7種類のコンテンツマーケティングとそれらを揺るがす方法

1.ブログ投稿

おそらく最も人気のあるタイプのコンテンツマーケティングの1つであるブログ投稿は、関連性のある魅力的なコンテンツをターゲットオーディエンスに提供するための強力な方法です。 ブログは、主題に関する専門知識と権威を示す機会を提供するだけでなく、定期的に読者を教育する（そしておそらく楽しませる）機会を提供します。 ブログの投稿も素晴らしいSEOツールです。ブログの投稿は、サイトへのオーガニックトラフィックを促進し、サイトのインデックスに登録されたページの数を増やし、サイトにより多くのインバウンドリンクを提供するのに役立ちます。

ブログを最大限に活用するには：

• 「聴衆は誰で、目標は何ですか？」と自問してください。 これらの最初の質問に答えることで、より良いコンテンツを生み出すブログ投稿を作成し、読んだり共有したりする可能性を高めることができます。
• ブログを最適化して、検索エンジンでのランクを上げる機会を増やしてください。 ブログのトピックに基づいて、検索量の多いキーワードやキーワードフレーズを検索し、それらを小見出し、タイトル、コンテンツ自体に組み込む機会を見つけます。
• ブログにリンクしているソーシャルメディアコンテンツを投稿して、露出を高め、サイトのトラフィックを増やします。
• リソースがある場合は、月に2つ以上、毎週、またはそれ以上のブログ投稿を公開します。

屋外の艤装品であるBurtonには、顧客が気にかけているトピックがブログに掲載されています。 上記の見出しから、このブログ投稿は製品やサービスを推進していないことがわかりますが、彼らはユーザーの興味について調査を行っています。 もちろん、それは彼らがページに広告を掲載することを妨げるものではありません。

2.ソーシャルメディア

さまざまなプラットフォーム、およびそれらのプラットフォームのさまざまなオーディエンスを備えたソーシャルメディアは、最もダイナミックなタイプのコンテンツマーケティングの1つです。 プラットフォームごとにコンテンツをカスタマイズしたり、ビデオやライブストリーミングなどのさまざまなメディアを利用したり、投稿からWebサイトにトラフィックを誘導したりできます。 ソーシャルメディアは、検索エンジンに信号を送信することでSEOを促進し、ターゲットオーディエンスとつながり、カスタマーサービスのチャネルを提供し、ブランドを新鮮なコンテンツで頭に入れておくことができます。

ソーシャルメディアを最大限に活用するには：

• ブランドにとって最も意味のあるプラットフォームと、それらの使用方法を決定します。
• 「プラットフォームのユーザーの典型的な年齢は何歳ですか？ ユーザーは教育や娯楽のためにそこに行きますか？ さまざまなプラットフォームで最適に機能するコンテンツの種類は何ですか？」
• ブランドの声に沿ったコンテンツを定期的に公開し、ユーザーの質問、レビュー、コメントに対応します。
• 売りすぎないでください。 20％の確率で宣伝し、残りの80％は役立つか楽しませる。

Airbnbは、新しい場所について学び、旅行したい顧客のために、刺激的なソーシャルメディアの投稿を作成します。

3.ビデオ

間違いなく、ビデオは現在最も人気のあるタイプのコンテンツマーケティングの1つです。 一般的に、人々はこれまで以上に多くのビデオコンテンツを視聴しています。 消費者の54％は、サポートしているブランドや企業の動画をもっと見たいと考えています。 オンライン動画は、人々を引き付けるだけでなく、消費者を教育し、コンバージョンにつながるためにも使用できます。

ビデオを最大限に活用するには：

• 顧客は購入過程のさまざまな段階にあるため、目標を決定します。意識、教育、娯楽などです。 最初の段階では人目を引く紹介ビデオを検討し、購入段階に近い人向けのハウツーまたは製品のデモンストレーションビデオを検討することをお勧めします。
• ビデオコンテンツを他のタイプのコンテンツに組み込みます。 ビデオは、電子メール、ソーシャル投稿、およびブログへのエンゲージメントを高めることが証明されています。

人気の食品ブロガーであるリサリークは、彼女のブランドである100 Days ofRealFoodを宣伝する動画を作成しています。 （ソース）

4.ポッドキャスト

近年のポッドキャスティングの復活を見るのは興味深いことです。 月間リスナーは前年比で21％から24％に増加しており、広告主は2020年にポッドキャスト広告に5億ドルを費やすと予想されています。これをコンテンツマーケティングミックスで考慮する必要があるのはなぜですか。 ポッドキャストは、ほとんどが捕らえられた聴衆をあなたに提示します。 あなたのコンテンツが価値がある限り、リスナーは固執する傾向があります。 ポッドキャスティングはまた、あなたのブランドに人間性を注入し、あなたの聴衆に思考のリーダーシップを示す機会を与えてくれます。

ポッドキャストを最大限に活用するには：

• ポッドキャストを行う必要がある理由と、別の方法で何ができるか、または競合他社がまだ行っていないテーブルに持ち込むことができるかを自問してください。
• ターゲットオーディエンス、彼らが聞きたいこと、そしてあなたがどのように提供できるかを理解するようにしてください–一度だけではなく、何度も何度も。
• ブランドをポッドキャストにどれだけうまく統合できるかを検討してください。
• 進行中のプログラムをサポートするためのリソース（時間とお金）があることを確認してください。 リスナーは好きなポッドキャストにコミットしますが、あなたもコミットする必要があります。

