SEOのためのKickassコンテンツ戦略を構築する方法

コンテンツマーケティングで勝つためには、コンテンツ戦略に少なくとも（おそらくそれ以上の）2つの簡単なステップを含める必要があります。

1. コンテンツマーケティングで優れたオンサイトコンテンツを作成します（これについては前に詳しく説明しました）
2. そのオンサイトコンテンツを宣伝します。

このガイドは、方程式の反対側、つまりほとんどのコンテンツマーケターによって無視される側についてのすべてです。

コンテンツマーケティングにおける出版の重要性は誰もが知っていますが（そうでなければ「コンテンツ」はありません）、多くのマーケターにとってはこれで終わりです。 作品が作成されると、あなたの仕事はほぼ完了しますよね？

間違い。 実際、公開されたコンテンツを宣伝および育成するために使用する戦術は、そもそもコンテンツの品質と同じくらい全体的な結果に大きな影響を及ぼします。 適切なフォローアップ戦略がなければ、最高のコンテンツでさえその真の可能性を発揮できない可能性があります。

このガイドでは、プロモーションと育成の概念、コンテンツマーケティング戦略にとって重要である理由、そしてもちろん、コンテンツの可視性を最大化するために活用する必要のある特定の戦術について説明します。 いつものように、このガイド（他の決定的なガイドと同様）は明確なセクションに分割されているので、あなたとあなたのブランドにとって最も重要なセクションに自由にジャンプしてください。

コンテンツ戦略：フォーチュンはフォローアップ中です

まず、コンテンツのプロモーションと育成戦略が重要である理由を見てみましょう。 理論的には、コンテンツはそれ自体を物語っている必要があります。 一般的にインバウンドマーケティングの背後にある全体的な考え方は、あなたが人々に十分な価値を提供すれば、彼らは自然にあなたに来るということです。 しかし、ご覧のとおり、これは正確には当てはまりません。特に、今日の混雑したコンテンツ市場ではそうです。

コンテンツ戦略バキューム

既存の読者がなく、ソーシャルメディアがフォローされておらず、外部とのつながり、リンク、サポートがないブログに最初の投稿を公開すると、基本的にコンテンツが空白で公開されます。

オンラインユーザーの大多数は、新しいコンテンツを追跡するために邪魔をしません。 代わりに、ニュースソース、友達、ソーシャルメディアサイトなど、すでに確立されている接続に依存しています。

意味のあるつながりがなければ、ユーザーがあなたのコンテンツを発見する方法はありません。そのコンテンツが傑作であっても、ブランドに大きな影響を与えることはありません。 これは、「森に木が落ちて、周りに誰も聞いていない場合、音がする」のバリエーションと考えることができます。 議論、そしてそのアナロジーは過去に行われた。

しかし、個人的には、より正確なアナロジーは映画エイリアンのタグラインだと思います。「宇宙では、誰もあなたの悲鳴を聞くことができません。」

（画像出典：Imamuseum）

事実上、あなたは好きなだけ大声で叫ぶことができます—あなたが望む最高のコンテンツを作成します—しかし、あなたが適切な人々の前でそのコンテンツを手に入れることができなければ、それは重要ではありません。

昇進と育成の目標

より多くの人にコンテンツを見てもらうことは、プロモーションと育成戦略の大きな部分ですが、それだけが目標ではありません。 素材を宣伝および育成することには多くの利点がありますが、宣伝する内容と宣伝方法によって明らかになります。

• 視認性の向上。 最初の利点はやや明白です。 コンテンツを回覧したり、より多くの視聴者の前に置いたりすると、そのコンテンツの視認性が高まります。 そのため、非常に多くのブランドがソーシャルメディアチャネルを介してコンテンツを投稿し、数千人（またはそれ以上）の人々に最高の作品を紹介しています。 この可視性の向上により、ブランドはより多くの新しい人々にとってより親しみやすくなるだけでなく、より多くのトラフィックとそのコンテンツが存在するページへのリンクを集めることができます。 プロモーションには複合効果もあります。 より多くの人々があなたのコンテンツを見てそれに従事するにつれて、それはさらに人気が高まり、あなたの新しい読者やフォロワーの間でそれ自体をサポートし、宣伝することになるかもしれません。
• 若返った興味。 また、古い投稿の一部への関心を活性化する方法として、コンテンツプロモーションを使用することもできます。 作成するすべてのコンテンツアセットは永続的であり（必要に応じて）、コンテンツマーケティングは長期的な戦略であるため、作成した価値が実際に失われることはありません。 数か月前に業界の新技術について素晴らしい記事を書いたとしましょう。それ以来、その記事への関心は薄れてきました。 その過去の人気を知っていると、作品を再配布して、そうでなければ埋められて忘れられていたであろうものへの新しい関心を鼓舞することができます。
• 効率を最大化します。 コンテンツの宣伝は、戦略の効率を最大化することでもあります。 各コンテンツを作成するには（本当に高品質の場合）かなりの時間と労力がかかるため、これらのアセットのそれぞれを利用して、価値のあるものすべてを利用することをお勧めします。 このように考えてください。 あなたが農民であり、一定のエーカーの土地を持っている場合、あなたが持っている数や作物の販売額に関係なく、それらのエーカーのそれぞれの収量を最大化することがあなたの最大の利益になります。 プロモーションと育成は、作成するすべての新しいコンテンツの潜在的な価値を最大化する方法です。
• 他の戦略を実行します。 最後に、コンテンツを宣伝することは、特にコンテンツ戦略にもっと注意を引くことだけではありません。 コンテンツマーケティングは、SEOやソーシャルメディアを含む他の多くのマーケティング戦略と密接に関連しています。 特定のプラットフォームまたは特定のオーディエンスでコンテンツを戦略的に宣伝することで、これらの周辺キャンペーンのパフォーマンスを補完および改善できます。

コンテンツプロモーションの種類

このガイドでは、参加できるさまざまな種類のコンテンツプロモーションについて説明します。これらは、無料から高価、簡単なものから難しいもの、一時的なものから長期的なものまでさまざまであり、さまざまな利点があります。それらの間の不利な点。 それぞれのアプローチに精通し、それぞれがあなたのブランドに適しているかどうかを個別に判断することをお勧めします。 一部のブランドは、これらすべての戦略を相互に組み合わせて使用​​し、すべての長所と短所を一度に補完することを望む場合がありますが、他のブランドは、結果をもたらす可能性が最も高い1つまたは2つに焦点を当てることを望む場合があります。

いずれにせよ、このガイドがここからどこへ行くのかについての簡単な説明があります：

• ソーシャルメディア。 ソーシャルメディアは広義の用語です。ご存知のように、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Pinterestなど、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームがあります。 これらのプラットフォームはすべて、ブランドが無料のアカウントを作成できるようにします。このアカウントを使用して、視聴者を引き付け、コンテンツを宣伝することができます。 ソーシャルメディアの真の力は、視聴者を引き付けて維持する能力です。 あなたの聴衆があなたのブランドに対してより大きくそしてより情熱的になるにつれて、あなたがするすべてのプロモーションはあなたにとってより有益になります。 たとえば、コンテンツマーケティングインスティテュートがツイートすると、18万人を超えるフォロワーに到達する可能性があります。

