SEO と SEM の違い

SEM と SEO は関連するデジタル マーケティング戦略です。 実装されると、それらは同じ目標を達成するために調整されますが、非常に異なる実行で構成されます。 検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジン マーケティング (SEM) は同じ意味で使用されることがあります。 ただし、これは不正確です。

デジタル マーケティングの目標を達成するために取り組む際に、追求すべき手段をどのように把握しているのか疑問に思われるかもしれません。 今日は、SEO と SEM がどのように連携し、2 つのマーケティング戦略を区別するかについて説明します。

重要ポイント

• SEOは広い用語です。 ただし、その戦略的なアプリケーションは、Web サイトへのオーガニック トラフィックを増やすための最良の方法です。
• PPCとも呼ばれる検索エンジンマーケティング（SEM）は、有料戦略を使用して検索エンジンでの可視性を獲得します.
• 検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジン マーケティング (SEM) は同じ意味で使用されることがあります。 ただし、これは不正確です。

SEOとは

SEO は芸術であると同時に科学でもあります。 Google や Bing などの検索エンジンとのコミュニケーション戦略に焦点を当てています。 SEO の目的は、検索エンジンがあなたのコンテンツを問題の最善の解決策として推奨する回数を増やすことです。 検索エンジン マーケティングの広範な実践には、3 つのコア領域が含まれます。 オンページ SEO、テクニカル SEO、オフページ SEO は連携して機能し、検索エンジンがコンテンツのコンテキストを確実に理解できるようにします。

詳細については、SEO とは何か、さらに重要なことに、そうではないというブログ投稿をご覧ください。

SEO の 3 つのサブタイプは、コア タイプと連携して機能します。

• ローカル SEO: Google マップおよび SERP のローカル結果で、ビジネスを可能な限り上位にランク付けします。 ここでは、レビュー、リスティング、Google ビジネス プロフィールの最適化が最も重要です。
• 画像 SEO:ウェブサイトのページの画像を Google の画像検索でランク付けするための、ページ上の戦略と技術的な戦略の組み合わせ。
• 動画 SEO: YouTube や Google の動画検索結果で動画をランク付けするためのオンページ戦略、テクニカル戦略、オフページ戦略の組み合わせ。
  
  

SEOをいつ、どのように使用するか

SEOは広い用語です。 ただし、その戦略的なアプリケーションは、Web サイトへのオーガニック トラフィックを増やすための最良の方法です。 さらに、YouTube などのデジタル プラットフォームに SEO を適切に実装すると、プラットフォームの検索機能や検索エンジンでのオーガニック検索の機会が改善されます。

ブログ投稿、Web ストーリー、インフォグラフィックのいずれを公開する場合でも、公開するすべての高品質コンテンツにオンページおよびテクニカル SEO を追加することで、長期的な成長の機会を増やすことができます。

SEO の使用方法の詳細については、ブログ記事をご覧ください。 SEO チェックリストを使用してブログ投稿を最適化する [無料テンプレート]

SEMとは

検索エンジン マーケティング (SEM) は有料戦略を使用して、検索エンジンでの可視性を獲得します。 PPC（ペイ・パー・クリック）とも呼ばれます。 SEM 戦略では、企業のターゲット ユーザーに関する情報を使用して、明確な検索広告を作成します。

いつ、どのように SEM を使用するか

検索エンジン マーケティングは、競争の激しい業界やキーワードに役立ちます。 SEM を使用すると、Google 広告や Bing Ads などの PPC 広告プラットフォームの力を利用して、さまざまな広告フォーマットを使用して理想的な視聴者にメッセージを届けることができます。

あなたの会社が PPC を検討することが理にかなっている場合には、次のような場合があります。

• プールの修理サービスなど、季節ごとに人気のある業界。
• 新しい商品やサービスを発表したとき。
• あなたが競争の激しい業界の新しいビジネスである場合。
• 新しい場所に拡大している既存の会社がある場合。

デジタル マーケティングの目標が、業界に関連するキーワードの検索クエリの最初のページにすばやく表示されることである場合は、PPC に投資することをお勧めします。 対照的に、検索エンジンが SEO 戦略を使用して Web サイトをコンテキストに基づいて分類する方法を整理するには、数か月かかる場合があります。

SEO と SEM が互いに補完し合う仕組み

SEO と SEM はどちらも、詳細なバイヤー ペルソナを開発する強力な戦略です。 さらに、両方のデジタル マーケティング戦略には、キーワード検索、検索意図の理解、関連コンテンツの作成が含まれます。

検索戦略の焦点が Google 広告を優先する場合でも、検索エンジンからのオーガニック トラフィックを増やす場合でも、関連するキーワードを文章、タイトル タグ、メタ ディスクリプションに組み込む必要があります。

SEOとSEMの違い

SEO 戦略と SEM には、次のようないくつかの違いがあります。

SEM では、すべてのクリックまたはインプレッションに対して支払います

SEM では、クリックまたはインプレッションに対して料金を支払いますが、SEO では、Google の検索結果ページの自由な領域に焦点を当てます。 その結果、SEM 戦略では、予算が十分に得られない可能性があります。 ただし、SEO の取り組みにより、常緑のコンテンツ マーケティングが 2 年以上機能するようになります。

SEM は即時結果用です。 SEOは長期的な結果のためのものです。

有料 SEM キャンペーンの可視性は、数回のクリックで確認できます。 広告が承認基準を満たし、十分な入札額がある場合、広告は検索結果に表示されます。

SEO 戦略からオーガニックな結果が得られるまでにかかる時間はさまざまであり、特に市場に競争がある場合は数か月かかる場合があります。 さらに、コンテンツが自然に関連する被リンクを獲得するにつれて、順位が上がることに気付くかもしれません。

SEOは累積的な結果をもたらします

広告をオフにするとすぐに、表示が停止します。 これが、SEM デジタル マーケティングの取り組みを特定の方法で使用する必要がある理由です。 SEO の有機的な取り組みの焦点は、より多くのコンテンツを公開するにつれて、時間の経過とともに価値を追加し続けます。 デジタル マーケティング戦略に関係なく、時間とお金を投資しています。 投資に対する収益は累積的でなければなりません。 SEO の利点は、戦略が時間の経過とともに構築され、永続的な結果が残ることです。

SEM は明確な KPI 測定と結果を提供します

有料広告には効果的なテストが不可欠です。 広告コピーを修正し、新しいオーディエンスをターゲットにし、ランディング ページのコンテンツを調整することで、テストを成功させることができます。 さらに、利用可能なデータにより、迅速な変更と迅速な結果が可能になります。

検索エンジンのアルゴリズムには 200 を超えるランキング要素が含まれているため、SEM のように戦略をテストすることはできません。 しかし、もちろん、テストは堅実な SEO 戦略の非常に重要な部分です。 PPCが許可するものとは比較になりません。

SEO 比較の詳細については、ブログ投稿をご覧ください。 SEO A/B テストの実行方法 [テンプレート付き]

SEOまたはSEMはあなたに適していますか?

専門家と協力することは、適切なデジタル マーケティング戦略を確実に実行するための最良の方法です。 SMA マーケティングと連携する場合、徹底的に集中的に実施し、バランスの取れた SEO コンテンツ マーケティング戦略を提示します。 SEM マーケティングが適切な選択肢である場合、当社の PPC スペシャリストが実績のある方法を使用して戦略を実行し、検索エンジンの結果での可視性を高めます。