今年、 Giving Tuesday戦略に企業パートナーシップを取り入れていますか? 私たちは、非営利の募金活動にとって一年で最も重要な日に役立つ、私たちのお気に入りのヒントとコツを分析しています。
多くの非営利団体は Giving Tuesday を重要な寄付者エンゲージメントの機会と見なしていますが、企業スポンサーの力は見過ごされがちです。 実際、調査によると、企業の慈善プログラムは多額の資金をテーブルに残しており、マッチング ギフト プログラムだけで毎年 40 億から 70 億ドルが請求されていません。
この投稿では、世界的な寄付の日が近づくにつれて取り入れるべき重要なヒントとコツをいくつか紹介します。
- 組織にとって適切な企業パートナーに焦点を当てる
- インパクトのある付加価値でスポンサーシップの確固たる事例を構築する
- Giving Tuesday に関する非営利団体の計画を伝える
- 企業パートナーとの戦略的な共同マーケティング活動を展開する
Giving Tuesday —そしていつでも—募金戦略を計画することは、個人の支援と企業の支援の問題ではありません。 企業パートナーシップが正しく行われれば、個人の貢献を増やすことができます。 同時に、個々のサポートを活用することで、新しく改善された企業パートナーシップへの道を開くことができます。 読み進めて、正確な方法を学びましょう。
1. 組織にとって適切な企業パートナーに焦点を当てる
ギビング チューズデー (これは 1 年を通して行われます) のために企業パートナーシップを確立するときは、適切なパートナーと始めることが不可欠です。 どの会社もあなたの組織に寄付を提供するかもしれません。 最適な企業パートナーは、既存のキャンペーンの取り組みと連携して、ミッションへのプラスの影響を最大化します。 潜在的な企業関係を検討する際は、次のベスト プラクティスを参照してください。
企業パートナーを見つけるためのベスト プラクティス
- 地元企業を優先する: 組織が地元の寄付者から多くの支援を受けている場合、その地域の地元企業と提携することは素晴らしい選択です。 これらの企業は、2 人が働いているコミュニティに恩返しをすることにますます投資するようになり、2 人の視聴者の間にかなりの重複が見られるかもしれません。
- 慈善活動で知られる企業に手を差し伸べる : 多くの企業は慈善活動を事業計画に深く刻み込んでいます。 例を見つけるには、非営利団体に寄付している企業の厳選されたリストを参照してください。 以前に慈善活動を支援した企業を検討してください。特に、その活動があなたの活動と似ている場合は特にそうです。 これらのリストは、アウトリーチ活動を開始するのに最適です。
- 自社と同様の価値観と使命を持つ企業を探す: 非営利団体と同様に、企業には、その取り組みがサポートする特定の価値観があります。 企業パートナーを探すときは、あなたの非営利団体とその活動に一致する価値を持つ企業を探してください。 たとえば、動物の救助を行う場合は、ペット用品の小売店、獣医、犬の託児所など、動物福祉も優先するビジネスを検討してください。
- 既存のつながりがあるビジネスを特定する:潜在的なビジネス関係をゼロから始める必要がない場合は、まず、あなたがすでに関係を持っているかもしれない会社を見てください。 たとえば、寄付者の雇用主を考えてみてください。 おそらく、これらの企業は、マッチング ギフト プログラムを通じてすでに組織に貢献しています。 彼らが貢献していなくても、始めるには絶好の場所です。 あなたにはすでに多くの共通点があります。 そこからどこに行くことができるかを参照してください。
企業パートナーへのアウトリーチで特定の種類のビジネスをターゲットにすると、より大きな成果が得られる可能性があります。 それだけでなく、企業パートナーが全体的な戦略にうまく適合すればするほど、今後も組織をサポートし続ける可能性が高くなります。
2. インパクトのある付加価値でスポンサーシップの確かな事例を構築する
企業パートナーは、あなたの非営利団体と協力しながら、最大の利益を得たいと考えています。 企業パートナーとして非営利目的をサポートすることは、通常、従業員の関与と保持から評判と売上の向上に至るまで、多くの組み込みの利点に関連付けられています。 ただし、このキャンペーンを通じて組織とのパートナーシップが会社にもたらす具体的なビジネス価値についても主張する必要があります。
このケースでは、組織とスポンサーの両方の価値を高めるための複数のプロモーション活動が組み込まれる可能性があります。 これには次のものが含まれます。
- すべてのチラシ、ポスター、ソーシャル メディアの投稿、ウェブサイトのコンテンツなどを含む、オンラインおよび対面のプロモーション スペース
- 組織の視聴者へのアクセス(潜在的なスポンサーに最もアピールするために、視聴者の人口統計データを提供することを検討してください)
- ブランドのスワッグ、景品、その他の配布物を提供する機会。受信者に機能的な持ち帰り用の販促資料を提供します。
その逆ではなく、ビジネスに提供できるものに焦点を当てることで、企業スポンサーをあなたの組織とその今後の資金調達キャンペーンに引き付けます。 期待される投資収益率が高い場合、企業はギビングチューズデー以降の企業関係を拡大することで喜んで参加します。
3. 非営利団体の火曜日の寄付計画を伝える
企業が支援することを選択できる多くの非営利団体があり、その多くはおそらくGiving Tuesday キャンペーンを計画しています。 将来のパートナーが、他の組織よりもあなたの組織のスポンサーを選ぶべきなのはなぜですか?
