コンテンツ マーケティングを「OK」から素晴らしいものに変える 15 のコンテンツ ライティングのヒント
公開: 2022-08-11
今日、あなたのビジネスが何であれ、クライアントはオンラインです。
実際、世界の総人口 78 億 3000 万人のうち、世界中で 46 億 6000 万人のアクティブなインターネット ユーザーがいます。
そして、これらの人々はインターネット上で何をしていますか?
コンテンツの読み取りまたは消費。
したがって、あなたの仕事は、さまざまなチャネルやコンテンツ形式を通じて彼らとコミュニケーションを取ることです。
それを効果的に行うには、コンテンツ作成のすべての詳細を知る必要があります。
良いニュースです。この投稿では、その方法を紹介します。
さあ行こう！
コンテンツライティングとは？
コンテンツ ライティングの定義は、主にデジタル マーケティングの目的で Web コンテンツを開発、作成、および編集するプロセスです。
コンテンツ作成には多くの種類があります。
- ブログエントリと記事
- 商品説明
- 映画やポッドキャストの脚本
- メールマガジン
- ランディングページ
- 電子書籍
- プレスリリース
- ソーシャル メディアの投稿
また、特殊なプラットフォームのコンテンツ (Twitter のツイートストーム、Reddit のテキスト投稿など) でさえ、すべてコンテンツの作成が必要です。
ご覧のとおり、執筆は Web 上のほとんどすべてのバックボーンです。
しかし、なぜ企業はコンテンツを作成して公開するためにこれほどの労力を費やすのでしょうか?
コンテンツライティングが重要な理由
ますます多くの企業がコンテンツ マーケティングをリード生成ツールとして使用しています。
研究によると：
- B2B マーケターの 91% がコンテンツ マーケティングを使用して顧客にリーチしています。
- 56% が来年、コンテンツ マーケティングの支出を増やす予定です。
それでも：
Web に公開されたほとんどのコンテンツは、ほとんどまたはまったく注目されません。
そして、それはほとんど驚くべきことではありません。
毎日 252,000 の新しい Web サイトと 750 万のブログ記事が公開されています。
それに加えて、数え切れないほどのソーシャル メディアの投稿、ホワイトペーパー、電子書籍などがあります。
オンラインには圧倒的な量の書かれたコンテンツがあります。
目立って注目を集めるには、コンテンツが意図した視聴者に共鳴し、読まれ、リンクされ、共有されるようにするための優れたコンテンツ作成スキルが必要です.
別の言い方をすれば:
非常に多くの企業が同一のオーディエンスを求めて競合しているため、雑音を遮断して見込み客や顧客を引き付ける、高品質でカスタマイズされたコンテンツを公開することが重要です。
方法は次のとおりです。
15 の重要なコンテンツ作成のヒント
コンテンツの作成やコツの学習に慣れていない場合、または何年もの間記事を大量に作成している場合。
これらの 15 のコンテンツ作成のヒント、トリック、およびベスト プラクティスは、望ましい結果を得るのに役立ちます。
飛び込んでみましょう：
(1)。 「実質的な」コンテンツ概要を考え出す
コンテンツ作成プロセスで最初に欠かせないのは、アウトラインを作成することです。
アウトラインは、次の 2 つの主な理由でコンテンツの品質を向上させるのに役立ちます。
まず、アウトラインを作成すると、すべてのアイデアを構造化された方法で書き留めることができるため、作成プロセスが容易になります。
第二に、アウトラインは通常、はるかに優れたコンテンツ構造をもたらします。 頭のてっぺんから書き留めている間は認識できないレベルでコンテンツを表示できます。
これは、長い形式のコンテンツを書いている場合に特に当てはまります。
そのうえ：
コンテンツ プラン (構造など) により、作成したいすべての重要なポイントが最終出力に確実に含まれるようになります。
言い換えれば、トピックを完全にカバーすることを保証します。これは、最近の検索エンジンで上位にランク付けしたい場合に重要です.
