことはめったにありません。特に、検索エンジンでの位置付けを競う場合はなおさらです。オーガニック指標の改善を実際に確認するには、業界、場所、現在のドメインオーソリティなどの要因を考慮して、完全にカスタマイズされたアプローチを取る必要があります.

カスタムの e コマース SEO 戦略を策定するには、さまざまな業界間のニュアンス、特定のキーワードの背後にある検索意図、および技術的な SEO の知識に関して、より高度な理解が必要です。

各種類のオンラインストアと個々のクライアントがビジネス目標の観点から求めているものとの主な違いを理解することは、平凡なキャンペーンと成功したキャンペーンを真に分けるものです。次のケーススタディでは、このような印象的な結果を達成するために、キャンペーンの過程で当社のチームが利用するいくつかの手法について概説します。

ユニークなeコマース業界へのアプローチ

シアトル地域で繁栄している中古車販売店である Legend Auto Sales は、ビジネスの成長に役立つ、スマートで柔軟なローカライズされた Web サイトの SEO 戦略を必要としていました。これは、クライアントのニーズとビジネスの形式に基づいて完全にカスタマイズされたアプローチを必要とする、ユニークな e コマースの状況の完璧なケースでした。

中古車業界は、e コマースの世界では異常です。典型的なオンラインストアについて考えると、ほとんどの製品は問題なく何度でも購入できます。これにより、ターゲットとするキーワードに関して一定の一貫性が得られ、SEO キャンペーンを開発する際に利用できる角度が得られます。

ただし、レジェンドオートセールスのように豊富な品揃えを持つ評判の良い中古車販売店でさえ、同じ車両を無限に在庫しているわけではありません。彼らがオンラインストアからアイテムを販売する場合、それはその種の唯一のものであり、購入すると必然的に入手できなくなります。これにより、健全な戦略の開発が多少異なります。

ディーラーとして、オイル交換やタイヤサービスなどのサービスも提供しています。これらは従来の e コマース製品ではないため、デジタルマーケティングキャンペーン全体の範囲を考慮すると、異なる方法で処理する必要があります。

Legend Auto Sales のチームは、より多くのオーガニックトラフィックを自社の Web サイトにプッシュし、ドメインオーソリティを向上させ、Web 全体でのブランドプレゼンスを高めたいと考えており、e コマースの基礎をしっかりと把握しているマーケティングエージェンシーと提携する必要があることを認識していました。特に自動車業界における幅広い深い知識として。私たちの評判に基づいて、彼らは 1Digital を探し出し、やがて、彼ら独自のニーズに基づいて完全にカスタマイズされた SEO キャンペーンを構築することができました。

自動車の SEO 戦略の策定

どの e コマース SEO キャンペーンでも、成功を収めるために考慮すべき要素がいくつかあります。

未開発のランキングの機会を特定する適切なキーワード調査。
重複コンテンツ、全体的なサイト構造、クロールエラーなどの問題に対処するための技術的な調整。
重要な SEO 価値を提供しながら、ブランドの権威を高め、ユーザーエクスペリエンスを向上させるように設計された包括的なコンテンツ戦略。
メタタイトルやその他の重要なランキング要素に細心の注意を払い、必要に応じてこれらの領域を調整します。
思慮深いバックリンクと内部リンク。

これらの要因はほとんどの SEO 計画に共通していますが、自動車業界でビジネスの戦略を作成するには、追加の技術と先見の明が必要です。

たとえば、ローカルリスティングに重点が置かれています。これは Legend Auto Sales にとって問題でした。ローカルマップのリストにより頻繁に表示されることを望んでいたためです。これが正しく実装されれば、大量のトラフィックを促進する強力な方法となる可能性があります。

ただし、これを達成する唯一の方法は、あなたがニッチの権威であるだけでなく、あなたのコンテンツがその特定の分野の人々に関連していることをGoogleに証明することです. これは、何よりも先にキーワードレベルでキャンペーンを調整することを意味します。

ただし、より優れたドメインオーソリティの基盤を実際に築くには、非常に具体的なロングテールキーワードも積極的にターゲットにする必要がありました. 自動車業界は非常に競争が激しいため、一般的な上位キーワードをターゲットにすることはほとんどの場合うまくいきません。私たちは、その地域で人気のある車両モデルを調査し、それらを大量のディーラー関連のキーフレーズと組み合わせて、キャンペーンの開始時に確実に牽引力を獲得できるように、さまざまな宝石を考え出しました。

この専門的なアプローチ、つまり適切な地域をターゲットとする業界固有のロングテールキーワードにより、強力なコンテンツ戦略を開発し、時間の経過とともに検索結果でのポジショニングを向上させることができます。

ユーザーは何を求めているのか?

