2022年に注目すべき10のデジタルマーケティングトレンド

デジタルマーケティングがビジネスの成功にとってますます重要になるにつれて、時代の先を行くことが重要です。 この投稿では、2022年に注目すべき上位のデジタルマーケティングトレンドの10を予測します。今後1年間のマーケティング戦略にどの実装を実装できますか？

目次

1. デジタルマーケティングとは何ですか？
2. 2022年に注目すべき10のデジタルマーケティングトレンド
   1.音声、ML、AIの台頭
   2.仮想現実と拡張現実の成長
   3.ビデオコンテンツの継続的な優位性
   4.オーディオマーケティングの成長
   5.ソーシャルメディアマーケティングの継続的な進化
   6.敬意を持って、パーソナライズされ、コンテキストに応じたコンテンツへの移行
   7.デジタルストーリーテリングのためのツールの増加
   8.あなたの口が婚約しているところにあなたのお金を入れる
   9.コアバリューの実証の増加
   10.SEOの継続的な重要性

デジタルマーケティングとは何ですか？

デジタルマーケティングでは、オンラインおよびデジタルメディアを介して製品またはサービスをマーケティングし、露出を増やすことができます。 たとえば、デジタルマーケティングには、適切に記述されたコンテンツ、ブログ投稿、ソーシャルメディアコンテンツ、ビデオまたは画像を使用してWebサイトを作成し、プレゼンスを宣伝することが含まれます。 コンテンツマーケティング、検索エンジン最適化（SEO）、検索エンジンマーケティング（SEM）はすべて、デジタルマーケティングの傘下にあるインバウンドマーケティング活動です。

2022年に注目すべき10のデジタルマーケティングトレンド

デジタルマーケティングが費用対効果の高い露出を生み出すための標準になっているので、デジタルトレンドは絶えず出現し進化しています。 新しいビジネスを始める場合でも、認知度を高める場合でも、新年はマーケティング戦略を見直し、現在のデジタル環境にどのように適応させるかを検討する絶好の機会です。

では、2022年に注目すべきデジタルマーケティングのトレンドは何ですか？

1.音声、ML、AIの台頭

機械学習（ML）、人工知能（AI）、Siri、Cortana、Alexaなどの仮想アシスタントは、私たちの家や手のひらに侵入し続けています。 音声起動の検索とアルゴリズムがこれまで以上に私たちの日常生活に統合されるようになっているため、これらすべてがデジタルマーケティングを適応させる必要があることを意味します。

機械学習は、ウェブサイトやソーシャルメディアプロファイルでのアクティビティに基づいて人々の興味やニーズを推測することで、パーソナライズを促進できます。 仮想アシスタントはまた、検索バーにキーワードをタップするのではなく、自然言語処理を使用して、日常の言語を使用して消費者からの要求を処理しています。

これらの要因により、見込み客や既存の顧客向けにパーソナライズされたデジタルエクスペリエンスが向上するため、デジタルマーケターは、競争に勝ち残るために参加する必要があります。

言うまでもなく、音声検索機能を使用しているユーザーがコンテンツ戦略を見つけられるように調整する必要がありますが、すべてのデジタルマーケターは、アルゴリズムがさまざまな微妙な提案を行うことで購入者の旅と相互作用することを理解する必要があります。

カスタマージャーニーは、コンテンツマーケティング戦略だけで設定された直線的な道をたどることができなくなります。 自分のWebサイト内にAIを実装する場合でも、ますます推奨されるように、サードパーティのサイトへの顧客は他の矛盾する提案によって流用される可能性があります。 したがって、あなたのビジネスは、戦略のさまざまな基盤と可能なユーザージャーニーをカバーすることによって対応する準備ができている必要があります。

2.仮想現実と拡張現実の成長

バーチャルリアリティと拡張現実（VR / AR）は、メタバースの生活に近づくにつれて、デジタルマーケティングで大きな役割を果たします。 パンデミックは、オンライン世界への移行を加速させただけであり、eコマースと仮想会議スペースの増加はほんの一例です。 現在、デジタルマーケターは、これまでにないほど強化して関与できる新しい仮想テクノロジーを使用して、見込み客や既存の顧客を引き付ける新しい方法を積極的に探す必要があります。