では、具体的なアウトラインをどのように構築するのでしょうか。
次の 3 つの方法を試してください。
(a) 過去に公開された成功したコンテンツを参照する。
たとえば、ここ SEO Sherpa では、読者が適用できる実用的な SEO アドバイスを含む権威ある SEO ブログを定期的に作成しています。
したがって、新しいガイドの開発を開始するときに、既存の成功したガイドのフレームワークを利用することは理にかなっています。
ご覧のとおり、包括的なガイド形式を多用しています。
なんで？ それは私たちにとって素晴らしい働きをするからです。
そしてそれが私たちがそれを使い続ける理由です。
(b) 実証済みのテンプレートを使用します。
経験豊富なコンテンツ ライターの大半は、実証済みのテンプレートに従っています。
コンテンツ作成テンプレートの良い例には、拡張リストの投稿、究極のガイド、ブランド戦略のケース スタディ、完全なリスト、ツール オブ ザ トレードの投稿などがあります。
(c) あなたのトピックに関する人気のあるコンテンツを調査します。
あなたのコンテンツが成功する可能性を高めるには、すでにうまく機能している素材を参照してください。
言い換えると：
高品質で人気のあるコンテンツをトピックのアウトラインの土台として利用できます。
次に、洞察と角度を追加します。
たとえば、お金を節約するためのヒントについて投稿する予定があるとします。
節約に関する最高の記事を見つける最も簡単な方法は、Google、Bing、Yahoo などの検索エンジンを使用することです。
検索バーに検索語または用語 (節約のヒントなど) を入力して、表示される内容を確認します。
トピックに関するトップ記事を読むことで、記事で何を取り上げるべきかを正確に判断できます。
人気のあるコンテンツから洞察を得ることは、アウトラインを再編成して改善するのに役立ち、埋めることができる情報のギャップがどこにあるかを確認するのに役立ちます。
プロからのヒント:
Ahrefs ブラウザー拡張機能をインストールして、コンテンツ アウトラインの作成プロセスを高速化します。
この拡張機能を使用すると、記事のヘッダー タグを強調表示することで、読んでいる記事のコンテンツ構造の概要をすばやく取得できます。
(2)。 オリジナルコンテンツを書く。
ビジネス、ジャーナリズム、研究、コンテンツ、ニュース、またはその他の形式の執筆のいずれにおいても、盗作は絶対に許されません。
もちろん。 オンラインで見つけた情報を使用して、アウトラインを作成できます。 ただし、既存のコンテンツをコピーして貼り付けることを習慣にするべきではありません。
その場合、検索エンジンは (一般に) オリジナルを優先するため、記事は検索エンジンの結果ページでのランキングが難しくなります。
さらに、信頼を失うことになります。
したがって、オンライン リソースからデータを収集する以外に、図書館に立ち寄って参考文献を入手してください。 可能であれば、専門家と話をして見積もりを取得するか、ケーススタディについて話し合ったり、会社のリソースを使用したりする許可を得てください。
また、さまざまなメディアからトピックに関するコンテンツを探すことで、人々があなたのトピックについて何を言っているのかを「聞く」こともできます. LinkedIn、Quora、Reddit、YouTube など、さまざまな情報ソースを確認できます。 ポッドキャストを聞いたり、ドキュメンタリー映画を見たりすることもできます。
これらのことを行うと、充実したオリジナルのコンテンツを思いつくことができるようになります。
要約すれば：
情報源にとらわれず、インターネット上ですでに入手可能な情報に追加することを目標にしましょう。
( 3)。 説得力のある見出しを作成します。
あなたは、SEO コンテンツを誰よりもよく知っている、最も徹底的で才能のあるコンテンツ ライターになる可能性があります。
ただし、適切な見出しを使用しないと、成功することはありません。
結局のところ、見出しは人々の注目を集める最初のものです。
コピーブロガーによると：
平均して、10 人中 8 人が見出しのコピーを読みますが、残りの部分を読むのは 10 人中 2 人だけです。
言い換えると：
見出しは、人々にあなたのコンテンツを読んでもらうものです。
キラーな見出しを書くには練習が必要ですが、ロケット科学ではありません。
読んでいるときに注意を引く見出しに注意することで、キャッチーな見出しを書くように自分自身を訓練することができます. 次に、自分の言葉で書き直して、もっとうまくできるかどうかを確認します。
見出しの選択に自信がない場合は、書くコンテンツごとに 3 つのサンプルを用意し、職場で非公式のアンケートを実施してください。 最も多くの票を獲得したものを見て、それらを使用してください。
これを定期的に行うことで、人を惹きつける見出しに脳が慣れてくるため、独創的で魅力的な見出しを作成するスキルを磨くことができます。
(4)。 キャッチーなフックを使用。
説得力のある見出しを書く以外に、コンテンツを目立たせるにはどうすればよいでしょうか?
