コンテンツマーケティング、インバウンドマーケティング、デジタルマーケティング：違いは何ですか？

コンテンツマーケティング、インバウンドマーケティング、デジタルマーケティング：これらの3つのフレーズは、同じ意味で使用されることがよくあります。

ただし、それらは正確に同じことを指しているわけではありません。

それは本当です; これらのフレーズは、いくつかの共通点を共有しています。 これらはすべて、ユーザーの注目を集め、ブランドを構築し、トラフィックを増やし、適格なリードを引き付け、最終的にはカジュアルユーザーを有料の顧客に変えるために使用されます。

ただし、これらは個別の概念であり、それぞれに長所と短所があります。

これらがどのように連携して、すべてのオンラインマーケティングの基本をカバーするかを次に示します。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、テキスト、グラフィック、ビデオ、オーディオ、またはこれらの組み合わせを通じて伝えられる貴重な情報の戦略的使用であり、ブランド認知度を高め、製品やサービスに関心のあるユーザーの事前資格のあるオーディエンスを引き付けるように設計されています。

長いテキストベースのコンテンツは、オーガニック検索結果で上位にランク付けされる傾向がありますが、短いスナックサイズのコンテンツにも用途があります。 他のマーケティング活動とは異なり、コンテンツマーケティングは、トラフィックの生成とブランドの権威の構築という2つの特定の目的に焦点を合わせています。

たとえば、関連するトピックに関する詳細なブログ投稿を作成すると、信頼できる情報源としてのブランドの権威を確立するのに役立ちます。 これらの投稿はソーシャルメディアで宣伝され、トラフィックを集めて適格なリードを生み出すことができます。

職場でのコンテンツマーケティングの例を次に示します。

• ブログ
• シンジケートコンテンツ
• ビデオストリーミング
• ポッドキャスト
• インフォグラフィック

コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングの利点

コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティングの一種と見なされていることは言及する価値があります。 結局のところ、目標は、価値のあるコンテンツを作成することによって、読者や潜在的な顧客を引き付けることです。

コンテンツマーケティングを変える利点は次のとおりです。

• 有機的なトラフィックを引き付ける：適切な戦略により、ブログの投稿は検索エンジンの結果でランク付けされ、有機的なトラフィックを生成できます。
• 低コスト：他のタイプのインバウンドマーケティングとは異なり、コンテンツマーケティングには、高いオーバーヘッドを必要としない戦略が含まれます。
• 他のマーケティング活動のためにコンテンツを再利用する：さまざまなプロモーション戦略を含め、コンテンツマーケティング資料を再利用できます。

コンテンツマーケティングとデジタルマーケティングの利点

3種類のマーケティングすべての中で、デジタルマーケティングは最も広い範囲を持っています。 コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングはどちらもデジタルマーケティングの傘下にあります。

• ブランドの成長に合わせて拡張する：サブスクリプションベースのデジタルマーケティングプラットフォームにコミットする必要はありません。これにより、ブランドの資金が流出します。
• 長期的な結果に焦点を当てる：コンテンツマーケティングは、ブランドを何年にもわたって健全で関連性のあるものに保つことができる、長期的な複合的な結果につながります。
• リーチを有機的に拡大する：特定の種類のデジタルマーケティングは、持続不可能な結果を​​生み出しながら、煩わしいものと見なされる可能性があります。

2022年にコンテンツマーケティング戦略を作成する

成功するコンテンツマーケティング戦略は、ターゲットオーディエンスを念頭に置いて開始および終了します。 彼らの目標と問題点は何ですか？ 彼らは通常どこで情報を入手しますか？

これらの質問に答えることで、コンテンツの消費の好みに合わせた戦略を立てることができます。 次に、以下の手順に従って、コンテンツマーケティング戦略を作成します。

1. 広範なキーワード調査を実行する

適切なキーワードをターゲットにすると、検索エンジンやその他の配信チャネルでコンテンツを見つけやすくなります。 よく知られているキーワード調査ツールには、次のものがあります。

• SEMrushキーワードマジックツール
• Ahrefsキーワードエクスプローラー
• Keyboardtool.io
• AnswerThePublic

2. 競争を観察する

コンテンツマーケティングから重要な結果を得るには、コンテンツの品質、長さ、および全体的な価値の点で競合他社を凌駕することを目指します。 あなたのニッチでトップの競争相手を見て、彼らがどのように彼らのコンテンツを構築し、最適化し、そして宣​​伝するかを分析することを忘れないでください。

3. コンテンツマーケティングの目標を設定する

オーガニックトラフィックを希望しますか、売り上げを伸ばしたいですか、それともオンラインコースを宣伝しますか？ どのメトリックを追跡する必要があり、どのツールを監視する必要がありますか？ これらの質問に答えることで、明確に定義されたコンテンツマーケティングの目標を効果的に設定できます。

