企業の社会的責任とは何ですか?

企業の社会的責任 (CSR) の高まりは、非営利団体にとって、志を同じくする企業との絆を強化し、総合的な影響を拡大する機会をもたらしています。

従業員、利害関係者、顧客が CSR の実践を求める声を高めるにつれ、企業と非営利団体はお互いを求め、共通のビジョンと価値観に基づいてつながり、全員が勝利するのに役立つユニークな企業寄付の機会を概説する必要があります。

私たちは、CSR プログラムとは何か、そしてこの成長機会を利用して全国のトップ企業と有意義なパートナーシップを確立する方法を理解するお手伝いをします。

企業の社会的責任の概要

企業の社会的責任 (CSR) は必須ではありませんが、営利企業には収益を超えた価値を生み出すことへの期待が高まっています。 その代わりに、CSR は、世界をより良い場所にする、達成可能な長期的な成果を非営利および営利組織に導入することを目的としています。

企業は特別な CSR プロジェクトを作成したり、運動を開始したり、既存の理念や組織と連携したり、従業員が自分たちにとって最も重要な理念に対して行動できるようにすることを選択したりする場合があります。

企業の社会的責任の例

ビジネスリーダーが優先できるCSRにはいくつかの種類があります。 重点分野は、組織が顧客との競争上の優位性を獲得できる業界、利害関係者、市場に集中しています。 多くの企業が CSR 戦略を策定するのは、次の主要分野です。

• 環境責任:組織は、持続可能性や潜在的に有害な慣行 (汚染や二酸化炭素排出量など) の削減から、排出量やエネルギー消費の規制に至るまで、可能な限り環境に優しい行動を選択する必要があるという考えです。これは、研究に資金を提供したり、環境非営利団体に寄付したり、植樹や地元の公園の清掃などの環境活動に参加したりすることで、環境への悪影響を相殺することも意味します。
• 倫理的責任:利害関係者、リーダー、投資家、従業員、サプライチェーン、顧客を扱う際には、公正かつ倫理的なビジネス慣行が期待されます。倫理的な行動は、製品、原材料、材料、コンポーネントの基準を作成し、フェアトレード規制に従って調達することも意味する場合があります。
• 慈善的責任:寄付、ボランティア活動、使命に一致する非営利団体との長期的なパートナーシップを通じて、世界をより良い場所にするために積極的な役割を果たすために企業が抱く感情。組織は収益の一部を寄付したり、従業員の寄付金と同額を寄付したり、キャンペーンに参加したり、募金イベントのスポンサーになったりすることができます。

米国における企業の社会的責任の高まり

企業にとって、CSR の取り組みを確立し、さまざまなステークホルダーに示し、信頼と尊敬を得ることがますます重要になってきています。 現代の消費者は、気候変動、医療格差、社会的不平等などの話題をはるかに意識しており、その教育と理解を反映して、自分たちが働いたり買い物をしたりする企業に対する期待が高まっています。

2022 年に寄付者に献金を促す主な時事問題を調べたとき、同じパターンのトピックが反映されていることがわかります。それは、国際人権危機、気候変動、生殖に関する権利と女性の健康、障害者の権利です。 こうした期待により、より広範で創造的かつ永続的な CSR の取り組みが促進され続けています。 これは社会的影響の核心であり、成功を決定する新世代の顧客と従業員から忠誠心を獲得するビジネス戦略に情報を提供することです。

最近の調査によると、企業の 76% がブランドの評判リスクを軽減するために CSR について報告しており、従業員の 83% が、企業が無責任な CSR 慣行を示した場合、退職を検討すると考えています。¹

企業の社会的責任が非営利団体にとって良い理由

企業が強力な CSR プログラムを維持する最も簡単な方法の 1 つは、信頼できる非営利団体との関係を構築することです。 これらの慈善団体は、支援を必要とするより大きなコミュニティを支援するための募金活動、イベント、キャンペーン、寄付プロセスをすでに実施しています。

非営利団体が評判のために潜在的なパートナーに対して慎重になる必要があるのと同じように、企業のリーダーは、正式なパートナーシップ契約に署名する前に正しい決定を下したいと考えています。 プロセスを促進し、組織の注目を集めるために、強力な適合者であると特定したら、積極的に企業パートナーシップを売り込んで、あなたのチームとそのチームに価値を付加することを検討してください。

企業パートナーシップは、 CSR の成長と非営利団体の使命の拡大戦略のための長期的なソリューションとして機能します。 共通の目標に向けて提携することに満足できる営利企業と相互に有益な関係を提示すれば、誰もが成功します。

考え抜かれた売り込みで、幹部の会議室に好印象を与えるにはどうすればよいかを考えてみましょう。

企業にパートナーシップを売り込む方法

1. 適切な組織を見つける

まずは非営利団体を売り込む組織をいくつか絞り込み、いくつかの組織と協力したいと思うかもしれないことを知ってください。 収益とブランド名が意思決定の最も重要な決定要因であるように感じられますが、表面を超えて組織の中心部に目を向け、最適なものを見つけてください。 また、今後の露出と認知度の機会を把握した上で、理想的な寄付者層に一致する人口統計を採用し、サービスを提供する組織を選択することもできます。

次に、ソーシャル メディア チャネル、Web サイト、報道を調べて、組織の性格について学びます。 ピッチの組み立て方を理解するのに役立つ企業調査の一例は、スターバックスのこのページのような環境、社会、ガバナンス (ESG) 専用のページを探すことです。 ビジネスにとって何が重要かを理解すれば、関係を構築するための共通点を見つけることができます。