（画像出典：Twitter）

• メールマーケティング。 Eメールマーケティングはあなたのコンテンツを宣伝するもう一つの安価な手段であり、ソーシャルメディアのように、それは複利を提供します。 優れたコンテンツを提供するという評判を築くと、より多くのチャンネル登録者を獲得できます。また、チャンネル登録者数が増えるにつれて、プロモーションの可能性も高まります。 メールを使用して、ブログの個々の部分（ニュースレターなど）を選択的に宣伝したり、今後のウェビナーや電子書籍を宣伝したり、オンサイトまたはオフサイトのコンテンツから上位の投稿を切り上げたり、他のインフルエンサーからの最高のコンテンツを切り上げたりできます。あなたの業界で、または排他的なコンテンツの提供を行います。
• インフルエンサーマーケティング。 インフルエンサーマーケティングは、業界の他の当局の既存の影響力を活用する方法です。 これを行うにはいくつかの方法があります。たとえば、他の当局と協力して、各自が宣伝できるコンテンツを作成したり、資料を相互宣伝したり、有名な業界の人物から単に言及したりすることもできます。
• リンク。 内部リンクと外部リンクの両方が、トラフィックを最も重要なコンテンツアセットに集めるのに役立ちます。 内部リンクは、より多くのユーザーをあなたの最高の作品に導くのに役立ちますが、インバウンドリンク構築戦略は、それらの作品のページ権限と検索ランキングを高めることができます（リンク構築のガイドも確認してください）
• ソーシャルブックマーク。 ソーシャルブックマークサイトやその他のコンテンツコミュニティは、インターネットの隅々からコンテンツを検索、収集、および紹介するために特別に設計されました。 ここにコンテンツを送信すると、可視性の点で潜在的に高い見返りがありますが、正確には信頼できません。
• 有料広告。 有料広告は、コンテンツを宣伝するためのより直接的な方法の1つです。 私は通常、上記で参照したような、より安価で、より有機的で長期的な戦略のファンですが、有料広告は、コンテンツにもっと目を向けるための強力な短期的手段になり得ます。
• 変換。 最後に、コンテンツをさまざまなメディア、アプリケーション、またはアングルに変換して、コンテンツへの新たな関心を生み出したり、ターゲットオーディエンスのさまざまなセグメントにアピールしたりすることができます。

次に、新しいコンテンツを最大限に活用する前に特定の要素を配置する必要があるため、プロモーションと育成戦略の準備をするために何をする必要があるかを検討します。 そこから、上で簡単に説明した各プロモーション方法の詳細を深く掘り下げていきます。

コンテンツ戦略のステージを設定する

コンテンツの宣伝に興奮する前に、配置する必要のある構造と要素がいくつかあります。 なんで？ まず、コンテンツを効果的に宣伝できることを確認する必要があります。たとえば、リンクが機能していない場合や、コンテンツが適切に読み込まれていない場合は、大きな問題が発生する可能性があります。 次に、コンテンツが簡単に広まるようにする必要があります。 昇進は火花を発するものと考えてください。 あなたはそれを火に変えるためにたくさんの火をつける必要があります。 最後に、最初にコンテンツを正しくターゲットにしていることを確認するために、いくつかの調査を行う必要があります。

コンテンツの可視性を確保する

簡単なものから始めましょう：コンテンツが表示されていることを確認します。

• 適切なコンテンツを選ぶ。 あなたが制作するすべてのコンテンツが宣伝の努力に値するわけではありません。特に有料広告でお金を払っている場合はそうです。 あなたの宣伝活動のために、あなたはあなたができる最高の、最もブランド内のコンテンツを開発したいと思うでしょう。 これにより、潜在的なリーチが最大化されます。 しかし、それを超えて、読者との感情的な絆を形成するトピックなど、特に共有可能なトピックを選択する必要があります。また、巧妙な見出しや強力なビジュアルなど、何らかのフックがあることを確認する必要があります。成分。 さらに、投稿の有効期間を無期限にしたい場合は、古くなったと見なされたり、関連性がなくなったりすることのない「常緑」のトピックを選択することをお勧めします。
• タイミングに関する考慮事項。 タイミングについて言えば、コンテンツのタイミングを適切に設定する必要があります。 ニューススタイルのトピックを実行している場合は、トピック自体が関連している間、すべてのプロモーション活動が集中していることを確認する必要があります。

また、季節のコンテンツがある場合もありますが、これは1年の特定の期間にのみ関連します。 たとえば、ホリデーショッピングシーズンに関するトピックがいくつかある場合があります。 この場合、これらの投稿は1年の関連する時期にのみ回覧する必要があるため、別々に保管してください。 それを超えて、あなたがあなたの資料をシンジケートして配布することを計画するとき、それが展開するとき、新しいトレンド、テクノロジー、ニュース、そして情報を利用するようにしてください。

• ブラウザとデバイスの互換性。 次に、コンテンツの配布を開始する前に、すべてのブラウザとデバイスにコンテンツが正しく読み込まれていることを絶対的に確認する必要があります。 最後に必要なのは、ソーシャルメディアチャネルへのリンクをプッシュして、ユーザーが404ページに混乱したり、コンテンツが不適切に読み込まれたりするようにすることです。 Browserstackはここで素晴らしいリソースです。 これを使用すると、Webサイトの任意のページがさまざまなデバイスやブラウザにどのように表示されるかをシミュレートできます。 画像や動画がどのように表示されるか、コンテンツのレイアウトがデバイスごとにどのように変化するかに細心の注意を払う必要があります。

（画像ソース：Browserstack）

• 検索最適化。 また、投稿が検索エンジン向けに最適化されていることを確認する必要があります。 以前にオンサイト最適化の基本について説明したので、ここではあまり詳しく説明しません。 基本的に、記事全体だけでなく、見出し、タイトルタグ、メタ説明、および使用しているヘッダータグにも、強力なキーワードやフレーズを含める必要があります。 理想的には、コンテンツを宣伝すると、共有とインバウンドリンクを獲得できます。これにより、コンテンツが検索結果で上位にランク付けされるのに役立ちます。 ただし、これらの最適化対策を講じることで、コンテンツがオーガニック検索結果で適切なキーワードを確実に表示できるようになります。

ソーシャルメディアアイコン

この基本的な機能を見逃している人が多いことにいつも驚いています。 あなたのウェブサイトにソーシャルメディア共有アイコンを含めるのはとてつもなく簡単なので、それをしない言い訳はありません。 作成するすべての投稿には、ユーザーがクリックしてフォロワーと資料を共有できる、明確で目立つ共有ボタンが必要です。 あなたが仕事をする人ではないので、これは直接的な宣伝戦略ではありませんが、あなたはあなたのために仕事の一部をすることを気にしないユーザーのために簡単にするべきです。 これらのボタンを含めると、投稿を共有する人の数が大幅に増える可能性があります。これにより、作品の長期的な可能性が飛躍的に高まります。

コメントとページ上のインタラクション

もう1つの簡単な追加として、ユーザーが素材に直接関わる機会が十分にあることを確認してください。 SEO.coでは、すべてのブログ投稿へのコメントを許可して、ディスカッションを促進および奨励しています。また、サイトもそうする必要があります。 投稿が生成するディスカッションが多いほど、投稿の可視性が高まり、投稿を初めて表示するすべての受信ユーザーに与える影響が大きくなります。

