eコマースストアがソーシャルメディアで成功するのに役立つ、実証済みの真の設計方法

公開: 2022-09-08

ソーシャルメディアマーケティングは、ビジネスオーナーにとって習得が最も難しいタスクの 1 つです。それは莫大な利益をもたらす可能性があり、あなたのブランドにも同様に大きな露出をもたらします. 世界最大の広告主の 1 つであるコカ・コーラが、年間 34 億ドルの広告予算の 20% をソーシャルメディアに費やしていると記録に残したのには理由があります。その数は年々増加し続けています. しかし、あなたや私のような企業にとって、フルタイムのソーシャルメディアチームに何億ドルも費やすことはできません. 幸いなことに、より優れた、より効果的なソーシャルメディアの投稿をデザインするために、大企業から借りることができる実証済みのプラクティスがいくつかあります。月額定額料金で無制限のグラフィックデザインを提供する会社、GoDesignerGo の創設者として、e コマースの顧客向けにソーシャルメディアグラフィックをデザインする際に、これらとまったく同じ戦術を使用しています。

スタイルガイド

ソーシャルメディアへの投稿を開始する前に、ブランドがデザイン言語の概要を説明したドキュメントを作成していることを確認してください。これは一般にスタイルガイドと呼ばれますが、自由に好きな名前を付けてください。ここでの主な目標は、投稿にアイデンティティと一貫性を持たせ、人々がすぐにあなたのブランドだと認識できるようにすることです。このドキュメントの形式は会社によって異なりますが、含めたい一般的な要素としては、フォントの選択 (サイズ、重みなど）、ロゴの表示方法、およびこの投稿のために、ソーシャル投稿の外観を獲得するための基本的なガイドライン.

ソーシャルメディアで一貫性と効果を維持するのに非常に優れた会社は、Amazon です (驚くことではありません。結局のところ、彼らは Amazon なのです!)。この例では、彼らの Instagram の投稿は、クリーンで明るい外観とグラフィカルに一貫しているだけでなく、商品の選択も多様で楽しいものになっています。上のスクリーンショットの各写真をクリックすると、カテゴリ全体を宣伝するものもあれば、特定の製品を宣伝するものもあることがわかります。 Amazon に似た投稿を探している場合は、高解像度の写真を選択して使用および変更することが多いサプライヤ (他の人の製品を販売している場合) に目を向けてください。自分の製品を販売している場合は、グリーンスクリーンの背景で写真を撮る (デザイナーに好きな背景を付けてもらう) か、家の周りや地元のコーヒーショップで、色紙や背景を使って安価な商品写真を撮りましょう。

ソーシャルメディアで一貫したスタイルを持つ企業の他のいくつかの良い例には、Best Buy や Ikea などの大手小売業者の e コマースに重点を置いた部門が含まれます。では、効果的な投稿をどのようにデザインするのでしょうか? 良い質問！それでは始めましょう。Facebook、Instagram、Twitter の各ネットワークについて、簡単に実行できるベストプラクティスと、ネットワークを効果的に使用している企業の例についてアドバイスします。ストアの投稿をデザインする方法をよりよく理解するための良い出発点となるはずです. 始める前に、これらのヒントのどれも確固たる規則ではないことを覚えておいてください. むしろ、それぞれがテストを開始し、自分と自分の目標に最適なものを確認するための良い出発点を提供するように設計されています.

フェイスブック

Facebook についての良いニュースは、Instagram と同じように視覚的に支配されているネットワークであることです (これについては次に説明します)。ビジュアルソーシャルメディアネットワークは、e コマースストアに最適です。その製品は、物理的な製品であるという性質上、顧客に見せたときに最もよく売れるためです.製品では、Facebook を利用して、店舗および/またはその中の個々の製品の両方を宣伝する最良の方法は何ですか? デビー・ダウナーになるためではありませんが、最善の方法はありません。ただし、いくつかのベストプラクティスとヒントがあり、お客様にとって一貫した結果が得られています。

