2016年のマーケティング予測は成功しましたか？ ええ、彼らはそうしました！

Acquisioでは毎年、デジタルおよびローカルのマーケティングエキスパートを集めて、1年先の予定について話し合っています。 昨年、専門家の予測は失望しませんでした！ しかし、私たちの言葉を信じないでください。インサイダー自身が年後のレビューで言っていることを読んでください。

また、15の業界関係者から2017年の洞察を得るためにDigital＆Local Marketing 2017PredictionseBookを必ず入手してください。

ブラッド・ゲディーズ、AdAlysis

2016年には、カスタムターゲティングのためにアドワーズ広告に追加されるファーストパーティとサードパーティのデータが表示されます。

私は言わなければなりません、私はこれを本当に正しくしました。 2016年、Googleは次のことを開始しました。

• RLSAの同様のリスト
• 検索パートナーサイトでサポートされるRLSA
• キャンペーンレベルのRLSA（ベータ版）
• カスタマーマッチの同様のリストがYouTubeとGMailに拡張されました
• 検索のための人口統計学的入札
• クロスデバイスリマーケティング

頭に釘を打ちます！

2016年の予測：2016年にも、企業はデスクトップ広告とページのテストとは完全に別個にモバイル広告とページのテストを開始します。

もう1つの正しい予測は、Googleが2016年にデバイス修飾子をリリースしたことで、モバイルキャンペーンとデスクトップキャンペーンを簡単に完全に分離できるようになりました。 これにより、デスクトップのランディングページとは別に、モバイル広告とランディングページを簡単にテストできるようになりました。 企業がモバイル優先広告を採用するのは遅かったものの、モバイルとデスクトップのエクスペリエンスをまったく異なる方法で扱う企業が増えています。

エンタープライズ企業は、データ主導のカスタマージャーニーによりよく適応するために、社内で（代理店ではなく）システムを構築します。

この予測は私に三連勝を打たせました！ これは遅いシフトであり、速いシフトではなく、今後数年間続くものです（これは続くと思うので、2017年の予測も怠惰になる可能性があります）。 エージェンシーは、デジタルマーケティングエコシステム全体とカスタマージャーニーが単一の企業でどのように行われているのかを完全に把握していないため、テクノロジーに精通した企業をサポートするのに苦労しています。 エンタープライズ企業はまだ多くのエージェンシーを離れていません。彼らはしばしば彼らのエージェンシーをポイントプレーヤーまたは外部チームとして使用しています。 エージェンシーはこの変化に適応する必要があり、いくつかはすでにこれらの変化に対応するために大規模なクライアントとの連携方法を変更し始めています。

ラリー・キム、ワードストリーム

PPCマーケターは、2016年の広告キャンペーンに備えて、マーケティングオートメーションのドリップキャンペーンで期待されるものに似た外観と感触を得る必要があります。

今年、広告プラットフォームはエンゲージメントカスタムオーディエンスなどの機能を展開し、ユーザーが前の広告を見たかどうかに基づいて一連の広告を配信できるようにしました。 また、この「ドリップキャンペーン」戦略がGoogleリマーケティング広告で使用されており、オーディエンスの年齢に基づいてユーザーをターゲティングできます。たとえば、1〜3日目に特定の追加を表示し、3〜3日目に別の広告を表示します。したがって、これらのリマーケティング機能をカスタムオーディエンスと組み合わせると、基本的にはマーケティングの自動化に相当する有料広告になります。

アンドリューグッドマン、ページゼロメディア

SMBのレビューの状況は、2016年に変更されます。より「迅速で汚い」レビューを検討する予定です。

昨年、私は地元企業がレビュープラットフォームで評判を追いかけることに行き詰まるだろうと予測しました。 これは1年よりも長いサイクルですが、ほとんどのSMBは、現在、厄介な立場にあることに同意すると確信しています。 あなたがそれを望むかどうかにかかわらず、あなたはグーグルでレビューされることになります、それは高品質の、垂直特有のレビューをキュレートすることに関して、おそらくどのプレーヤーの中で最も関与が少ないでしょう。 私はレビューサイトHomeStarsの取締役会に所属しているので、このスペースを注意深く見守っています。 機密性の高い製品開発の詳細を開示することはできません。また、この分野で他のプレイヤーと話し合ったことさえありません。 しかし、現世代の「Yelpスタイル」であるパブリックシャミング（またはパブリックフーレイ！）スタイルのレビューは、この段階では有用で必要ですが、強力なデータを提供する、より有用でおそらく閉じたシステムに取って代わられることは明らかです。企業が顧客に提供する価値に関するフィードバックループを推進します。