インタラクティブなクイズや計算機など、含めることができる他の形式の対話も、より多くのエンゲージメントと共有を確保するのに役立ちます。

あなたの聴衆を知る

最後に、コンテンツを宣伝するために使用する個々の戦略とプラットフォームに注意を向ける前に、視聴者を知ることの重要性を強調したいと思います。 コンテンツプロモーション戦略を進める前に、ターゲットとする人口統計が誰であるか、どのような種類のプラットフォームを使用しているか、どのようにコンテンツを見つけているか、どのように最適に到達できるかを正確に知る必要があります。 この情報がなければ、戦略をサポートするための最も効果的なプラットフォームを選択することができます。 ここでどこから始めればよいかわからない場合は、SBAに市場調査の実施方法に関する優れたリソースがいくつかあります。

その知識を念頭に置き、コンテンツプロモーションを長期的に成功させるためにサイトを設定したら、コンテンツ戦略の可能性を最大化できる戦略の分析を始めましょう。

ソーシャルメディアのシンジケーションとエンゲージメント

まず、コンテンツプロモーションに関しては、ほとんどの人が最初に考える戦略があります。それは、ソーシャルメディアシンジケーションです。

なぜソーシャルメディアシンジケーションはそれほど人気が​​あるのですか？ 無料で比較的使いやすく、指数関数的成長の可能性を提供するためです。 1回限りのコンテンツ実行と長期的なコンテンツ実行の両方に理想的であり、すべてのブランドに対して最低限のソーシャルメディア配信を強くお勧めします。 ソーシャルメディアを効果的に使用する理由と方法を探りましょう。

適切なプラットフォームの選択

まず、ソーシャルメディアは、より多くの可視性とより多くのオーディエンスへの魔法のゲートウェイではないことを理解してください。 一部のプラットフォームは他のプラットフォームよりもはるかに重要であり、それらがどれであるかを決定するのはあなた次第です。 これは簡単な決定ではなく、必ずしも簡単なことでもありませんが、シンジケーションの範囲をブランドにとって最も効果的なプラットフォームのみに絞り込むことで、無駄な時間を削減しながら収益を最大化することができます。

• 人口統計上の考慮事項。 最初の仕事は、各プラットフォームの人口統計学的構成を確認し、ブランドに適していないプラットフォームを取り除くことです。 ユーザーの年齢層（たとえば、Snapchatは10代の若者や若い成人に偏る傾向があります）などの基本的な情報だけでなく、考慮すべきより行動的および定性的な情報もあります（たとえば、LinkedInは主に働く専門家によって使用されます）。 Facebookのような他のプラットフォームは幅広い魅力があり、ほとんどすべてのビジネスで追求する価値があります。 ソーシャルメディアの人口統計情報の優れたオールインワンソースを探しているなら、ピューリサーチは素晴らしい内訳を持っています。

（画像ソース：ピュー）

• あなたの主な目標は何ですか？ 次に、さまざまなプラットフォームがさまざまな利点を提供するため、主な目標を検討します。 たとえば、ブランドの認知度を高めることが主な目標である場合、潜在的なリーチと影響力の高いプラットフォームが適しているため、Instagramを最優先する必要があります（4億人以上のユーザーベースと視覚的な性質のおかげです）。 ただし、エンゲージメントと会話を促進することが主な目標である場合、Instagramは適切な選択ではありません。LinkedInはグループベースの対話を対象としているため、LinkedInの方が適している可能性があります。 単独でより多くのトラフィックを獲得しようとしている場合は、ニュースフィードのスクロールと外部サイトへのクリックに対応するFacebookやTwitterなどのプラットフォームが最適です。
• あなたの聴衆は何を望んでいますか？ また、視聴者がコンテンツをどのように見つけ、ソーシャルメディアプラットフォームをどのように使用しているかについても検討する必要があります。 たとえば、ほとんどの若いInstagramユーザーは、プラットフォームを使用して、友達が投稿したクールな画像を見たり、クリエイティブなインスピレーションを得たり、あるいは一度に1つの画像やビデオを楽しんだりしたいと考えています。 このようにeBookをこの人口統計に宣伝するのはおそらく良い場所ではありません。
• 競合他社は何をしていますか？ 上記の点を考えていて、少し行き詰まったと感じても心配しないでください。 これらは非常に概念的なポイントであり、必ずしも明確な答えを提供するとは限りません。 インスピレーションを得るための最良の方法の1つは、すでにこれらの戦略に取り組んでいる人々の実際的な例を見ることです。 そしてそれを行うための最良の方法はあなたの競争を見ることです。 最も近い競合他社、できればコンテンツマーケティング戦略に従事していることがわかっている競合他社のリストを作成します。 彼らがソーシャルメディアでコンテンツをどのように宣伝しているかを見てみましょう。どのように効果的ですか？ それらはどのように効果がありませんか？
• このプラットフォームタイプを補完するものは何ですか？ ほとんどの企業と同じように、コンテンツマーケティング戦略をサポートするために複数のプラットフォームを使用することになりますが、それはすべてを同じように使用する必要があるという意味ではありません。 各プラットフォームに最適なコンテンツの種類について慎重に検討してください。 たとえば、PinterestとInstagramは、堅実なビジュアルコンポーネントを備えたものには確実に賭けますが、純粋にテキストベースのコンテンツには避けるのが最善です。

初期プロモーション

緩い戦略を立て、どのような種類のコンテンツプロモーションを追求するかを十分に理解したら、始めることができます。 最終的に、ソーシャル領域でコンテンツを宣伝する方法は2つあり、1つは最初の宣伝です。 この戦略では、新しいコンテンツを初めて視聴者に配布します。

• 投稿の販売。 投稿を校正してWebサイトに正式に公開したら、ソーシャルメディアの視聴者に見てもらい、彼らの考えを確認します。 使用するプラットフォームを選択し、それぞれの投稿を作成します。 リンクと少なくとも1つの画像（またはビデオ）をそれぞれに含める必要があります。 リンクがないとトラフィックと読者を獲得できず、視覚的な要素を持つ投稿ではエンゲージメント率が高くなる傾向があります。 記事の見出しをオープナーとして単純に含めることは一般的ですが、怠惰な手法です。このテキストを最適化して実際に投稿を販売することが最善の利益になる場合があります。 たとえば、「コンテンツプロモーションを改善するためのXの方法」の代わりに、「これはコンテンツプロモーション戦略に必要な最後の投稿です。プロがどのようにそれを行うかを調べてください！」のように視聴者をからかうことができます。 ここで視聴者を念頭に置き、投稿するすべてのプラットフォームに少し異なるものがあることを確認してください。
• 自動化されたオプション。 最新のコンテンツを即座に宣伝するのに役立つ、選択可能な自動オプションがいくつかあることに注意してください。 たとえば、NextScriptsはWordPressプラグインであり、最新のブログ投稿を、考えなくても、任意の数の外部ソーシャルメディアプラットフォームに即座にプッシュできます。 これは、この重要なステップを思い出すのに役立つ優れたツールであり、蓄積して作業時間を節約することができます。 投稿を公開する前に、投稿を編集する機会があることを確認してください。

