ディスプレイ広告: 定義、ヒント、バナーの種類

効果的なディスプレイ広告を作成したいですか? 最高のディスプレイの秘密を知りたいですか?

ユーモア、オチ、人目を引くビジュアル、その他のテクニック。 それでは、展示の舞台裏をお見せしましょう！

ディスプレイ広告とは？

飛び込む前に、まずそれが何であるかを理解する必要がありますよね?

さまざまな形式をとることができます。

• 看板への広告表示、
• ウェブサイトのバナー、
• オンライン マガジン/ブログ ページの広告インサート。

広告ディスプレイは、見込み客の注目を集め、製品やサービスに関する情報を明確かつ印象的な方法で伝えるように設計されています。 それらはいくつかの目的を果たします。

• ブランドを宣伝します。
• 企業の認知度を高めます。
• 特定の製品またはサービスに対する消費者の関心を刺激します。

以下は、雑誌「Le Monde」に掲載された IAE Paris の展示例です。

ディスプレイ広告を行う理由

したがって、企業がディスプレイ広告を行う理由はいくつかあります。

認知度の向上:ディスプレイ広告を使用すると、広告メッセージを大勢の視聴者にブロードキャストできるため、ブランドの認知度が向上し、消費者の関心が高まります。 これは、電子メールなどの他のタイプのマーケティングには必ずしも当てはまりません。

記憶力の向上:広告ディスプレイは記憶に残り、インパクトのあるものになるように設計できます。これにより、消費者はブランドや提供される製品やサービスを思い出すことができます。 それでも、あなたは良いディスプレイを作らなければなりません

高い ROI:ディスプレイ広告は、他の形式の広告と比較して、特にキャンペーンが適切に設計され、ターゲットが絞られている場合に、優れた投資収益率(ROI) を提供できます。

結果の測定:ほとんどのオンライン広告プラットフォームは、ディスプレイ広告キャンペーンのパフォーマンスを測定する追跡ツールを提供しており、企業は広告活動の効果を測定できます。 これはディスプレイ広告には当てはまりませんが、Web バナーには当てはまります。

真実は、今日、多くの企業が非常に競争の激しい市場にいるということです。 消費者に認知され続けるためには、ディスプレイ広告を行うしか「仕方がない」。

ディスプレイ広告の作り方

良いディスプレイを作成するには、いくつかのルールを尊重する必要があります。

これで、キャンペーンを開始する準備が整いました。

広告表示の準備ができたら、キャンペーンを開始できます。 キャンペーンのパフォーマンスを定期的に追跡して評価し、目標を達成しているかどうかを確認することが重要です。

これらのキャンペーンを実行するには、リソースが必要になります。ここで簡単に要約します。

リソースとツール:

• 広告代理店。
• グラフィックデザイナー。
• デザインスタジオ。
• オンライン広告プラットフォーム (Google 広告 やFacebook 広告など)。
• パフォーマンス追跡ツール ( Googleアナリティクスなど)。

ディスプレイ広告の費用はいくらですか?

ディスプレイ広告キャンペーンの費用は、キャンペーンの規模と複雑さによって異なります。

一般に、ディスプレイ広告キャンペーンの平均予算は数百から数千ユーロです。 現実的な予算を設定するには、デザイン、制作、表示、パフォーマンスの追跡など、キャンペーンに関連するすべてのコストを考慮することが重要です。

基本的に、有名で人気のあるサイトは、ディスプレイに表示される料金が高くなり、あまり知られていないサイトは料金が安くなります。 見積もりはサイトによって常に異なります。「通常の」料金を提示することはできません。

ディスプレイにとって興味深い広告の種類は何ですか?

