オーガニック検索と有料検索の違いは何ですか？
公開: 2018-07-19現代の生活は、検索エンジンの使用と完全に関連しています。 ほぼすべての種類の情報が必要なときに、「グーグルで検索する」ことを提案する頻度を考えてみてください。 グーグルのような検索エンジン（または市場シェアを着実に伸ばしているヤフーやビングのような他のもの）で何かを検索してからほんの一瞬で、何百万もの結果が検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。
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あなたのビジネスがオンラインで存在する場合、オーガニック検索と有料検索の違い、そしてそれをあなたのビジネスにどのように適用できるかを理解することが重要です。 それぞれの基本と、両方を使用してWebサイトへのトラフィックを増やす方法（ネタバレ注意）について詳しく知るために読んでください。
あなたのためにそれを分解しましょう。
有料検索とオーガニック検索：違いは何ですか？
有機検索
オーガニック検索結果は、SERPの広告の下にある「自然な」結果です。 Web全体のすべてのページを分析する検索エンジンアルゴリズムが、これらのページに検索に最も関連性のある情報が含まれていると感じたという意味で、これらは自然なことです。
アルゴリズムは、これらのWebサイトがあなたが発見しようとしているものに応じて最も有用な情報を持っていると判断しました。そのため、クエリに入力したキーワードで上位にランク付けされます。 ページはさまざまなもの（適切なタイトルタグ、メタ説明、URL、キーワード、すばらしいコンテンツなど）についてスキャンされ、情報の関連性が高いほど、ランキングが高くなります。
有機的な検索結果でランク付けするためにページを最適化するには、SEO（検索エンジン最適化）技術を使用して、ページを検索エンジンアルゴリズムにとって可能な限り望ましいものにする必要があります。 一部の企業は、最初のページにランク付けするために、または最初の有機的な結果としてランク付けするための最大の目標として、専門のSEOエージェンシーに多額の資金を提供しています。 ただし、SEOによるランキングは長期的なプロセスであり、ランキングを上げるのに6か月以上かかることがよくあります。
しかし、絶望しないでください。基本的なSEO手法は、見た目ほど複雑ではありません。 心を包み込み、始めるのに役立つ便利なガイドとハウツーがたくさんあります。 あなたのビジネスへの「SEOアプローチ」を開発することは良い考えであるだけでなく、あなたの成功に不可欠です！
有料検索
有料検索結果は、基本的に、可能な限り最速の方法でオーガニック検索結果を上回るために企業が支払う広告です。 マーケターは、誰かが特定のキーワードを使用して問い合わせを入力したときに、Webサイトを（理想的には）最初のページに引き上げるために、SEM（検索エンジンマーケティング）にお金を投資します。
Googleに表示される広告の場合、マーケターはAdWordsを使用して広告を作成し、オークションでのプレースメントの機会に入札します。 SERPでは、通常、有料の結果と有機的な結果を区別する視覚的な手がかりで見分けることができます。 有料の結果は通常、ページの最初に表示され、URLの左側に小さな輪郭の「広告」ラベルがあります。
AdWordsオークションで最も多く支払う人が最も視認性が高いと想定されますが、有機的にランク付けされる人を取り巻くルールと同様に、Googleには、次のことを確認するためのプロセス（品質スコア、コピールール、ランディングページの品質など）があります。ランク付けされた広告は、依然として検索者にとって非常に関連性があります。 オーガニック検索と有料検索の両方で、Googleはユーザーエクスペリエンスを何よりも優先しています。
有料検索でプラスのROI（投資収益率）を得るには、自分が何をしているかを知るか、PPCを専門とする代理店を雇うことが重要です。 Acquisioでは、代理店が予算（およびあなたの予算）に対して最大の価値を得るのに役立つ人工知能技術を開発しました。 私たちの専門家ではない人のために、私たちは中小企業を支援するために機能するプロモートと呼ばれるスマートな製品も開発しました。
ただし、最初に、最初から始めて、有料検索がどのように機能するかを確認することをお勧めします。 初心者向けのPPCのクラッシュコースをチェックして、始めるために知っておく必要のあるすべてを学びましょう。
初心者のためのPPCのクラッシュコース
有料検索とオーガニック検索–私のビジネスに最適な戦略はどれですか？
マーケターは、今日のデジタル環境で競争するために、有料検索戦略とオーガニック検索戦略の両方を使用する必要があります。 一般的に言えば、オーガニック検索結果には常緑の存在感があります。 つまり、情報の関連性が維持されていれば、時間の経過とともにランキングを上げ続けることができます。 一方、有料広告は、支払いをやめるとすぐに表示されなくなります。
あなたがデジタルマーケティングに不慣れであるか、または無駄のないマーケティング予算を持っているならば、正しい戦略を選ぶことは圧倒されるかもしれません。 しかし、心配しないでください。ビジネスに最適な（そして最も情報に基づいた）決定を下せるように、それぞれの長所と短所を説明します。
