最大の効果を得るために、次の 6 つの企業寄付トレンドを監視してください

このブログは、非営利の募金活動を拡大するために構築されたオンライン寄付マッチング ツールである Double the Donation のチームと協力して書かれました。

最新の資金調達トレンドを常に把握することは、今日の変化し続ける非営利団体の状況において不可欠です。 特に、年々注目度と人気が高まり続けている分野の 1 つは、企業寄付です。

慈善団体が社会的志向の企業と提携すると、それぞれの強み、機会、リソースを活用して前向きな変化を推進する共生関係を確立できる可能性があります。 これらのパートナーシップには、プロジェクトやイベントのスポンサーシップ、コミュニティへの助成金、職場への寄付プログラム、原因マーケティング キャンペーンなどが含まれる場合があります。 言い換えれば、企業パートナーシップにはあらゆる形や規模があり、パートナーシップの形式に関係なく、得るものはたくさんあるということです。

その結果、非営利団体は、成功に向けて資金調達チームとパートナーシップチームを準備するために、現在および予測される企業寄付の傾向を注意深く監視する必要があります。 非営利団体の戦略をこのガイドの調査結果と一致させることで、コラボレーション、資金提供、コミュニティへの関与を強化し、寄付総額を増やすことができます。 そして、長期にわたる持続可能なパートナーシップを育みながら、そのすべてを実行して、ミッションの効果を最大化することができます。

重要なポイント: 企業パートナーシップは企業寄付の前に行われなければなりません。

最も効果的な寄付の呼びかけには、個人に合わせたエンゲージメントのアプローチが取られ、募金活動者は時間と労力をかけて寄付者候補との関係を構築します。 個々の貢献者があなたの組織についての知識やあなたの理念とのつながりが不足している場合、あなたに小切手を書いてくれる可能性は高くありません。

同様に、企業パートナーシップには、スポンサーシップを売り込む前に強固なつながりと理解を必要とします。 個人の寄付者と同様に、企業もリソースを投資し、本当に関心のある大義のために従業員を結集させる傾向があります。

時間をかけて企業と関わり、その価値観、ビジネス目標、従業員基盤、企業の社会的責任 (CSR) の目標について学びましょう。 これにより、より有意義で実りある会話への道が開かれます。 潜在的なパートナーと信頼関係を築くことは、パートナーがあなたの非営利団体の使命を理解するのに役立ち、相互に有益で長期的な関係へのあなたのコミットメントを示すことができます。

個人の寄付者であろうと企業の利害関係者であろうと、募金活動を成功させるには人間関係が中心であることを忘れないでください。 Classy のような堅牢な資金調達ソフトウェアを使用すると、パートナーシップの機会を発見し、エンゲージメントの取り組みを合理化し、企業の資金調達を簡素化できます。 これにより、企業パートナーに最適なエクスペリエンスを提供し、来年以降もあなたの理念をサポートするための強力で永続的な関係を育むことができます。

非営利団体が追跡すべき関連する企業寄付の傾向

企業による寄付は一般的な戦略であり、その戦略はさらに拡大し続けています。 Classy の最近のウェビナー「企業パートナーシップを強化する 6 つの方法」で説明したデータによると、2021 年には企業から非営利団体への寄付が 210 億ドルを超え、前年比 24% 増加しました。 一方、調査によると、米国の主要企業の 94% が今後数年間で慈善活動を強化または維持する予定であるとのことです。

こうした機会がどのように現れるかは大きく異なる可能性がありますが、企業慈善活動と CSR におけるこれらの具体的かつ影響力のある傾向に注目することが不可欠です。 そうすることで、チームは効果的にパートナーシップを見つけて追求できるようになります。

1. 危機対応や時事問題とより緊密に連携した慈善活動

年間を通じた寄付活動は依然として企業慈善活動の重要な理念ですが、その取り組みをよりタイムリーなキャンペーンと連携させるという顕著な変化も見られます。 特に、多くの企業は、企業や職場での寄付を通じて、新型コロナウイルス感染症のパンデミック、社会正義運動、難民危機支援活動、自然災害救援、その他の緊急事態などの危機対応や時事問題を支援するために従業員を結集させています。 。

このような取り組みにより、クラウドファンディング Web サイトが迅速かつ効果的に資金を集める優れたツールであることが明らかになりました。 従業員、そして場合によっては一般大衆を動員して救援活動に直接貢献することで、その影響力を利用して慈善活動に大きな影響を与えることができます。