次のようないくつかのディスプレイ広告フォーマットがあります。

バナー:バナーはグラフィック広告で、通常は長方形の形式で、Web サイトに表示されます。

バナーのおすすめのベスト プラクティスには、魅力的で有益なバナーを作成する、行動を促すフレーズを明確に定義する、さまざまな画面や表示サイズに合わせて最適化するなどがあります。

さて、それはバナーです：

ポップアップ広告:インタースティシャル広告は、通常、ユーザーが Web サイトのあるページから別のページに移動するときに、画面に短時間表示される広告です。

インタースティシャル広告の推奨されるベスト プラクティスには、ユーザー エクスペリエンスを妨げないように時間制限を設定すること、ページに関連付けられたコンテンツに合わせて広告をパーソナライズすること、広告を明確かつ簡潔に表示することが含まれます。

通常、これはホワイト ペーパー、オファー、予定、または他のコンテンツを宣伝するディスプレイです。

さて、それはポップアップです：

動画広告:動画広告は、ウェブサイトやソーシャル メディア プラットフォームに表示できる動画形式の広告です。

動画広告のおすすめのベスト プラクティスには、高品質の動画を作成する、動画の目的を明確に定義する、ターゲット ユーザーに合わせて動画をパーソナライズするなどがあります。

それが動画広告です。

ネイティブ広告:ネイティブ広告は、ウェブサイトやアプリのコンテンツと統合して、サイトのスタイルやレイアウトと一致するように設計された広告です。

ネイティブ広告の推奨されるベスト プラクティスには、高品質のコンテンツを作成し、ページに関連付けられたコンテンツに合わせてパーソナライズし、それが広告であることを明確にすることが含まれます。

これがネイティブ広告です。

ポスター:広告は公共の場所に表示されます。

多くの場合、バス、路面電車、地下鉄の駅にも表示されますが、今回は「デジタル」ではありません。 それらはブランドイメージに非常に効果的です。 また、最も費用のかかる広告形態でもあります。

ディスプレイ広告のサイズは?

最も人気のあるソーシャル ネットワークや Web サイトでのディスプレイ バナーの推奨サイズは次のとおりです。

Google ディスプレイ広告は、広告主のマーケティングの成果をどのように高めますか?

Google ディスプレイ広告は、次のような方法で広告主のマーケティング効果を高めるのに役立ちます。

• 認知度の向上: Google ディスプレイ広告を使用すると、広告主はブランドの認知度をより多くのオーディエンスに高めることができます。 ターゲット ユーザーがどこにいるかに応じて、さまざまな Web サイトに広告を掲載できます。

  
  ターゲットを絞った広告: Google のターゲティング オプションを使用すると、広告主は人口統計、興味、行動に基づいて特定のオーディエンスに広告を表示できます。 これにより、販売したい製品やサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーに広告が表示されるようになります。

  費用対効果:通常、Google ディスプレイ広告は、印刷広告などの他の形式の広告よりも安価です。 「クリックごと」の支払いを選択して、誰かが広告をクリックした場合にのみ支払うこともできます。

  
  測定可能な結果: Google は、広告キャンペーンごとに詳細な分析を提供し、広告主が広告のパフォーマンスをリアルタイムで追跡できるようにします。 そのため、キャンペーンの実行中に広告を調整できます。

  リターゲティング: Google ディスプレイ広告を使用すると、広告主は以前にウェブサイトや広告とやり取りしたことのあるユーザーをリターゲティングすることもできます。これは非常に強力なマーケティング ツールです。

全体として、Google ディスプレイ広告は、ブランドの認知度を高め、特定のオーディエンスにリーチし、測定可能な結果を​​導きたい広告主にとって強力なツールとなります。

Google ディスプレイ広告のその他のサイズ:

• 250×250; 四角。
• 200×200; 小さな広場。
• 468×60; バナー。
• 300×250; インライン四角形。
• 336×280; 大きな長方形。
• 120×600; 超高層ビル。
• 160×600; 広い高層ビル。

モバイル デバイスをターゲットにしている場合は、これらも必要になります。

• 300×50; モバイル バナー。
• 320×50; モバイル バナー。
• 320×100; 大きなモバイル バナー。

自動化とディスプレイ広告

マーケティング オートメーションは、ディスプレイ広告キャンペーンをサポートするためにさまざまな方法で使用できます。 以下にいくつかの例を示します。

基本的に、マーケティング オートメーションは、ディスプレイ広告キャンペーンの作成、ターゲティング、および最適化のプロセスを構築するのに役立ちます。

レスポンシブ ディスプレイ広告の主なメリット/利点は何ですか?

