予算内でコンテンツを制作するための8つの戦略
公開: 2022-02-01厳しい予算に対処することは、起業家や新規スタートアップ、特に限られたリソース、限られた資本、そして不安定な収益の流れを持つ中小企業の経営者にとって最大の課題の1つです。
数え切れないほどの経済的課題に直面している、知らない中小企業の経営者にとって、「コンテンツマーケティングキャンペーン」の見通しは取るに足らないように思えるかもしれません。
世話をするより重要なニーズがあるのに、なぜ作家や専門家を雇うのにそれほど多くの本質的なお金を費やすのですか？
コンテンツマーケティングが最優先事項ではないことは事実です。ビジネスの安定性を確保することを常に最優先する必要があります。 しかし、コンテンツマーケティングプログラムに投資することは、自分自身に投資する方法であり、そのコミットメントを行わないと、ビジネスの損失やブランドの認知度の低下という形で結果に苦しむ可能性があります。
幸いなことに、現代のビジネスにとってほぼ不可欠であることに加えて、コンテンツマーケティングは経済的に柔軟です。 お金があれば、壮大なキャンペーンで全力を尽くすことができますが、わずかな予算で作業している場合でも、キャンペーンのメリットを享受することは可能です。
コンテンツマーケティングの世界では、達成する必要のある2つの優先事項があります。質と量です。 大量の薄いコンテンツや冗長なコンテンツは何の役にも立たないため、品質が最も重要です。 しかし、優れた、ユニークで、価値のある、十分に研究されたコンテンツを大量に作成できれば、何千人もの訪問者をサイトに誘導するのに適した立場になります。
これを達成することには1つの大きな問題があります。 優れたコンテンツを制作するために必要な才能（または時間）を見つけることには大きなコストがかかります。投稿に数百ドルを支払うか、その制作に数え切れないほどの時間を費やす可能性があります。 大量のスケールでは、それらのコストは急騰します。
それでも、最小の予算でも優れたコンテンツを作成するために使用できる戦略があります。
1.知っていることを書いてください。
新しいトピックを学んだり、大胆な新しい研究をすぐに実行したりする代わりに、あなたがすでに知っていることについて書くことによって時間を節約してください。 おそらく、あなたは自分の業界をよく知っていて、他の人が読みたいと思ういくつかの興味深い意見やアイデアを持っています。 それらの意見やアイデアをフォロワーに伝えるコンテンツを作成します。 多くの時間や余分な労力を要することはありません。 もちろん、コンテンツ戦略を立てるときは、新しい領域に押し込みたいと思うでしょう。これは、限られた予算で始めるための一時的な手段にすぎません。
2.外部当局の力を活用します。
すべてのコンテンツを自分で書く（または誰かにそれをするためにお金を払う）代わりに、あなたのスペースの他の作家や当局と相互に有益な関係を築いてください。 あなたのブログは、多くのオンラインライターが自分のコンテンツのプラットフォームとして使用したいと思う貴重な不動産を表しています。 彼らはブランドの露出と質の高い被リンクの力を手に入れ、あなたはあなたのサイトに人々を引き付ける無料のコンテンツを手に入れるでしょう。 ここでの唯一の注意点は、ブランドのコアミッションとターゲットオーディエンスに沿った優れたコンテンツを作成できるライターとソースを見つける必要があるということです。
3.マルチメディアコンテンツに夢中にならないでください。
現代のコンテンツマーケティング戦略では、書かれたコンテンツで十分なことはめったにありません。 視聴者は、書かれた資料に加えて、画像、インフォグラフィック、ビデオ、さらにはオーディオ作品さえも要求しています。 ビデオグラファーやグラフィックデザイナーとの共同作業には費用がかかる可能性があるため、簡単に入手できるリソースを使用してマルチメディアコンテンツを作成してみてください。 お使いの携帯電話にはカメラが付いているので、使い始めましょう。オフィスや機器の写真を撮ったり、ハウツー記事に添えて段階的な写真を撮ったりしてください。 あなた自身が話しているビデオを撮るか、あなたの会社に関連する何かのデモンストレーションとして。 最も単純なプロダクションが最適な場合があります。
4.インターンと最近の大学卒業生を助けてください。
10年の経験を持つコンテンツマーケティングの専門家は、間違いなくたくさんの素晴らしいコンテンツを提供することができますが、高額な値札があります。 一方、インターンや最近の大学卒業生ははるかに低いコストで働くことができますが、仕事の質には少しの監督が必要になります。
それでも、適切な指示と少しの忍耐力があれば、完全に経験の浅い若者でさえ、それ自体で優れたコンテンツマーケターになることができます。そして、あなたが彼らに支払っているものに加えて、彼らはどんな仕事でも貴重な仕事の経験と彼らの名前を得るでしょう。彼らが生み出します。 それはいたるところにかなりお得です。