2. 復職した従業員への寄付プログラム

ほとんどの企業の従業員への寄付プログラムは年々継続されていますが、場合によっては企業がその取り組みを一時停止していることもあります。 Double the Donation のマッチング ギフトの傾向分析によると、Kimray Inc.、IBM、UPS を含むいくつかの企業が従業員へのマッチング ギフト プログラムを一時的に停止しました。 しかし、3 社とも 2023 年時点でこれらの取り組みを復活させ、CSR と従業員エンゲージメントへの新たな取り組みを示しています。

復職はこれらのプログラムの価値を裏付けるものであり、多くのスタッフは雇用主とともに企業寄付に再び携わることを望んでいます。 今後の企業寄付の取り組みのために寄付をマッチングする企業のこのリストをチェックしてください。

3. マッチ率と寄付上限の増加

資金提供会社が非営利団体に寄付すればするほど、得られるパートナーシップのメリットも大きくなります。 現在、企業は企業寄付の可能性を新たな高みに引き上げるため、マッチング ギフト プログラムを継続的に拡大しています。 これらには、American Eagle Outfitters (最大マッチ額を引き上げた)、The Hartford (既存のマッチ率を 2 倍にした)、Chicago Community Trust (寄付限度額とマッチ率を引き上げた) などが含まれます。

上限や比率に加えて、多くの企業は従業員に対し、1 回限りの寄付だけを寄付するのではなく、毎月の寄付プログラムに参加する (そしてその寄付と同額を寄付する) よう積極的に奨励しています。 これらのプログラムの強化により、従業員が継続的な寄付に参加することが奨励され、個人が定期的に寄付するよう動機づけられ、非営利セクターへの影響力が時間の経過とともに増大します。

4. CSRと慈善活動への参加の増加

企業は日々、新たな企業寄付の取り組みを展開し続けています。 言うまでもなく、企業慈善活動と CSR はもはや大企業だけのものではありません。 現在、中小企業はソーシャルグッドイニシアチブ、特にチームメンバーの参加を活用した取り組みへの参加が高まっています。

近年、中小企業を対象としたCSRプラットフォーム市場が成長しており、企業寄付がますます身近なビジネス戦略として可能になっています。 これにより、あらゆる形態や規模の企業が慈善活動部門を通じて前向きな変化を推進できるようになります。 また、従業員にとって重要な非営利の使命に貢献し、支援するための新しくエキサイティングな機会も従業員に提供します。

5. 非営利団体と企業との緊密な関係

企業と非営利の関係の性質も進化し続けています。 多くの場合、寄付を行う企業は、取引上の支払いのみを目的としたパートナーシップに満足しなくなりました。 その代わりに、ボランティア プログラムやイベントへの参加などを通じて、非営利団体がサポートする非営利ミッションとのより深い関与と連携が必要です。

ゲイリー・シニーズ財団の企業およびコミュニティ関係マネージャーであるメアリー・エリーズ・オブライエン氏は、最近の Classy ウェビナーでこのことについて次のように説明しています。

このようなタイプのパートナー関係を確保するには、より的を絞ったアプローチが必要になる場合がありますが、その結果、双方にとって利益となる、より深く、影響力があり、長期にわたるコラボレーションが実現する傾向があります。

6. 仮想従業員エンゲージメントの高まり

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックが始まって以来、非営利団体と企業はそれぞれ、主に対面での取り組みから、バーチャルおよびハイブリッド型の取り組みへの大きな変化を経験しています。 リモートワーカーはかつてないほど増えており、募金活動は地理的な境界を越えて活動を拡大しています。 これにより、仮想イベント(ウェビナー、オークション、募金大会、オンライン チャレンジ、リモート ランニング/ウォーキング/ライド、インタラクティブ キャンペーンなど) とそれを支えるプラットフォームへの依存が高まっています。

企業の観点から見ると、仮想ソリューションにより、ビジネス リーダーは遠く離れたチーム メンバーと関わり、従業員の忠誠心と定着率を高め、前向きな職場文化を育むことができます。 このようなバーチャル エンゲージメントは、非営利団体にとっても優れた手段であり、非営利団体のチームは企業パートナーやその従業員とのつながりを確立しながら、世界中のどこからでもサポーターの心に自分たちの理念を常に念頭に置くことができます。

これらの CSR トレンドが組織にとって何を意味するか

企業寄付は、非営利企業と営利企業の間の目的に基づいたパートナーシップやコラボレーションで構成されることが増えています。 非営利団体が世界に目に見える変化をもたらすために努力する中で、献身的な資金提供者の利用可能なサポートを最大限に活用することが重要です。

変化する重点領域、推奨されるエンゲージメント モデル、従業員の参加レベルなど、企業の寄付パターンを常に把握することで、チームはそれに応じてパートナーシップのアプローチを調整できます。

