ディスプレイ広告を使用し、ブランドを成長させ、売上を伸ばすための最良の方法

公開: 2023-11-04

ディスプレイ広告は、ビジネスをマーケティングし、ブランドを強化する効果的な方法を提供します。 ディスプレイ広告はウェブサイトの総トラフィックの 12% を占めます。 問題は、すべてのマーケターがブランドを成長させるためにそれを使いたいと思っているかということです。 このブログでは、ビジネスの成長と売上の増加に役立つディスプレイ広告の最適な使用方法を探っていきます。

ディスプレイ広告とは何ですか?

ディスプレイ広告は、視覚ベースの有料広告のオンライン フォームです。 これらの広告は、Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、モバイル アプリケーションで見ることができます。 ディスプレイ広告には通常、デザインされたグラフィックや写真とキャプションが含まれます。 ユーザーはインタラクティブな表示を受けて、広告への関与を促します。

ディスプレイ広告を通じて顧客にリーチするには、ディスプレイ広告ネットワークと連携する必要があります。 これらの広告は、ビジュアルや表示される場所が Google 広告を通じて作成された有料検索広告キャンペーンとは異なることに注意することが重要です。

視聴者をターゲットにするために求めている影響に基づいて、さまざまなタイプのディスプレイ広告を選択できます。

  • 360 度ビデオ広告:この形式の 360 度ビデオ広告は、携帯電話のジャイロスコープに反応することでユーザーに没入型のエクスペリエンスを提供します。ユーザーは携帯電話を回転させてディスプレイ広告を完全に表示できます。
  • バナー広告:バナー広告は、アニメーション、インタラクティブ、ビデオ形式、または静的形式で表示されます。名前が示すように、これらの広告はウェブサイトのトップセクション、モバイルアプリ、またはソーシャルメディアプラットフォームに表示されます。
  • インタースティシャル広告:インタースティシャル広告は、ページまたはアプリ画面全体を覆うように設計されたポップアップ広告です。このプロセスでは、ユーザーは広告を操作する必要があります。 つまり、広告の内容に興味がある場合は、広告を閉じるか CTA をクリックして続行する必要があります。 インタースティシャル広告には、画像、テキスト、ビデオ、リッチメディアが含まれます。 Google はモバイル ページ上の特定のインタースティシャル広告を制限していることを知っておく必要があります。 これは、過剰な広告によってユーザー エクスペリエンスが妨げられないようにするためです。
  • ライトボックス広告:ライトボックス広告は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために作成されます。最初は、この広告は小さくて邪魔にならず、Web ページの横に静かに表示されます。 ユーザーが広告の上にカーソルを置くと、広告が展開され、ユーザーは全体を表示して広告に関与できるようになります。 ユーザーが広告からカーソルを外すと、広告は再び小さいサイズに戻り、そのアプローチが過度に侵襲的であるようには見えません。
  • リマーケティング広告:アプリ、ウェブサイト、ソーシャル メディア ページに表示されるリマーケティング広告。興味のある訪問者は通常、モバイル アプリや Web サイトを離れた後にこれらの広告をクリックします。
  • レスポンシブ ディスプレイ広告: RSA またはレスポンシブ ディスプレイ広告は、動的テキスト広告です。Google 検索の問い合わせに基づいて、さまざまなバリエーションの見出しと説明が提供されます。

ブランドの視聴者のタイプを理解することによってのみ、適切なディスプレイ広告を使用してエンゲージメントを促進することができます。

視聴者に適したディスプレイ広告の種類を選択したら、次はそれらを実行する最適な方法を理解します。

ディスプレイ広告を活用して売上を伸ばすためのベスト プラクティス

アイデアが生まれ、聴衆が存在し、マーケティング戦略が策定されます。 視聴者をターゲットにできる限り最適なディスプレイ広告を実行する時期が来ました。 高いクリックスルー率を確実に得るための手順を順番に見ていきましょう。

  • 対象ユーザーを確認する

すでにブランドの視聴者について把握しているかもしれません。 ただし、この場合、ビジネスに効果をもたらす適切なディスプレイ広告を選択することが重要です。 したがって、具体的な購入者を知ることは、作成したいコミュニケーションの種類を決定するのに役立ちます。 このプロセスでは、キーワード ターゲティングを使用して、コンテンツが選択したキーワードと一致する Web サイトに広告を表示できるようにすることもできます。

ディスプレイ広告を設定する際、プレースメント ターゲットを使用して、広告を表示する特定のウェブサイトを選択できます。 ターゲット視聴者に適した人口統計を選択することもできます。 とはいえ、ディスプレイ ターゲティングでは、ユーザーが検索エンジンに入力した内容に基づいて広告を表示する必要があります。 一方、特定のトピック、つまりトピック ターゲティングを使用するには、特定のトピックに適合する Web サイトを選択する必要があります。

