Google アナリティクス指標のデコード

Google は最近、検索エンジンがインプレッション、掲載順位、クリック データを測定する方法についてベールを脱ぎました。 検索分析レポートでは、検索の巨人は各測定のヒューリスティックを説明していますが、検索アルゴリズムは常に進化しているため、測定技術は変更される可能性があることを読者に思い出させます.

印象

インプレッションは、すべての検索結果における Web サイトの表示を追跡します。 この測定には、Web サイトへのエンゲージメントは含まれません。Web サイトの URL が検索結果として表示される頻度のみを測定します。 あらゆる Google 検索の古典的な青いリンクの結果として、これらの結果はすでによく知っているでしょう。 ただし、たとえば、タイトル「水仙の完全ガイド – Example.com」という 1 つのリンクのみを含む非常に基本的な検索結果があります。

このリンク先の URL は、ユーザーが関連するキーワードまたは要素を検索したときにインプレッションを記録し、結果としてこのリンクが表示されます。 URL 自体 (緑色のテキスト) はハイパーリンクではないことに注意してください。そのため、「水仙の完全ガイド」というタイトルが印象に残ります。

1 回の検索に複数の結果が含まれる場合 (ほぼすべての場合と同様)、インプレッションは、検索分析レポートでのビューに応じて、URL またはサイトごとにカウントされます。 サイトごとにグループ化すると、個々の Web サイト ページのすべてのインプレッションが、Web サイト全体の 1 つのインプレッションにまとめられます。 ただし、ページごとにグループ化すると、各結果が個々のインプレッションにカウントされます。

サイトごとにグループ化されたデータを含む検索アナリティクス レポートを見ると、カード全体で合計 1 つのインプレッションのみがカウントされます。
– example.com – 1 インプレッション

ただし、ページごとにグループ化されたデータを含むレポートを見ると、それぞれ 1 つのインプレッションを持つ 5 つのページが表示されます。
– example.com – 1 インプレッション
– example.com/rain – 1 インプレッション
– example.com/rainbow – 1 インプレッション
– example.com/shamrock – 1 インプレッション
– example.com/lightning – 1 インプレッション

結果として、インプレッションという用語は、問い合わせの特異性の結果として複数の値を保持する場合があります。

位置

Google 検索では、お問い合わせの内容に応じて、さまざまな結果がホストされる場合があります。 これらの結果の順序は、デバイスの種類、検索機能、および画面サイズによって異なる場合があります。 つまり、位置は常に上から下、左から右 (RTL 言語では右から左) に計算されます。

ほとんどの検索結果には、ページ上の各位置を定義する数値が含まれています。 上の画像には、AMP カルーセル (2) とナレッジ パネル カード (6) に加えて、4 つの青いリンク (1、3、4、および 5) が含まれています。 1 つの要素内のすべてのリンクは同じ位置にあります。 上記の AMP カルーセル内のすべての項目は 2 位、ナレッジ パネル内のすべてのリンクは 6 位、5 位の青いリンク ブロック内のすべてのリンクは 5 位ということになります。

順位ランキングの対象となるのは何ですか?

新しいクエリを実行する検索結果内のリンクをクリックすると、これはクエリの絞り込みと呼ばれます。 これが本質的に意味することは、Google.com 内の新しいクエリまたはページにリダイレクトするリンクは、外部の Web サイトまたはページにリンクしていないため、順位を保持しないということです。 リンクがない要素、またはクエリ絞り込みリンクのみの要素は位置を占有しませんが、これには 2 つの例外があります。 広告は Google の独立した機能であり、地位を占めるものではありません。 一部の画像サムネイルは (最終的に) サード パーティの Web ページにつながるため、位置のプレースホルダーとしてカウントされます。

ポジション値の決定

Web サイトの順位値の検索分析レポートは、上位の結果の平均です。 たとえば、次のようになります。
– 1 つのクエリで 2 位、4 位、6 位のサイトが返された場合、その順位は 2 (最上位) としてカウントされます。
– 2 番目のクエリでサイトが 3 位、5 位、9 位で返された場合、その順位は 3 としてカウントされます。
– これら 2 つのクエリの平均掲載順位は (2 + 3)/2 = 2.5 です。

ウェブサイトの結果が Google の結果ページの 3 ページ目に表示され、ユーザーがこのページを読み込まない場合、インプレッションは記録されません。 検索分析レポートを表示すると、位置の値がダッシュ (-) で表されるセクションがいくつかある場合があります。 これは単に、リンクがインプレッションを受けなかったことを意味するため、分析フィールドは無効です。

順位ランキングの複雑さが、結果の順位の価値を決定します。 たとえば、数字の階層が模倣されているため、1 位は 6 位よりも価値があると想定することができます。 ただし、保持されたポジションのタイプを説明する場合、数字だけが要因ではありません。上の図では、ポジション 6 はナレッジ カードであり、ポジション 1 と水平方向に並んでいますが、より大きな領域を占めていました。 その結果、そのクエリでは、位置 6 が位置 1 よりも価値があると見なされる場合があります。たとえば、要素の位置値 11 の考えられる説明は次のとおりです。
– デスクトップ検索では、ナレッジグラフ カードの右上の位置を意味する場合があります
– デスクトップ検索では、2 ページ目の最初のアイテムを意味する場合があります (最初のページの二次側に何もない場合)
– デスクトップ イメージの結果では、結果の 2 行目または 3 行目を意味する場合があります (スクロールせずに表示されます)。
– モバイルでは、結果の 6 行目を意味する場合があります (スクロールでのみ表示)

Web サイトの掲載順位の関連性を効果的に判断するには、掲載順位の変化を時間の経過とともに監視します。 また、急な位置変更や絶対位置調整には特にご注意ください。

クリック

クリックすると、ユーザーは外部のページを開くつもりで Google のインターフェースを終了します。 Google のシステム内に残っているリンク (クエリ絞り込みリンク) は、クリックとして測定されません。 結果をクリックして Google に戻り、同じ結果を再度クリックしても、1 回のクリックとしてカウントされます。

画像の配置、アプリのインストール リンク、AMP ページなどの複雑さの詳細については、こちらのウェブマスターの記事全文をお読みください。 知識は行動の前兆です。 検索エンジン最適化ランキングの向上を目指す場合は、1Digital Agency のデジタル マーケター チームにお問い合わせください。 当社の SEO は、各 e コマース クライアントの固有の要求に合わせて調整されているため、お客様のビジネスに合わせて独自にパーソナライズされた戦略を作成できます。