テキストを慎重に使用する

視覚的に支配されたネットワークであることは、人々がテキストに支配されていない投稿に関与する可能性が高いことを意味します. 数値はさまざまですが、BuzzSumo による最近の調査によると、画像付きの投稿は、テキストのみの投稿よりも 2.3 倍のエンゲージメントを獲得しました。それは大きな増加です。画像内のテキストにも同じ原則が適用されます。テキストの量を制限するもう 1 つの正当な理由は、投稿を広告として使用する場合のテキストに関する Facebook のポリシーによるものです。彼らは 20% のテキストルールに関して少し寛大になりましたが、20% を超えるテキストで投稿を使用できるからといって、そうすべきであるとは限りません。テキストが多すぎるほとんどの投稿には、Facebook のアドセンターで警告通知が表示されます。この通知は、広告が最大限に表示されていない (またはまったく表示されていない) ことを知らせます。 Facebookの画像ではテキストは非常にタブーであるため、テキストを使用する場合は、目的を持って使用するようにしてください. Facebook の画像をデザインする際の主な推奨事項は、非常に明確で説得力のあるテキストによる行動を促すフレーズを追加することです。一般的に言えば、この行動を促すフレーズは、画像の残りの部分から目立つように、色、フォント、位置でボタンまたはプレーンテキストのように見える必要があります。以下は、DigitalMarketer の行動を促すフレーズの良い例です。

中小企業や小規模な e コマースストアの大半は、行動を促すフレーズをソーシャルメディアの画像に追加していません。ユーザーは、あなたが長い時間をかけて慎重に作成した広告コピーを読まずに、あなたの広告について決定を下す可能性が高いという単純な事実のため、これは大きな欠点です。くどいですが、それが真実です。そのため、私たちは常に画像自体に CTA を含めようとしています。

インスタグラム

Facebook は視覚的に支配されるネットワークの女王かもしれませんが、Instagram は王様です。レトロなフィルターに支配された純粋な写真共有アプリとして始まったものは、現在、写真とグラフィックのすべてを扱う支配的なソーシャルネットワークに膨らんでいます.

色が支配する

鮮やかで大胆なカラーパレットを使用する Instagram 投稿が、単調で退屈なパレットを使用する投稿よりもはるかに優れたエンゲージメントを獲得することは驚くべきことではありません.顧客が製品の購入を決定します。 ColorCom が実施した徹底的な調査によると、消費者の 93% が、製品の購入を決定する際に色と外観が最も重要な要素であると述べています。その数は、業界や販売する製品の種類によって異なる可能性がありますが、この調査では、すべての売り手が注意を払う必要がある十分な割合を示しています.投稿で色を使用して素晴らしい仕事をしているブランドはStudioDIYです. – すべての投稿が色の爆発です。少し色を加えて写真にスパイスを加える方法を考えてみてください。最も簡単な方法の 1 つは、上記の Amazon の例を使用して、製品をカラフルな背景の前に配置することです。

レイアウトでクリエイティブに

Instagram 投稿のレイアウトを変更するオプションが最初に登場したとき、すぐにプラットフォームで表示される唯一の種類の投稿になりました。しかし、1 つの投稿に複数の写真を追加できるようになったことで、レイアウトの使用は大幅に減少しました。つまり、彩度が低くなり、製品を際立たせる良い機会になります。さらに、クリエイティブなレイアウトを使用することは、ユーザーが投稿で紹介されているすべての製品を確実に見ることができる最も簡単な方法です. アルバムスタイルの投稿では、ユーザーがすべての写真をスクロールするという保証はありません。私が見た最も効果的な実装の 1 つは、ライムクライムメイクアップです。これらの投稿に実際の Layouts アプリを使用しているとは思いませんが、デザイナーに作成してもらっています。どちらのルートを選択しても、似たようなスタイルのしっかりとした写真を撮ることができます.下のこれらの写真では、Lime Crime は創造的な 2x2 グリッドレイアウトを使用して、口紅の色を紹介しています. このデザインは、色の創造的な使用、製品の前面と中央、太字のテキスト、創造的なレイアウトなど、多くの条件を満たしています。 Instagram 投稿のすべての優れたデザイン手法。

もう 1 つの優れたデザインオプションは、無地の背景に商品のコラージュを配置した投稿を作成することです。これを表す業界用語は多少異なります。シーンクリエーター、モックアップクリエーター、ヒーローイメージクリエーターなど、すべて有効な用語です。ここでのアイデアは、明るい単色の背景を使用し、その上に選択した製品を興味深い抽象的なレイアウトで配置することです. これの良い例は、以下の投稿で Herschel Supply Co によって行われています。

このようなレイアウト投稿を行うには、2 つの方法のいずれかを実行できます。1 つ目は、すべてのアイテムを背景またはグリーンスクリーンに物理的に配置し、写真を撮り、編集して投稿することです。 2番目のオプションは、製品を選択して、デザイナーに背景を削除してもらい、それらを投稿に整理することです. 2 番目のオプションは、無限の背景のカスタマイズが可能で、写真撮影を行うよりもはるかに高速であるため、通常、ほとんどの所有者にとって最も簡単なオプションです。

