分散型ソーシャルメディア: メガトレンドか流行か?
公開: 2023-01-18分散型ソーシャル メディアは、最近の主要なトピックです。 まだ始まったばかりですが、業界はすでに数十億ドルと数百万のユーザーを魅了しています。
私は最近、購読者にニュースレターを送信し、2023 年にマーケティングとビジネスを支配する 2 つの主要なトレンドの 1 つとしてこれを検討するようにアドバイスしました。私のニュースレターを購読すると、ここから毎週受信トレイで分析と戦略のアドバイスを受け取ることができます。
それまでは、分散型プラットフォームについて詳しく見ていきましょう。
Twitter の最近の変更により、世界は億万長者が所有するソーシャル ネットワークから離れたいと考えているようです。 そして今、代替手段があります。
Mastodon は、執筆時点で最も人気のある Twitter の代替手段です。 Jack Dorsey (Twitter の共同創設者で元所有者) は、ブロックチェーン ベースのソーシャル ネットワークである Bluesky (現在ベータ版) を構築しています。 これまでのところ、好評を博しています。
これは、「従来の」ソーシャル メディア プラットフォームにとって何を意味するのでしょうか? 分散型プラットフォームが引き継いで、昔ながらのユーザーがいなくなるのでしょうか? 探検しよう！
まず、簡単な入門書:
分散型ソーシャルネットワークとは?
分散型ソーシャル ネットワークは、独立して運営されているサーバー上で動作するプラットフォームです。 Facebook や Twitter などの従来のソーシャル メディア プラットフォームは、会社が管理する中央で実行されるサーバー上で動作します。
たとえば、Mastodon は「フェデレーション」ネットワークです。つまり、巨大企業ではなく、さまざまな範囲のユーザーによってサーバーが運営されています。 Mastodon ユーザーには、次の 2 つのオプションがあります。
- 他の誰かが運営するサーバーを選び、彼らがあなたのデータを使用したり操作したりしないことを信頼してください。
- 独自のサーバーを実行します。
予想どおり、このフェデレーション モデルには、新たな利点と欠点が数多くあります。
分散型ソーシャル メディア: 良い点
分散化の最初の明らかな利点は、コストがユーザー間で分散されているという事実です。そのため、「マザーロード」は、データを収益化する必要性をそれほど厳しく感じていません。
さらに、ゲームにブロックチェーンを使用すると、すべてがより透明になります。
ユーザーには、通信のニーズに最適なサーバーに参加するオプションもあります。 すべての人のための言論の自由から、慎重にキュレーションされ、監視されているサーバーまで、誰にとっても何かがあります.
分散型ソーシャル メディア: 悪い点
技術的な問題から始めましょう。多くの Mastodon ユーザーは、自分が使用しているサーバーで最新バージョンのプラットフォームが実行されていないと不満を漏らしています。 これにより、対話が遅くなり、バグが多くなり、不快になります。 自由のためにTwitterの機能が欠けていたり、機能が削ぎ落とされていたりすることをいとわない人もいれば、快適さのためにその自由の一部を犠牲にすることを好む人もいます。
さらに重要なことに、ソーシャル メディア プラットフォームの運営には費用がかかります。 従来のプラットフォームは、データによってこれらのコストを維持します。
分散型のソーシャル ネットワークでは、これらのコストがユーザー間で分散されます。 あなたがメディア企業でない場合や、分散型ネットワークを熱心に使用している場合は、他の誰かのサーバーに参加することでうまくいくかもしれません. ）。
ただし、これは、Facebook や Instagram でよくあるように、サーバーの所有者が説明なしでいつでも起動できることを意味します。 管理ポリシーは、独立した所有者のサーバーでも変更される可能性があるため、永遠に安全であるとは限りません.
New York Times や BBC などの巨大メディアについて考えてみましょう。 Mastodon サーバーを実行するためのコストは莫大です。メディアが増えるほど、コストも高くなります。
ソリューション？ 幾つかある。
最も明白なのは、支払いをして収益化を試みることです。
または、他の巨人とリソースをプールし、コストを分担するだけでなく、利益も分かち合います。 もちろん、これには他にも多くの問題が伴います。モデレーションの決定において誰が最終決定権を持っているかなどです。
分散型ソーシャル メディア: 醜いもの
今のところ、分散型メディアは誰にとっても幸せな場所のように見えます。 それは立法の空白の中に生きているからです。
規制機関が介入できる従来のソーシャル メディアとは異なり、規制は困難です。 確かに法律や規制は進化しますが、多くの場合、単にテクノロジーに追いつくだけです。
完全な自由を犠牲にしてでもファンは、分散型ソーシャル メディアが金銭的な意味でも言論の自由な意味でも無料ではないことに気付いたとき、飲み込むのが難しい錠剤を持っている可能性があります。 いいえ、あなたの言論の自由を妨げる準拠法や一連の規制がない場合でも.
同様に、厳格な法律の信奉者は、分散型ソーシャル メディアでも安全な避難所を見つけることができません。 それは騒乱です – 設計による. これは、あらゆる形態の虐待が可能であり、その可能性が非常に高いことを意味します。
最後になりましたが、フェデレーテッド モデルでは、データの悪用がゼロになることは保証されません。 他の誰かのサーバーに参加した場合、彼らがあなたのデータを使用しないという保証はほとんどありません。
最終的な考え
新たなソーシャル メディア トレンドの芽吹きが、今後どのようなものになるかはわかりません。 ユーザーはそれに群がりますか？
Bloomberg の Vlad Savov は興味深い例えをしています。 私たちは、機能を犠牲にしても便利さを選びます。 私たちは自分たちのために物事を成し遂げたいと思っています。 そして最も重要なことは、私たちは Twitter のような無料サービスで多くのことを当然のことと考えています。」
彼は部分的に正しい: 一部のユーザーは、独自のソーシャル メディア インフラストラクチャを運用するための技術的な知識を持っていません。 時間がない人もいれば、あまり気にしない人もいます。
しかし、新しい世代が権威に挑戦していることを忘れてはなりません。 彼らはデジタル ネイティブです。つまり、彼らにとって新しいデジタル スキルを習得することは簡単なことです。
分散型ソーシャル メディアの進化は、従来のプラットフォームに大きく依存しています。彼らがカードを正しくプレイすれば、それらを離れるインセンティブを持つ人はほとんどいないでしょう。 ここでも議員は大きな役割を果たします。ユーザーを保護することと、ソーシャル ネットワークがユーザー データを収益化できるようにすることの間の微妙な境界線を慎重に踏む必要があります。
それを呼び出すには時期尚早です。 しかし、実験を始めるのに早すぎるということは絶対にありません。
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