VRを使用すると、デジタルマーケターは、3D視覚効果を使用して「リアルな」視聴体験を提供でき、ARは、コンピューターで生成された画像をユーザーの現実世界のビューに重ね合わせます。 たとえば、ARデータでタグ付けされたオンライン小売店のファッション商品リストを携帯電話で表示すると、更衣室で試着する手間をかけずに、自宅の仮想マネキンの服を見ることができます。

これはますます需要の高いテクノロジーであるため、オンラインで販売し、他とは一線を画し、報酬を獲得したい企業は、それに投資することを検討するのがよいでしょう。

3.ビデオコンテンツの継続的な優位性

ビデオは、顧客の証言や製品のチュートリアルに使用されているかどうかにかかわらず、デジタルマーケティングの勝者であり続けます。 2022年も例外ではありませんが、特典ではなく、企業がビデオマーケティングを利用することを期待するユーザーが増えています。

そのため、デジタルマーケターは、デジタルコンテンツが外出先で消費されることで重要性が増し続けるため、キャンペーンに最適なプラットフォーム全体のビデオが含まれるようにする必要があります。

ただし、ビデオは非常に一般的になるように設定されているため、HubSpotは、より短いビデオへのシフトが見られる可能性が高いと考えていますが、より多くのビデオがあります。 また、アクセシビリティを高めるためにキャプションを忘れないでください。

4.オーディオマーケティングの成長

ビデオマーケティングに続いて、オーディオコンテンツもコンテンツマーケティングにおけるこれまで以上のアクセシビリティへの道を開いています。 ポッドキャストはパンデミックに巻き込まれ、視覚障害を持つ人々の生命線となっています。

有名人だけが行動に参加するのではありません。 インフルエンサーポッドキャストの軍隊が増えており、ブランドはこのメディアを既存のオーディエンスベースと洞察を共有し、新しいフォロワーを獲得し、特定の原因や主題に合わせる方法としても使用しています。

商用ラジオ広告がかつてほど広範囲に及ばなくなった場合、特定のポッドキャストまたはオーディオストリーミングチャネルを介した広告は、より的を絞った効果的なものになる可能性があります。 フォーブスによると：

「ポッドキャストのリスニングが増えるにつれ、広告費はそれに続いています。 IAB PricewaterhouseCoopersの推定ポッドキャスト広告費は2020年には8億ドルでしたが、2024年までに2倍以上の17億ドルになり、年間成長率は20％近くになります。」

さらに遠く離れて、ウェブサイト上のオーディオオーバーレイとテキスト読み上げ機能は2022年以降に成長するように見えます。

5.ソーシャルメディアマーケティングの継続的な進化

ソーシャルメディアは、デジタルマーケターがオーディエンスを引き付ける方法を模索しているため、デジタルマーケティングにおいてますます重要な役割を果たしています。 たとえば、デジタルマーケターは、360°ビデオやバーチャルリアリティ（VR）や拡張現実（AR）などの新しいコンテンツフォーマットを試してみたいと思うでしょう。

上記のように、ソーシャルメディアプラットフォームは私たちのオフライン生活の側面にますます統合されているので、オンラインショッピングや仮想試着への進出などのより多くのVR体験を期待してください。

HubSpotはまた、ブランドが一時的な投稿よりも永続的なソーシャルメディアコンテンツに投資し始める可能性があることを示唆していますが、後者はすぐになくなることはありません。

6.敬意を持って、パーソナライズされ、コンテキストに応じたコンテンツへの移行

コンテンツマーケティングは引き続きデジタルマーケティングの基盤ですが、態度が変化するにつれて、より完全に行う必要があります。 そのため、デジタルマーケターは、コンテキスト化されたコンテンツマーケティングに移行する必要があります。 これは、アクセスしているプラ​​ットフォーム、時間帯、場所などに応じて、オーディエンスグループのセグメントに合わせてコンテキスト化された、カスタマイズされたパーソナライズされたコンテンツで見込み客を引き付ける新しい方法を検討することを意味します。

マーケティングインサイダーグループによると：

「コンテキスト化されたコンテンツマーケティングは、関連性の重要性をより深く理解することです。」

人口統計や以前の購入者の習慣に基づいてコンテンツを効果的にターゲティングすることは重要ですが、女性の顧客に送信されるメールの女性主導の画像など、対象とするオーディエンスをより厳密に反映する画像や動画を使用するなど、小さなこともできます。およびその逆。

