コンテンツロードマップの作成：ステップバイステップガイド

あなたのコンテンツマーケティングはどの程度集中していますか？ より少ない労力と投資でより多くの結果を見たいですか？

コンテンツロードマップは、まさにそれを行うのに役立ちます。

ロードマップは、コンテンツが適切に計画され、コンテンツマーケティングの目的への明確な道筋を提供するように注意深くターゲットにされていることを保証します。 その道をたどると、時間、エネルギー、お金を無駄にすることなく目標を達成し、低収益のコンテンツを作成できます。

ただし、最初に、コンテンツロードマップを作成する作業を行う必要があります。 事前にいくらかの努力が必要ですが、時間の経過とともに莫大な利益をもたらします。 視聴者、現在のコンテンツ、およびビジネス目標を理解する必要があります。 また、いくつかのキーワード調査と競合他社の分析を行う必要があります。 次に、チームにとって意味のある形式ですべてをまとめます。 終了すると、コンテンツの明確な方向性と目標を達成するためのパスが得られます。

このガイドでは、ビジネスの効果的なコンテンツロードマップを作成できるように、プロセスの各ステップについて説明します。

コンテンツロードマップとは何ですか？

従来のロードマップは、現在地から目的地までの行き方を正確に示しています。 これは、コンテンツマーケティングのロードマップでも行われます。

あなたは自分がどこに立っているかを理解することから始めます。 現在のコンテンツを評価して、何が機能しているか、何を調整する必要があるか、どこで努力がまったく成果を上げていないかを確認します。 また、競合他社のコンテンツを確認して、競合他社が何をしているか、およびコンテンツが現在の状況にどのように適合するかを確認します。

次に、明確なコンテンツ戦略とそれを実装するための計画を作成します。 コンテンツロードマップには、既存のコンテンツを更新および強化するためのアイデアと、サイトの結果指向の新しいコンテンツを大量に作成するために必要なすべてのものが含まれます。

コンテンツ戦略：基本

ロードマップの作成を開始する前に、コンテンツマーケティングのいくつかの主要なコンポーネントを分析し、いくつかの業界用語を確認しましょう。 ロードマップを作成するには、これらの概念を完全に理解する必要があります。

コンテンツマーケティング戦略

コンテンツマーケティング戦略は、特定のビジネス目標を達成するために、書面、ビデオ、またはグラフィックコンテンツを作成および公開する計画です。 最も一般的なコンテンツマーケティング戦略には、ウェブサイトにブログ投稿を追加してオーガニックトラフィックを増やすことが含まれます。

優れたコンテンツマーケティング戦略には、いくつかの異なる要素が含まれています。

• 作成するコンテンツの目標を定義するミッションステートメント
• あなたのターゲットオーディエンスが誰であるか、そして彼らがあなたから何を見たいかについての理解
• あなたの業界の他の人がうまくやっている（そしてあまりうまくいっていない）ことを理解するための競合他社の分析
• コンテンツを作成、キュレート、公開するための確かな計画
• 結果を測定および分析して、時間の経過とともに戦略を微調整できるようにします

コンテンツマーケティングを始めたばかりの場合は、コンテンツマーケティングの初心者向けガイドを読むことから始めてください。 それはあなたに基本の良い概観を与えるでしょう。

ターゲットオーディエンス

ターゲットオーディエンスは、コンテンツでリーチしたい人々のグループ、つまり最も潜在的な顧客です。 ターゲットオーディエンスを決定するには、年齢、性別、場所、興味、性格などの要素を考慮します。

ターゲットオーディエンスを個人または「ペルソナ」として視覚化することもできます。 各ペルソナには、独自の特定の目標と課題が必要です。 これは、個人に直接話す非常に具体的なコンテンツを作成するのに役立ちます。

