ソーシャルにミームを投稿すると、ウェブサイトへのトラフィックが増加しますか? [勉強]

ミームを投稿することは、あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちますか?

これは重要な質問であり、あらゆる種類の魅力的なソーシャル メディアの投稿に実際に関係しています。なぜなら、これらの種類のトレンドの更新は明らかにいいねやコメントを獲得する一方で、実際にあなたのビジネスにとって本当に重要な統計に利益をもたらすのでしょうか?

つまり、いいねとフォロワーは素晴らしいですが、必要なのはコンバージョンであり、それがビジネスにとって何を意味するのかということです。 SMT については、できるだけ多くの人に投稿を読んでもらえるように取り組んでいます。お気づきかもしれませんが、最近、エンゲージメントを高める方法としてミームを試しています。尊敬する。

それで、私たちは何を見つけましたか？ これは、私たちのミーム実験の最初の結果の簡単な概要です.

まず、背景を簡単に…

私たちは常に新しいことに挑戦し、最新のトレンドとプロセスをテストしようとしています。これは、トラフィックを増やしてコミュニティを構築するのに役立つだけでなく、それについて書いているからでもあります. それについて書くつもりなら、私たちが伝えていることが正しく、読者にとって意味のあるものであることを保証するために、可能な限りそれを知り、理解する必要があります.

この点で、私たちは常に新しいアプローチ、アプリ、ツールなどをテストしています。

投稿に関しては、昨年、Twitter と LinkedIn での投票と、Facebook での質問投稿を試して、エンゲージメントの促進に役立つかどうかを確認しました。 そして、彼らは間違いなくそうしました。これらのタイプの視聴者を促すアップデートは、いいねとコメントの山を獲得しました. しかし、これを Google アナリティクスの追跡と照合したところ、サイトにアクセスするセッションやユーザーに大きな増加は見られませんでした.

これらが価値がないと言っているわけではありませんが、私たちの主要な指標に大きな変化をもたらすものではありませんでした. 同時に、投票数が多すぎると煩わしくなります。 私たちの経験では、それらは適度に使用する興味深いツールですが、私たちの究極の目的を大きく推進するものではありません.

しかし同時に、すべてのプラットフォームと同様に、私たちのソーシャル トラフィックには浮き沈みがある傾向があります。 、同時に気分を少し明るくするかもしれません。

ミームを入力してください

この例のインスピレーションは、エンゲージメントを高め、コミュニティを構築する手段としてミームをテストしたSEMRushから来ました。

SEMRush の経験では、タイムリーで流行に乗ったニッチなミームを投稿することで、ソーシャル エンゲージメントが大幅に向上しました。 そのため、記事への関心を高めるのに役立つかどうかを確認するために、試してみることにしました。

もちろん、最初のステップは、関連性のある魅力的なミームを作成することです。 これは必ずしも簡単ではありません。 私たちのミームの多くはテスト段階から抜け出すことはありませんでしたが、テンプレートで表示したときに明らかに失敗したものもありました.

私たちが投稿したものの中には、私たちが望んでいた方法で接続していないものもあります.

しかし、これはゲームです。ミームを投稿しようとすると、ヒットと失敗が発生し、それと一緒に暮らす必要があります. コメディアンと同じだと思いますが、うまくいくジョークもあれば、うまくいかないジョークもあります。 しかし、理想的には、笑わないよりも多くの人を笑わせます。

幸いなことに、私たちのミームにはそれがあります。

平均して、私たちが投稿したミームは Facebook で約 135 のいいね! を生成しています。これは、平均的な投稿よりもはるかに多くのリーチを生み出すのに役立ちました。また、Twitter と LinkedIn の両方でも優れたパフォーマンスを発揮しています.

そして、彼らは楽しいです。 私がそれらを見る方法は、伝統的な新聞の漫画欄のようなもので、ニュースの更新と情報要素の間の気楽な瞬間です.

エンゲージメントの増加は明らかに、アルゴリズムのリーチを拡大し (人々があなたの投稿の 1 つに関与した場合、アルゴリズムはより多くの投稿を表示する可能性が高くなります)、SMT ブランドの周りにコミュニティを構築するという利点があります。 しかし、重要な問題は、「実際にクリックしてサイトにアクセスする人が増えているのか?」ということです。

結果

私たちの場合、ソーシャル メディアの全体的なパフォーマンスを、ミームの投稿を開始する前の 3 か月と比較すると、ソーシャルからのセッションが 12% 増加し、ユーザーが 16% 増加しました。

これは大きな変化ではありませんが、参照トラフィックの増減や、データ規制の変化による分析の変化に対処している場合、増加はプラスであり、2 桁のジャンプは間違いなく努力する価値があります.

これは約 1 か月分のデータにすぎないため、決定的なものではありません。また、結果に影響を与える可能性のある考慮すべき他の要因もあります。 しかし、これまでの数字は、これに固執する価値があることを示唆しています。また、前述のように、最新のニュースとは対照的に、私たちの存在にもう少し関連性を追加して、楽しいものでもあります.

その他の注意事項:

• 一部のコメンターは、あなたが投稿したものに関係なく、文字通りあなたのミームを受け取るでしょう. 「まあ、実際には、現実は…」のようなコメントが常にいくつかあります。はい。 私たちは知っています。 これらは文字通りの意味ではなく、マーケティング戦略に焦点を当てた定期的なニュース更新の中での気楽な瞬間です.
• 流行のミームよりも一般的なミームの方が効果的であることがわかっています。 Twitter 検証の変更など、ニュース イベントを利用しようとしたいくつかのミームは、より一般的なソーシャル メディア マーケティング体験についてのジョークほど効果がありませんでした。 もちろん、これはミーム自体と、それらが実際に面白いかどうかにも関係しますが、いくつかの例では、トレンドのトピックはそれほど大きなヒットではありません.
• すべてのミームには少しのリスクがあります。 あなたは聴衆との共通点を見つけようとしていますが、あなたが共通していると思うかもしれないいくつかのことは共鳴しないかもしれません. 自分のニッチを知り、自分のコミュニティを知る必要があります。これには、いくつかの実験と多くの調査が必要です (私は 8 年間、ソーシャル メディアのトレンドについて書いてきました)。
• LinkedIn の 1 人の男性は、私たちがこれらのミームを経営陣に承認してもらえることをうらやましく思っていると言い続けています。 ご存じない方のために説明すると、SMT は 2 人の編集チームです。 この意味で、承認は厳密には障壁ではありません。
• それらを思いつくのに長い時間がかかりますか？ あまり。 私たちは通常、バッチで、または一度に約 10 個のタスクを実行し、FB、Twitter、LinkedIn で異なる日時にスケジュールを設定します。 週に1回半ほどで、おそらく数時間で10個ほど作ることができます。 大きなコミットメントではありません。
• 私たちは現在、各プラットフォームで 1 日あたり約 1 つのミームをスケジュールしています。 あちこちで一日を逃すかもしれませんが、それが一般的な目的であり、そのエンゲージメントの流れを維持し、エンターテイメントの価値を維持するものです.

ほら、面白いミームを思いつき続けるのは必ずしも公園を散歩しているわけではありません-そして、ある段階でアイデアが尽きて、突然それがずっと難しくなるかもしれません. また、万人向けではありません。 ミームのテンプレートに合う (比較的) 巧妙なジョークを思いつくのは、必ずしも簡単なことではありません。

しかし、わずかな時間のコミットメントについては、少なくともこの段階では、これは視聴者を引き付けるのに役立つ可能性があり、直接的なトラフィックの利益も促進できるようです.

3 か月後に、ミーム体験の別の概要を投稿します。