高価格のサービスエリアでは、広告と「パブリックレビューについて常に心配する」モデルはなくなりませんが、ベンダーとしてより多くのリードにアクセスできるフィードバックループタイプのシステムによって補完され、いつか置き換えられます。システムでの行動や受け取った顧客からのフィードバックなど、すべてを考慮したアルゴリズムに基づいた、より適切なリード。 それを踏まえると、公の誹謗中傷（またはやったー！）スタイルのレビューはますます古風なものに見えるでしょう。 プラットフォームのモネタイズモデルは変更されますが、堅牢なままです。 私たちは、これらのマーケットプレイス（Amazon、Google、Facebook）を構築し始めている大物の何人かを見ています。 彼らのモデルが企業と消費者を最もよく結び付けるものに本当に適しているかどうかは時が経てばわかりますが、彼らが持っているのは規模です。

Aaron Levy、エリートSEM

2016年には、オフラインおよびボックス外の追跡方法、別名、来店追跡、ビューベースのアトリビューション、クロスデバイスの影響などの指標が増加するでしょう。

正解、ほぼ正解、正解！ Googleは、距離レポートの立ち上げや、ブランドがショッピング広告を「アフィリエイト」に誘導できるようにするなど、2016年を通じて来店数の指標を改善し、別名店舗を促進しました。 Googleは、検索キャンペーンでビューベースの追跡をまだ有効にしていませんが、10月中旬に発表されたGCLIDタイミングの変更は、間もなく開始される可能性があることを示しています。 クロスデバイス変換に関しては、2016年の初めにそれらを使用していなかった場合は、間違いなく終わりです。 Googleは、コンバージョン列にxデバイスのコンバージョンを自動的に含めることを発表しましたが、それについては何もできません。

エンジンが自社の広告主に市場からの価格を付けないように、モバイルとボリュームの成長が遅くなると予想します。そのため、エンジンは、広告が他の場所でお金を見つけたり、思ったよりもうまく機能することを証明する必要があります。

ええ、はい、いいえ。 Googleの第3四半期の収益は、企業の世界的な広告収益の約60％が、2015年の46％から、2016年にはモバイルからもたらされることを示しています。 ただし、物事が機能するための代替方法を見つけることの評価は、上記のコンバージョン指標の変更に反映されています。

メリッサ・マッケイ、ジャイロ

2016年には、Googleのカスタマーマッチなどのテクノロジーが複数のソースから登場し、広告主はすでに資格があることを知っているオーディエンスにリーチできるようになります。

2016年には、Googleカスタマーマッチやその他のオーディエンスターゲティングの採用が増加したように見えましたが、カスタマーマッチングの新しいソースが出現することは実際にはありませんでした。 FacebookとTwitterには、2016年より前にすでにカスタムオーディエンスがありました。 LinkedInはカスタムオーディエンス機能を開始すると噂されていましたが、まだ実現していません。 一般的なオーディエンスターゲティング、具体的には顧客マッチングにおいて広告主にとって大きな価値があるので、2017年に広告主の選択肢が増えることを期待しましょう。

Lisa Raehsler、Big Click Co.

2016年、SMBは、1）消費者の質問に精通し、回答を準備することで市場シェアを拡大​​し、競争上の優位性を獲得します。結果と4）ローカルベースの広告を活用する。

2016年には、市場に出回っているオーディエンスを使用する広告主が増え、良い結果が得られました。 また、人口統計やリマーケティングなどのさまざまな表示戦術の組み合わせに精通していること。 ローカルプレゼンスを持つ企業も、通話のみのキャンペーンで良い結果を見つけました。 これは、モバイル検索の力を組み合わせて、場所、製品情報、またはサービスを近くで検索している正確な瞬間にオーディエンスにリーチします。 PPCからクリックして呼び出す機能により、オーガニック検索だけでなく、問い合わせを増やすことができます。

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