モバイルアプリ業界へのコロナウイルスの影響：インストール、広告費、および収益

公開: 2020-05-16

アプリ業界は、COVID-19の大流行以前は、デジタル経済で最も急速に成長している分野の1つでした。 2019年、アプリ業界は2,040億回のダウンロードと1,200億ドルの個人消費を誇っていました。 昨年、ユーザーは平均して1日3時間40分アプリを使用し、テレビを上回りました。

ユーザーは、日常のタスクやサービスのためにアプリにすばやく移行しています。 平均して、モバイルユーザーは時間の87％をアプリに費やし、ウェブに費やすのはわずか13％です。

世界的な健康危機とその後の封鎖は、消費者の行動を大きく変え、デジタル経済を再形成しました。 アプリの使用量が大幅に増加した一方で、モバイル広告の予算は縮小し、CPMは14.8％低下しました。

アプリ内広告はより手頃な価格になり、封鎖されたさまざまなオーディエンスに幅広いリーチを提供できます。 最近、Admixerは危機の間のアプリ内広告に関するウェビナーを主催しました。 Admixerのプログラマティック責任者であるYaroslavKholodとAppodealのプログラマティックデマンド責任者であるFernandoGranataは、不確実な時代におけるアプリ内の最も効果的な戦略とフォーマットについて概説しました。

アプリ業界の広告主のどのセグメントを優先すべきかを確認しましょう。

コロナウイルス中のアプリのダウンロードと消費者支出

コロナウイルスが世界中で進行し続けると、何十億もの人々が何らかの形で封鎖されて屋内に閉じ込められます。 時間があれば、人々はモバイルデバイスに目を向け、新しいアプリを積極的にダウンロードします。 2020年の第1四半期に、アプリに費やされる1週間の時間は20％増加しました。

AppsFlyerによると、ゲーム以外のアプリの中で最大の勝者は、ニュースアプリ（+ 189％）、健康とフィットネス（+ 107％）、音楽（+ 93％）、ショッピング（+ 30％）でした。 同時に、以前は人気のあったカテゴリが勢いを失い、旅行（-69％オーガニック、-62％非オーガニック）やマップ＆ナビゲーション（-61％オーガニック、-63％非オーガニック）などのセグメントが大きな打撃を受けました。

3月の第1週以降、セッション数は徐々に増加していました。 非オーガニックインストールは同じままでしたが、オーガニックインストールは2月から3月の間に15％近く増加しました。

2020年の第1四半期は、Apple App Storeの歴史の中で記録的なものとなり、消費者は234億ドルを費やしました。 パンデミックが始まって以来、App Storeは150億ドルの収益を上げ、GooglePlayは84億ドルの収益を報告しました。

2020年の第1四半期に、消費者は2019年の第4四半期よりも15％多い310億の新しいアプリをダウンロードしました。見通しを立てると、クリスマスと感謝祭のために、第4四半期は通常1年で最も成功した四半期です。プレゼントがたくさん。

Admixer.DSPは、ウェブとアプリ内の両方のモバイル広告キャンペーンに使用できます。

アプリの収益

人々が家にいて電話にもっと時間を費やすにつれて、モバイルアプリの使用量は大幅に増加しました。 ただし、問題は、このトラフィックの増加が広告費とアプリ内購入につながるかどうかです。

Appsflyerのレポートによると、アプリ内購入による収益は3月末から増加しています。 アプリの業種の3分の2は、過去2週間で収入を増やしました。 先週全体として、アプリの収益は10％増加しました。

ただし、3月のプログラマティックモバイルアプリの広告費は14％減少しました。 広告主は優先順位を変え、落ち込んだカテゴリのキャンペーンをオフにし、上昇しているセグメントに手を差し伸べています。

  • iOSのショッピングアプリへの広告費の+ 178％
  • Androidの子育てアプリへの広告費+ 122％
  • Androidの出会い系アプリへの+ 104％の広告費
  • iOSの飲食アプリへの広告費+ 97％
  • iOSのニュースアプリへの+ 20％の広告費
  • -Android上のOTTアプリへの99％の広告費
  • -Androidの医療アプリへの広告費の97％
  • -スポーツアプリへの広告費の95％

アプリに最も支出している国

App Annieによると、中国と米国はApp Storeで四半期ごとのダウンロード数の増加を推進し、ダウンロード数で最大の市場になりました。 Google Playでは、ほとんどのダウンロードはインドとブラジルからのものでした。

中国はコロナウイルスの影響を最初に経験し、その広がりを抑えるために抜本的な対策を講じなければなりませんでした。 厳格な自己隔離ポリシーの結果、2月の第1週に、中国人はAppStoreから2億2200万のモバイルアプリケーションをダウンロードしました。 アプリの1日あたりの時間は30％増加して1日あたり5時間になりました。

イタリアの家庭は、最初にヨーロッパで厳格な検疫を受け、その結果、非有機的インストールが34％増加し、有機的インストールが39％増加しました。

現在、イタリア人はアプリの使用に費やす時間で中国人のすぐ後ろにいます。 イタリアはアジア以外で本格的な封鎖に突入した最初の国であるため、今後数週間で英国、米国、フランス、ドイツなどの先進国市場で期待できる結果のリトマス試験です。

世界各国の政府による厳しい検疫措置により、アプリに費やす時間がさらに増える可能性があります。

モバイルゲーム

モバイルゲームがコロナウイルスをダウンロード-Admixerブログ
出典：App Annie

ゲームアプリは、アプリの使用が急増したことで最初に恩恵を受けました。 2020年の第1四半期には、モバイルゲームのダウンロード数が昨年の同時期の数を20％上回りました。 第1四半期に、アプリ市場は130億の新規ダウンロードを目撃しました。 現在、ゲームはオンラインマーケットプレイスで最大のシェアを占めており、Google Playで45％、App Storeで35％を占めています。

