コンテンツの書き方: さまざまなタイプのコンテンツの書き方と注文方法

公開: 2022-08-12

消費者はますます「オンライン」になり、平均的な米国の成人はインターネットと接続されたサービスを使用して 1 日 8 時間を費やしています。 Web は人々の生活の最前線で中心的な存在であるため、マーケティング担当者が、新しい製品やサービスを紹介するだけでなく、実際に問題を解決する関連性のある有用なコンテンツを使用して、彼らがいる場所で彼らに会うことは理にかなっています。

ブランド戦略に質の高いコンテンツが欠けていると判断しましたか? 今日のマーケティング担当者が最もよく使用するフォームを含む、コンテンツの作成について知っておくべきことは次のとおりです。

コンテンツライティングとは？

マーケティングや一定のブランディングの結果を達成する目的で書面による資産を作成することは、コンテンツの執筆と見なされます。販売サイクルのあらゆる部分でリードを引き付けて育成するのに理想的です。また、さまざまなオーディエンスを念頭に置いて、さまざまなプラットフォーム向けに設計できます。

コンテンツ作成は、教育やトラブルシューティングなどを通じて、販売後に顧客とのつながりを維持するための優れた方法でもあります。ブランドが利用できるさまざまなコンテンツ形式があります。さらに、コンテンツは会社が作成することも、コンテンツの作成のみに焦点を当てた代理店や専門家に外部委託することもできます。一部の企業は、独自のコンテンツの一部を作成し、他の人を雇ってより専門的な仕事をさせるというハイブリッドアプローチを選択しています。

さまざまな種類のコンテンツとは何ですか?

コンテンツマーケティングは、世界中で 660 億ドル規模のビジネスになる可能性があり、さまざまな種類のコンテンツが含まれます。すべてのタイプをここにリストすることはできませんが、これらの一般的なコンテンツカテゴリは、特定のマーケティングキャンペーンで一般的な企業が必要とするもののほとんどをカバーしています。

1. ウェブページ

最近では、正当なブランドや企業をウェブ上に存在させずに見つけるのは難しいでしょう。概要が 1 ページしかない企業でも、その言葉がオンラインでどのように伝わるかを慎重に検討する必要があります。 Web ページは短くて魅力的なものにすることも、提供するサービス、チーム、カスタマーサービスのアドバイス、求人情報などの詳細を記載したページにすることもできます。

Web サイトは、ブログ、電子書籍、さらには e コマースの店頭など、他のコンテンツタイプのより大きなコンテナになる可能性がありますが、Web ページの作成では、一般に、Web サイトのマップされたページのコアコンテンツに焦点を当てます。 Web ページを専門とするライターは、SEO を考慮して、できるだけ少ない単語で各ページのテーマを伝えようとします。

対象: どなたでも。

2. ブログ投稿

ブログは、90 年代に正式に開始されて以来、かなりの進化を遂げてきました。それは、よりフォーマルなランディングページスタイルへの一種の個人的なデジタルダイアリーとして始まりました。ブランドは現在、雑誌や新聞のように、発表、製品の最新情報、業界に関する情報、または顧客の質問への回答を投稿できるように使用しています。

ブログ投稿は、検索トレンドの変化に応じて新しい情報を簡単に更新できるため、検索トラフィックを獲得するのに独自の位置付けにもなっています。

理想的な対象:メッセージをコントロールしたい顧客と共有する何かを持っているブランド。

3. ホワイトペーパー

データとより技術的な情報をまとめた販売メッセージにする方法をお探しですか? ホワイトペーパーが最良の選択肢かもしれません。これらは一般的にビジネスリーダー向けに書かれており、一般大衆向けではありません。 eBook やケーススタディなどのホワイトペーパーは、多くの場合、連絡先情報と引き換えに無料でダウンロードできるため、リードマグネットとして優れています。長さは、数ページから数十ページ以上までさまざまです。

理想的な対象: ソートリーダーシップを通じて意思決定者にリーチしたいと考えているブランド。

4. ケーススタディ

ケーススタディは、一見するとホワイトペーパーに似ていますが、技術的ではなく、顧客の成功事例をメッセージの中核として強調することができます。ケーススタディを作成するには、目標を設定し、顧客に連絡し、測定可能な数値 (またはその他の実証可能な「勝利」) を含める必要があります。ケーススタディは、ブランドが製品やサービスの証言として使用できるように、一度に1人のクライアントを取り上げ、他の人のためにどれだけうまく機能したかを取り上げる必要があります。

