最高のソーシャル メディア編集カレンダーを設定するための 6 つのステップ

エディトリアル カレンダーは、ソーシャル メディア活動のバックボーンです。 簡単に言えば、エディトリアル カレンダーは、コンテンツを計画および整理し、ソーシャル メディアの避けられないプレッシャーである締め切りを順守するのに役立ちます。 しかし、より重要なことは、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーによって、すべてのチーム メンバーが足並みをそろえて調整できるようになることです。

さらに、よく練られたエディトリアル カレンダーは、平凡なソーシャル メディアのプレゼンスを持つことと、業界のリーダーとしての地位を確立することの違いを生む可能性があります。 この記事では、ソーシャル メディア アカウントに最適な編集カレンダーを設定するための 6 つのステップについて説明します。

ワンクリックで Google ドキュメントをブログに公開

• 数秒（数時間ではなく）でエクスポート
• VA、インターン、従業員の減少
• 週に 6 ～ 100 時間以上の節約

Wordable を今すぐチェック →

ソーシャル メディア編集カレンダーとは何ですか?

ソーシャル メディアのエディトリアル カレンダーは、ソーシャル メディア アカウントに投稿するコンテンツを計画および整理するために使用される計画です。 トピック、ハッシュタグ、ビジュアル、およびその他の重要なコンテンツ関連情報をカバーしています。 最終的には、コンテンツを作成、公開、宣伝する際に何を行う必要があるかについて、明確な概要を提供する必要があります。

（画像ソース）

ソーシャル メディア編集カレンダーを使用する理由

ソーシャル メディアのエディトリアル カレンダーは、コンテンツ戦略を策定するのに役立つため、価値があります。 1 つあれば、計画を立てて時間を節約できます。 また、長期的な目標を達成するのに役立つ短期的な目標を設定することもできます。

さらに、編集カレンダーは、結果の監視と測定に非常に役立ちます。 インプレッション数、獲得または失ったフォロワー数、クリック数など、各投稿のパフォーマンス指標を追跡することで、何が効果的で何が効果的でないかをより適切に評価できます。その後、このデータを使用して、ソーシャル メディア キャンペーンに関する将来のコンテンツ決定を通知できます。

ソーシャル メディア カレンダーを使用するその他の重要な理由は次のとおりです。

• 時間を節約する
• エラーを防ぐ
• ブランドアイデンティティを高める
• パフォーマンス (および関連する指標) を追跡する

それでは、誰にでもできるソーシャル メディア編集カレンダーを作成するために必要な手順を詳しく見ていきましょう。

誰にでもできるソーシャル メディア編集カレンダーを作成する手順

ステップ 1: ソーシャル プラットフォームの監査を実施する

（画像ソース）

「監査」とは、ツイードジャケットを着た人々が書類や領収書を厳しい表情で見つめるイメージを投影する言葉です。 幸いなことに、これはそうではありません。

ソーシャル メディア監査は、ソーシャル メディアが特定のビジネスでどのように機能するかを徹底的に説明する調査プロセスです。

簡単に言えば、指標と、指標がビジネスのために行っていること (していないこと) と、それらが現在のソーシャル メディア戦略にどのように適合するか (場合) を確認することです。 ソーシャル メディアの監査では、エンゲージメント、パフォーマンス、人口統計の指標を調べます。 インプレッション、いいね、シェア、コメント、および希望する指標内でどのソーシャル メディア投稿がパフォーマンスを発揮したかという観点から考えてみてください。

次に、典型的なソーシャル メディア監査の手順について説明します。

1. すべてのソーシャル メディア プロファイルでデータを収集します。
2. 視聴者の視点から、ソーシャル メディア プロファイルの概要を確認します。
3. ソーシャル プロファイル間のパターンを探します。
4. 必要に応じて目標を再評価します。

これらのステップが「どのコンテンツが最も効果的で、その理由」に要約されることに注目してください。 それがソーシャルメディア監査のすべてであり、ソーシャルメディアの編集カレンダーを設定する上で重要な部分です.

おまけ: 内部リソースを監査する

ワークロードを管理するのに十分な人員がいますか? コンテンツを作成してソーシャル メディアに投稿するために必要なすべてのツールにアクセスできますか? これらの質問に答えることで、実際に公開できるコンテンツの量と、ビジネスに最適なソーシャル メディア チャネルがわかります。

ステップ 2: 事前に計画する

ソーシャル メディア アカウントをすべて監査したら、計画を開始します。 コンテンツのアイデアを調査します。 聴衆に関連するトピックを見つけます。 各投稿と組み合わせるビジュアルを見つけます。 コンテンツの計画段階でこれらのことを行うと、編集カレンダーに驚くほど効果があります。