5.ケーススタディ

「ホテルのクライアントが当社の製品で2000％のROIを達成した方法！」

「製造会社は、当社のサービスでコンバージョンを10倍に増やしました！」

ケーススタディは、実際の例を使用して、製品またはサービスの品質を実証するための非常に効果的な方法です。 実際、これらは購入者にとってトップのコンテンツであり、78％が購入を調査するときにケーススタディにアクセスしています。 消費者は、あなたが生み出した結果がどのように彼ら自身のブランドに付加価値を与えることができるかを見ることができるので、ケーススタディを好みます。 このタイプのコンテンツマーケティングは、ビジネスへの信頼と信頼を築くのに役立ちます。

ケーススタディを最大限に活用するには：

• どのクライアントエクスペリエンスをケーススタディに変換するかを検討するときは、説得力のある結果が得られるものを選択してください。 あなたは、あなたのアプローチやサービスがどれほど成功しているか、そしてそれを再び行うためのプロセスが整っていることを読者に示したいと思っています。
• クライアントが解決しようとしていた固有の課題、その課題を解決するために実行した手順、および結果の詳細に関する情報を必ず含めてください。

Googleは、最も効果的なタイプのコンテンツマーケティングの1つであるケーススタディを通じて、その機能を実証しています。 （ソース）

6.ホワイトペーパー

顧客に関する情報を収集したい場合、それを行うための最良の方法の1つは、ホワイトペーパーを使用することです。 購入者の76％は、ホワイトペーパーと引き換えに、登録して情報を共有する用意があります。 これらの長い形式のコンテンツマーケティングは、データ、詳細、および業界に関連する大量の情報を通じて関心を生み出すため、リードを生み出すための優れた方法です。

ホワイトペーパーを最大限に活用するには：

• あなたが開発できる最も価値のあるコンテンツを決定します。それはあなたのブランドがビジネスや個人に提供できるものと強く結びついています。
• 主題に関する高品質で情報が豊富でデータが豊富なプレゼンテーションを作成するために必要な時間を費やしてください。 ホワイトペーパーは、ブログやソーシャル投稿よりも重いコンテンツです。 彼らもより多くの制作時間と労力を費やす必要があります。
• ホワイトペーパーは通常「ゲート」されます。つまり、ホワイトペーパーのダウンロードと引き換えに、誰かが一定量の情報を共有する必要があるため、読者が詳細を送信してホワイトペーパーを入手できる別のランディングページを作成します。 リードフォームを作成するときは、見込み客から本当に必要な情報を考慮してください。 「ダウンロード」を押す前に、フィールドが多すぎると、向きを変えてイライラする可能性があります。

7.インフォグラフィック

顧客を教育することは、役立つヒントや関連データを共有することだけではありません。 それはまた、業界の専門家としてあなたのブランドを確立することでもあります。 インフォグラフィックは、興味深いトピックとブランドに関する有益な情報を簡単に消化できる形式で伝達することにより、両方を行うのに役立ちます。 これらのビジュアルアセットは、潜在的な顧客との信頼と権威を構築するのに役立ち、ブログ、ソーシャルメディア、ホワイトペーパーなどの他のタイプのコンテンツマーケティングと簡単に統合できます。 最良の部分は、共有性が高く、新しいオーディエンスにリーチをすばやく広げることができることです。

インフォグラフィックを最大限に活用するには：

• ターゲットオーディエンスに関連性の高いトピックを選択します。インフォグラフィックは重要なストーリーを伝える必要があります。
• トピックに関する興味深く最新の情報を収集します。
• インフォグラフィックを魅力的で便利なものにするために、優れたデザインに投資してください。 社内に設計チームがいない場合は、サードパーティを雇う費用はそれだけの価値があります。
• インフォグラフィックの周りにブログ、ソーシャルメディアグラフィック、およびその他のコンテンツを作成します。 少量のデータは、完全なグラフィックスを「いじめる」ことができる完璧なソーシャルメディアの飼料です。

Social Media Examinerは、インフォグラフィックを使用して、ターゲットオーディエンスであるマーケターにアイデアや関連トピックを視覚的に伝えます。 （ソース）

マーケターはさまざまな種類のコンテンツを利用できるため、それぞれの役割、長所、課題を理解することが重要です。 すべてのタイプのコンテンツがすべてのブランドで機能するわけではなく、最初に2つまたは3つを優先する必要がある場合があります。 何が機能していて何が機能していないかを確認するのに十分なデータが得られたら、それを使用して、ブランドにとって最も効果的なマーケティングリソースをどこに割り当てるかについての決定に影響を与えることができます。

最も重要なのは、これらの7種類のコンテンツのそれぞれが独立していることはめったにないということです。 素晴らしく書かれたデータ満載のブログを作成する作業に取り掛かったら、それをビデオ、インフォグラフィック、またはその両方に変えて、再利用する機会を探してください！

これらのコンテンツマーケティング資産のそれぞれに共通するものは何ですか？ 彼らのアイデアの最初のステップ：聴衆と目的を決定します。 作成するすべてのコンテンツは、特定の視聴者の実際の問題を解決する必要があります。 ペルソナとコンテンツ戦略を整えたら、コンテンツエンジンを簡単に実行できます。 包括的なコンテンツマーケティング教育は、あなたがそれらの最初の一歩を踏み出すことを確実にします。 私たちの高度なコンテンツマーケティングトレーニングはまさにそれを行います。