社会的責任のある企業に長期的なコミットメントを売り込むということは、組織が非営利団体とともにどれだけうまく成長するかを検討し、あなたのユニークな側面を尊重することを意味します。 複数の組織を売り込む場合は、メッセージをパーソナライズして、意味のある第一印象を与えるために組織を選択する際の思慮深さをアピールします。

2. 複数の選択肢を提示する

企業パートナーと関わるための最良の方法は、組織に参加するためのさまざまな方法を準備しておくことです。 ここでは、優先順位、組織にとって最良の結果につながるキャンペーン、および組織が現在実施している CSR プログラムに基づいて、ピッチに含めるべきいくつかのオプションを示します。

• 直接寄付:企業が自社のストーリーを伝え、寄付者のポジティブな影響をリアルタイムで称えるカスタマイズされたクラウドファンディング キャンペーンを提示します。共同ブランド化により寄付者と寄付者の評判を高めます。
• ギフト マッチング:従業員へのギフト マッチングを確立することがいかに簡単であるか、また組織のサポートを感じたい従業員を維持するための従業員エンゲージメントにとってその利点をリーダーに示します。寄付のマッチングを確立し、提案する組織全体のパフォーマンスを簡単に追跡するアクセス可能な方法があれば、競争力を発揮できます。
• イベントのスポンサーシップ:カスタマイズされたスポンサーシップ パッケージを作成して、企業のブランドを大規模な取り組みに結び付けたり、企業専用に作成されたユニークなイベントを主催したりすることで、評判のメリットを享受して企業を魅了します。イベント資料全体にブランドのモックアップを含めて、このオプションがいかに簡単に組み込めるかを強調すると役立つ場合があります。
• ピアツーピアでの資金調達:チーム全体を巻き込む方法を披露します。これは、共同ブランドのピアツーピア募金キャンペーンを模擬して、スタッフ間で共有することがいかに簡単であるかを企業に示すもう 1 つの優れた方法です。 全社的な目標を設定し、チームやグループが最も多くの資金を集めるために競い合い、友人や家族に最大限のサポートを求めることで、それを楽しくすることができます。

パートナーシップの機会が、組織が関心を示している CSR 戦略と一致する場合、リーダーはパートナーシップの価値をより明確に思い描き始めることができます。

3. 再現可能な戦略を作成する

ビジネスは長期的な思考を重視するものであり、非営利パートナーシップの長期的な存続を示すことが不可欠であることを意味します。 そのための 1 つの方法は、ビジネスとそのブランディングに特有の新しいキャンペーンを立ち上げるのがいかに簡単であるかを強調することです。

クラウドファンディングおよびピアツーピア キャンペーンのキャンペーン テンプレートは、組織が毎年の資金調達活動を確立するための優れた資産です。 また、春のイベントなどの季節キャンペーンの実行に役立つ優れたツールでもあります。 追加の労力をかけずに、より一貫した慈善活動の影響力を示すことができると、企業は感謝するでしょう。

また、Classy のキャンペーン テンプレート内の権限を編集し、変更したくない要素をロックすることもできます。 これは、ビジネス面でパートナーシップの取り組みを主導する可能性があるマーケティング、広報、人事チームに自主性を提供するのに役立ちます。 これを各キャンペーンで利用できるレポートと指標と組み合わせれば、CSR プログラムの需要に合わせて構築された長期的なパートナーシップのための確固たる公式が得られます。

4. 従業員のエンゲージメントを促進する

ピッチを固める際には、人々を巻き込む機会を提供する従業員エンゲージメントの価値を繰り返し説明します。 現代の若い従業員は、善意のために受動的に寄付する以上のことをしたいと考えていることを忘れないでください。 彼らはその活動に深く関わり、自分たちの貢献が全体像にどのような影響を与えるかを理解したいと考えています。

これは、組織の人材の魅力と定着戦略の重要な要素として、ボランティア活動、従業員の募金活動、寄付金のマッチングを強調するのに最適な場所です。 企業が、キャリア サイト、職務記述書、従業員研修資料内でパートナーシップをどのように表示するかを考えるのを支援します。

従業員の離職リスクが依然として残るため、これは多くの企業にとって重要なテーマにアピールするだけでなく、組織にとってまったく新しい寄付者ベースのパートナーシップと忠誠心を強固なものにし、将来彼らが転職したとしても残り続けることができます。 。

最強の企業パートナーシップの提案を提示する

企業パートナーシップの宣伝は、CSR への取り組みが強化される瞬間に応えることができます。 直接寄付、ストーリーテリング、従業員エンゲージメントを促進する反復可能で相互に有益なプロセスにより、非営利団体は信頼できる企業パートナーを獲得する絶好の立場にあります。

Classy の包括的な資金調達プラットフォームは、次のような方法で企業パートナーシップを容易にします。

• 共同ブランドのクラウドファンディング キャンペーンをカスタマイズして、ストーリーを伝え、寄付者の影響を称賛して寄付を促進します。
• 組織向けにスポンサーシップ パッケージを調整して、イベント ページ、仮想会場、イベントグッズやオークション アイテムに自社のブランディングを含める
• 従業員がピアツーピア募金やコーポレート ギフト マッチングにより、貴社に代わって募金活動を行うことができ、ギフトをさらに充実させることができます。

私たちは、実りある長期的な関係を築く準備ができているサポーターたちと障壁を取り除き、大義を高めるお手伝いをします。

企業パートナーシップを強化するために Classy を選択している何千もの非営利団体と、ビジョンを実現するために利用できるツールについて詳しくご覧ください。

コピーエディター:アヤンナ・ジュリアン

記事の出典

1. 「2023 年の企業の社会的責任に関する重要な統計」、ZipDo、2023 年 9 月 5 日にアクセス、 https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ 。