クライアントに適した e コマース SEO 戦略を策定する方法の 1 つは、「ユーザーは何を探しているのか」を尋ねることです。これは、キャンペーンの方向性に関する多くの質問に答えるのに役立ちます.

優れた SEO とは、ユーザーに直接利益をもたらす最適化を実行することを意味します。これには、有益なメタタイトルと説明の実装、さまざまなランディングページや製品にコンテキストを与えるのに役立つコピーの強化、ページ速度の最適化、ユーザーを必要な情報や適切な製品に導くのに役立つスマートな内部リンクが含まれます。

オーガニックコンバージョンを増やしたいと考えている中古車販売店の目標は、ユーザーが Web サイトを簡単にナビゲートして、自分に合った車を見つけたり、販売店に直接電話してアクションを実行したりできるようにすることです。この業界では特に、ユーザーは特定の車両に関する信頼できる情報、新しいモデルではなく中古車を購入するメリット、信頼できるディーラーに求められる品質を求めています。言い換えれば、彼らは情報を得て安心させたいのです。

パフォーマンスも考慮する必要があるもう 1 つの問題です。パフォーマンスの低い Web ページは直帰率に悪影響を及ぼし、コンバージョン率を低下させる可能性があります。 Legend Auto Sales の自動車 SEO キャンペーンの第 1 段階では、Web サイトをくまなく調べて、Web サイトが正常に機能し、ユーザーが最適なエクスペリエンスを享受できることを確認しました。ナビゲーション、連絡先、およびチェックアウトに関する問題は、あらゆる種類のマーケティングキャンペーンの成功を著しく制限する可能性があるため、これらの問題を処理することは、プロセスの重要なステップです。

最適化されたコンテンツの重要性

現時点では、コンテンツがほとんどの SEO キャンペーンを促進することはよく知られている事実です。カテゴリの説明やブログ投稿などの慎重に作成されたコンテンツがなければ、検索エンジンはあなたのサイトをオーソリティとして認識しません. Google は、コンテンツがユーザーに提供する価値と、そのコンテンツがユーザーの質問にどの程度答えているか、適切な購入へと導き、Web でのユーザーエクスペリエンス全般を向上させているかを調べます。

専門的に書かれた検索エンジンに最適化されたコンテンツは、当社の SEO 戦略を非常に効果的なものにする大きな部分を占めています。ブログやその他の形式のコンテンツの力を通常活用しない自動車産業などのニッチな e コマースビジネスでさえ、これがユーザーと検索エンジンが求めているものであることを私たちは知っています。リッチで長文のコンテンツ、文脈に応じたリンク、特定のトピックや媒体に関してユーザーが持つ可能性のある質問への回答など、戦略を策定する際にはこれらすべてが考慮されます。

ただし、単にコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。各コンテンツが細心の注意を払って最適化されていることを確認し、SEO の価値を最大限に高めます。中古車販売店などの飽和状態の業界では、専門的に書かれたブログは、特に自分の地域に関連する情報を探している地元のユーザーにとって、真に目立つための唯一の方法の 1 つです。

結果の提供

比較的短期間のうちに、私たちの徹底的な努力がレジェンドオートセールスに報われ始めました。キャンペーンが 6 か月目に達した後にのみ結果が表示されることは珍しくありませんが、e コマース SEO 戦略を実装してから、重要な領域で大幅な改善が見られるまでにかかる時間はその半分でした。

凡例ケーススタディデータ 1

スマートなコンテンツ戦略とユーザー中心のアプローチに導かれて、オーガニックトラフィックとサイト滞在時間の増加に気付きました。また、さまざまなローカルキーワードの検索ボリュームが増加するとともに、いくつかの新しいキーワードがランキングに登場していることにも気付きました。