レスポンシブ ディスプレイ広告の主な利点は、さまざまなデバイスや Web サイトのさまざまな広告スペースに合わせてサイズ、フォーマット、外観を自動的に調整できることです。 これにより、広告のサイズや配置が異なる複数のバージョンの広告を作成する必要がなくなるため、広告主は時間とリソースを節約できます。

レスポンシブ ディスプレイ広告で提供されるもの

優れたディスプレイ キャンペーンを作成するには、レスポンシブ ディスプレイが必須です。その理由は次のとおりです。

レスポンシブ ディスプレイ広告は自動化をどのように使用しますか?

自動化 + レスポンシブについて今述べたことの要約を次に示します。

自動広告生成:広告フォーマットは、さまざまなデバイスや Web サイトで使用可能な広告スペースに合わせて調整できます。

アセットの選択: レスポンシブディスプレイ広告では、自動化を使用して広告アセットのさまざまな組み合わせをテストします。

スマート入札: レスポンシブ ディスプレイ広告では、目標CPAなどの Google の自動入札戦略を使用できます。 広告主の目標に基づいて入札単価を自動的に調整し、広告配信を最適化するため。

レポートと分析: レスポンシブ ディスプレイ広告は自動化を使用して、クリック率やコンバージョン率などの詳細なパフォーマンス データを広告主に提供します。

他の Google 広告 サービスとの統合: レスポンシブ ディスプレイ広告は、 Google アナリティクスなどの他のGoogle 広告サービスと統合できます。 この統合により、よりターゲットを絞った効果的な広告キャンペーンが可能になります。

商品・サービスの認知度を高めるディスプレイ広告の例

リターゲティングディスプレイ広告

リターゲティングディスプレイ広告は、以前に Web サイトを訪問したか、製品やサービスに関与したことがあるユーザーをターゲットとする広告の一種です。

このタイプのディスプレイ広告は、ユーザーが興味を持っていた製品を思い出させたり、関連製品を宣伝したりして、製品やサービスの認知度を高めるために使用できます。

この種のディスプレイの最も良い例は Amazon です。

見ているものに応じて、購入する必要があるものを正確に表示する最高の Web サイトの 1 つです。

たとえば、ユーザーが e コマース Web サイトにアクセスして商品を見たが購入しなかった場合、その Web サイトはリターゲティング ディスプレイ広告を使用して、ユーザーが興味を持っていた商品を思い出させ、Web サイトに戻って購入するように促すことができます。買物をします。

スマートいいえ？

動画ディスプレイ広告

動画ディスプレイ広告は、ユーザーや見込み客に動画メッセージを表示する広告の一種です。

このタイプの広告は、静止画像やテキスト広告よりも魅力的でインタラクティブな広告体験を提供することで、製品やサービスの認知度を高めるために使用できます。

これは、Slack によって作成された LinkedIn のビデオ広告の例です。

たとえば、ワークアウト ギアを販売している会社は、製品のクールな使い方を紹介するビデオディスプレイ広告を作成できます。

広告は、ユーザーの注意を引き、ブランドの製品を宣伝するために、明るい音楽、明るい色、エネルギッシュなビジュアルを使用できます。

このタイプの広告は、ユーザーが記憶に残り、ブランドと関連付ける可能性が高い魅力的なエクスペリエンスを作成することにより、製品やサービスの認知度を高めるのに効果的です。 （私もかっこよくなりたいので、そのシャツが必要です）。

したがって、リターゲティング広告と動画ディスプレイ広告の両方が、製品やサービスの認知度を高めるのに効果的です。

ディスプレイ広告を成功させるには？

適切なディスプレイを作成するには、優れたデザイン プラクティスに従い、次の要因を考慮することが重要です。

1) 明確なメッセージ:広告メッセージが明確で簡潔であることを確認し、単純で直接的な言葉を使用してターゲット ユーザーの注意を引きます。 インパクトのある言葉を使う。 B2bではかなりニュートラルで目標指向を維持できますが、B2c では衝撃的なメッセージやユーモアをより簡単に使用できるようになります。

例えば、こちらのプロスペクティング ツールのバナー広告のように。

2) 魅力的なデザイン:明るい色と高品質の画像を使用して、視聴者の注意を引き、興味をかき立てます。 デザインは、会社のコーポレートアイデンティティと一致する必要があります。