計画時に考慮すべき事項がさらに 2 つあります。

• 予算を設定します。 エディトリアル カレンダーを作成するには、人、ツール、投資などのリソースが必要です。 開始する前に、編集活動にどれだけ費やすつもりがあるかを検討してください。 予算を設定することで、無駄な出費を避けることができ、代わりに、ターゲット ユーザーの心に響く質の高いコンテンツの作成に集中できます。
• タスクを割り当てます。 コンテンツの作成、編集、スケジューリングなど、さまざまなワークフロー領域を担当するソーシャル メディア チームを編成します。 誰もが自分の役割と責任を明確にして、編集プロセスの各段階で期待されることを理解できるようにします。

ステップ 3: 長期的な目標を達成するために毎月の短期的な目標を設定する

成功は主観的です。 ただし、メトリクスを計画する際に主観的な余地はありません。

そのため、パフォーマンスを測定するために最も重要な指標 (エンゲージメント率やコンバージョン率など) を特定し、各指標の目標を設定して長期的に追跡するのが最善の方法です。

この式に従うと、編集カレンダーがソーシャル メディアのパフォーマンスに与える影響をよりよく理解するのに役立ちます。

しかし、現実的な目標を設定するにはどうすればよいでしょうか。 開始するためのいくつかの例を次に示します。

• ブランド認知度。 これは、インプレッション/リーチ、いいね、共有、メンション、および一般の人々があなたのビジネスに積極的に関心を持っていることを示す指標を調べることで測定します。 アクティブなコミュニティを構築することとブランド認知度を高めることは密接に絡み合っているため、サブ目標は忠実なフォロワーを構築することです。
• リードジェネレーションと顧客転換。 簡単に言えば、有料顧客に変換するソーシャル メディアから生成されたリードの数です。
• 製品の需要創出。 これは、サイトへのクリックスルー、コメント、カートに追加された商品の数を分析することで測定できます。 これは、e コマース ビジネスにより関連性があります。
• 顧客サービスを提供します。 ソーシャル メディアでのカスタマー サービスは、ダイレクト メッセージへの応答時間と、顧客満足度に関連する指標によって測定されます。
• 思想的リーダーになりましょう。 これは「ブランド認知度」の下のサブ目標にもなる可能性があります。これは、「ソーシャルで最も優れている」と見なされる企業は、実行可能な洞察と価値をオーディエンスに提供する企業だからです。 残念ながら、「ソート リーダーになる」には、成功を測る特定の指標がありません。 むしろ、フォロワーの増加とフォロワーのエンゲージメントに注意する必要があります。

代替案: SMART (具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、時間制限のある) 目標を設定する

SMART 目標は、このステップに非常に役立ちます。 これらは、編集カレンダーを整理して順調に進めるのに役立ち、成功または失敗を明確に測定する方法を提供します。

• 具体的 – 何をするかを正確に言い、アクション ワードを使用する
• 測定可能 – 結果を評価する方法を提供し、メトリクスまたはターゲットを使用します
• 達成可能 – あなたの能力または範囲内で、達成可能、可能です
• 関連性 – あなたの職務または会社内で理にかなっている
• 期限付き – いつ完了するかを具体的かつ合理的に伝えます

たとえば、達成可能な目標は「1 か月に 2 つのブログ投稿を公開する」です。 測定可能な期限付きの目標は、「今後 6 か月で Twitter のフォロワーを 10% 増やす」などです。 これらの目標は、編集カレンダーの進捗状況と成功を追跡したい場合に特に役立ちます。

ステップ 4: 各ソーシャル チャネルのコンテンツ投稿タイプと投稿カテゴリの概要を説明する

（画像ソース）

各ソーシャル チャネルに割り当てるコンテンツ タイプを決定します。 コンテンツで取り上げたいトピックのリストを作成することから始めます。 これらは、主要なトピックやテーマに関連するものでも、視聴者の関心に合わせて調整されたものでもかまいません。 季節のコンテンツを追加することもできます。

次のステップは、投稿するコンテンツの種類と、各ソーシャル ネットワークの投稿カテゴリの概要を説明することです。 各投稿には、さまざまなハッシュタグ、ビジュアル、その他の要素を含めることができます。 各プラットフォームのコンテンツを作成する方法を明確に把握することで、編集カレンダーを作成するときにすべてのチーム メンバーが同じ考えを持つことができます。

たとえば、次のような一般的なカテゴリがあります。

• 教育内容
• 魅力的なストーリー
• 業界ニュースと最新情報
• 製品・サービスのお知らせ
• インタラクティブコンテンツ

コンテンツ ミックスを忘れないでください

多様性はエディトリアル カレンダーの鍵となるため、情報コンテンツと刺激的または楽しいソーシャル ポストのバランスを常に取ってください。 ミックス アンド マッチングは、オーディエンスの関心を維持し、編集カレンダーが包括的で、ひいては効果的であることを保証します。