また、顧客がオンラインでソリューションを探している方法と場所を完全に理解することも重要です（調査を行ってください）。そうすれば、ビジネスにとって意味のない戦術に予算を浪費することはありません。 たとえば、衣料品会社のような非常に視覚的なブランドがある場合、Instagram広告は意味があるかもしれませんが、それは別のタイプのビジネスには意味がないかもしれません。 あなたの時間とお金は貴重です！ あなたの顧客ベースが質問をしているところに正しい答えを提供することはすべての違いを生むことができます。
有機検索の長所と短所
一般に、SERPの最初のページにプレゼンスがあると、信頼できる情報源であるというメッセージが送信されます。 結局のところ、あなたはその場所のために他の何百万ものビジネスを打ち負かしました！ それはあなたのサービスが最も広く信頼されているものの1つであり、あなたのビジネスに対する信頼性と尊敬の念が自動的に認識されることを示唆しています。
それはたくさんの中小企業です！
プロ：権威と信頼性
あなたがあなたのウェブサイトでSEOのベストプラクティスに従うとき、あなたは自然に権威を獲得し、検索エンジンでより高くランク付けされます。 これは、Google（および他の検索エンジン）が特定のキーワードに関する信頼できる情報源であると見なし、それらの用語を含む検索のSERPのリストでWebサイトを上位に押し上げることを意味します。 あなたのサイトが持つ権威が多ければ多いほど、あなたはランクが高くなります–そしてあなたがランクが高くなるほど、あなたのサイトはより多くの権威を獲得します（私は人生のしなやかと呼んでいます）。
しかし、それよりもさらに重要なのは、検索を行う人々があなたのサイトを必要な情報の行き先と見なすということです。 人々は広告よりも有機的にランク付けされたウェブページを信頼する傾向があるので、彼らはそれらをクリックします。 クリックスルーに関しては、オーガニックビートはデスクトップ検索に65％の時間を費やしました。 あなたの最適化されたページと素晴らしいコンテンツは、あなたが話していることをあなたが知っていることをグーグルと世界に証明するでしょう！
プロ：コスト
有機検索の最適化に多額の費用をかけることができますが、そうする必要はありません。 あなたがSEOを始めて、あなたのウェブサイトがあなたの競争相手を上回っているのを助けるために利用できるたくさんの無料のリソースがあります（それらが評判の良い情報源からのものであることを確認してください！）。 それはもっと時間がかかるかもしれませんが（それについては後で詳しく説明します）、長期的な結果はそれだけの価値があります。
プロ：目標到達プロセスのトップクリック
クリックスルー率は、特に「目標到達プロセスの最上位」検索について話している場合、SERPの最上位に有機的に表示されるWebサイトの方が一般的に高くなります。 目標到達プロセスのトップ検索は、まだ強い購入意向を示していない種類です（たとえば、「どこで購入できますか...」、または検索者が買い物をしたいことを示唆する「安い」などの価格関連の単語を使用します）。旅の研究段階。 SEOは、これまで不可能だった方法で、これらのトップファンネルサーチャーをキャプチャする機会を提供します。 そして、彼らがあなたのサイトに来たら、あなたは彼らをあなたの素晴らしいコンテンツで目標到達プロセスのさらに下に押し込み、彼らを有料の顧客に変えることができます！
プロ：長寿
有料検索とは異なり、オーガニック検索は贈り続ける贈り物です。 サイトを最適化し、プロセスにSEOのベストプラクティスを実装し続けると、コンテンツがGoogleの要件を満たしている場合、ランク付けを開始し、ランク付けを継続します（上記の人生の断片を参照）。 コンテンツがランキングを「獲得」したため、かなりの期間、トップに留まる可能性があります。 そして、あなたがそれらの高いランキングを取得すると、それらに固執するのは簡単です。 何かを検索して、その記事が2013年のものであることに気付いたことがありますか。 コンテンツは古くなりつつあるかもしれませんが、検索エンジンは、意図された受信から何年も経った今でも、それがあなたにとって貴重なリソースであると考えています。 言うまでもなく、最適化されたコンテンツを作成し、SEOを正しく行うための努力は、より長い期間にわたって報われる可能性があります。
短所：時間とリソース
もちろん、この世界で本当に自由なものはありません。 SEOは有料検索ほどあなたの財布に打撃を与えないかもしれませんが、それを正しくするために必要なかなりの時間とリソースがまだあります。 SEOは、コンテンツを作成してサイト全体に実装するのに時間がかかる長いゲームのアプローチであり、結果が表示されるまでに数か月かかることがよくあります。
また、ゲームに参加しているのはあなただけではありません。キーワードは非常に競争が激しく、高品質でSEOに焦点を当てたコンテンツや技術の作成に投資するために、より多くの時間とリソースを使って他のビジネスと戦っている可能性があります。 ただし、これがあなたのビジネスである場合、必要な時間と労力を有機的にランク付けすることは、予想より少し長くかかったとしても、確かにそれ自体が報われるものです。
有料検索の長所と短所