（画像ソース：NextScripts）

• 最初の「ブースト」。 コンテンツをソーシャルメディアにプッシュするだけで、コンテンツの可視性を少し高めることができます。特に、すでに数千人のフォロワーがいる場合はそうです。 しかし、それでも、追加の「ブースト」を使用して、ピースが初期の勢いを生み出すようにすることができます。 ここにはいくつかのオプションがあります。 たとえば、従業員、友人、または家族に投稿を他の人と共有するように依頼できます。 これにより、共有数が増え、作品がより印象的に見えるようになり、作品を何千もの新しい目で即座に結び付けることができます。 また、CEOのTwitterアカウントや他の従業員のソーシャルメディアアカウントなど、周辺のアウトレットとして機能している可能性のあるパーソナルブランドのソーシャルメディアチャネルを介して作品を配布することもできます。

Facebookを使用すると、投稿を（価格で）ブーストして、より多くのファンにリーチできるようになります。これは、視聴者とのシンジケーションを最初にブーストするための優れた方法です。

LinkedInグループは、最初の可視性を得るためのもう1つの優れたチャネルを提供します。 業界またはビジネスに関連するできるだけ多くのLinkedInグループに参加することから始めます（執筆時点では、アカウントごとに50グループに制限されています）。 グループへの参加が承認されたら、グループに参加し、ディスカッションとしてコンテンツをグループに追加します。

進行中のコンテンツシンジケーション

（これはマラソンであり、スプリントではありません！）

ソーシャルメディア配信のもう1つのルートは、継続的なシンジケーションです。 ここでは、古いコンテンツを定期的に再投稿します。 明らかに、新しいコンテンツの方が優れていますが、古い素材をシンジケートすることで、初めてそれを見逃した人に見られやすくなり、古いコンセプトへの関心が再び高まる可能性があります。 さらに、ソーシャルメディアでの関連性を維持したい場合は、ほぼ常に投稿する必要があります。コンテンツのアーカイブはそれを行うのに役立ちます。

• タイミングに関する考慮事項。 ここで覚えておく必要のあるタイミングの考慮事項には、いくつかの種類があります。 まず、最初に宣伝した翌日に最新の資料を再投稿することはお勧めできません。 代わりに、少なくとも2週間、できれば1か月以上待ってから、再度配布してください。 これにより、繰り返しが多すぎないようにすることができます。 ソーシャルメディアにコンテンツを再投稿することは有益ですが、戦略的に行う必要があります。

（画像ソース：Kissmetrics）

次に、コンテンツ投稿のストリームがプラットフォームごとに適切なタイミングで行われるようにする必要があります。 たとえば、Twitterユーザーはおそらく1日に5回以上投稿するのを見ても構わないでしょうが、Facebookユーザーはそれについてほとんど満足していません。 選択したオーディエンスとプラットフォームに適したリズムを見つけます。

（画像ソース：Kissmetrics）

• 名前の変更とリフレーミング。 新鮮で繰り返しが少ないようにするには、作品のタイトルを変更するか、少なくとも別のコンテキストで再構成することをお勧めします。 たとえば、前のセクションの私の例では、「これは、コンテンツプロモーション戦略に必要な最後の投稿です。プロがどのようにそれを行うかを調べてください！」というフレーズの記事につながりました。 「コンテンツプロモーション戦略が変わりつつあります。これらの新しい驚くべき戦術をチェックしてください！」のように調整します。 より多くの関心とより少ないアイロールを生成します。

ターゲットを絞ったプロモーション

目標と視聴者によっては、コンテンツプロモーション戦略で特定の人々、イベント、または機会をターゲットにすることもできる場合があります。 これらは、最初または継続的なプロモーション活動に適用できます。

• 特別なタイミング。 一定の時間が経過するまで、または何かが変わるまで、特定の作品のプロモーションを差し控えることを選択できます。 たとえば、前述したように、シーズンコンテンツは、意図したシーズンに宣伝すると、パフォーマンスが大幅に向上します。 また、ニュースイベントや業界の新たな展開により、最近関連性が高まった古い投稿を掘り下げることもできます。
• オーディエンスターゲティング。 Facebookを含む一部のプラットフォームは、ディストリビューションでオーディエンスの特定のセグメントをターゲットにする特別な方法を提供します。 たとえば、Facebookは独自のターゲティング機能を提供しており、年齢、地理的な場所、さらには特定の興味（広告キャンペーンの場合と同じように）などの要因に基づいて潜在的な読者を絞り込むことができます。 可能な場合は、必ずこれを利用してください。
• ハッシュタグ。 Facebook、Twitter、Instagramなどのプラットフォームでもハッシュタグを使用できます。 ハッシュタグは、投稿を分類して検索しやすくすることを目的としており、特別なイベントやトレンドの宣伝を支援することを目的としています。 投稿でそれらを使用することにより、コンテンツが一般に公開される可能性が高くなります。 ただし、ハッシュタグをランダムに投稿に詰め込むことはできません。 それらが何を意味するのかを理解し、それらを適切に使用していることを確認してください。そうしないと、評判を高める以上に評判を損なう可能性があります。

ディスカッションの励まし

ソーシャルメディアでは、時間をかけて議論を盛り上げることもできます。 より多くのユーザーがあなたの投稿について話していると、それは購読者のニュースフィードで上位にランク付けされ、ディスカッションに参加している人々の広範なフォロワーに見えるようになるため、より多くの注目を集めるでしょう。 これを行う3つの方法があります：

• スパーク討論。 あなたの最初の選択肢は議論を巻き起こすことです—そしてあなたはインターネットが良い議論を愛していることを知っています。 第一線の手段として、業界の発展や（それを尊重している場合は）政治的および経済的問題に対する強い姿勢など、自然に議論の余地のあるトピックを作成してシンジケートすることができます。 「どう思いますか？」のような単純な質問でも、群衆に質問することができます。 人々に話をさせるために。 自分でも議論に参加してください。
• 逸話を奨励します。 また、素材の強さを確認または否定する逸話や例を群衆に求めることもできます。 これは、トピックについてのあなた自身の理解を向上させるのにも役立つかもしれません。 たとえば、「コンテンツプロモーションを改善するためのXの方法」を投稿した場合、「コンテンツプロモーションのどの方法が最も成功していると思いますか？」と尋ねることができます。
• フィードバックを求めます。 最後に、メタレベルでは、ユーザーにフィードバックを求めることができます。 「最新のウェビナーについてどう思いましたか？」のような簡単な質問です。 すぐに多くのユーザーコメントを表示できます（十分なインパクトがあった場合）。 これはあなたの素材により多くの注目を集めるだけでなく、あなたの次の作品に取り入れるためにあなたに有益な批評を与えるでしょう。

ソーシャルメディアのプロモーションと育成を簡単に説明します。 あなたのソーシャルメディアの取り組みについて学ぶことはたくさんあります、そしてすべてのビジネスはユニークになるでしょう、それであなたの戦略の脈動に注意を払い、そして調整をすることを恐れないでください。

Eメールマーケティングによるコンテンツプロモーション

次の方法は、同様に安価な方法であり、潜在的な成長への同様の道筋があります。 あなたのウェブサイトの側面とフッターであなたの電子メールニュースレターの購読者を集め始めてください。 加入者が多ければ多いほど、この流通チャネルはより強力になります。