• 80/20 ミックス: この比率は、編集カレンダーの出発点と見なす必要があります。 目標は、有益で有益なコンテンツの 80% を共有し、20% をブランドや製品に関するプロモーション コンテンツとして共有することです。 不利な点は、シャッフルでプロモーション コンテンツが失われる可能性があることです。そのため、バランスを取るのは難しい作業です。
• 70/20/10 ミックス: 80/20 ミックスに似ていますが、コンテンツの 10% を新しいフォーマットのテストなどの実験に割り当てることで、戦略をさらに進めます。 実験を行うことで、編集カレンダーが常に進化し、ソーシャル メディアの最新トレンドに対応できるようになります。

ステップ 5: 適切なプラットフォームを選択する

目標とコンテンツの種類について良いアイデアが得られたら、それを達成するのに最適なプラットフォームを決定します。 さまざまなソーシャル メディア サイトを調べて、ビジネスに最も価値のあるサイトを判断してください。 ターゲットオーディエンスが頻繁に使用するプラットフォームは? 理想的な顧客に最も響くソーシャル メディア サイトに注目することをお勧めします。

しかし、どのソーシャルメディアプラットフォームが彼らに最適かをどうやって知るのでしょうか? ターゲットオーディエンス調査が答えを提供します。 バイヤーのペルソナを開発し、各ソーシャル メディア プラットフォームについて詳しく学ぶことで、多くのことを学ぶことができます。

（画像ソース）

Facebook は、潜在的な顧客と関わり、ブランド認知度を高め、より多くの視聴者にリーチしたい企業にとって理想的です。 その最大の視聴者層は 25 ～ 34 歳の人々です。 e コマースの観点から見ると、今年 (2023 年) は Facebook が不可欠になるでしょう。専門家は、米国のソーシャル コマースの購入者の 65% 以上がこのプラットフォームから発信されると予測しています。

インスタグラムはビジュアルコンテンツ用に設計されています。 したがって、製品やサービスをクリエイティブに紹介し、ビジネスの促進に役立つインフルエンサーとつながるための優れたプラットフォームです. さらに、Instagram には、設計上、ストーリーやリールなど、マーケティングに適した多くの機能が組み込まれています。

LinkedIn は、他の専門家との関係を構築したり、業界に関連するコンテンツを共有したり、特定のオーディエンスをターゲットにしたりできるため、B2B ビジネスにとって優れたプラットフォームです。 特に SaaS 企業は、LinkedIn のマーケティング チャンスを逃すわけにはいきません。 2021 年には、このプラットフォームの広告収入は 10 億ドルを超え、現在もオーガニック リード ジェネレーションで大きな注目を集め続けています。

TikTok は、若い視聴者にリーチしたい企業にとって当然の選択です。 ユーザーの 47% が 29 歳未満で、57% が女性であると認識しています。 ただし、ユーザーの別の 42% は 30 歳から 39 歳の間です。世界で最も売上高の多いアプリとして、その人気はソーシャル メディア マーケティング戦略の一部と考える十分な理由です。

最近の出来事にも関わらず、依然としてインターネットの冷水器である Twitter は、顧客や他の業界リーダーとの関係を構築しようとする企業にとって最適な選択肢です。 ニュース記事を共有したり、顧客サービスに迅速に対応したりするためによく使用されますが、その可能性を最大限に活用すれば、それ以上のことができます. 「物事が起こる場所」としてのその評判は、プラットフォームに群がったジャーナリストやインターネットのインフルエンサーによる早期採用のおかげです. それ以来、Twitter は独自の文化を発展させてきました。 精通したマーケティング担当者はこれを活用します。

ソーシャル メディア プラットフォームと見なされることはあまりありませんが、地元の顧客にリーチしたい企業にとって Google マイ ビジネスは必須です。 ローカル検索エンジンの結果に合わせてコンテンツを最適化し、店舗の場所と営業時間を一覧表示できます。 消費者の 90% は、購入前にオンライン レビューを読みます。 ローカル ビジネスが平日に受ける電話の 94% は、Google マイ ビジネスからのものです。 これらの統計は無視できません。

ステップ 6: 最適化と調整

最後に、必要に応じて編集カレンダーを調整および最適化することを恐れないでください。 どのタイプのコンテンツが視聴者にとって最も効果的かについてより多くの洞察を得たら、それに応じて編集カレンダーを微調整し、機能する公式が見つかるまで新しいアイデアをテストします.

重要なことは、進行状況を経時的に追跡して、各コンテンツの成功を評価することです。 リーチ、インプレッション、クリック、コンバージョン率などの指標を定期的に確認して、目標に対するパフォーマンスを評価し、必要に応じて関係者向けのレポートを作成します。

結論

ソーシャル メディアの編集カレンダーを作成することは、組織を維持し、コンテンツ戦略を順調に進めるための最良の方法です。 短期的な目標を設定し、適切なプラットフォームを選択し、編集カレンダーを長期的に最適化することは、目的の読者にリーチし、目標を達成する効果的な編集カレンダーを作成するための確実な方法です。