凡例ケーススタディデータ 2

全体として、オーガニック検索数は前の期間から軒並み増加しました。この成功の多くは、非常に正確なロングテールキーワードの使用に起因する可能性があることに注意することが重要です。これらの種類のキーワードの中には、個々の量がかなり少ないものもありますが、これらのキーワードをターゲットにすることの効果は、より大きな SEO キャンペーンの範囲内で複合化されます。言い換えれば、いくつかのロングテールキーワードを含むいくつかのコンテンツを作成するだけでは、ランキングやオーガニックトラフィックに大きな影響を与えない可能性がありますが、これらのキーワードを使用する戦略を実装すると、はるかに優れた結果が得られます。

凡例ケーススタディデータ 3

新規ユーザーの獲得とセッションの増加はいつでも注目すべき優れた指標ですが、ウェブサイトの健全性を測る際に重視するハイライトの 1 つは、サイトでの滞在時間です。

凡例ケーススタディデータ 4

私たちの SEO 戦略は、オーガニックトラフィックの改善だけでなく、実際にユーザーをより長くサイトに留めておくという点でも成果を上げていることは明らかでした。これは、慎重なキーワードの選択とコンテンツの作成によって行われます。

ニッチに該当するキーワードをターゲットにするだけでは、多くの場合、価値のある結果が得られません。これは、特定のキーワードが特定の検索意図に関連付けられているためです。ユーザーを適切なコンテンツに誘導しない不適切なキーワードをターゲットにすると、それらはすぐに直帰し、Web サイトに悪影響を及ぼします。データが示すように、私たちのアプローチははるかに効果的です。ほぼすべてのカテゴリでオンサイト滞在時間を大幅に改善することができ、一部のカテゴリでは数値が約 2 倍になりました。適切なキーワードを使用して慎重に考案された戦略のみが、この種の結果を生み出すことができます。

オーガニックトラフィックの顕著な改善と、その他の一連の重要な指標のわずかな増加により、当社の e コマース SEO 戦略は、比較的短期間でクライアントに成果を上げていました。

カスタムSEO戦略が効果的な理由

どのような種類の Web サイトを運営していても、SEO の基本は同じですが、個々のニッチや Web サイトの種類に応じて戦略を調整する必要があります。そうしないと、結果はそれほど効果的ではありません。

当社の SEO 専門家チームは、競争の激しい業界で SERP を上昇させるには、すべてを調整する必要があることを理解しています。特定のキーワードの背後にあるユーザーの検索意図から、作成されているコンテンツの種類まで、キャンペーンの各部分をそれに応じてカスタマイズする必要があります。カスタムソリューションの欠如や定型的な計画への過度の依存は、デジタルマーケティングキャンペーンが軌道に乗る前に破滅に追い込まれます。

Legend Auto Sales のビジネスの種類と、彼らが事業を行っている業界に基づいて参入することは、彼らのビジネス専用に構築された e コマース SEO 戦略を作成する必要があることを意味していました。これが、私たちがクライアントのために何度も何度も結果を生み出すことができる方法であり、同じカットアンドペーストの戦術を超えた e コマースマーケティングへの個人的なアプローチです。

真の成長を見たい e コマースストアのオーナーにとって、カスタム戦略は常に最適な方法です。すべての e コマースビジネスは異なるため、クライアントごとにビジネス目標とビジネスの種類に基づいて独自の計画を策定する必要があるのは理にかなっています。

1Digitalはこちら、各マーケティングキャンペーンは、クライアントのニーズに基づいてさまざまに構成されています。 eコマースのあらゆる分野における幅広いバックグラウンドを持つ当社は、より良いランキング以上のものを提供する包括的なソリューションを開発することができます. 私たちは、クライアントの成長、ブランド認知度、およびより高い収益を促進することに関心があり、実績のあるシステムを通じて、時間の経過とともにこれらの目標を達成するためのコースを正確に計画する方法を知っています.

競争の激しい業界であっても、ローカルレベルでの競争に役立つ専門的な SEO 戦略が必要な場合は、888-982-8269 に電話して、デジタルマーケティングの専門家チームに連絡してください。