基本的に、Eメールマーケティングには2つの潜在的な角度があります。 定期的なニュースレターまたは限定オファー。 同じメールブラストに両方の角度を含めるか、別々にカバーするか、どちらか一方だけをカバーしてください。

通常のコンテンツニュースレター

通常のニュースレターの背後にある考え方は、おそらくオンサイトのブログからコンテンツの一部を取得し、時折電子メールで宣伝することです。 これにより、コンテンツの可視性が高まり、すでにブランドやコンテンツに精通しているサブスクライバーに、それらを読んだり、共有したり、関与したりする機会が与えられます。 たとえば、最近のブログ投稿の1つを宣伝したこのメールブラストについて考えてみます。

• タイミング。 メールマガジンのタイミングが「最も効果的」であることを示唆するさまざまな調査がありますが、おそらくご想像のとおり、答えはブランドごとに異なります。 たとえば、月に1回だけ新しい投稿を行う場合、週刊ニュースレターを送信することはあまり意味がありませんが、新しいコンテンツを1日に複数回発行する場合は、週に1回では不十分な場合があります。すべてのコンテンツを処理します。 サブスクライバーが何を期待するかを学ぶようになるように、一貫性を保ちたいので、慎重に考えてください。 購読者を最新の状態に保つために、週刊や月刊など、さまざまな種類のニュースレターを送信することもできます。
• 選択基準。 ニュースレターには少なくとも1つの投稿を含める必要がありますが、通常は少数の投稿を含める必要があります。おそらく3〜5つで、1つの投稿が中心になります。 どの投稿を含める必要がありますか？ どちらがトップ請求を取得する必要がありますか？ 最新の投稿を他の投稿よりも多くサポートすることを選択して、最初の「魅力」を高めることも、最も強力だと思うコンセプトを宣伝することもできます。 ただし、すでに最高レベルのエンゲージメントが見られている投稿をサポートすることをお勧めします。これは、最大の可能性を秘めている投稿です。 SEO.coでは、両方の方法をテストしました（1つの投稿を宣伝し、「トップ10」スタイルの形式で少数の投稿を宣伝します）。 We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Promoting Content with Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your content sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• アクティブなブロガー。 適切なインフルエンサーを見つける最良の方法の1つは、主要なフォロワーを持つアクティブなブロガーを検索することです。 これらのブロガーは、関心のあるトピック（Webまたはソーシャルメディア）から直接検索するか、ディレクトリまたは業界リストにリストされているブロガーを見つけることで見つけることができます。 または、BuzzSumoなどのツールを使用して、広範なコンテンツやインフルエンサーの調査を行い、それぞれの影響スコアに基づいて個人をターゲットにすることもできます。

（画像ソース：BuzzSumo）

• 問題を解決する。 トップダウンアプローチの一部として、インフルエンサーのブログを熟読し、コンテンツが不十分であると思われる領域、またはフォロワーがより多くの情報を必要としている領域に注意することができます。 インフルエンサー/ライター自身が、特定の分野でより多くの情報をどのように望んでいるかを明確に述べていることに気付くかもしれません。 一歩踏み込んでこの情報を提供したり、インフルエンサーやその視聴者が抱えている問題を解決したりできれば、すぐに可視性を確認でき、作品が何らかの形で宣伝されることをほぼ保証できます。

既知の利害関係者を見つけることは価値がありますが、それは多少制限もあります。 その性質上、連絡できる相手はより制限され、影響力のある人に一度に1人ずつ連絡を取り、潜在能力を少なくともわずかに抑えなければならない場合があります。

コンテンツのコラボレーションと交換

インフルエンサーと協力する最後の選択肢は、一種のパ​​ートナーシップを形成することです。 場合によっては、これは共著として現れることもあれば、単に好意の交換になることもありますが、どちらの方法でも、両方のコンテンツを宣伝する（または両方を提供する）素材についてインフルエンサーと直接協力することになります。その後作成できるコンテンツ）。

• 相互研究。 1つのオプションは、リソースをプールして、独自の研究の一部などの最終製品に協力することです。 この好例は、MozとBuzzSumoが昨年末に公開したコンテンツ調査であり、100万を超えるコンテンツによって生成されたリンクと共有を分析しています。 これは、それぞれが大量のリソースとフォロワーを持つ2つの業界インフルエンサーが集まった例です。したがって、自分の評判を得る前にインフルエンサーと協力したい場合は、価値のあるものをテーブルに持ってくる必要があります。オリジナルのコンセプトや他の誰も提供できないユニークなもの。
• インタビュー。 インタビューは、作成がいくらか簡単な、はるかに単純な形式のコンテンツです。 うまくいけば、2人は同じ部屋に入ることができますが、そうでない場合は、音声インタビューはビデオインタビューと同じくらい人気があります。 事前にいくつかの質問を書き、インフルエンサーにインタビューし（そしてうまくいけばいくつかの誠実な回答を得る）、それが完了すると、両方の人が完成した作品をそれぞれのフォロワーと共有することに既得権を持つことになります。 これは、Win-Win形式のコンテンツです。
• ゲスト投稿。 さらに簡単に言えば、主要なインフルエンサーに、自分のブログにコンテンツを投稿できるかどうかを尋ねることができます。 多くのアクティブなブロガーは、コンテンツストリームで新しい声をホストする機会を望んでおり、関連付けによる可視性と評判の向上というメリットを享受できます。 役立つ、独創的で、ブランドに沿った、ターゲットオーディエンスにとって価値のあるアイデアを提案する必要があります。 ただし、ゲスト投稿は両方の方法で機能することを忘れないでください。特にアクティブな読者がすでにいる場合は、インフルエンサーにブログにゲスト投稿を提供するように依頼することもできます。
• 交換契約。 インフルエンサーとの非公式な関係を築いた後、暗黙の交換協定を結ぶことができます。 たとえば、たまにお互いのブログにゲスト投稿したり、定期的にお互いのコンテンツを共有したりする場合があります。 ここには強力な相互利益があります。

コンテンツサポートのためのインフルエンサーマーケティングのこの方法には、2つの大きな利点があります。 まず、プロモーションシステムがすでに導入されている新しいコンテンツを自動的に提供します。 誰がそれを望まないのですか？ 第二に、この作業方法は、継続的なパートナーシップと関係に自然に役立ちます。 それが整っていると、あなたはあなたの隅に少なくとも1人のインフルエンサーを連れて行き、将来の多くのプロジェクトで彼らと一緒に働くことができるでしょう。

インバウンドリンクと内部リンク

コンテンツのパフォーマンスを最大化するもう1つの方法は、リンクを作成することです。ドメインを指す外部リンクと、他の投稿を相互参照する独自のブログの内部リンクの両方です。 前者は、コンテンツのオーガニック検索ランキングを上げて、より多くのトラフィックを送信するように設計されています。 後者は、訪問者をサイトに長くとどめながら、最高のパフォーマンスのコンテンツに誘導するように設計されています（サイトのSEOをさらに改善することは言うまでもありません）。

最新のリンク構築は、2つの主要なリンク構築戦略で構成されていると説明できます。1つは優れたコンテンツで自然にリンクを引き付けること、もう1つは手動で（通常はリンク構築サービスを介して）リンクを構築することです。 リンクを引き付けることは、当然、優れたコンテンツを作成し、それを宣伝することの組み合わせであるため（このガイドの焦点です）、手動のリンク構築アウトリーチプログラムを実装する必要があります。