キーワード研究

キーワード調査とは、ターゲットオーディエンスが検索エンジンに入力している可能性が高いキーワードを見つけることを意味します。

あなたの目標は、次のようなキーワードを見つけることです。

• たくさんの検索トラフィック
• 競争が少ない
• あなたのビジネスとの関連性が高い
• ターゲット市場への幅広いアピール

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、より一般的なキーワードよりも具体的なキーワードフレーズです。 それらは通常4〜6語の長さですが、それは異なる場合があります。 ロングテールキーワードは、ユーザーが探しているものに固有であるため、検索ボリュームは少なくなりますが、コンバージョン率は高くなる傾向があります。

たとえば、検索結果の最初のページで「家具」のような単語や「ダイニングルームの家具」のような短いフレーズを検索するのは困難です。 しかし、その言葉を「手頃な価格のモダンなダイニングテーブル」や「拡張可能な木製のダイニングテーブル」などのロングテールキーワードに組み込むと、ランク付けがはるかに簡単になります。

コンテンツの種類

ほとんどの企業は、コンテンツの取り組みをブログに集中させています。 ブログの投稿は、あなたの専門分野に関する情報のライブラリにあなたのサイトを時間をかけて構築する機会を与えてくれます。 メールやソーシャルメディアは、ブログと組み合わせて使用​​されることがよくあります。

コンテンツには、ビデオ、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ダウンロード可能な電子書籍、その他のコミュニケーションツールもあります。

カスタマージャーニー

カスタマージャーニーは、ターゲットオーディエンスが問題に気づいていない状態から、製品やサービスに満足する顧客になるまでのプロセスです。

カスタマージャーニーには3つの段階があります。

• 認識：潜在的な顧客は、問題があることに気づきます。
• 考慮事項：潜在的な顧客は、問題の解決策の調査を開始します。
• 決定：潜在的な顧客は、購入する製品またはサービスを決定します。

コンテンツは、ターゲットオーディエンスをカスタマージャーニーの各段階に移動させるために作成する必要があります。

セールスファネル

セールスファネルは、認知から購入までのカスタマージャーニーを通じて顧客を引き寄せるモデルです。 たとえば、企業がブログの投稿で認知度を高め、ダウンロード可能な電子書籍を含むメーリングリストに参加するように読者を誘導する場合があります。 次に、メールの内容により、製品を検討するように促され、最後に、セールを終了するための割引が提供されます。

SEO

検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンの結果で上位にランク付けされるようにコンテンツを最適化する手法です。 ほとんどの人は検索結果の最初のページを超えて見ることはありません。したがって、上位にランク付けすると、あなたのビジネスに関連するキーワードを検索している人があなたのコンテンツを見る可能性が高くなります。

SEOは通常、特定の方法でコンテンツにキーワードを織り込むことで実現されますが、コンテンツの長さやサイトと外部サイト間の相互リンク方法など、他の要因も関係します。

コンテンツロードマップの作成

コンテンツマーケティングの基本を確認したので、コンテンツロードマップを作成するための要点を見ていきましょう。

このプロセスを実行するときは、コンテンツロードマップが生きたドキュメントであることに注意してください。 これは、ビジネスと同様に、時間の経過とともに進化する可能性が高いことを意味します。 重要なことは、必要に応じて参照する計画を立てることです。

私たちは5つのステップのプロセスに従って、クライアント向けのコンテンツロードマップを作成します。これもその方法です。

1.コンテンツ調査を実施する

既存のコンテンツを調べることから始めます。 現在のすべてのコンテンツのリストを作成し、トピック別に分類します。 これにより、開始点のスナップショットが得られ、現在のカタログのどこにギャップがあるかがわかり始める場合があります。

次に、コンテンツの長所と短所を分析します。 どのページが最良の結果を生成するかをメモし、そのような場合に何をしているのかを特定できるかどうかを確認してください。 このトラフィックを共食いすることは避けたいと思うでしょう—新しいコンテンツでそれらのキーワードやトピックを複製しないでください。 代わりに、密接に関連する領域に分岐し、新しい投稿を高パフォーマンスのコンテンツと相互リンクすることで、成功を基に構築してください。