あなたが提供するものを積極的に探している人々にあなたのメッセージを迅速かつ効率的に伝えるよりも良いことは何でしょうか？ 有料検索には多くの利点がありますが、それらの利点にはコストがかかります（時には重要なものです）。 それは速く、かなり簡単で、非常に的を絞っていますが、高価で短命でもあります。 では、人々が何度も戻ってくる有料検索についてはどうでしょうか。
プロ：より速く、より簡単
常緑のSEOコンテンツを開発し、それがGoogleのランキングに上がるのを待つことは、時間がかかり、労働集約的なプロセスになる可能性があります。 それほど時間がない場合は、有料検索を使用すると、新しいオーディエンスの前にすばやくアクセスできます。 間違いなく、ここでは、PPCを使用するよりも、SERPに着陸したときに人々が最初に目にする結果になるためのより速い方法はありません。 AdWordsのベストプラクティスに従い、広告を最適化し、優れたランディングページを作成し、（業界にとって）競争力のある予算を設定すれば、購入の準備ができているターゲット顧客を引き付けることができます。
成功するPPCキャンペーンを作成することは、公園を散歩することではありません。 しかし、有料検索の取り組みは、ある意味で、有機的な検索キャンペーンよりも簡単に開始できます。 確かに必要なリソースは少なくなりますが（長い形式のSEOに適したコンテンツを開発するライターのチームなど）、資格のないトラフィックに予算を浪費しないようにキャンペーンを管理するための一定レベルの専門知識も必要です。 有料検索キャンペーンのいくつかの側面は気が遠くなるように思えるかもしれませんが、機械学習テクノロジーにより、中小企業にとってプロセスがはるかに簡単になり、アクセスしやすくなっています。
プロ：ターゲット
毎年、オーディエンスターゲティングはプラットフォーム全体でより洗練されています。 GDPRとプライバシーは最大の関心事ですが、ターゲティングは依然としてデジタルマーケティングの継続的かつ重要な部分です。 Google、 Facebook、Instagram、Bingなどはすべて、広告を見たい人を正確に指定するのに役立つターゲティング方法を提供しています。 たとえば、Facebookでは、場所、年齢、教育レベル、結婚歴、買い物行動などでターゲットを設定できます。 この種の細分性は、広告をクリックし、コンテンツに関与し、製品を購入する可能性がはるかに高い人々にアクセスできることを意味します。
プロ：高い購入意向
有料検索では、購入意欲の高い人の前に商品やサービスを表示することができます。 検索者が目標到達プロセスのはるか下にいる場合、スクロールしなければ見えない位置にある関連広告は、クリックスルーの割合が高くなる傾向があります（有料検索のクリック数が増えています）。 キーワードが購入意欲を示し、検索対象の商品やサービスに特化した広告がSERPに表示された場合、検索者の問題は迅速に解決されます。 ただし、キャンペーンを改善して人々が探しているものと一致させるには、キーワードの調査とテストが必要です。 よく考えられたキャンペーンは、より高い品質スコア（QS）をもたらし、より良い可視性をもたらします。
短所：コストと寿命
有料検索では、プレイするためにお金を払います。 入札したいキーワードの競争によっては、競争するためにかなりの予算が必要になる場合があります。 ただし、業界ごとに競争は異なり、キーワードの価格は多くの要因（ブロードと完全一致、ロングテールとショート、ブランドと非ブランドなど）によって異なります。 また、一部の業界ではコストが数千ドルになる可能性がありますが、最終的に重要なのは投資収益率です。 有料検索キャンペーンに2Kを費やしたが、最終的に10Kを取り戻す場合は、おそらく投資する価値があります。 機械学習をミックスに追加すると、ROIが大幅に向上する可能性もあります。
これに加えて、これらのキャンペーンの可視性とより高いROIの可能性は、キャンペーンが実行されている間だけ持続します。キャンペーンは、まだ支出している間だけ実行されます。 井戸が枯渇すると、より多くの予算が割り当てられるまで、それだけです。
有料およびオーガニック検索–バランシング法
有料検索戦略と有機検索戦略に投資することには賛否両論がありますが、それらすべての最良の戦略は、2つの間のバランスを見つけることです。 ビジネスのリードを増やすには、目標到達プロセスの上部と下部の両方（およびその間のすべて）で顧客をターゲットにすることが重要です。
SEO戦術を使用してサイトを最適化することにより、人々が有機的な結果を掘り下げているときに、おそらく今後数年間、Webサイトのコンテンツが表示されるようにします。 目標到達プロセスの最下部に近いものを忘れないでください。強力な有料検索ゲームは、あなたのビジネスが購入の準備ができている人々にとって最前線であり中心であることを保証します。
あなたの目標が潜在的な顧客があなたをオンラインで見つけやすくすることであるならば、強力なマーケティング戦略は有機的な検索技術と有料の検索技術の両方を利用するでしょう。 組み合わせることで最高の結果が得られ、新しい顧客がすぐにあなたのビジネスを発見できるようになります。
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2018年7月に作成者が撮影したすべてのスクリーンショット。