コンテンツプロモーションのための内部リンクの活用

幸いなことに、内部リンクは手動のリンク構築よりもはるかに簡単です。 これらのリンクは、あるドメインから別のドメインにPageRankを渡さないため、オフサイトリンクよりも精査が少なくなります。 ほとんどの場合、これらはナビゲーションツールとして機能し、ユーザーが他の投稿を簡単に見つけられるようにし、Googleが内部ページが互いにどのように関連しているかを理解するのに役立つことを目的としています。

内部リンクは、Webサイトのユーザーに最新のコンテンツへの注目を集め、花を咲かせるのに役立つコメント、共有、エンゲージメントを提供するための優れた方法です。

内部リンクでは、従うべきルールは多くありません。 必要に応じて、自分が書いた他の投稿に、それらが付加価値をもたらすと感じたときにリンクするだけです。 例として、最後の数段落を見てください。SEO.coの他のコンテンツへの内部リンクがどのように含まれているかがわかります。

サイトがWordPress上にある場合は、SEO Smart Linksなどのプラグインを使用して、Webサイト全体で特定の単語やフレーズをコンテンツに動的に自動的にリンクできます。 同じカテゴリの他の投稿から新しいコンテンツへのリンクを追加することもお勧めします。

HelloBarまたはOptinMonster（どちらもすばらしいツールです）を使用して、選択したほぼすべての基準（サイト滞在時間、現在のページ）に基づいて訪問者に表示する静的バー、ポップアップ、ポップイン、およびモーダルボックスを作成できます。閲覧、紹介元など）。 これは、特定の、ターゲットを絞った、またはサイト全体のメッセージ、バナー、行動の呼びかけ、または訪問者への告知を作成して、訪問者を宣伝したいコンテンツに誘導するための素晴らしい方法です。

コンテンツコミュニティとソーシャルブックマーク

次に、コンテンツコミュニティとソーシャルブックマークサイトがコンテンツの宣伝にどのように役立つかを見てみましょう。 これらは2つの異なる概念ですが、同じような目的を果たすため、私はそれらを結び付けています。 コンテンツコミュニティは、コンテンツ作成者がコンテンツを送信および宣伝するのを支援するために存在し（非作成者へのコンテンツ発見ポータルとしても機能します）、ソーシャルブックマークサイトはすべて、興味深いサイトへの「ブックマークされた」リンクを収集および管理することを目的としています。 どちらも、ユーザーがコンテンツを中央の場所に送信することを含みます。中央の場所は、コンテンツに飢えた一般の人々が閲覧およびアクセスできます。 この設定は、サイトの特定のコンテンツに対してより多くの注目を集めようとしているブランドに最適です。

ソーシャルブックマークに関する一般的な考慮事項

いずれかのタイプの送信サイトに参加する前に、覚えておく必要のある考慮事項とベストプラクティスがいくつかあります。

• あなたの聴衆を知っています。 すべてのソーシャルブックマークおよびコンテンツコミュニティサイトには、フォロワーと読者の独自の集合コミュニティがあります。 各サイトには、さまざまな専門分野、さまざまな期待、そして最も重要なことに、さまざまな形式のエチケットがあります。 大規模なサイトでは、コミュニティが特定の生産基準に従って自己規制していることがわかります。 何らかの利益を生み出す場合は、これらのサークルに自分自身を接続し、これらのユーザーを刺激するものを正確に見つける必要があります。 視聴者に適していると思われる場合にのみコンテンツを送信してください。
• 決して自己宣伝しないでください。 これらのコミュニティのほとんどは、個人、特に企業に眉をひそめ、ブランドを宣伝することを唯一の目的としてコンテンツを送信しています。 ユーザーはこれらのサイトを利用して本物の興味深いコンテンツを見つけます。スパムや宣伝が行われていると感じた場合、ユーザーベースから強い否定的な反応が見られます。最初から禁止されました。
• 曲線を理解します。 また、これらのサイトやコミュニティのほとんどに固有の可視性曲線に備える必要があります。 人気が出始めたら、コンテンツが口コミで広まる可能性があります。 大規模なコミュニティでバイラルになると、数十万から数百万の新規訪問者が発生する可能性があります。 ただし、コンテンツがバイラルになる可能性は非常に低く、そうでない場合は、ほとんどまたはまったく利益を得ることができません。 宝くじをするようなものですが、少なくともチケット自体を購入するのに費用はかかりません。 だから、あなたはそれのために行くほうがよいでしょう。

これらのベストプラクティスのいくつかを説明し、将来のキャンペーンの方向性を示すために、各領域のいくつかの例を見てみましょう。

StumbleUpon

まず、ソーシャルブックマークサイトStumbleUponがあります。 StumbleUponは、単一のサイトでホストされるのではなく、ユーザーが通常どおりにWebを閲覧し、魅力的なサイトやページをブックマークできるようにします。 これらのブックマークを関心に応じて分類し、特定の関心を参照して、他のユーザーが送信したランダムなページを探すことができます。 賛成票と反対票のシステムは、価値があると集合的に合意されたページの循環を増やし、そうでないページを取り除くのに役立ちます。 これは、コンテンツの一部をインデックスに登録するための良い方法ですが、特定のニッチにアピールする場合に限ります。

（画像ソース：StumbleUpon）

Reddit

Redditは、非常に人気のあるコンテンツ発見およびソーシャルブックマークサイトです。 StumbleUponと同様に、ユーザーは興味深いと思うページを送信してから、遭遇したコンテンツを閲覧して賛成票または反対票を投じることができます。 Redditの最初のページまでたどり着くことができれば、サイトを完全にクラッシュさせる可能性のある大量のトラフィックが予想されます。 ただし、これを実行するのは非常に困難です。 代わりに、コンテンツを送信して、ニッチな利益に特化したRedditの多くの「サブReddit」の1つでユーザーと交流することをお勧めします。

（画像ソース：Reddit）

中くらい

Mediumはコンテンツコミュニティですが、長い歴史と大規模なユーザーベースを持っています。 コンテンツマーケティングやコンテンツコミュニティの世界に手を出し始めたばかりの場合は、始めるのに適した場所です。 繰り返しになりますが、ターゲットとするオーディエンスが具体的であればあるほど、優れています。

（画像ソース：中）

これらは、ソーシャルブックマークやコンテンツコミュニティサイトだけではありませんが、長い目で見れば、ブレインストーミングを開始し、コンテンツプロモーションのこの部門を始めるのに役立つ良い例です。

有料広告

一般的に、私はオンラインマーケティングに有料広告を推奨することを避けています。それは、私がインバウンドマーケティング会社を経営しているという理由だけではありません。 これは、私が行ったすべてのテストで、有料広告からプラスのROIを生成できなかったためです。 私は専門家ではありませんが、有料広告の専門家を雇った後でも、それは私のビジネスに役立ったことはありません。

一部の人にとって、クリック課金広告はプラスのROIを生み出すことができますが、そのROIには上限があり、投入する金額に直接関係しています。実際、有料広告は本質的に一時的なものです。 あなたがそれの代金を払い続ける限り、あなたはトラフィックの直線的なリターンを見ることができるでしょう。 一方、インバウンドマーケティングは、永続的な資産の作成と複利の成長に依存しています。つまり、オンラインマーケティングの投資収益率は無期限に増加する可能性があり、支出を減らしても、引き続きメリットを享受できます。