対象: 「社会的証明」戦略の一環として、顧客の成功事例を使用したいブランド。

5. 電子書籍

電子ブックは非常に人気があり、短いもの (わずか数ページ) の場合もあれば、従来の出版された本と同じくらい長い場合もあります。製品情報、一般的な問題の解決策、企業ニュースなど、ほぼすべてのトピックをカバーできます。さらに、これらはこのリストで最も柔軟なコンテンツタイプの 1 つです。 eBook を使用する最も一般的な方法の 1 つは、見込み客を連絡先リストに追加するための無料ダウンロードです。

対象: 特定のトピックを詳細にカバーし、新規顧客を獲得したいブランド。

6.ソーシャルメディアの投稿

Twitter、Facebook、LinkedIn、および Instagram は、ブランドがオーディエンスを引き付けるために使用する主要なソーシャルチャネルのほんの一部です。ソーシャルメディアの投稿に必要な単語数は少なくて済みますが、各プラットフォームには文字数の制限とベストプラクティスがあるため、投稿にはもう少しスキルが必要です。ソーシャル向けのコンテンツ作成では、ライターが各プラットフォームの変更に対応する必要もあります。また、コンテンツチームの他のメンバーと協力して、同じ投稿で共有されている動画や写真とテキストが一致するようにします。広告コンテンツを宣伝するためにソーシャルを使用する予定がある場合は、セールスコピーの経験が不可欠です。

対象: どなたでも

7. ニュースレターと電子メール

人々はまだ電子メールを読んでいますか? 米国のユーザーの 90% 以上が電子メールを使用しており、その数は、毎日世界中で送受信される 3,196 億の電子メールに貢献しています。ですから、そうです、メールは全体的なブランド戦略の一部であるべきです。そのためには、メールマーケティングの戦術を知っている誰かが、適切なメッセージを作成して、良好な開封率とクリック率を得る必要があります。

このコンテンツを慎重に扱うことの利点には、いつでもコミュニケーションを取り、独自の人口統計に合わせてメッセージをパーソナライズできる購読者の視聴者が含まれます.

理想的な対象: 充実したメーリングリストを持つブランド、または質の高い情報で購読者を育成する必要があるブランド。

8. プレスリリース

新しい製品カテゴリの発表から、ブランドが後援する景品の共有まで、プレスリリースは、今日の混雑したオンラインメディア環境でも場所があります。プレスリリースを書くのはちょっとした芸術です。適切なフォーマットのガイドラインに従うだけでなく、全体を通して関心を維持する必要があります。

オンラインニュースアウトレットを通じてブランドのリーチを拡大したい場合、これは、念頭に置いておくべき最良のコンテンツ形式の 1 つです。

対象: メディア報道を利用してブランドを宣伝する企業。

9. 電子商取引のコンテンツ

オンラインで商品を販売する場合、商品の説明からカスタマーサポートページで使用される文言まで、コンテンツが必要になります。 e コマースのライターは、2 種類の類似した財布の違いやグルメマスタードの味を伝えることに精通しています。少しコピーライター、少しウェブライター。このコンテンツには、いくつかの基本的な SEO に関する実用的な知識と、文字数制限と一貫した書式設定が Web ページのクリーンなルックアンドフィールにどのように貢献するかについての理解も必要です。

対象: オンラインストアフロントを持つブランド。

10.アプリのUX

そのゲームやアクティビティトラッカーのすべての単語は、誰かによって書かれている必要があります。アプリ UX ライターは、使用しなければならない非常に小さなスペースに最適な言葉を作成することを専門とし、ユーザーがアプリ内で簡単に理解して行動できるようにします。 UX とコピーライティングに精通したライターと協力することで、今後のアプリのリリースに向けてコンテンツをすばやく作成し、アプリの更新や新しいコンテンツの追加に合わせてメッセージを微調整することができます。

対象: モバイルまたはデスクトップアプリを使用するブランド。

SEOコンテンツライティングとは？

すべてのタイプのデジタルコンテンツは、SEO (検索エンジン最適化) の恩恵を受けます。検索は、人々がコンテンツを発見し、生活の中で新しい製品やサービスのソリューションを探すための主要な方法の 1 つだからです。作成するすべてのコンテンツを SEO の専門家に見てもらう必要はありませんが、SEO に重点を置いたフレームワークを使用して新しいコンテンツをガイドすることは非常に役立ちます。さらに、後でコンテンツを更新する時間を節約できます。

SEO 対応のコンテンツは、少なくとも次のことを行う必要があります。

コンテンツがランク付けされる可能性があり、十分な数の検索がクエリで使用している一連のキーワードをサポートします。
自然に聞こえますが、SEO を優先して書かれていません。
検索アルゴリズムはこのタイプのコンテンツを好むため、信頼性が高く、独創的で、魅力的であること。
スニペットやレビューなど、Google に適した要素がたくさん含まれています。
メタデータやタイトルタグなど、Web サイトのマークアップに従います。