ロールプレイングとストラテジーゲームは、2020年にGooglePlayでの消費者支出によって最も人気のあるジャンルになります。 ゲームのこれらのセグメントは、カスタマイズ可能なキャラクター、魅力的な競争シナリオ、緊密なゲームコミュニティなど、洗練されたソーシャルインタラクションを提供します。 これらの機能は、消費者の支出を促進するゲームへの忠誠心とアプリ内購入を促進します。 ほとんどの場合、AppStoreはGooglePlayのトレンドを繰り返していますが、パズルではそれほど大きくありませんが、アクションゲームがかなりのシェアを占めています。

多くの新しいグループや人口統計は、ストレスを和らげ、コミュニティの一員であると感じるためにゲームを採用しています。 ゲーム内広告は、さまざまなゲームジャンルに引き寄せられる非常に熱心で多様なオーディエンスをターゲットにする機会を開いています。 広告主は、モバイル広告の支出予算が減少する可能性を利用して、CPMが低く、リターゲティングが比較的まれなゲーム内のインプレッションを取得する必要があります。

モバイルアプリ

ソーシャルアプリ

コロナウイルス中のアプリのダウンロード-Admixerブログ
出典：センサータワー

屋内に閉じ込められた人々は、孤立や孤独と戦うためにソーシャルアプリを使用しています。 ソーシャルメディアアプリは、最大のアプリ市場を支配しています。 3月の時点で、 Tik Tokは世界で最もダウンロードされている非ゲームアプリであり、インストール数は1億1,520万です。

ZOOM 、 Facebook、 Messengerも、最も人気のあるアプリのトップ5に入っています。 ソーシャルメディアの使用が急増しているにもかかわらず、ソーシャルネットワークは偽のニュースや質の悪いコンテンツで溢れています。 広告は、デマや恐怖をかき立てるクリックベイトの横に表示され、ブランドの評判を損なう可能性があります。 したがって、より信頼できる広告枠に予算を割り当てるのが賢明です。

ズームは、オーディエンスを急速に拡大したもう1つの新興企業です。 2019年の終わりにはほとんど知られていませんでしたが、第1四半期には、141か国でiPhoneの毎日のダウンロード数ですでにトップのビジネスアプリに選ばれています。

アプリ市場のもう1つの現象は、Housepartyの爆発的な成長です。 これは電話会議用のもう1つのツールですが、ZOOMとは異なり、非公式の社交に重点を置いています。

エンターテインメントアプリ

Google Playのアプリの他の人気のあるカテゴリは、エンターテインメントツールとビジネスツールです。 App Storeでのソーシャル以外の非ゲームアプリの最も重要なシェアは、写真/ビデオ編集アプリとさまざまなレジャーアプリです。

Google Playでは、ソーシャルとエンターテインメントが最大の消費者支出と前年比の成長を示しています。 主に、この成長はDisney +とTwitchによって推進されています。 Disney +は最近、ヨーロッパのいくつかの市場で発売され、すでに5,000万人の加入者を獲得しています。

2020年の第1四半期には、Twitchの新しいアプリケーションのダウンロード数は310億を超えました。 ゲーマーも不和を群がっています 3月は昨年から2倍のユーザー数になりました。

TinderとPandoraは、アプリ内購入のリーダーになる立場にあります。 2020年3月、彼らはアプリから最大の収益、それぞれ15.87ドルと13.75百万ドルを受け取りました。

他のアプリ

ジムや公園は閉鎖されているため、消費者は家にいる間も健康で健康を維持するのに役立つアプリを優先します。 Health＆Fitness、Education、およびBusinessアプリでは、力強い成長が顕著です。 ダウンロードの四半期ごとの増加は、それぞれ40％、35％、および30％を構成します。

プロのアプリの中で最大のものは、コラボレーションとコミュニケーションプログラムです。 Zoomの他に、最も人気のある会議ツールはGoogle HangoutsMeetとMicrosoftTeamsです。

Admixer.DSPを使用して、さまざまなアプリやモバイルゲームでの広告のさまざまなオプションを利用できます。

結論

2020年、アプリ業界は拡大を続けただけでなく、さらなる勢いを増し、ダウンロード、新規加入者、アプリ内収益のペースを上げました。

アプリの1日あたりの時間は世界全体で3時間40分に増加しましたが、年初に人口が封鎖された中国では、費やされた時間は5時間に達しました。

ロックダウンにより、人々はコラボレーション、コミュニケーション、そして楽しむための新しいツールを見つけるようになりました。 モバイルゲーム業界は活況を呈しており、ビデオストリーミングTwitchやメッセンジャーDiscordなどの補足サービスの成長を刺激しています。 ソーシャルメディアアプリは、Tik Tokが前進し、2019年の同時期以来、視聴者をほぼ2倍にするという、新たな成長の波を目の当たりにしています。

アプリ業界の成長は、広告主とマーケターにとって素晴らしいニュースです。 ロックダウンの開始以来、アプリで配信される広告の表示回数は急速に増加しています。 アプリ内広告とゲーム内広告は現在、より多くのオーディエンスにリーチしており、従来のチャネルよりも優れたリーチとエンゲージメントを提供できます。

プログラマティックアプリ内広告への予算の再割り当てを検討している場合は、AdmixerのプログラマティックディレクターであるYaroslav Kholodに連絡してください：[email protected]