また、パフォーマンスの低いコンテンツもよく見てください。 場合によっては、彼らが値するトラフィックを引き付けていないよく書かれた投稿があるでしょう。 これらのページは、更新と最適化の恩恵を受ける可能性があります。 より良い結果が得られるようにそれらを作り直すことは、コンテンツロードマップの一部になります。

また、古くなっている、関連性がなくなっている、ブランドを反映するのに十分な強度がないなどの理由で削除する必要のあるコンテンツが見つかる場合もあります。 それらの投稿を整理し、おそらくテーマやトピックを新鮮でよく書かれた投稿にリサイクルします。

このプロセスにより、現在のコンテンツの状況を明確に把握できます。

2.キーワードとトピックのポートフォリオを作成します

次のステップは、キーワード戦略を作成することです。 あなたの目標は、あなたのビジネスに関連し、あなたのターゲット市場からの有機的なトラフィックを引き付ける可能性が高い強力なキーワードのリストを構築することです。

まず、潜在的なキーワードの膨大なリストをブレインストーミングしてから、コレクションを最強の候補に絞り込みます。

いくつかのキーワードはあなたには明白に見えるでしょう。 たとえば、アルバカーキで地元のグルーミングショップを経営している場合は、「アルバカーキでのグルーミング」や「アルバカーキで最高のグルーマー」などのロングテールキーワードでランク付けする必要があります。

しかし、ターゲットオーディエンス（ペットにお金を使うアルバカーキの犬の飼い主）が検索する可能性のある他のトピックについて考えてみてください。 たとえば、「ニューメキシコ州のドッグショー」、「アルバカーキの犬に優しい公園」、「犬の吠えを止める方法」などのフレーズを中心にコンテンツを作成できます。

開始するには、関連するキーワードのリストをブレインストーミングしてから、Google AdWordsキーワードプランナーなどのツールを使用して、それらの用語の月間検索ボリュームを調査します。 プランナーツールを使用するには無料のGoogle広告アカウントが必要ですが、作成する価値はあります。

このツール（またはそのような他のツール）を使用して、見逃した可能性のある類似のキーワードのリストを生成することもできます。 Googleは、無料のトレンドツールも提供しており、キーワードを比較して、どのキーワードがより多くのトラフィックを獲得しているかを確認できます。

また、競合他社がバッグの中にどのキーワードを持っているかを確認し、彼らが逃した機会を探します。

一部のキーワードは非常に競争力がありますが、他のキーワードはランク付けがはるかに簡単です。 あなたの目標はバランスをとることです—まともなトラフィック量を持っているが、結果の最初のページに入るにはあまり競争力がない単語のリストを作成します。

あなたのビジネスに密接に関連していない、またはあなたのターゲット市場に魅力的でないものを捨ててください—キーワードが多くのトラフィックを引き付けるからといって、それがあなたをあなたのビジネス目標に向かって動かすことを意味しません。

3.トピックの構想と優先順位付け

確かなキーワードのリストが手元にあるので、トピックについて考え始める時が来ました。

キーワードごとに、そのキーワードに関するコンテンツを作成するために使用できる可能性のあるいくつかのトピックについてブレインストーミングします。 たとえば、配管工は「給湯器を交換する」というキーワードをターゲットにする場合があります。 そのキーワードを対象としたトピックには、「給湯器の平均交換価格」、「セントルイスでの給湯器の寿命を延ばす方法」、「給湯器が漏れている場合の対処方法」などがあります。

トピック領域ごとに、関連するサブトピックのリストを生成します。 チームでブレインストーミングをしている場合、マインドマッピングレイアウトは、多くのアイデアを整理して生成するのに役立つ場合があります。