よく考え抜かれた資金調達計画を立てることから始めて、それからあなたが働きたい会社にあなたの計画を伝えてください。 企業があなたのキャンペーンの取り組みを後援することに同意すると、彼らはあなたの成功に投資することになります。
おそらく、特定の受益者のストーリーを共有して、組織の過去の成功を強調するでしょう。 または、ピアツーピアの寄付を活用して、キャンペーンのリーチを指数関数的に増やすこともできます。 仮想イベントを組み込むこともあるかもしれません。 特定のゲーム プランに関係なく、企業パートナーとハイライトを共有することが重要です。
4. 企業パートナーとの戦略的な共同マーケティング活動を展開する
最後に、効果的なマーケティングは、非営利団体と企業の両方にとって企業パートナーシップの最も重要な利点の 1 つです。 共催の資金調達キャンペーンを売り込むことで、各当事者を相手の聴衆に紹介することができます。 すべてがうまくいけば、それぞれが潜在的な新しい寄付者や消費者と交流する機会を最大限に活用できます。
共同マーケティング戦略を確立するときは、次のベスト プラクティスを考慮してください。
- 協力して目標を設定する:効果的なマーケティング計画には、事前に特定の目標を設定する必要があります。 そうしないと、努力が最終的に成功したかどうかわかりません。 パートナー企業があなたの目標を認識しており、あなたも彼らの目標を認識して、全員が同じページにいることを確認することが重要です。
- ギビング チューズデー キャンペーンの宣伝を早めに開始する:視聴者にリーチするのに十分な時間が必要です。 オンライン ニュースレター、ダイレクト メール、ブログ投稿などを検討してください。
- ソーシャル メディアを最大限に活用する:キャンペーン コンテンツが組織のソーシャル メディア プロファイルとスポンサーのチャンネルに投稿されるようにします。 ハッシュタグを使って言葉を広めましょう。 視聴者に、あなたの投稿とやり取りして共有するように勧めます。
- 共同ブランド キャンペーンのランディング ページを作成する:これは、Giving Tuesday の募金活動についてユーザーが詳しく知るための情報のハブになります。 効果的な共同マーケティングの方法として、自社のブランディングと企業パートナーの両方の要素をページに組み込む必要があります。
非営利団体と企業団体が協力してスポンサー キャンペーンを宣伝すると、それぞれ強力な結果が得られます。 イニシアチブがそれぞれの聴衆に宣伝されるほど、資金調達の結果は良くなります。 同時に、より多くの個人が企業パートナーのメッセージにさらされるようになり、パートナーのチームもメリットを享受できるようになります。
あなたの寄付火曜日の企業パートナーを見つける
企業パートナーシップがまだあなたの組織の戦略の重要な要素ではない場合、この Giving Tuesday は始めるのに最適な時期です。
参加する企業は、リーチを拡大し、ブランドのイメージを向上させ、自社の社会貢献を誇りに思っている従業員とのエンゲージメントをさらに高めることができます。 一方、非営利団体は、追加の資金の流れと、新しいサポーターとつながるユニークな機会を受け取ります。
そして、運が良ければ、しっかりとしたスポンサーシップ計画があれば、時計が水曜日の真夜中を打ったときに企業関係が終了する必要はありません!
Giving Tuesday キャンペーンの開始について詳しく知る準備はできましたか? このブログ投稿をチェックしてください。
火曜日に寄付するためのあなたの頼りになるサイト