西洋社会には幸福とマインドフルネスが浸透する傾向が強いことも忘れないでください。そのため、常にコンテンツで顧客を攻撃しないことで、顧客を尊重していることを示したいと思います。

同様に、彼らのニーズに敏感な方法であなたのコンテンツを受け取る方法を彼らに提供してください。 過去2年間で、母の日や父の日のマーケティングなど、トリガーとなる可能性のあるキャンペーンをオプトアウトするオプションをユーザーに提供するブランドが増えてきました。

マーケターによるデータの使用は、それ自体がより激しく議論されるトピックであるため、現在の慣行を確認して微調整する準備をしてください。

7.デジタルストーリーテリングのためのツールの増加

ストーリーテリングは常に広告の中心的な側面であり、過去10年間で、ますます多くのマーケターがストーリーテリングを戦略に組み込んでいます。

TikTokのようなビデオプラットフォームなどのストーリーテリングツールの民主化が進むにつれ、ますます多くの顧客ベースが価値と成果を中継するこの手段に切り替えるようになり、企業がそれに続くのはそう長くはかからないでしょう。

繰り返しますが、バーチャルリアリティなどのデジタルトレンドは、デジタルストーリーテリングでますます重要な役割を果たし、デジタルマーケターが顧客やクライアントに没入型の体験を提供できるようにします。

8.あなたの口が婚約しているところにあなたのお金を入れる

メールの件名に顧客の名前を追加するだけではもはや十分ではありません。 パーソナライズとエンゲージメントは、顧客とのより強力な関係を構築する方法を模索することを意味します。 あなたの顧客は、データベース上の単なる別の名前ではなく、個人として見られることを望んでいます。

あなたの口調をより親しみやすく親しみやすいものに適応させ、彼らの言語を話し、そして何よりも彼らに手を差し伸べます。 自分のサイトに直接トラフィックを送信するのではなく、別のサイトにトラフィックを送信する場合でも、彼らが本当に楽しんで利益を得ると思うコンテンツを送信します。

次に、顧客との接続ポイントを構築する方法を検討します。 おそらく、割引と引き換えにフィードバックを求める四半期ごとのアンケートを送信します。 地域のフォーカスグループを開催し、最も忠実な顧客を招待するのはどうですか。 それとも、コミュニティの感覚を構築するために定期的にオンラインで集まるロイヤルティクラブでさえありますか？

いくつかの素晴らしい例は、ホテルショコラのInventingRoomサブスクリプションとQVCのQurioコミュニティです。

あなたがあなたの顧客に投資するとき、彼らはそれをあなたに感謝するでしょう。

9.コアバリューの実証の増加

これまでの傾向に気づきましたか？ ビジネスよりも大きな個人と原因に大きな重点が置かれています。

パンデミックは、私たちが世界やお互いに与える影響についての考え方に大きな変化をもたらしました。 ハードセルを推進し、利益率だけを考えるだけではもはや十分ではありません。 デジタルマーケティングは、飢餓を終わらせるための積極的な措置を講じることであれ、気候変動と戦うことであれ、変化する視点を反映する必要があります。

ニュースレターに登録するたびに木を植えたり、新規購入ごとに寄付をしたりするなどのイニシアチブは、あなたを際立たせ、より強力なブランドを作成するのに役立ちます。

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10.SEOの継続的な重要性

デジタル環境は常に変化していますが、SEOは今後数年間デジタルマーケティングトレンドの最前線にあり続けるでしょう。 検索エンジンはまだ私たちの最初の問い合わせの大部分を拾います、それがSEOがとても重要であり続ける理由です。 しかし、パンデミック後、これまで以上に多くの企業がオンラインでグローバル市場に参入することで、SEOはさらに競争力を高めるでしょう。

優れたデジタル戦略は、他のすべてのインバウンドマーケティングを支える強固な基盤を提供します。 しかし、SEOマーケティングは、トレンドや変化するユーザーの習慣に合わせて進化する必要があります。

コンテンツをオンラインで公開してソーシャルメディアプラットフォームで共有するだけではもはや十分ではありません。 デジタルマーケターは、ユーザーが何を検索しているのかを知り、デジタルオーソリティを構築し、すべての手段がブランドに戻ることを保証する、ターゲットを絞った目的主導のコンテンツを作成するために一生懸命働く必要があります。

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ヘッダー画像：CarlHeyerdahlによる写真

埋め込まれた画像：h heyerlein、Kate Oseen、Chris Montgomery