アイデアを生成するもう1つの方法は、キーワードまたはメイントピックのアイデアをGoogleに入力して、最も人気のある質問を確認することです。 たとえば、Googleに「給湯器を交換」と入力すると、広告の直後に次のようなセクションが表示されます。

人々はまた尋ねます（PAA）

• 給湯器を自分で交換できますか？
• どのくらいの頻度で給湯器を交換する必要がありますか？
• 給湯器を修理または交換する方が良いですか？
• 給湯器バーナーの交換にはどれくらいの費用がかかりますか？

これらはすべて、コンテンツトピックの優れたアイデアです。

トピックの広範なリストができたら、最初に取り組むべきトピックについて考えるときが来ました。

複数のデータポイントを使用して、検索トラフィック、意図、ターゲットオーディエンス、競合他社の位置付けなど、トピックの有効性を計算します。 しかし、自分で作業している場合、そのアプローチは圧倒される可能性があります。 その場合は、検索ボリューム、難易度スコア、競合他社の位置付けに焦点を当てて、トピックに優先順位を付けます。 会社のコアコンピテンシーやターゲットオーディエンスの懸念から逸脱しないように注意してください。

いくつのトピックが必要ですか？ それは、作成する予定のコンテンツの量と、新しいアイデアを生成する頻度によって異なります。 たとえば、週に2回発行する場合、翌年を通過するには104のトピックが必要になります。 アイデアの一部が無関係になったり、調査や記述が困難になったりした場合に備えて、いくつかの追加トピックを準備することをお勧めします。

4.分類法

分類法は、コンテンツを整理するための分類システムです。 コンテンツをグループ化して、簡単に見つけて使用できるようにするのに役立ちます。 分類法は、幅広いテーマから始まり、より具体的になります。

組織図のように分類法を視覚化でき、グラフの上部にいくつかの主要なコンテンツテーマがあります。 各コンテンツテーマには複数のトピックがあり、それらの各トピックには複数のサブトピックがあります。

たとえば、「ケーキの作り方」に関するブログ投稿は、次の分類法に分類される場合があります。

• コンテンツテーマ：レシピ
• トピック：ベーキング
• サブトピック：デザート

最上位のカテゴリであるレシピには、いくつかのサブカテゴリがあります。 サブカテゴリのBakingにも、多くのサブトピックが含まれている場合があります。 また、各サブトピックには多くのコンテンツが含まれている可能性があります。

キーワードを中心にトピックのアイデアを生成しましたが、それは分類体系を整理するための最良の方法ではない場合があります。

たとえば、ビジネスに複数のターゲットオーディエンスがある場合、読者層を中心にメインコンテンツのテーマを整理することができます。 ブログには、クライアントビジネスとコンテンツクリエーター用に別々のコンテンツ領域があり、それぞれに細分化されています。 したがって、たとえば、両方のオーディエンスがキーワードリサーチに関する投稿に興味を持っているかもしれませんが、2つの別々の投稿を作成します。

この例の配管工は、住宅所有者、不動産管理者、家主を対象としており、各グループのコンテンツテーマがあるとします。 「給湯器はどのくらいの頻度で交換する必要がありますか？」 各オーディエンスを対象とした個別の投稿に書き込んで、3つのコンテンツ領域すべてに配置することができます。

メインコンテンツのテーマを決定する別の方法は、ビジネスのコンポーネントを調べることです。 どのような製品ラインまたはサービスグル​​ープを販売していますか？ 配管工がコンテンツをこのように整理している場合、コンテンツの主なテーマは給湯器、キッチンの改造、家の修理などです。 その場合、「給湯器の交換頻度」は、関連するトピックとともに給湯器エリアに表示されます。