  • 行動を促すディスプレイ広告を作成する

注目を集め、ユーザーに広告をクリックするなどのアクションを促す表示は、よくできた広告です。 高品質の画像を使用して、ターゲットを絞った強力なメッセージを視聴者に伝えます。 成功を収めたディスプレイ広告の多くは、ターゲット視聴者から強い感情的な反応を引き出しています。 これらのディスプレイ広告は通常、クリック可能になり、ブランドにさらなるビジネスを生み出します。

たとえば、人気ブランドの任天堂は、自社製品の購入オファーを出したいと考えていました。 そこで、大胆なビジュアルを使用し、「Play Together - いつでも、どこでも」という感情的なメッセージを表示しました。

さらに別の広告は、1 つに 3 つのモードを備えたコンソール製品について語ることを目的としていました。 本製品は、TVモードからテーブルトップモード、そして携帯モードへ変形できるタブレットです。 広告はユーザーにとって利便性を示す必要があったため、キャッチフレーズは単に「Make the Switch」と書かれ、製品の強力な高解像度の静止画像が使用されました。

弊社のオンライン広告専門チームが提供するもう 1 つの優れたアドバイスは、プログラマティック広告を使用し、同じコンテンツをさまざまな反復で配信することです。 このプロセスにより、ブランドはさまざまにセグメント化された視聴者をターゲットにできるようになります。 ディスプレイ広告のコピーは、ユーザーが興味を持って広告をクリックできる程度に短くしてください。

  • ビデオ、Flash などのリッチ メディアを使用する

従来のディスプレイ広告は静的です。 ただし、リッチメディアでは、ユーザーが広告を操作する機会が提供されます。 したがって、これにはビデオ、Flash、オーディオ、またはインタースティシャル広告が含まれます。 リッチメディア広告には、従来の静的なディスプレイ広告に投資する以上の投資が必要になります。 ただし、広告をうまく活用すれば、ROI は価値があります。

したがって、動画広告を作成するときは、音質が高く、うるさすぎないことを確認してください。 人気が高まっているアウトストリーム動画キャンペーンを利用することもできます。 この種のビデオはミュートで再生されるため、視聴に興味がある場合はミュートを解除するオプションがユーザーに提供されます。 また、広告はミュートされているため、ビジュアル上のキャプションやコピーで十分な情報を提供することが重要です。 これは、ユーザーが広告のオファーについて理解できるようにするためです。

  • ディスプレイ広告を超えて – ランディング ページ

ここでは、見込み顧客のコンバージョンに関する今日のヒントをご紹介します。 ユーザーがディスプレイ広告をクリックした後に何が起こるかについて話しています。 作成およびデザインするランディング ページは、ディスプレイ広告に固有のものである必要があります。 同様に適切に実行され、最適化される必要があります。

そのため、モバイル フレンドリーなランディング ページの戦略的なポイントに CTA や CTA を配置します。 そのデザインはディスプレイ広告のデザインと一致し、簡単に入力できるオンライン フォームを配置する必要があります。

  • ゲーム広告でディスプレイ広告のチャンスを探る

世界中には 30 億人以上のオンライン ゲーマーがいます。 アクティブなゲーマーはあらゆる性別、年齢、職業に該当するため、モバイル ゲームのディスプレイ広告でチャンスを探ることができます。 そのため、オーディオ、静的、動画、イメージ広告を伴うゲーム内広告などの広告フォーマットを通じて、より幅広い視聴者にリーチできます。

ディスプレイ広告を活用するこれらの実践が、貴社のビジネスの成長と売上の増加に役立つことを願っています。 Google 広告とディスプレイ広告を組み合わせて試してみると、チームの実行状況に応じて ROI が向上する可能性があります。 さらに、適切なターゲット層から見込み顧客を獲得するために、貴社のブランドのディスプレイ広告を専門的に実行するために当社にご連絡いただくこともできます。

よくある質問

  • 自分のブランドに最適なディスプレイ広告を知るにはどうすればよいですか?

使用するさまざまなディスプレイ広告に対して A/B テストを実行できます。 これは、ブランドにとって最もパフォーマンスの高い広告を特定するのに役立ちます。 CTR、インプレッション、リーチ、コンバージョン率などの確立された KPI を使用して、適切な追跡アプローチを設定します。

  • ディスプレイ広告を使用する必要があるのはなぜですか?

ディスプレイ広告は、他の広告フォーマットと比べて視覚的に魅力的です。 視聴者があなたのブランドをより深く知るのに役立ちます。 広告のパフォーマンスを追跡および監視できるようになります。 より安価なオプションであり、リマーケティングの機会も得られます。

  • ディスプレイ広告を作成する際に知っている実行上の重要なヒントはありますか?

バナーから静的イメージ広告まで、選択したフォーマットに基づいたディスプレイ広告のサイズ設定について必ず理解してください。 画像は、表示したとおりに表示される場合があります。 つまり、画像や動画を広告スロットにアップロードする前に変更する必要があります。 また、ほとんどのアクティブ ユーザーは携帯電話で広告を閲覧するため、ディスプレイ広告がモバイル フレンドリーであることを確認してください。