SEO と SEM の差別化

SEM と SEO は関連するデジタル マーケティング戦略です。 実装すると、同じ目標を達成するために調整されますが、実行内容は大きく異なります。 検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジン マーケティング (SEM) が同じ意味で使用されることがあります。 ただし、これは不正確です。

デジタル マーケティングの目標を達成するためにどのような手段を追求すべきかをどうやって知るのか疑問に思われるかもしれません。 今日は、SEO と SEM がどのように連携し、2 つのマーケティング戦略を区別するかについて説明します。

重要なポイント

• SEO は広義の用語です。 ただし、Web サイトへのオーガニック トラフィックを増やすには、その戦略的な適用が最善の方法です。
• PPC とも呼ばれる検索エンジン マーケティング (SEM) は、有料戦略を使用して検索エンジンでの可視性を高めます。
• 検索エンジン最適化 (SEO) と検索エンジン マーケティング (SEM) が同じ意味で使用されることがあります。 ただし、これは不正確です。

SEOとは

SEO は芸術でもあり科学でもあります。 Google や Bing などの検索エンジンとのコミュニケーション戦略に重点を置いています。 SEO は、検索エンジンがユーザーの問題に対する最善の解決策として、検索ユーザーにコンテンツを推奨する回数を増やすことを目的としています。 検索エンジン マーケティングの広範な実践には、3 つの主要な領域が含まれます。 オンページ SEO、テクニカル SEO、オフページ SEO は連携して機能し、検索エンジンがコンテンツのコンテキストを確実に理解できるようにします。

SEO とは何なのか、そしてもっと重要なことに、SEO はそうではないというブログ投稿をご覧ください。

SEO の 3 つのサブタイプは、コア タイプと連携して機能します。

• ローカル SEO: Google マップおよび SERP のローカル結果でビジネスをできるだけ上位にランク付けします。 ここではレビュー、リスティング、Google ビジネス プロフィールの最適化が最も重要です。
• 画像 SEO: Web サイトのページ上の画像を Google 画像検索でランク付けするための、ページ上の戦略と技術的な戦略を組み合わせたものです。
• 動画 SEO: YouTube または Google の動画結果で動画をランク付けするための、ページ内戦略、テクニカル戦略、およびページ外戦略を組み合わせたものです。
  
  

SEO をいつどのように使用するか

SEO は広義の用語です。 ただし、Web サイトへのオーガニック トラフィックを増やすには、その戦略的な適用が最善の方法です。 さらに、YouTube などのデジタル プラットフォームで適切な SEO を実装すると、プラットフォームの検索機能内および検索エンジンでのオーガニック検索の機会が向上します。

ブログ投稿、Web ストーリー、インフォグラフィックのいずれを公開する場合でも、公開するすべての高品質コンテンツにページ上の SEO と技術的な SEO を追加することで、長期的な成長の機会が広がります。

SEO の使用方法について詳しくは、次のブログ記事をご覧ください。 SEO チェックリストを使用してブログ投稿を最適化する [無料テンプレート]

SEMとは

検索エンジン マーケティング (SEM) は、有料戦略を使用して検索エンジンでの可視性を高めます。 PPC（ペイ・パー・クリック）とも呼ばれます。 SEM 戦略では、企業のターゲット ユーザーに関する情報を使用して、明確な検索広告を開発します。

SEM をいつどのように使用するか

検索エンジン マーケティングは、競争の激しい業界やキーワードに役立ちます。 SEM を使用すると、Google 広告や Bing Ads などの PPC 広告プラットフォームの機能を利用して、さまざまな広告フォーマットを使用して理想的な視聴者にメッセージを届けることができます。

あなたの会社が PPC を検討するのが理にかなっている場合には、次のような場合があります。

• プール修理サービスなど、季節的に人気のある業界。
• 新しい商品やサービスを発表するとき。
• 競争の激しい業界の新規事業の場合。
• 既存の会社が新しい場所に拡張している場合。

デジタル マーケティングの目標が、業界関連キーワードの検索クエリの最初のページにすぐに表示されることである場合は、PPC に投資するとよいでしょう。 対照的に、検索エンジンが SEO 戦略に基づいて Web サイトを状況に応じて分類する方法を決定するまでのタイムラインには数か月かかる場合があります。

SEO と SEM はどのように相互補完するのか

SEO と SEM はどちらも、詳細な購入者ペルソナの開発を伴う強力な戦略です。 さらに、どちらのデジタル マーケティング戦略にも、キーワード検索、検索意図の理解、関連コンテンツの作成が含まれます。

検索戦略の重点が Google 広告を優先する場合でも、検索エンジンからのオーガニック トラフィックの増加を優先する場合でも、コピー、タイトル タグ、メタ ディスクリプションに関連するキーワードを組み込む必要があります。

SEO と SEM の違い

SEO 戦略と SEM の間には、次のようないくつかの違いがあります。

SEM では、クリックまたはインプレッションごとに支払いが行われます

SEM ではクリックやインプレッションに対して料金を支払いますが、SEO では Google の検索結果ページの無料の領域に焦点を当てます。 その結果、予算の都合上、SEM 戦略をあまり達成できない可能性があります。 ただし、SEO の取り組みにより、常緑のコンテンツ マーケティングが 2 年以上機能することが可能になります。

SEM は即時結果を意味します。 SEO は長期的な結果を目指すものです。

有料 SEM キャンペーンの可視性は、数回クリックするだけで確認できます。 広告は、承認基準を満たし、十分な入札額があれば、検索結果に表示されます。

SEO 戦略によるオーガニックな結果が得られるまでにかかる時間はさまざまで、特に市場で競争がある場合には数か月かかる場合があります。 さらに、コンテンツが関連するバックリンクを自然に獲得すると、順位が上昇する場合があります。

SEO は累積的な結果をもたらします

広告をオフにするとすぐに表示されなくなります。 これが、SEM デジタル マーケティングの取り組みを特定の方法で使用する必要がある理由です。 SEO のオーガニックな取り組みに重点を置くことで、より多くのコンテンツを公開するにつれて、時間の経過とともに価値が付加され続けます。 デジタル マーケティング戦略に関係なく、時間とお金を投資することになります。 投資収益率は累積される必要があります。 SEO の利点は、戦略が時間をかけて構築され、永続的な結果を残すことです。

SEM は明確な KPI 測定と結果を提供します

有料広告には効果的なテストが不可欠です。 広告コピーを修正し、新しい視聴者をターゲットにし、ランディング ページのコンテンツを調整することで、テストを成功させることができます。 さらに、利用可能なデータにより、迅速な変更と迅速な結果が可能になります。

検索エンジンのアルゴリズムには 200 を超えるランキング要素が含まれるため、SEM のように戦略をテストすることはできません。 しかし、もちろん、テストは堅実な SEO 戦略にとって非常に重要な部分であることに変わりはありません。 それは PPC が許可するものとは比較にならないだけです。

SEO の比較について詳しくは、次のブログ投稿をご覧ください。 SEO A/B テストの実行方法 [テンプレート付き]

SEO と SEM はどちらが適していますか?

適切なデジタル マーケティング戦略を確実に実行するには、専門家と協力することが最善の方法です。 SMA マーケティングと連携すると、徹底的に集中的に実施し、包括的な SEO コンテンツ マーケティング戦略を提示します。 SEM マーケティングが適切なオプションである場合、当社の PPC スペシャリストは実績のある方法を使用して戦略を実行し、検索エンジンの結果での可視性を高めます。