そうは言っても、有料広告はコンテンツを宣伝する方法として使用できます。特に、短期間のブーストや、新しいコンテンツを目で見て「シード」するだけの場合はなおさらです。 コンテンツプロモーションに有料広告を使用することを選択した場合は、ブランドの認知度に対する他のより長期的な投資で賭けをヘッジすることを強くお勧めします。

有料広告のオプション

コンテンツマーケティング戦略をサポートするために有料広告を使用する場合、いくつかの主なオプションがあります。

• 主要な作品のランディングページを作成します。 これは、電子書籍や元の研究に関するレポートなど、主要な画期的なコンテンツに最適です。 コンセプトは、専用のランディングページを作成し、コンテンツをダウンロード可能なデジタルアセットとして提供し、個人情報（Eメールアドレスを含む）を少しの個人情報と引き換えに提供することです。 これは、画期的な作品の価値を高め、同時にメールマガジンの購読者を増やすので効果的です。 ここでの価値を最大化するために新しいトラフィックと新しいサブスクライバーに依存しているため、有料広告は非常に有益です。
• ガイドまたはレポートにトラフィックを誘導します。 特にガイドやチュートリアルとして機能する場合は、有料広告を使用してトラフィックをサイトの特定のページに誘導することもできます。 その場合は、そのようなガイドの必要性を示唆する検索クエリまたはユーザーを具体的にターゲットにして、オーディエンスとの関連性のレベルを保証できます。 独自の調査が含まれている場合は、生成した新しいレポートを宣伝することもできます。 あなたの情報は時間に敏感であるため、一時的に有料でブーストする価値があります。
• 間接的なつながり。 もちろん、有料広告を使用して、ユーザーをメインサイトに誘導したり、ブランドを宣伝するだけの連絡先ページやランディングページに誘導したりすることもできます。 これにより、コンテンツのトラフィックや可視性が直接増加することはありませんが、競合他社の調査に動機付けられるのと同じように、会社の調査に刺激を受けた人を間接的にブログに誘導する可能性があります。

ウェブ上での有料広告には何百ものオプションがあり、アフィリエイトマーケティングや一般的なバナー広告を数えるとさらに多くのオプションがあります。 ただし、簡潔にするために、キャンペーンには2つの大ヒットプラットフォームのみをお勧めします。おそらく、それらが何であるかを推測できます。GoogleとFacebookです。

Googleアドワーズ広告

グーグルアドワーズ広告は何年もの間広告で打ち負かされてきた名前であり、その理由はほとんど不思議ではありません。 広告プラットフォームとしていくつかの大きな利点があります。

（画像ソース：Google）

• 音量。 事実上、あなたが知っている誰もが日常的にグーグル検索を使用しています。 検索エンジンには毎日何十億もの検索があり、最も奇妙なニッチなキーワードでさえ、毎日何百ものインプレッションを生成することができます。
• キーワードの特異性。 グーグルのキーワード調査ツールは、あなたがターゲットにしている人に関して非常に具体的にすることを可能にします。 非常に具体的なキーワードフレーズを選択することで、コンテンツに適切に適合させることができます。

Facebook広告

一方、Facebookは、独自の多くの独自の利点でGoogleに挑戦する方法で、独自の広告プラットフォームを開発しました。

（画像ソース：Facebook）

• 観客。 Googleには大量の検索データがありますが、Facebookは人に関するデータを収集します。 それは彼らの人口構成、彼らの友人、彼らの好き嫌い、そして彼らの個人的な行動や傾向のいくつかさえ知っています。 これらの要素を非常に具体的にターゲティングして、キーワードのグリップから解放することができます。
• 競争と予算。 Facebookの広告への参加はますます増えていますが、それでもGoogleAdWordsほど競争力はありません。 つまり、一般的に広告の価格を下げ、競争の激化を緩和することができます。
• 親しみやすさ。 これは純粋に主観的な問題ですが、ほとんどの人がFacebookの広告プラットフォームをGoogle AdWordsよりも親しみやすく、または習得しやすいと考えていることがわかりました。

有料広告とは別に、私が先に述べたが、別の言及に値する別の機能は、Facebookの投稿ブーストです。 Facebookは、ブランドがニュースフィードでの可視性にお金を払うようにするために、ブランドページに投稿されたコンテンツの可視性を減らすためにアルゴリズムを変更するパターンを示しました。 動作しています。 そうは言っても、ブランドはファンにコンテンツを後押しするためにお金を払うことができ、有料広告に関する限り、それは比較的安価です。

GoogleとFacebookにはそれぞれ長所と短所があるため、キャンペーンに最適なものを決定するのはあなたとあなたのコンテンツの性質次第です。 両方を使用することもできます。

続編、再起動、および再訪

このセクションでは、コンテンツを変換してその成長と可視性をさらに高めるためのさまざまな方法について説明します。 これまでに述べたほとんどすべての戦略は、コンテンツを変更せずに取得し、より多くの注目を集めることです。 さて、コンテンツ自体を変更して、コンテンツの成長を促進することを考えてほしい。 それはあなたの家を売るために不動産広告を出すこととあなたの家を改良してその縁石の魅力を高めることの違いと考えてください。 どちらの戦略も、より大きな売上の可能性が高くなりますが、異なるアプローチを取り、多くの点で互いに補完し合っています。

シリーズの一部としてのコンテンツ

最初のオプションは、コンテンツをシリーズに変えることです。 つまり、最初の投稿のアイデアや形式を取り入れて、一連の異なる投稿に展開します。 これは、パフォーマンスが良好であることがわかっているトピックがある場合に最も効果的です。シリーズの新しい部分は、この人気を利用すると同時に、より迅速な可視性を獲得し、コンテンツシリーズの過去と未来の両方をサポートできます。 これを行うにはいくつかの方法があります。

• 個々のコンポーネント。 一般的なトピックを取り上げて、それをより具体的なトピックに適用したり、記事の特定の焦点を別の関連する焦点に変更したりすることができます。
• 通常の機能。 また、複数の投稿間で一貫性のあるコンセプト、アイデア、またはフォーマットを維持する通常の機能を作成することもできます。 これを説明する最良の方法は、例を使用することです。Mozのホワイトボードフライデーシリーズをご覧ください。 毎週金曜日、ランドフィシュキンまたは別のMozの専門家は、ホワイトボードのメモと落書きを使用し、SEOとコンテンツマーケティングに関連する特定のトピックを説明および調査するために口頭言語の独白を使用します。 繰り返しになりますが、一貫性があるため、新しい投稿ごとに、その前にあるすべての投稿とその後に来るすべての投稿に価値が追加されます。

（画像ソース：Moz）

• 利用する。 シリーズにどのような角度を選んだとしても、シリーズの真の力は反射と期待にあります。 新しい投稿を作成するたびに、いじめやプレビューを使って次の投稿への期待を高め、シリーズの過去の作品にリンクしてください。

新しい情報で更新する

進行中のシリーズに追いつくのではなく、新しい情報で更新するだけで、古い投稿の1つをサポートできます。 たとえば、この時期に2015年に業界で調査を実施した場合、2016年に同様の調査を実施して、何が変更され、何が変更されていないかを確認してみませんか。