SEO の専門家は、テクニカル SEO (ウェブサイトの設計と機能)、コンテンツ SEO (キーワードとそれらをサポートするコンテンツ)、またはその両方の組み合わせに専念する場合があります。サードパーティと協力するときは、SEO の習熟度を達成するためにどのような戦略を使用しているかを必ず確認してください。

コンテンツの書き方

各形式には特定のベストプラクティスがいくつかありますが、すべてのタイプのコンテンツ作成は、最初の作成方法と多少同じように機能します。一般的に、次の手順に従います。実行する知識、経験、またはスタッフがいない手順については、途中で助けを求めます。

1. 計画を立てる

その最初の言葉が書かれる前に、計画が存在しなければなりません。目標、コンテンツの概要、およびコンテンツに含めたい行動を促すフレーズ (CTA) を使用して、シンプルにすることができます。これは、サイトまたはソーシャルチャネルでの作成、編集、公開の役割を割り当てる場所でもあります。データを収集して効果を測定している場合は、それも事前に整理しておいてください。

SEO の目標をサポートするコンテンツについては、これらのパラメーターが事前に十分にレイアウトされていることを確認してください。通常、コンテンツブリーフまたはアウトラインには、サポートするキーワード、コンテンツの長さ、競合分析などの追加データが含まれます。

2.研究

ブランドはこの時点で非常に興奮し、すぐに書き始めたいと思うかもしれませんが、今すぐ効果的に調査することで、将来の多くの問題を回避できます. 事実に基づく誤りやタイプミスで書かれたコンテンツは、ブランドの見栄えを悪くするだけではありません。法的な問題につながる可能性があります。そのため、事前に特定することで、信頼できる情報源からデータと情報を取得していることを知っておいてください。

その他の調査項目は次のとおりです。

社内外で、このトピックについて話せる専門家や中小企業は?
このコンテンツに関与して共有する可能性が高いのは誰ですか?
他にどのような目的でコンテンツを使用できますか?
コンテンツが「最新」である場合、変化するニュースサイクル、法律、または科学データに合わせてコンテンツを更新するには、どのようにチェックインしますか?
調査を行ったことを読者に知らせるために、どのようなスタイルの引用またはソース参照を使用しますか?

ライターが仕事をしやすくするため、関連するすべてのデータはこの段階で見つかります。ライターがエンジニア、データサイエンティスト、統計学者などである場合を除き、より複雑なデータは調査、レビュー、要約して使用する必要があります。ライターが自分の仕事以外の細かなことに巻き込まれるのは望ましくありません。

3. 最後を念頭に置いて書く。

計画と調査が整ったら、いよいよ執筆です。コンテンツブリーフは、基本的な情報と行動を促すフレーズでライターをターゲットに保つ必要があります. ただし、コンテンツをさまよったり、選択したリンクでトラフィックをサイトから遠ざけたりしないように注意してください。

読者に教育、サポート、または励ましを感じてもらいたい一方で、ページ (または少なくともサイト) に読者を留めておく必要があります。読者にすぐに購入してもらう、次のステップを調査する、最終的に追求したいと思われる可能性のある製品やサービスとしてブランドに親しみを持たせるなど、コンテンツはそれを一貫して目標として維持する必要があります。

ここでのもう 1 つの役立つヒントは、ライターが必要とする可能性のある改訂の数を減らすために必要なすべてのものをライターに提供することです。ブランドミッションから AP 規格、スタイルガイドまで。当て推量を減らし、たとえそうでないとしても、すべてのコンテンツが同じライターを持っているように見えるようにするためにできることを提供してください。

4. レビューと修正

コンテンツの執筆に慣れていない人にとっては、改訂プロセスが執筆と同じかそれ以上の時間がかかることに驚くかもしれません。これは、利害関係者がライターに代わって、ステップ 1 で設定したすべての目標が本当に達成されているかどうかを確認する段階だからです。

この段階のもう 1 つの可能性は、元の目標をすべて満たしているものの、コンテンツが適切に適合していないことです。ページに掲載されたメッセージを見た後、ブランドが望んでいたものとはまったく異なることがよくあります。この執筆活動は、彼らのメッセージを進化させるのに不可欠な部分でした.

これが、コンテンツの方向性が時間の経過とともに変化する可能性があり、変化するというプロセス全体の期待を設定することが非常に重要である理由です. ライターは、自分の言葉に執着しすぎてはならず、ブランド全体の取り組みをサポートするために、必要に応じてトーンとトピックを適応させる準備ができている必要があります。

5.宣伝する

これで、目標を達成し、見栄えがよく、誰もが気に入るコンテンツを作成できました。執筆の大変な部分は終わったかもしれませんが、そのコンテンツを有効に活用するための実際の作業が始まっています。結局のところ、優れた文章は読まれなければ意味がありません。そのすべての努力と計画がより大きなブランド戦略に確実に反映されるようにするにはどうすればよいでしょうか?

