2017 年 12 月: Google ショッピングの最新情報

ショッピング広告の商品評価にアクセスできる国が増えました

商品評価は、Google ショッピング広告に表示される個々の商品に対する 5 つ星のシステムです。 評価は複数のソースから集計されているため、ユーザーはそれらを信頼しています。 また、ユーザーが製品を検索したときにも非常に目立つため、製品の評価が記載されたリストが目立ちます。

以下の例では、リストの 2 つに製品評価があります。 それらの両方は、ページ上の他のリストから際立っています.

Google ショッピングでの商品評価は、リスティングへの信頼を高め、商品をより目立たせることで、コンバージョンを増やすのに役立ちます。

Google は以前、その使用を 13 か国に制限していました。 商品評価は、Google ショッピング広告を掲載できるすべての場所で利用できるようになりました。

これは、アイルランド、マレーシア、ニュージーランド、ロシア、シンガポール、南アフリカ、トルコ、アラブ首長国連邦を含む 33 か国の広告で商品評価を使用できるようになったことを意味します。

Google ショッピング広告を掲載しているが、まだ商品評価を有効にしていない場合は、今すぐサインアップする必要があります。

Google Manufacturer Center をより強力にするアップデート

Google Manufacturer Center は Google Merchant Center に似ていますが、小売業者ではなくメーカーやブランド所有者向けであることを除きます。

• Google Manufacturer Center – 製品を製造するブランド所有者向け
• Google Merchant Center – 商品を販売する小売業者向け

Google は最近、Manufacturer Center の 3 つの主要な更新を発表しました。

1. より多くの国で利用できるようになりました

Google Manufacturer Center は現在、オーストラリア、ブラジル、フランス、ドイツ、オランダ、英国でご利用いただけます。 メーカーであり、商品がこれらの国のいずれかで販売されている場合は、Google Manufacturer Center を使用して、Google ショッピング広告で商品が適切に表示されるようにすることができます。

2. Manufacturer Center API の導入

API の導入により、メーカーはプログラムで情報を制御できるようになりました。 これにより、Google Manufacturer Center での商品の更新がより効率的かつ正確になります。

3. メーカー センターの情報が Google ナレッジ パネルに表示されるようになりました

Google ナレッジ パネルでは、ユーザーのクエリに関する詳細情報が検索結果ページに直接表示されます。つまり、ユーザーがクリックする必要はありません。 Google は現在、Manufacturer Center の情報を使用して、製品に関連する Google ナレッジ パネルを作成しています。

ただし、覚えておくべき重要な点の 1 つは、現時点ではこれが適用されるのは米国のみであるということです。

その間  Google メーカー センター  ブランド所有者とメーカー向けであり、すべての人にメリットがあります。

• メーカー  – メーカーは、Google ショッピング広告で商品がどのように表示されるかをより詳細に制御できます。 これにより、広告に適切なデータが表示されるようになります。
• 小売業者  – 小売業者が掲載する Google ショッピング広告に正確で詳細な情報が表示されるようにします。
• 消費者  – 消費者が購入の決定を下すために必要な詳細情報だけでなく、正しい情報も確認できるため、購入体験が向上します。

アプリの動的リマーケティングの導入

アプリの動的リマーケティングとは、アプリを使用しているユーザーを対象とした同様のキャンペーンを実行できることを意味します。

• ユーザーがアプリで商品を表示しましたが、購入には至りませんでした
• 繰り返しになりますが、Google はユーザーが表示する製品に関する詳細を収集して、動的な広告を表示できるようにします。
• ユーザーがインターネットを閲覧すると、Google はユーザーがアプリで見た商品に基づいて広告を表示します
• ユーザーが広告をクリックすると、デバイスでアプリが開き、製品を表示して購入できるようになります

これにより、コンバージョンが増加します。 実際、このシステムの試験では、静的なリマーケティング広告と比較して、クリック率が 400% 増加しました。

Gmail でリマーケティング広告と動的リマーケティング広告を実行する

Google は、お客様のリマーケティング広告と動的リマーケティング広告を Google ディスプレイ ネットワークのウェブサイトに表示しています。 ただし、Gmail を含めるようにこれを拡張しました。 つまり、Gmail を使用してメールをチェックしているユーザーにも、リマーケティング広告と動的リマーケティング広告が表示されるようになりました。

ユーザーがこれらの広告のいずれかをクリックすると、コンバージョンを最大化するように設計されたショッピング エクスペリエンスで商品が表示されます。

Google Merchant の最新情報: 機会と配送期限

また、Google は Merchant Center にさまざまな新機能を追加しました。これにより、ショッピング広告からウェブサイトへのトラフィックを増やし、売り上げを伸ばすことができます。 以下に、知っておく必要のある主な内容をいくつか示します。  

商談– Google Merchant Center の [診断] タブについては、既にご存知かもしれません。 エラーを扱います。

オポチュニティは、製品の更新と最適化にも役立ちますが、エラーを表示する代わりに、より多くの人に広告を表示してより多くのクリックを獲得するために何ができるかについての情報を提供します.

たとえば、機会は、結果を最大化するために特定の製品に加える変更に関する情報を提供する場合があります。 Google は、アカウントの過去のパフォーマンス、一般的な傾向、および設定を使用して、この情報を提供します。

配送期限– ビジネスによっては、年に数回、配送期限が重要になります。 ただし、最も一般的な締め切りの 1 つはクリスマスです。 Google では、配送期限を追加して、顧客に正確な情報を提供できるようになりました。

これを行うには、Google Merchant Center の配送設定に移動します。 配送期限を追加すると、顧客に提供するサービスが向上します。また、より多くの売り上げを得るのに役立ちます。たとえば、期限を知らなかったために購入しなかった可能性のある顧客から売上を得ることができます。

モバイル ユーザーに製品を表示し続ける

検索結果の上位に表示されることは常に重要ですが、モバイル デバイスの Google ショッピング広告に関してはさらに重要です。 結局のところ、モバイル画面の領域は非常に限られているため、ユーザーはスクロールするだけです。 結果を最適化するには、広告が上位に留まる必要があります。  

これを実現するために、Google は新しい指標ATIS を導入しました。 絶対トップ インプレッション シェアの略です。 つまり、広告が達成したトップ インプレッションの割合です。

この情報があれば、思ったほど頻繁にトップに表示されていない製品を特定できます。 その後、それらの製品の ATIS を向上させる戦略を実装できます。

結論

上記のすべての更新には、ユーザー エクスペリエンスの向上とコンバージョンの増加という 2 つの目的があります。

したがって、ビジネスに関連する上記のツールに慣れてから実装するのに時間をかける価値があります。 これにより、競合他社の一歩先を行くだけでなく、より多くの製品販売を生み出すことができます.