5.新しいフォームで投稿をリサイクルします。
まず、警告-Googleは重複コンテンツを見るのを嫌います。
古い投稿を意図的または正確な方法で再利用すると、おそらくペナルティが発生します。
しかし、古いコンテンツを転用することは、検索エンジンを失望させることなく、より多くの露出を得るための素晴らしい方法です。
それでも、新しい形式で行う限り、古いコンテンツをリサイクルまたは再利用する方法があります。 たとえば、特定のトピックを徹底的に詳細にカバーする長い調査投稿を作成する場合、それをより小さく、より消化しやすいチャンクに分割して、クイックリファレンスブログ投稿として使用できます。 または、最も人気のあるブログ投稿のいくつかを、より大きなアンソロジーのような大要にまとめて、ダウンロード可能なホワイトペーパーとして提供することもできます。 すでに持っている情報を、管理できる限り多くの形式で活用します。
投稿のリサイクルに関しては、ブログ作成サービスまたはホワイトレーベルのSEOエージェンシー（私たちのような）が、あなたがすでにあなたのウェブサイトに持っている長年の常緑の投稿と一致するユニークで高品質のコンテンツを作成するのを助けることができます。
6.配布に焦点を合わせます。
コンテンツキャンペーンの初期段階では、優れたコンテンツを大量に作成することが問題になります。 ただし、すばらしい作品がほんの一握りしかない場合は、それらの選択された作品のリーチと価値を高めるために、配布に集中することができます。 たとえば、さまざまなソーシャルメディアネットワークでそれらをシンジケートすることに取り組むことができます。または、（ゲスト投稿として）見つけることができる外部の最高の権威にそれらを買い物することができます。 これにはまだ時間がかかりますが、限られた初期実行を最大限に活用するのに役立ちます。
7.顧客に作業の一部を任せます。
あなたが素晴らしい製品とソーシャルメディアでの評判を少し持っているなら、あなたの顧客にあなたのためにいくつかのコンテンツを制作させるのはそれほど難しいことではないはずです。 ユーザーが作成した資料と引き換えに、フォロワーにコンテストを提供します。 たとえば、ブランドを紹介する最高の動画を作成したユーザーに、価値のある無料の商品を提供することができます。 彼らが作成するビデオコンテンツはあなたの戦略の一部として活用することができ、その間にあなたはいくつかの大きな注目を集めるでしょう。 また、サイトを継続するのに十分な初期トラフィックがあれば、サイトでフォーラムまたは同様のコラボレーションコンテンツエリアをホストすることもできます。 この場合、あなたはあなた自身の材料のいくつかでボールを転がす必要があります（そして最初の数週間と数ヶ月の間の監督）。
8.最小実行可能製品と拡張のコース
コンテンツマーケティングキャンペーンを使用すると、有形のアイテムに多くのお金を費やすことはありません。 画像を購入する必要があり、追加の広告費を支払う必要があるかもしれませんが、ほとんどの場合、支払う必要があるのは、コンテンツの作成とプッシュなど、実行する必要のある作業だけです。 このための典型的で最も慣習的に成功したオプションは、代理店を雇うか、誰かをフルタイムで雇うことであるため、多くの起業家は、高すぎるとしてその機会をすぐに帳消しにします。
ただし、コンテンツマーケティングは柔軟性があり、選択したメディアとチャネルのみを使用して、必要に応じて大きくしたり小さくしたりできます。 言うまでもなく、デジタルマーケティングキャンペーンの予算が多ければ多いほど効果的ですが、最小限の予算で始めたばかりの場合、本当に必要なのは最小限の実行可能な製品、つまり最小限の金額だけです。あなたに予備的な結果を与える仕事の。 ほとんどの中小企業にとって、この最小限の実行可能な製品は多くのお金を要しませんが、それは合理的なROIを回すのに十分です。
コンテンツマーケティングの経験と知識が深まり、より多くの収益を得ることができるようになると、作業を処理するのに役立つ新しいメディアや新しいリソースを追加して、作業を徐々に拡大できるようになります。
あなた自身のコンテンツキャンペーンのためにこれらの戦略を実行してください、そしてあなたはあなたが効率的で効果的なキャンペーンを実行するために何万ドルも必要としないことに気付くでしょう。 明らかに、投資するお金があり、それを賢く投資する場合、追加の資本はあなたの全体的な努力をサポートするのに役立ちます。 しかし、始めたばかりの場合、または資本の問題を抱えている中小企業の場合、これらの経済的ハードルは、優れたコンテンツ帝国の構築を開始することを妨げるものではありません。
コンテンツマーケティングについてもっと知りたいですか？ こちらからコンテンツマーケティングの包括的なガイドをご覧ください。
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