説得力のあるフックを使用して、それは何です ！
フックとは、読者を引き込む単語、フレーズ、または文のことです。これは、読者の興味をそそり、もっと読むように仕向ける注目を集めるものです。
注目の持続期間が短くなり、キャッチーなフックのないオンライン コンテンツが豊富にあるため、読者の注目を集めることは困難です。
ここで、実績のあるフック形式の出番です。
スワイプして展開できる、人気があり効果的なフックをいくつか紹介します。
統計フック
統計フックは、読者がすぐに把握できる確固たる事実を提供します。
早い段階で信頼性を確立することは、後で執筆する際のポイントをサポートするのに役立ちます。
さらに、驚くべき人物像は、読者の興味をそそり、さらに読むように促すことができます。
逸話的なフック
逸話的なフックは、トピックに応じて、読者にあなたについてもっと明らかにする個人的なオープニングを作ることができます.
二人称でオンライン コンテンツを書くことはかなり一般的ですが、一人称視点を使用できる特定の状況があります。
あなたの人生の断片、または短い、興味深い、愉快な出来事を逸話的なフックで共有します。
たとえば、エアコンのメンテナンスの重要性について書くことができます。
あなたの逸話的なフックは、エアコンが故障したときの暑くて湿気の多い夏の間のあなたの個人的な経験を語ってくれる可能性があり、また蚊の攻撃をかわす必要がありました.
この特定のフックは、他のフックよりも少し長くなる可能性があります。 トピックに関連していることを確認してください。
引用フック
トピックに関連する記憶に残る引用を使用すると、視聴者の注意をコンテンツに効果的に引き付けることができます。
見積もりを含めた後は、必ずクレジットを明記して明確にしてください。 また、含まれる引用は、ランダムまたは孤立したように聞こえるのではなく、文章の深みを強化し、追加する必要があります.
ステートメントフック
読者の注意を引くためのもう 1 つの巧妙な戦略は、自分の論文や視点を力強く述べて書き始めることです。
読者があなたの立場に完全に同意しなくても、あなたがそれをどのように裏付けているか知りたいと思うでしょう。
ステートメント フックは、多くの場合、人々にあなたの見解に異議を唱えさせたり、あなたが詳しく説明するようにフォローさせたりします。 いずれにせよ、あなたのコンテンツはエンゲージメントの点で勝ちます.·
質問フック
コンテンツはすぐに読者の注意を引き、最初に質問があればもっと読みたくなるでしょう。
ただし、最初に提示するクエリまたは質問は自由回答式であることを確認してください。
読者に単純な「はい」または「いいえ」の質問を投げかける代わりに、読者がさらに調査したいと思う何かを提供していることを確認してください。
(5)。 消費可能で共有可能なコンテンツを作成します。
成功するコンテンツを公開する秘訣の 1 つは、オンラインで簡単に読んだり共有したりできるようにすることです。
最高のコピーライターを雇って、コンテンツを作成してもらうことができます。 しかし、結果が読みにくい場合、誰もそれを読もうとはしません。
コンテンツを読みやすく、スキミングし、配布しやすくするにはどうすればよいでしょうか?
これらのテクニックをチェックしてください：
楽しく、機知に富んだ、豊かなものにしましょう。
コンテンツの開発、建物の安全性、ビタミン、自動車など、読者の注意を引く必要があります。 あなたの文章が面白くない場合、読者は別のページに移動します。
段落は短く簡潔にします。 1 つまたは 2 つの文が最適です。
ビジュアルでスパイスを効かせたり、さまざまなコンテンツ形式を使用して人々を引き込むことができます.
戦略的な場所には、動画、インフォグラフィック、画像、スクリーンショット、グラフを含めることができます。
この投稿にあるように！
ソーシャル メディア プラットフォームで引用可能であることを確認します。
コンテンツの執筆に共有可能な引用を含めて、検索結果で上位にランクされ、ソーシャル メディアで共有される可能性を高めます。
テキストベースの投稿の場合、共有に値する引用を強調表示すると、ソーシャル メディアで共有すると、人々にあなたのコンテンツのアイデアを与え、もっと読みたいという興味をそそります。
完全なコンテンツを公開する前に、これらの注意を引く引用を準備することが重要です。
次に、文章でそれらに注意を引くことができます。
(6)。 聴衆を念頭に置いて書きましょう。
読者の共感を呼ぶ作品を作成するには、誰に向けて書いているかに基づいてコンテンツを作成することが重要です。
特定のトピックは一般の人々の関心を引くかもしれませんが、コンテンツの作成はより焦点を絞った具体的なものにする必要があります。
例えば：
デジタル マーケティングについて書いている場合、トピックへのアプローチは、中小企業の経営者や高度なデジタル マーケティング担当者向けに書いている場合とは異なります。
したがって、聴衆が誰であるかを最初に知ることが重要です。そうすれば、聴衆が理解できる言語で話すことができます。
そのためには、ペルソナとターゲット ユーザーを定義することをお勧めします。
（7）。 ユニークで興味深い視点を選んでください。
毎日何百万ものブログ投稿が公開されているため、すでに決まりきったものを公開して、トラフィックの大洪水を予想することはできません。
何百回も書かれているトピックについて書いている場合でも、説得力のある角度や独自の視点でアプローチすることで、訪問者をコンテンツに誘導することができます.
