2023 年のコンテンツ マーケティングのヒント

コンテンツ マーケティングのヒント: 単なる流行語ではなく、その理由とは…

「コンテンツ マーケティングは、従来のマーケティングよりも 62% コストが低く、約 3 倍のリードを生み出します。

もっと言う必要がありますか？ 私たちは自分自身を助けることができないので、それはひっかけ問題です…

これを読んでいる方は、説得力があり、創造的で、会社の中心的なメッセージを伝え、消費者にとって (ほぼ即座に) 役立つコンテンツを作成して共有することの重要性をご存知でしょう。 それを読んで疲れましたか？ そうです。これは簡単なことではありませんが、正しく使用し、メディア プランのアクション ステップの 1 つとして含めることで、確実に成果が得られます。

しかし、先に進む前に、コンテンツ マーケティングを定義して、全員が同じページにいるようにしましょう。 コンテンツ マーケティング インスティテュートによると:

「コンテンツ マーケティングは、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して配信し、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進することに重点を置いた戦略的なマーケティング アプローチです。」

コンテンツ マーケティングは、より広範なマーケティング ビューの一部である、ビジネスおよび顧客中心のアプローチです。 テレビ広告や雑誌の印刷広告からオンライン バナーやビルボードに至るまで、多大なマーケティング活動は着実に興味を失い、最悪の場合、消費者の関心を引き離しています。 多くのマーケティング キャンペーンの一方的な利己的な意図は、大衆の間でも失われていません。 そのため、マーケティング担当者は関連性と関心を維持するために、コンテンツ マーケティングに目を向け、自己中心的なギャップを埋めています。

「顧客に付加価値を提供せずに、ブランドを悪用する必要はもうありません!」

それが私たちが言うことです。

しかし、これはコンテンツ マーケティングが新しいことを意味しますが、そうではありません。 この用語は新しいものですが、その概念は何年も前から存在しています。 露骨な行動喚起やあからさまな議題なしで、最高のストーリーテリングです. それは消費者とのより穏やかで相互に有益な交換であり、いくつかの深刻な牽引力を獲得しています.

では、どこから始めますか？ そうですね、その質問はまず、「なぜ私たちは始めるのか?」という前置き的な質問を投げかけます。 お問い合わせいただきありがとうございます。

そのため、コンテンツ マーケティングのヒントを 6 つの簡単で消化しやすい (駄洒落が大好きです) ステップに分けて説明します。

6 コンテンツ マーケティングのヒント

あなたの目標を述べてください

常にここから始めてください。

サイトへのトラフィックを増やす、ニュースレターのサインアップを増やす、製品を販売する、ソーシャル メディアのフォローを改善する、または業界のソート リーダーとして認められることを目指していますか? コンテンツ マーケティングは、上記のいずれかを達成するのに役立ちますが、目標を事前に定義しておくことで、途中で集中し続けることができます。

ビジネスの管理に取り組んできた人なら、マクロがミクロに変わり、全体像がピクセルの間で突然失われることを知っています。 なぜそれを行っているのかを知り、それに立ち返ることができれば、長期にわたって正気を保ち、軌道に乗ることができます。 また、コンテンツの一貫性も保ちます。

ターゲットオーディエンスとリーチする場所を定義する

彼らは30～45歳の母親ですか？ ミレニアル世代？ 多分彼らは中年のビジネスマンですか？

コンテンツ マーケティングは、ターゲット市場に到達する場所と方法を理解するときに最も効果的です。 Snapchat で前述のビジネスマンとつながるのに苦労するのと同じように、新しいアプリが「モデル T と同じくらいクール」であるとミレニアル世代を説得するのに苦労するでしょう。まずはモデルT。

コンテキストがすべてであり、聴衆を知ることで、メッセージを組み立てるコンテキストを定義できます。

視聴者を引き付けるコンテンツを決定し、それについて話すことが信頼できるかどうかを判断しますか?

これは、「ニワトリが先か卵が先か」タイプのシナリオの 1 つです。 聴衆が何を聞きたがっているのかを知るのは良いことですが、そのトピックについて話す経験がまったくない場合、聴衆はなぜあなたの話を聞く必要があるのでしょうか?

これは、専門家と協力する絶好の機会です。 ほとんどの場合、視聴者からすべての信頼を得るには、謙虚さと透明性が必要です。 しかし、私たちは少し傲慢です。 より高い可能性は、あなたがすでに専門家であるということです。その場合、次のステップはコンテンツのブレインストーミングを開始することです…

コンテンツの垂直方向のブレーンストーミングと整理

時間が経ち、より大きな議題があまりにも見慣れたピクセル化された状態に陥り始める前に、素晴らしいアイデアを前もって捉えてください。

ペンと紙？ 私たちはそれを超えていません。 エクセルシート？ 素晴らしい。 メディアツール ソフトウェア? さらに良い。 あなたのビジネスを最もよく理解している人たちと一緒に時間を作るようにしてください (クリエイティブ ディレクターや戦略担当ディレクターは特に役に立ちます)。

月/四半期/年を通して焦点を当てたいトピックの種類をまとめ、それらのアイデアを具体的なテーマの「垂直」に整理して、物事を分類しておきます。

Facebook ではコンテンツをカジュアルに保ちたいと考えているかもしれません。そのため、「インスピレーション」、「ライフスタイル」、「イノベーション」などの分野が考えられますが、電子ニュースレターは「持続可能性」などの分野に保守的に傾いている可能性があります。 「会社の歴史」と「研究開発」。 これらのバーティカルを早い段階でレイアウトすることは、コンテンツの一貫性と「ブランド」を維持するための祝福となります。

エバーグリーンにする...できるときは

これはとてもシンプルです。 このコンテンツ マーケティングのヒントを参考にして、今後何年にもわたって新鮮で関連性のあるコンテンツを作成すれば、時間と労力を大幅に節約できます。

時間に敏感なコンテンツにはその場所があります。 それはあなたが聞いていることを示しています、間違いありません。 しかし、保存期間を必要としないコンテンツは、長期的にははるかにうまくいくでしょう.

最新の現在のイベントに関するブログ記事やソーシャル メディアへの投稿は、ロボットがコンテンツを作成していないことを示していますが、完璧なパイを焼くための「ハウツー」ガイドや、同様に時代を超越したトピックを参照してリンクすることができます。定期的に。 SEO がエバーグリーンを好むことは言うまでもありません。 Search Engine Watch でさえ同意しています。

成功を測定して、どこを増量し、どこで脂肪を減らすかを判断

分析ソフトウェアを利用する場合でも、手動でデータを収集する場合でも (一部のユーザーはまだそこにいることを知っており、敬意を表します)、結果を戦略的に測定することで、コンテンツの次のバッチで何ができるか、何をすべきかが決まります。

これは目新しいものではありませんが、効果的なコンテンツ マーケティングと同じくらい現実的で、正直で、適切であっても、制作に費用がかかり、管理に時間がかかるため、必須です。 自分が行っていることが機能していることを確認する (そして機能していないところを修正する) ことで、最善の軌道に乗ることができます。

最近では、メディア プランからコンテンツ マーケティングを除外する余裕のある企業はありません。 これらのいくつかのステップがあなたを正しい道に導くことを願っています.

私たちのお気に入りのコンテンツ マーケティングの専門家である Neil Patel と Content Marketing Institute によるコンテンツ マーケティングのヒントをご覧ください。

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