この例では、デザインはツールを直接強調しています。

3) 適切なサイズ:読みやすさと最適な表示品質を確保するために、ディスプレイ ビジュアルがプラットフォームの仕様に従ってサイズ設定されていることを確認してください。 混乱しないように、上で詳細を説明しました。

4) 強力な行動を促すフレーズ : 明確で励みになる行動を促すフレーズを追加して、ユーザーが広告をクリックするよう促します。 広告にボタンを追加します。

例えば。

5)モバイル デバイス向けの最適化 :携帯電話を介してインターネットにアクセスするユーザーがますます増えているため、ディスプレイのビジュアルがモバイル デバイス向けに最適化されていることを確認してください。

6) A/B テスト: A/B テストを実行して、ディスプレイのさまざまなバージョンを比較し、どのバージョンが最もパフォーマンスが優れているかを特定します。

一般に、ディスプレイ広告バナーのデザインと作成は難しいプロセスになる可能性があるため、最高の結果を得るには、デザインの専門家と協力することをお勧めします.

まとめ: ディスプレイ広告を成功させる

結論として、ディスプレイ広告は広告主のマーケティング戦略の重要な部分です。

ターゲットを絞った大勢の視聴者にリーチし、ブランドの認知度を高め、コンバージョンを増やし、結果を簡単に測定することができます。 ウェブサイト バナー、動画広告、ソーシャル メディア広告などのさまざまなディスプレイ広告フォーマットは、広告主のマーケティング目標を達成するためのさまざまなオプションを提供します。

広告主は、視覚的に魅力的なクリエイティブで関連性の高いコンテンツと、よく練られたターゲティング戦略を組み合わせることで、ディスプレイ広告キャンペーンで大きな成果を得ることができます。

最終的に、ディスプレイ広告への投資は、マーケティング戦略の改善を目指す広告主にとって費用対効果の高い決定となる可能性があります。

ディスプレイ広告のFAQ

6大広告媒体とは？

主な広告媒体は次の6つです。

• オンライン表示（バナー広告、SNS広告など）
• 印刷物（新聞・雑誌広告）
• 無線
• テレビ
• 屋外広告物（看板・サイン等）
• シネマ広告 (映画の開始前に表示される広告)。

ディスプレイ広告の適切な CTR とは?

コンテンツの品質、ターゲティング、コピーライティング、バナーの場所、ユーザーの行動など、いくつかの要因に依存するため、優れたディスプレイ広告が獲得できる正確なクリック数はありません。一般に、ディスプレイ広告の平均クリック率(CTR) は 0.1% から 1% の間ですが、状況によって大きく異なる場合があります。

ディスプレイ広告キャンペーンの効果は必ずしもクリック数で測定されるとは限らず、コンバージョン、サイト滞在時間、直帰率などの他の指標の方が重要な場合があることに注意してください。

LinkedIn でディスプレイ広告を行うには?

あなたの目標がLinkedInで広告を表示することであり、まだそのテーマに慣れていない場合は、表示のアルゴリズム、管理、および配信に関するすべてを理解できる「ガイド」記事を作成しました。

️ LinkedIn 広告ガイド。

ディスプレイ広告を行う理由

ディスプレイ広告は一部の企業にとって効果的ですが、他の形式の広告よりも効果的であるとは限りません。

ディスプレイ広告は、ブランド認知度の向上とコンバージョンの促進を目指す企業にとって特に役立ちます。

ただし、広告キャンペーンのパフォーマンスは、キャンペーンの目標、ターゲット ユーザー、予算、バナー広告デザインの品質、配信用に選択された Web サイト、パフォーマンス トラッキング戦略など、多くの要因に左右されます。

さまざまな形式の広告を検討し、会社の特定の目標を達成するのに最も効果的な形式を決定することが重要です。

次の質問を自問してください。

• あなたのマーケティングのペルソナは何ですか?
• マーケティングファネルのステップは何ですか?

たとえば、オンライン広告は特定のターゲット ユーザーにリーチするのにより効果的である可能性がありますが、従来の広告キャンペーンはより幅広いユーザーの間でブランドの認知度を高めるのに役立つ場合があります。

最終的には、さまざまなアプローチをテストおよび評価して、ビジネスに最適な方法を判断することが重要です。ディスプレイ広告または別の方法でしょうか?