コンテンツの柱とは何ですか？ 完全な初心者向けガイド
公開: 2022-05-19コンテンツマーケティングには、必ずしもブランドを宣伝するわけではないが、製品やサービスへの関心を刺激することを目的としたオンライン資料（ビデオ、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿など）の形でコンテンツの柱を作成することが含まれます。
ブログやWebコンテンツのコンテンツマーケティング戦略を作成するときは、方向性を提供し、ブランド認知度を高めるため、コンテンツの柱（基礎ページまたはコンテンツクラスターと呼ばれることもあります）に焦点を当てることが不可欠です。
この記事では、それらをコンテンツの柱と呼びます。 しかし、コンテンツの柱とは何ですか？ どのように柱のマーケティング戦略を作成しますか？ このガイドでは、すべてを詳しく説明します。
コンテンツの柱とは何ですか？
コンテンツの柱は、成功するコンテンツマーケティング戦略の基盤です。 これらは、コンテンツ戦略を構築するためのトピックです。 したがって、それらはあなたのブランドの使命と価値観に密接に関連している必要があります。
たとえば、ファッションブランドの場合、コンテンツの柱はスタイル、トレンド、自己表現などです。 B2Bソフトウェア会社の場合、コンテンツの柱は業界ニュース、ヒントとコツ、製品の更新である可能性があります。
ブランドやビジネスが何であれ、コンテンツの柱は、ターゲットオーディエンスのニーズや興味を反映するように慎重に選択する必要があります。
コンテンツの柱がなければ、コンテンツマーケティング戦略は焦点が定まらず、至る所に存在します。
コンテンツの柱は、コンテンツ戦略の構造を提供し、すべてのコンテンツがビジネス目標に沿っていることを確認します。 明確に定義された一連のコンテンツの柱を使用すると、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ一貫性のある高品質のコンテンツを作成できます。
コンテンツの柱の主な要素
通常、コンテンツマーケティング戦略には、3つの柱のページがあります。 これらには、「ガイド」、「何であるか」、「方法」が含まれます。 これらの3つの要素の概要は次のとおりです。
ガイド
「ガイド」形式では、Webページはターゲットオーディエンスに関連性の高い質問に答える必要があります。 したがって、包括的で、トピックのさまざまな側面をすべて網羅する必要があります。
「ガイド」は、読者が探している情報を簡単に見つけられるように、よく整理されている必要があります。 見出しと小見出しを使用して、さまざまなセクションを分割します。
ガイドページは、コンテンツマーケティング戦略の先頭に立っています。 一方、他のコンテンツクラスターが残りの手足を形成します。 たとえば、持続可能な生活についてのブログを作成している場合、ガイドページには「持続可能性への究極のガイド」を含めることができます。
とは
「whatis」の柱のページには通常、長い形式のブログコンテンツがあります。 このタイプのコンテンツは、特定のトピック、製品、またはサービスについてターゲットオーディエンスを教育するように設計されています。 したがって、トピックのさまざまな側面をすべて網羅する、包括的である必要があります。
ガイドと同様に、読者が探している情報を簡単に見つけられるように、見出しと小見出しを使用して「何であるか」の記事を分割することが重要です。 このページにビデオ（vlogコンテンツなど）、グラフ、イラストを掲載しておくと便利です。
方法
「ハウツー」の柱のページには、何かを行うためのステップバイステップの説明があります。 これは通常、「何であるか」や「ガイド」よりも短いコンテンツです。
このタイプのコンテンツは、ターゲットオーディエンスが特定のタスクを実行するのに役立つように設計されています。 たとえば、訪問者に車のオイルを交換する方法を示す「ハウツー」ページがあるとします。
コンテンツの柱戦略を作成する方法
ピラーマーケティングの基本を理解したところで、コンテンツピラー戦略を作成する方法について説明しましょう。 柱のテーマはどのように選びますか？ インスピレーションを得るためのコンテンツの柱の例は何ですか？
ステップ1：トピックを特定する
コンテンツの柱のマーケティング戦略の最初のステップは、潜在的なトピックのリストを作成することです。
次に、GoogleのKeywordPlannerやSoloBuildItなどのキーワード調査ツールを使用します。 ブレーンストーミング！ ターゲットオーディエンスによって検索された関連キーワードを見つけるためのツール。
また、BuzzSumoなどのツールを使用して、ソーシャルメディアで最も共有されているコンテンツを確認することも検討してください。 それはあなたにどのトピックがあなたのターゲットオーディエンスに共鳴するかについての考えをあなたに与えるでしょう。
ステップ2：コンテンツを監査する
現在のコンテンツを見て、柱の部分に投稿を活用できるかどうかを確認してください。 また、サイトの青写真を作成して、Webサイトの外観のロードマップを作成することもできます。
Webサイトの青写真は、Webサイトの階層と構造の概要を示すサイトマップです。 ピラーページでカバーする必要のあるトピックを決定するのに役立ちます。
ステップ3：クラスターマップを作成する