簡単に言えば、角度とは、あなたの作品をその主題について書かれた他の作品と区別するためのフックです。
SERP を研究することは、コンテンツのユニークな角度を見つけるための最良の方法です。
たとえば、「チョコレート ケーキの焼き方」というキーワードを取り上げてみましょう。いくつかの異なる角度が使用されていることがわかります。
上記の角度は次のとおりです。
- ハーシーズ（ブランド）
- 自家製
- 簡単
「チョコレート ケーキの焼き方」というキーワードをターゲットにして目立つように、コンテンツに使用する角度は、高速、しっとり、リッチ、プロフェッショナルなどです。
もちろん、ターゲット ユーザーによって、アプローチとコンテンツが公開されるサイトが決まります。
まったく別の例を挙げると、メンタルヘルスについて話している場合、使用できるさまざまなアプローチがあります。
メンタルヘルスの問題を抱えている人、その愛する人、または家族の視点から書くことができます. また、精神医療の専門家にインタビューし、この問題に関する彼らの見解を提示することもできます。
トピックへのアプローチが何であれ、それがユニークで他とは異なるものであることを確認してください。
(8). 実用的なヒントを含めます。
コンテンツは興味深く、魅力的で、面白いだけではありません。これらのコンテンツの性質には用途があります。 また、単に情報を提供するだけでは不十分な場合があります。
では、欠けている要素は何ですか？
コンテンツの人気と成功を望むなら、あなたの素材は非常に役に立ち、実用的でなければなりません。
方法は次のとおりです。
構造化プロシージャを含める
他の人が作成したリストから集めたアイテムのリストを単に公開するのではなく、共有する情報を一連の手順、提案、ヒント、または戦略に分割して、すぐに実行できるように努めてください。
イメージ SEO の機能や利点を単に議論するのではなく、Google などの検索エンジンでランク付けするための手順を提供することで、トピックをさらに広げることができるのが良い例です。
画像 SEO に関する記事を書きましたが、手順を含めることはまさに私たちが行ったことです。
例を提供する
作品で例を引用すると、読者があなたのアドバイスや共有する情報を理解し、適用しやすくなります。
ケーススタディや個人的な物語は、特定の種類の執筆に適しています。
または、単に例を挙げて説明したり、主張を証明したりすることもできます。
コンテンツを常に最新の状態に保つ
優れた Web サイト コンテンツを作成しても、情報が古くなっている場合や時代遅れになっている場合は、関連性がなくなってしまう可能性があります。
コンテンツを最新の状態に保つには、以前に公開されたコンテンツを年に 1 ～ 2 回見直して更新するようにしてください。
これは、科学、技術、または IT 関連の投稿で、革新が常に行われている場合に特に役立ちます。
ボーナス ポイントとして、コンテンツが最新であることを強調するために、記事の上部に「最終更新日」を含めます。
ご覧のとおり、それがこのブログで行っていることです。
（9）。 信頼できる信頼できる情報源を引用します。
トピックによっては、信頼できる情報源からのデータを引用して、自分の発言に信憑性を持たせる必要がある場合があります。 これには、統計情報、パーセンテージ、またはあなたの文章で言及されている数値が含まれます。
また、抜本的な発言をするときはいつでも、信頼できる情報源を参照する必要があります。
これらの例は次のとおりです。
- 企業内で同じ役職に就いている場合でも、一般的に女性は男性よりも賃金が低い。
- 一部の健康専門家は、ビタミンサプリメントを摂取する必要はないと考えています。
- 国の建築基準法には効率的な実施が欠けています。
業界または対象分野の専門家と見なされる信頼できる情報源から情報を入手することで、作品の信頼性が高まり、ライターとしての勤勉さが示されます。
統計、事実、または複雑なトピックに言及するときはいつでも、信頼できる情報源にリンクします.
同じことをすることをお勧めします。
(10)。 検索エンジン向けにコンテンツを最適化します。
SEOに最適化されていない場合、完璧なコンテンツの作成は役に立ちません。公開して宣伝した後、それを読む人はほとんどいないからです。
したがって、SEOコンテンツの作成をマスターすることを学ぶ必要があります.