これらのトップトレンドを活用する方法

エンゲージメントに対する戦略的なアプローチを採用すれば、企業パートナーシップは大きな成果を上げることができます。 これらの専門家のヒントと洞察を実践することは、チームが企業や従業員と永続的な関係を築くのに役立ちます。

オプションを与える際の柔軟性の確保

現代の企業寄付では柔軟性が優先されます。 簡単で便利な場合、企業や従業員は大義を支持する可能性が高くなります。 だからこそ、1 回限りの寄付、埋め込まれた寄付フォーム、定期的な寄付、時間ベースのキャンペーンなど、多様な寄付オプションを提供することが不可欠です。

Win-Winのパートナーシップを重視

パートナーシップを相互に利益をもたらすものとして位置づけることが重要です。 「私、私、私」だけを話して関係を築かないでください。 代わりに、CSR への取り組み、認知度の向上、ブランドの評判の向上、売上の向上、従業員エンゲージメントの深化など、あなたの使命と提案されたコラボレーションが会社の目標とどのように一致しているかを強調してください。

あなたの関係が彼らが直面している問題を具体的な方法で解決することを将来のパートナーに示すことで、企業が参加するのは簡単になります。

カスタマイズされたスポンサーシップ パッケージの採用

パートナー (または見込み客) は、カスタマイズされたスポンサーシップの機会を提供することで、非営利団体の活動において独自の立場を確立します。 これは多くの場合、非営利団体が企業パートナーに提供できる最も具体的な付加価値であり、組織のコラボレーションの証となります。

イベントの印刷物やデジタル販促資料でのカスタマイズされたブランディング、仮想プラットフォーム、対面イベント スペース、記念品、オークション アイテム、商品など、パートナーにアピールする各パッケージに確実に対応します。

先進技術の活用

すべての募金活動と同様、パートナーシップの取り組みを合理化し、その効果を最大化するには、包括的な募金プラットフォームをチームに提供することが重要です。

社内での寄付処理、寄付者管理、キャンペーン追跡、マッチング ギフトの自動化などの機能により、企業寄付の効果が最大化されます。 言うまでもなく、 企業パートナーシップでは定期的な寄付が勢いを増し続けているため、企業の従業員が定期的に寄付できるように、募金ソリューションが完全な定期的な寄付プラットフォームを提供していることを確認してください。

従業員の擁護者に力を与える

企業は従業員をこれまで以上に企業寄付に参加させる必要があることを知っています。 既存の寄付者の影響力を利用して、職場内やLinkedInなどの専門的なソーシャル メディアチャネル全体であなたの大義を主張することで、先を行きましょう。

寄付者データベースを Double the Donation などの従業員寄付ツールと組み合わせると、最良のパートナーシップの機会を見つけるのにも役立ちます。 製造会社 A にかなりのサポーター層が働いていることがわかったら、連絡をとって関係を始める価値があります。 あなたにはすでに多くの共通点があり、それがドアに足を踏み入れるために必要なものかもしれません。

ピアツーピア募金活動への関与を高める

企業パートナーを獲得すると、ピアツーピアの募金活動は、会社の従業員との関わりを深め、より高いレベルの慈善活動を促進する優れた方法となり得ます。 影響力のあるピアツーピア募金ツールを備えたこのアプローチは、チームや部門間の健全な競争を促進します。 バーチャル エンゲージメントは、オンライン リーダーボード、募金温度計、目標設定、インセンティブ、賞品などのゲーミフィケーション戦術ともよく組み合わせられます。

ソーシャル募金を通じて、誰があなたの大義のために最も多くの資金を集められるかを企業グループやセグメントに挑戦すると、組織でポジティブな経験を築き、企業への寄付の影響力を高め、従業員のネットワークを通じて新しい支持者を引き付けることができます。

次のステップ: 強力な企業パートナーシップを始める

企業慈善活動分野の関連トレンドを監視し、それに適応することで、非営利チームは影響力の高いパートナーシップを最適に特定、提案、確保、維持することができます。 そして、企業の寄付に対する重点が今後さらに高まることを考えると、綿密に考え抜かれた戦略の必要性がますます高まっていることがわかります。

今こそそのような戦略を開始する時期です。

Z世代とミレニアル世代は従業員や消費者としてCSRを求め続けており、彼らが働いたり買い物をしたりする企業に対して社会的利益への還元と投資を求める圧力をかけている。 このような企業慈善活動への参加により、企業は大きな利益を得ることができます。 一方、組織は追加の収益源や新しい視聴者などを獲得します。

それは逃したくないものです。 企業パートナーシップのほとんど未開発の可能性を探求し始める準備ができている場合は、企業慈善活動の専門家である Classy と Double the Donation⁠ がお手伝いします。

コピーエディター:アヤンナ・ジュリアン