潜在的なトピックのリストができたら、クラスターマップを作成します。 これは、ピラーページやその他のサポートコンテンツがどのように配置されるかを視覚的に表したものです。
たとえば、SBI！ 3層のWebサイト構造は1つのアプローチです。 この方法論を使用して、Webサイトに3つの層を作成します。
- Tier 1：あなたのウェブサイトのコンセプトキーワードに焦点を当てたホームページ。
- Tier 2 ：サブカテゴリまたはハブページ。 Tier-1ページはこれらのTier-2ページにリンクしています。
- Tier 3 ：Tier2のサブトピック。Tier2はTier3ページにリンクしています。
階層を整理するには、いくつかのアプローチがあります（スプレッドシート、マインドマップ、ホワイトボードなど）。
たとえば、SBI！のBlueprint It！は、Webサイトのナビゲーション構造を計画および視覚化できる、直感的で使いやすいドラッグアンドドロップモジュールです。
ブループリントイット！ Brainstorm It！、SBI！のスマートブレインストームおよびキーワードリサーチツールに直接統合されています。 それはあなたがあなたのキーワード（あなたのサイトの柱とページになるでしょう）を層に配置することを可能にします。
ステップ4：コンテンツを書く
トピックのリストとそれらを整理するための整理された方法ができたので、次はコンテンツの作成を開始します。 最長のコンテンツになるため、「whatis」の記事から始めます。
それが終わったら、「ガイド」に進みます。 そして最後に、「ハウツー」の記事を書きます。 コンテンツに見出し、小見出し、画像を含めて、スキャンしやすくします。
検索エンジン最適化（SEO）のためにピラーページを最適化することも重要です。 タイトル、メタ説明、および記事の本文全体にターゲットキーワードを含めます。
外部リンクと内部リンクを使用して、ピラーページのSEOをさらに改善します。 たとえば、Webサイト上の他の記事、またはトピックに関する詳細情報を提供する外部Webサイトにリンクできます。
コンテンツの4つの目的
コンテンツの柱のアイデアについてブレインストーミングを行うときは、コンテンツ作成の4つの目的、つまり、楽しませ、刺激し、教育し、説得することを念頭に置く必要があります。
- 楽しませる：そのようなコンテンツは、退屈を和らげたり、人々を笑わせたり、日常生活から離れるのに役立ちます。 たとえば、ミーム、リスティクル、クイズはこのカテゴリに分類されます。
- インスピレーションを与える：このタイプのコンテンツは、視聴者に特定の感情を呼び起こします。 ここでの目的は、人々に行動を起こさせることです。 たとえば、ぼろぼろの富の物語を含む記事は、その読者を刺激する可能性があります。
- 教育するには：教育コンテンツは人々に有用な情報を提供します。 ここでの動機は、聴衆に以前は知らなかったことを知らせることです。 オンラインコースを作成して詳細に説明することもできますが、適切に編成すれば、ハウツーガイドや作成されたチュートリアルも同様に機能します。
- 説得するには：このコンテンツは、召喚状（CTA）をフォローしたり、相談のために連絡したりするなど、他の人に行動を起こしてもらいたいときに作成します。
コンテンツの柱の例
初心者の場合、いくつかのコンテンツピラーの例は、優れたピラーがどのように見えるかを理解するのに役立ちます。 これは、フロリダの架空の旅行会社のコンテンツの柱の例です。
同社（彼らをワンダーラストと呼びましょう）は調査を実施し、ターゲット顧客のほとんどがエバーグレーズ国立公園への訪問に興味を持っていることを発見しました。 したがって、彼らのウェブサイトの中心的な柱は「エバーグレーズ国立公園を訪ねる」です。
ガイドの柱の部分は、「エバーグレーズ国立公園への訪問を計画するための究極のガイド」と題されます。 「何であるか」という記事は、「エバーグレーズ国立公園とは何か、そしてなぜそれを訪れるべきなのか」と呼ばれます。
最後に、「ハウツー」の柱は「エバーグレーズ国立公園への訪問を最大限に活用する方法」です。 柱のテーマはエバーグレーズ国立公園を取り囲んでいるため、Webサイトの他のトピックは次のようになります。
- エバーグレーズ国立公園2022年のバケーションパッケージ
- エバーグレーズ国立公園でやるべきことトップ10
- エバーグレーズ国立公園に滞在するのに最適な場所
- エバーグレーズ国立公園を訪れるのに最適な時期
- エバーグレーズ国立公園を訪れることでお金を節約する方法
ご覧のとおり、これらのトピックはすべて、「エバーグレーズ国立公園を訪れる」の主要な柱に関連しています。 だから、それはあなたのウェブサイトのコンテンツキュレーションにもアプローチする方法です。
コンテンツの柱のまとめ
あなたがオンラインビジネスであろうと実店舗であろうと、あなたはあなたのウェブサイトのためのコンテンツ戦略を持っている必要があります。 コンテンツの柱は、サイトのコンテンツを整理し、訪問者にとってより価値のあるものにするための優れた方法です。
コンテンツの柱を作成するときは、キーワード調査を実施し、Webサイトのメインテーマを決定することから始めます。 それができたら、書くことができるトピックのリストをブレインストーミングします。 最後に、コンテンツを作成し、SEO向けに最適化します。
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