SEO に適したコンテンツを作成する方法を知っていれば、人気のあるすべての検索エンジンで作品をランク付けするのに役立ちます。 Google、Yahoo、Bing、Yandex、Baidu など。
しかし、それだけではありません:
SEOを念頭に置いて書くことで、特定のトピックについて書くときに、その主題に関連する関連するサブトピックと人気のある肩のトピックをカバーすることが保証されます.
これは、SEO とコンテンツ全般に適しています。
SEO のベスト プラクティスに関して、どこから始めればよいかわからない場合は、
初心者向けの簡単なステップバイステップの SEO ガイドをご覧ください。
(11)。 マルチメディア コンテンツを統合します。
テキストの長い文章を分割するためにマルチメディア コンテンツを組み込むと、読みやすくなります。
これは、ピラー ページやホワイトペーパーなどの長い形式のコンテンツを書いている場合に特に当てはまります。
このような 3,000 語を超えるブログ エントリの場合、関連する画像や視覚要素の助けを借りずに読み続けることを多くの読者に求めています。
テキストの壁を壊すために、大量のマルチメディア コンテンツが含まれています。
画像、スクリーンショット、動画、ツイート可能なものはすべて、読者の関心を維持するのに役立ちます。
(12)。 すべての単語をカウントする
それに直面しよう。 人々は忙しく、気が散りやすいです。 私たちはこれを事実として知っています。
したがって、コンテンツの作成では、トピックやサブトピックをぐちゃぐちゃにしたり、過度に拡張したりしないようにすることが不可欠です。
必要な情報、議論、分析、および例を含めて、停止します。
コンテンツを簡潔に保つことで、視聴者が簡単に利用できるようになります。
そして、彼らがそれを好きになればなるほど、あなたのサイトでの彼らの経験はより楽しいものになります.
（13）。 行動を促すフレーズを使用します。
簡潔で戦略的に配置された行動を促すフレーズをコンテンツ全体に含めます。
これにより、読者を役立つ可能性のあるコンテンツ、製品、またはサービスに誘導することができます。
SEO Sherpa ブログでは、各投稿の上部と下部に目立つ CTA を含める傾向があります。
時々、次のような吹き出しボックスを使用します。
また、この「無料提案バナーを入手」などのカスタム グラフィックを埋め込む場合もあります。
どのような CTA を選択しても、製品の購入、サービスの試用、見積もりの取得、ニュースレターの購読など、アクションを完了するのが簡単であるとオーディエンスが感じる必要があります。
私の一番の CTA のヒントは?
正確な文言と、ページの他の部分とは対照的な色を使用してください。
(14)。 測定結果
重要なコンテンツ パフォーマンス指標を監視し、追跡していることを確認してください。
オーガニック トラフィックとセッション数またはページ ビュー数は、コンテンツの効果を測定するために最もよく使用されます。
ただし、リードとコンバージョン率は、結果に含める一般的な指標です。
コンテンツがどのように機能しているかを知ることは、より効果的に戦略を立て、トピックを開発し、最も有益な結果をもたらすフォーマットを利用するのに役立ちます.
(15)。 編集、編集、さらに編集
明らかな文法、スペル、または句読点の誤りを避ける。
コンテンツの最初のドラフトが完成したら、休憩を取り、後で見直します。
軽微な文法上の誤りについて資料を編集したり、復習中に新鮮な目で構造上の問題を修正したりできます。
あなたのブランドに対する読者の信頼は、軽微な言語上の誤りによっても左右される可能性があります。
彼らは、あなたのコンテンツは Web 上の他のものほど信頼できず、よく書かれていないと判断し、ピリオドを省略したり用語のスペルを間違えたりしているのに気付いた場合、詳細な情報を得るために他の情報源に目を向けるかもしれません。
Grammarly のようなツールは、文法上の間違いを最小限に抑えるのに役立ちます。
しかし、アドバイスの言葉：
Grammarly が吐き出すすべての提案に従う必要はありません。 すべてのヒントを逐語的に確認すると、個性のないコンテンツにつながる可能性があります。
結論は：
文法とスペルに気を配ることは、信用と信頼を築くだけではありません。 完璧な文章は、A グレードのコンテンツの特徴です。
しかし、細かいことにとらわれないでください。 文法が完璧でなくても問題ありません。文章に個性が加わります。
「A」ゲームを書くコンテンツを持参する
優れたコンテンツの作成には、調査、計画、骨の折れる努力が必要です。
しかし、これらのヒントを参考にして、公開するコンテンツの改善に取り組み、検索エンジンでのランクを上げて注目を集めることができます。
これらのヒントのうち、最初に実装するのはどれですか?
行動を促すフレーズをコンテンツに追加する予定ですか、それともより信頼できる情報源を引用する予定ですか?
以下のコメントでお知らせください。