ツイッター

「ビッグ 3」ネットワークの最後は Twitter です。すべてのことを考慮すると、Twitter は Instagram や Facebook よりも視覚に重点を置いたネットワークではありません。ただし、それは画像の興味深い機会につながります。 Twitter はテキスト中心であるため、ツイートに画像を追加すると、厳密なテキスト投稿に比べて最大 150% 多くのリツイートを生成できます。 Twitter マーケティングをもっと活用したい場合は、Monetize にまさにそれに関する素晴らしい投稿があります。

たくさんの引用

何らかの理由で、Instagram や Facebook と比較して、Twitter では引用が非常にうまく機能していることがわかりました。これはお客様の経験から得た単なる逸話ですが、1、2 回の投稿でテストする価値があるかもしれません。ここで実装するのに最適なアイデアの 1 つは、店舗または製品に関連する人物、ブログ、企業からの引用を使用することです。実際の画像や人物の描写を使用する場合とは異なり、引用を使用する場合に必要な法的手続きははるかに少なくなります。引用符を使用して大きな成功を収めた企業の中には、Foundr のような企業もあります。厳密には e コマース Web サイトではありませんが (デジタル製品を販売していますが)、使用する引用文のスタイルは、ソーシャルメディアでの e コマース商品の販売にも役立てることができます。無地の背景を使用する代わりに、同様のデザインを使用することをお勧めします。アプローチ (大きく、太字で無地のフォント) を使用して、ストアに関連する画像の上に重ねます。たとえば、あなたがファッションブランドの場合、ファッションの名言を取り上げて、最新のハンドバッグの上に重ねます。他人の見積もりを使用して製品を販売することを計画している場合は、最初に弁護士に相談してください。私は弁護士ではありませんが、その合法性は使用事例によって大きく異なります.

アニメーション GIF

GIF は Twitter で非常に人気があり、ブランドにとって大きなチャンスです。私たちは常に顧客のためにそれらを作成しており、ほとんどの場合、顧客は Twitter で優れたやり取りを見てきました。 GIF と Twitter は理想的な組み合わせです。どちらも、一口サイズの情報やコンテンツを提供するように設計されています。 GIF に使用する最も簡単なデザインの 1 つは、明るくカラフルなビジュアルを使用して、いくつかの製品をすばやくすばやくカットすることです (すべてのネットワークで明るい色がどのように機能するかに注目してください)。これは特定の製品またはストアカテゴリ全体です。非常に視覚的に印象的で魅力的な投稿のために作られたたくさんの色と素早いカット. ここでの別のオプションは、Instagram から 3 つまたは 4 つの「レイアウト画像」を再利用して、eBay の例に示されているような GIF を形成することです。GIF を作成するには、2 つの非常に簡単な方法があります。 1 つ目は、Giphy のメーカーのようなサービスを使用することです。このサービスは無料で、ソースファイルをダウンロードして投稿できます。 Giphy のような無料の GIF メーカーの唯一の欠点は、解像度を選択できないことです。特定のシナリオでは、GIF が奇妙に見えたり、Twitter でカットされたりする可能性があります。 2 番目の方法は、デザイナーに GIF の作成と最適化を依頼することです。=GIF のインスピレーションをさらに探している場合は、Nike のフィードもご覧ください。GIF に関しては、Nike のフィードが最良の選択肢であると私たちは考えています (そうあるべきです、Nike はこれらの GIF 用のビデオの作成に多額の費用を費やしています)。

まとめ

1 つのソーシャルネットワークに注目するか、ここで説明する 3 つすべてに注目するかにかかわらず、覚えておくべき普遍的なルールがいくつかあります。ネットワークに関係なく、ほとんどの場合、ビジュアルはテキストよりも優先されます。そして、カラフルで魅力的でよくデザインされたビジュアルは、ほとんどの場合、デザインが貧弱なビジュアルよりも勝ります。これを読んで、3 つのネットワークすべてをそのようなレベルで管理するのに必要なリソースを手に入れることができないと考えている場合は、簡単な修正方法があります。それ。グラフィックを可能な限り再利用します。私たちはクライアントのために常にこれを行っています。上で述べたように、最も効果的な転用方法の 1 つは、Instagram の写真を撮り、それを Twitter では GIF として、Facebook では普通のイメージ (適切に収まるようにサイズ変更) として使用することです。ただし、グラフィックスを別の目的で使用する場合は、ネットワークごとに解像度要件が異なります。そのため、写真をあちこちに投稿する前に、ソーシャルメディアの解像度ガイドを参照するか、グラフィックを再利用したいことをデザイナーに明確に伝えることを忘れないでください。ソーシャルメディアのeコマースストアを効果的に。ご不明な点がございましたら、[email protected] までメールでお問い合わせください。