プロモーション戦略の大部分はステップ 1 で設定されている可能性がありますが、コンテンツが形成されるにつれて、考えを変えたり、新しいプロモーション手段を考えたりすることさえできます。また、新しいソーシャルチャネルが目に留まり、新しいコンテンツの出発点として試してみたいと思うこともあるでしょう。

ランディングページと 1000 の受信トレイに到達する方法を必要とする電子書籍を作成した場合でも、思想的リーダーによって書かれたブログ投稿シリーズがあり、全国的な投資雑誌の素晴らしいシンジケートコラムになる場合でも. 元の場所を見つけた後でも、このコンテンツの行き先を制限しないでください。ブログの投稿は、多くの場合、簡単にホワイトペーパーに変身する電子書籍になり、業界のインフルエンサーへのツイートのインスピレーションになります。

最高のコンテンツは、お金と労力を最大限に活用するために無限に再利用できます。コンテンツを再利用することで、ブランドの声とトーンを統一することができることに驚かれることでしょう。

自分のコンテンツを書くべきですか？

これらすべてが重要な努力のように見える場合、それは実際にそうであるからです。はい、1 時間でブログ記事を作成できます。また、ブランドに合っているように見え、バイラルになる可能性さえあります。ただし、これは通常、ルールの例外です。

任意の午後に Internet Live Stats をクリックするだけで、世界中で毎日 500 万件以上のブログ投稿が投稿されていることがわかります。その数に対抗するには、戦略と経験、そして言葉の使い方が必要です。

世界中の視聴者を驚かせるのに必要な資質があると思っている場合でも、独自のコンテンツ作成を処理する際の次の落とし穴を考慮してください。

おそらく盲点があります。

これは、製品を作成し、日々のマーケティング戦略に熱心に取り組んでいるスタートアップや創業者に特に当てはまります。フレーズを変えて、読者にあなたの提供物に興味を持ってもらう最善の方法があると思っている間. 妥協のないサードパーティの執筆チームをサービスに配置することで、主要なメッセージのギャップを発見し、新鮮な視点をもたらすことさえできます.

多くのライターは業界の専門家であり、特定のニッチ向けのコンテンツを作成しています。彼らはテーブルに持ち込むことがたくさんあります。

時間がありません。

私たちの調査によると、標準的なブログ投稿はおそらく 4 時間以内で作成できますが、十分に調査されたブログ投稿はどうでしょうか? 電子書籍はどうですか？これらすべての時間を合計し、編集と改訂を含めると、他の役割で使用できるコンテンツに専念する日が日々あります.

経験がないかもしれません。

それに直面しよう。 SEOは常に変化しています。オンラインコンテンツのコンテンツの長さ、リンク、フォーマットのベストプラクティスツールキットも同様です。 Google の開発者アップデート (2021 年だけで合計 10 件) をブラッシュアップするのにこれ以上の時間を費やしたくない場合は、SEO を生きて呼吸している人々に引き渡す必要があります。

書くことも同じです。読者をページに留まらせる実証済みの方法があるため、読者が一番下までスキャンし、Web サイトの他のページにクリックスルーできるようにします。確かにこれらすべてを行うことを学ぶことができますが、本当にしたいですか?

あなたは人手不足です。

大辞職が定着して以来、雇用主は自分たちが重要な役割を果たせるかどうか確信が持てなくなっています。さらに悪いことに、彼らが抱えている従業員は、主要な能力以外の新しい責任を引き受けることを受け入れる可能性が低い. 多くの場合、現在のスタッフの満足度と生産性を維持する最善の方法は、彼らが最も得意とすることを継続させ、外部チームに新しい、要求の厳しい、高度に専門化されたタスクを与えることです。

これは、開発から展開まですべてをアウトソーシングするテクノロジー企業にとって一般的なアプローチです。全面的な更新、SEO の最適化、新しい Web サイト、製品説明の一括更新、アプリ全体で一貫した UX の作成など、大きなプロジェクトに代理店を参加させるなど、コンテンツも同じように機能します。

結論

コンテンツライティングを個人的にどのように定義しても、それは今日のマーケターにとって不可欠です。ただし、適切なタイプのコンテンツ作成を選択することは、あなたが書くものと同じくらい重要かもしれません. これは、コンテンツ戦略の経験を持つプロのエージェンシーを持つことが有利になる場所です.

ClearVoice を使用すると、最初の単語を入力する前にすべてを把握する時間を節約できます。