もう1つの人気のあるオプションは、柱を中心にコンテンツを整理することです。 主要なトピックの1つを包括的にカバーするページを作成するときに、柱のコンテンツを作成します。 これらは通常、サブトピックに分岐する内部リンクを持つ長い投稿です。 各サブトピックも柱にリンクする必要があります。 この構造は、Googleや他の検索エンジンが、サイトのどのページが読者の主要な情報源であるかを知るのに役立ち、読者があなたの投稿やページを使用して興味のあるトピックについて学ぶことができます。

5.コンテンツブリーフ

コンテンツロードマップの最後の部分は、コンテンツブリーフです。 これらは、タイトル、トピックエリア、ターゲットオーディエンス、キーワード、トーン、フォーマットなど、作成する予定の個々のコンテンツの概要です。 また、ページ上の最適化要素、関連するキーワード、および回答する消費者の上位の質問を含めることもお勧めします。 ブリーフは、コンテンツの作成者および編集者とのコミュニケーションに使用する主要なツールです。

コンテンツブリーフは、作成されているものとその理由について、全員が同じページにいるようにするのに役立ちます。 また、進捗状況の追跡が容易になり、各コンテンツがその目的を満たしていることを確認できます。

コンテンツブリーフを作成するには、まず仮題を付けて、要点を1つか2つの文に要約します。 次に、ターゲットオーディエンスと主要なキーワードを特定します。 提案されたトーン（フォーマル、会話など）とフォーマット（ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオなど）を含めることも役立ちます。

チームで作業している場合は、GoogleドキュメントやTrelloなどのツールを使用して、コンテンツブリーフを作成して共有できます。 自分で作業している場合は、簡単なスプレッドシートでうまくいきます。

最適化する既存のコンテンツと作成する新しいコンテンツの各部分のコンテンツブリーフを作成します。 次に、作品の提出方法（Googleドキュメントが一般的なオプションです）と締め​​切りについての明確な指示とともに、概要をライターと共有します。

コンテンツブリーフを作成する最も簡単な方法は、テンプレートから始めることです。

たとえば、テンプレートは次のようになります。

• 提案された見出し：
• 単語数：
• キーワード：
• 関連キーワード：
• ターゲットオーディエンス：
• 調子：
• 説明/推奨される概要：
• 推奨リソース：
• 含める内部リンク/ランディングページ：

テンプレートをカードとしてTrelloまたはGoogleドキュメントに保存できます。 次に、各コンテンツの空欄に記入します。

コンテンツロードマップの要素

これが、コンテンツロードマップを作成するためのプロセスです。 しかし、プロセスが完了したときに、どのようなドキュメントを手元に用意する必要がありますか？

各企業には独自のプロセスがあり、あなたのプロセスはチームの通常の働き方、ニーズ、優先順位によって決定されます。 ただし、ガイドラインとして、クライアントのコンテンツロードマップを作成するときにClearVoiceが提供するものを次に示します。 理想的には、ロードマップが完成したら、これらのアイテムの一部またはすべてを手元に用意する必要があります。

オーガニックランキングレポート

現在のオーガニックキーワードのランキングは、可視性の問題を明らかにし、現在のコンテンツのギャップを明らかにし、効果的なコンテンツの重複を避けるための洞察を提供します。