状況によっては、これは長期的なシリーズとして機能し、毎月ではなく毎年更新されます。 しかし、他の文脈では、これはジャーナリズムの訂正の形として、あるいは新しい逸話や議論を含めることさえも役立つ可能性があります。 古い作品に新しい編集を加えることで、その作品を再び売り込み、配布するための言い訳ができます。

フォローアップとして再訪

この戦術は、将来を見据えたあらゆる種類の投稿に最適です。 私は「コンテンツマーケティングの未来」と「SEOの未来」についてたくさん書いています。私の予測の中にはスポットオンであるものの、ヒットに近づかないものもあることを最初に認めます。マーク。 どの予測が実現したかを確認するなど、新しい分析で古い作品を再訪することは、古い資料に耳を傾ける方法ですが、視聴者に透明性を示し、信頼を生み出します。

新しい媒体への変容

別の変換方法として、1つのメディアとして存在するコンテンツを取得し、それを別のメディアに変換することができます。 ビデオの文字起こしのように、単に別の形式で資料をやり直すことを意味する場合もありますが、研究データからインフォグラフィックを生成する場合のように、これにははるかに多くの投資と創造性が必要になります。

新しいメディア内でコンテンツを作成すると、人口の一部が他の部分とは異なるコンテンツ設定を持っているため、新しい視聴者をターゲットにすることができます。 Instagramを利用できるように、インフォグラフィックを生成するなど、新しいプラットフォームやシンジケーションチャネルをターゲットにする場合に特に便利です。

• テキストの文字起こし。 元のコンテンツが視覚的または音声のみの場合は、文字起こしを作成して含めることができます。 これは必ずしも新しいシンジケーションチャネルへの扉を開くわけではありませんが、SEOのためにページを最適化し、聴覚障害者にサービスを提供するのに役立ちます。

（画像ソース：TED）

• 画像。 コンテンツを静止画像に変換することは、コンテンツに入れる努力の程度によっては、気が遠くなる可能性があります。 大量のデータを単一の消化可能な画像に変換するには、かなりの想像力と作業が必要ですが、必ずしもそこまで進む必要はありません。 コンセプトやアイデアを説明する簡単なDoodleを提供することを検討してください。 彼は生まれながらのコンテンツマーケターであるため、私はよく、WaitButWhy.comでのTimUrbanの仕事を例として参照します。 しかし、彼の投稿のほぼすべてを見てください。手描きのグラフ、チャート、およびポイントを示し、彼の書いた考えを明確にする愚かな漫画が表示されます。 人体冷凍保存に関する彼の投稿に行き、下にスクロールして、彼がテキストベースの投稿でチャートやイラストをどのように使用しているかの例をいくつか見てください。
• オーディオ。 オーディオは、常に有効なもう1つの形式です。 たとえば、ビデオインタビューがある場合は、Webサイトでダウンロード可能なMP3ファイルとして提供することを検討してください。 傑出したコンテンツを作成する場合は、自分で録音して読み上げ、オーディオファイルとして提供することを検討してください。
• ビデオ。 別のメディアからビデオを制作することは、おそらくこのリストで最も労力を要する変換ですが、ビジュアルフォーマットの人気がますます高まっていることを考えると、問題を起こす価値は十分にあります。 始めたばかりの場合は、Microsoft PowerPointを使用してコンテンツを要約したスライドデッキを作成し、各スライドのオーディオを録音して（マイクを使用して音声にすることもできます）、PowerPointのネイティブを使用してプレゼンテーションをビデオに変換してみてください変換機能。
• ウェブセミナー。 PowerPointを使用しているときに、ウェビナーを作成します。 実際、スライドデッキを作成し、すでにビデオを録画している場合は、ウェビナーがあります。 ウェビナーをライブの視聴者に提示することも、録画してライブの視聴者に再生することもできます。 選択はあなた次第です！ ライブウェビナーが終了したら、必ずWebサイトからダウンロード/アクセスできるようにして、見逃した人が引き続き視聴できるようにしてください。
• SlideShare。 スライドデッキを作成したら、Slideshareに投稿してさらにアクセスできるようにします。
• PDF。 おそらくこのリストのより単純な変換の1つであり、ブログ投稿をダウンロード可能なPDFファイルに変換して、閲覧するWebページではなくスタンドアロンリソースとして利用できるようにすることもできます。 この例については、リンクビルディングのガイドをご覧ください。 投稿の上部に、投稿をPDF電子書籍としてダウンロードできることを示すメッセージが表示されます。 Microsoft WordドキュメントをネイティブにPDFファイルに変換することも、デザイナーを見つけて（Upworkまたは別のフリーランスマーケットプレイスを使用して）作成することもできます。

アンソロジー化

私が探求する変換の最後の2つの方法は、関連する反対です。 1つ目は、複数の投稿をまとめて1つのユニットを形成するプロセスであるアンソロジーです。 これには2つの主なオプションがあります。

• 電子ブックの作成。 そのトピックのいくつかの要素に関連するより具体的で詳細な投稿をつなぎ合わせることで、詳細にカバーできる幅広い概念を思いつくことができます。 たとえば、販売サイクルのさまざまな段階すべてについて個別に投稿したとします。 そのコンテンツを取得し、少し編集、追加、削除することで、それらをまとめてはるかに大きな包括的な電子書籍にし、電子メール購読者向けの「独占コンテンツ」またはダウンロード可能なPDFとして提供することができます。ランディングページ。
• 「グレイテストヒッツ」スタイル。 別の方法として、1年の間に（または選択した別の時間枠で）書いた最高の投稿をいくつか選んで選択し、それらを「真の」アンソロジーで一緒にホストすることもできます。 それをあなたのブランドの「最大のヒット曲」のように考えてください。

それを分解する

逆のプロセスはあまり一般的ではありません。eBookのような、より大きく、より包括的なコンテンツから始める必要があるためです。 このようなコンテンツがある場合は、それを個々のセクションと章に分割して、それを構成する個々の特定のトピックを分離することができます。 そこから、あなたがしなければならないのは、いくつかの改訂された紹介と結論を書くことです（もちろん、いくつかの編集とフォーマットを含みます）、そしてあなたはあなたの長い形式のコンテンツをより消化しやすいブログ投稿とソーシャルメディアバイトに変えることができます。

最終的なポイント

コンテンツマーケティングの目標は、可視性、評判の向上、トラフィック、コンバージョン率の最適化、および代替のマーケティングサポートであり、コンテンツが空白の状態にある場合、これらのいずれも達成できません。 コンテンツのプロモーションと育成は、そのレベルの捕虜から抜け出すためのあなたの方法です。

コンテンツのプロモーションとサポートには、最初のリーチを最大化することから、新しい生命を古いものに変えて呼吸することまで、非常に多くのオプションがあるため、戦略をサポートするためにそれらすべてを使用することは事実上不可能です。 代わりに、あなたのブランドに最大の影響を与えると思われる一握りに特化してみてください。 いつものように、実験、結果の測定、アプローチの改善が必要ですが、より多くの可視性と成長の可能性を備えたコンテンツをサポートし続ける限り、効果を高め、収益を最大化することができます。

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