テーマとトピックの研究

トピックの効率、検索ボリューム、有機的な難易度、バックリンクの人気など、トップテーマのコラボレーションポートフォリオ。

既存のページのSEO評価

既存のページは、タイトル、メタ説明、見出しタグ、単語数、および類似性の比較を表示するためにクロールされます。

詳細な分類と優先順位付け

トピックは、基本的なテーマを中心に収集され、承認のために視覚的にグラフ化されたデータから選択され、優先順位が付けられます。

競争力のあるコンテンツ分析

競合他社とトップパブリッシャーを分析して、共有キーワードの可視性、SEOの難易度、魅力的なコンテンツを特定します。

ウェブサイトの技術的および権限分析

Webサイトをクロールし、バックリンクプロファイルを表示して、可視性、使いやすさ、インデックス作成性、および権限に影響を与える要素を評価します。

既存のページコンテンツの推奨事項

パフォーマンスを妨げるサイトの障害を解決し、コンテンツの最適化の機会を見つけるためのSEO戦略を開発します。

キーワードポートフォリオとランキングレポート

綿密なキーワード調査に沿ったオーガニックランキングは、コラボレーションキーワードポートフォリオを確立するテーマを明らかにします。

トピックとテーマの詳細な分類

テーマとトピックは、独自のキーワードスコアカードのデータから選択され、レビューと承認のために視覚的にグラフ化されます。

競争力のあるキーワードとコンテンツの分析

競合他社とトップパブリッシャーを分析して、キーワードの可視性、SEOの難易度、効果的なコンテンツタイプ、平均の長さを判断します。

コンテンツの推奨事項

トピック/サブトピック/タイトルは、可視性とトラフィックを増やすために優先順位が付けられ、コンテンツ開発のロードマップを提供します。

競合分析

キーワードのランキングを競合他社のオーガニックデータや有料データと比較して、コンテンツ、トピック、キーワードのギャップを特定します。

コンテンツブリーフ

詳細なブリーフは、コンテンツ作成者が目標を達成できるように、コンテンツ作成と最適化の編集とSEOの方向性を示します。

コンテンツロードマップの使用

プロセスを完了すると、コンテンツマーケティング戦略の指針となる豊富なデータと情報が得られます。 次に、そのロードマップを使用します。

コンテンツロードマップを使用する方法はいくつかあります。 最も一般的なのは、編集カレンダーとして使用し、作成する必要のあるコンテンツとその時期を計画することです。 さまざまなコンテンツテーマにまたがる定期的な投稿をスケジュールし、作成したブリーフをコンテンツライターや編集者と共有します。

コンテンツロードマップを使用する別の方法は、最適化のガイドとして使用することです。 コンテンツ監査からのデータと洞察を使用して、既存のすべてのコンテンツが最大の影響を与えるように最適化されていることを確認できます。

コンテンツロードマップを使用して、ソーシャルメディア戦略を通知することもできます。 どのコンテンツがうまく機能し、カバレッジにギャップがあるかを理解することで、ソーシャルメディア戦略がコンテンツマーケティングの目標と一致していることを確認できます。

最後に、コンテンツロードマップを使用して、有料メディア戦略を通知できます。 ビジネスにとって最も重要なキーワードとトピックを理解することで、有料メディアキャンペーンで適切なオーディエンスをターゲットにすることができます。

戦略の実装方法に関係なく、結果を追跡し、アプローチを微調整する時間をスケジュールするようにしてください。 コンテンツロードマップの利点は、柔軟性があり、絶えず変化するニーズに適応できることです。

ビジネスの成長の次のセグメントに向けた新しいロードマップを作成するときは、意思決定に役立つデータと洞察の強力な基盤が得られます。

長期的な成長のためのコンテンツロードマップを作成する

コンテンツロードマップは、コンテンツマーケティングを使用して成長を促進したいビジネスにとって重要なツールです。 ロードマップの作成は複雑なプロセスですが、ビジネスとマーケティング戦略について多くを学ぶことができます。

あなたが学んだように、あなたはあなたの現在のコンテンツの長所と短所を分析し、キーワード戦略を構築することから始めます。 これはあなたのマーケティング戦略に強力な基盤を与えます。 次に、トピックのリストを作成して優先順位を付け、分類法に整理します。これがコンテンツのロードマップになります。

視聴者、目標、および競争を理解することにより、すべての目標を達成するのに役立つロードマップを作成できます。

チームにこれらすべてのタスクに取り組む時間や経験がない場合は、ClearVoiceの専門家に効果的なコンテンツロードマップをいつでも作成してもらうことができます。 プロセスからすべての当て推量を取り除き、すぐに実装できる包括的な戦略を提供します。