4. コンテンツの多様性について考える

さまざまなコンテンツマーケティングの目標には、さまざまなコンテンツ形式が必要です。 いくつかの例は、TikTokの短い形式のビデオ、長い形式のコンテンツ、およびInstagramのビジュアルです。 コンテンツマーケティングの目標を定義し、ターゲットオーディエンスの好みを学習して、使用するものを選択します。

5. コンテンツのアイデアを研究する

ブランドはいくつかの戦略を使用して、価値のあるコンテンツのアイデアを生み出します。 これには、競合他社の調査、キーワードの調査、トレンドウォッチング、および調査が含まれます。

避けるべき一般的なコンテンツマーケティングの間違い

• キーワード調査を行わずにコンテンツを作成する
• 低品質でオリジナルではないコンテンツを作成する
• テキストベースのコンテンツのみを使用する
• トラフィックを拡散するためのリンクを挿入しない
• 無関係なトピックに関するコンテンツの公開

インバウンドマーケティングとは何ですか？

インバウンドマーケティングは、認識の領域に着陸する前に見込み客の許可を必要とする方法と戦術で構成されます。 一言で言えば、それは許可ベースのマーケティング手法をより多くの広告活動と区別するために使用されます。

アウトバウンドマーケティングには注意が必要であり、煩わしいものです。 たとえば、ドアノブからぶら下がっているパンフレットや、ワイパーの下に押し込まれているパンフレット、または車を運転するときに高速道路の側面を抱き締める看板を考えてみてください。 ユーザーはこれらのエクスペリエンスのいずれも要求しませんでした。 代わりに、ブランドはメッセージを幅広い聴衆に押し出しました。

対照的に、インバウンドマーケティングは魅力的で、邪魔になりません。 ブランドからコンテンツを受信することを選択することで、ユーザーを制御できます。

インバウンドマーケティングとコンテンツマーケティングの利点

• より行動主導型：無料の電子書籍の提供からゲート付きホワイトペーパーの宣伝まで、他のインバウンドマーケティング戦略は、視聴者に行動を促すためにより直接的です。
• トラフィックをより収益性の高いものにする：一般的なコンテンツマーケティングとは異なり、インバウンドマーケティング戦略では、オーディエンスをより直接的なコンバージョンへの道に導きます。

インバウンドマーケティングとデジタルマーケティングの利点

• 信頼の構築：コン​​テンツマーケティングと同様に、インバウンドマーケティングは、読者がブランドの価値提案をより受け入れやすくする信頼構築戦略に依存しています。
• より受動的なコンバージョンを生み出す：幅広いデジタルマーケティングキャンペーンはより多くのトラフィックにつながる可能性がありますが、インバウンドマーケティングは、コンバージョンにつながる可能性が高い、より資格のある訪問者を引き付けます。

2022年にインバウンドマーケティング戦略を作成する

コンテンツマーケティングを超えて、ブランドは次のような他のインバウンドマーケティング戦略を探求する必要があります。

1. 自分自身を売るコンテンツオファーを作成する

インバウンドインターネットマーケティングは、コンテンツ資産とオファーに依存しており、売り込みをせずに視聴者を引き付けます。 これには、電子書籍、無料のオンラインコース、そしてもちろん、最高品質のブログ投稿などのインバウンドメディアが含まれます。

2. 購入者のペルソナを作成する

ターゲットオーディエンスに関する洞察を収集し、それらをバイヤーペルソナにまとめることは、インバウンドマーケティングキャンペーンに役立ちます。 1つは、バイヤーペルソナは、ブランドがターゲットオーディエンスの興味をそそるオファーを考案するのに役立ちます。 また、コンテンツクリエーターがプロセスを合理化し、微調整するのに役立ちます。

3. コンテンツ作成のスペシャリストを雇う

ブランドにとって、インバウンドマーケティングのコンテンツを軽視しないことが重要です。 幸いなことに、彼らは必要な人材をコンテンツエージェンシーやフリーランスのマーケットプレイスから簡単にアウトソーシングできます。

4. ユーザーコンバージョン率の最適化

インバウンドマーケティングは、効果的なコンバージョン率の最適化でのみ機能します。 CTAボタンやオプトインフォームなどのレビュー変換要素は目を引くものです。 また、分析を使用してA / Bテストを実行し、時間の経過とともにコンバージョンを改善する必要があります。

避けるべき一般的なインバウンドマーケティングの間違い

• 一般的な情報を含むインバウンドマーケティングコンテンツの宣伝
• 実際のオーディエンス調査を行わずにバイヤーペルソナを作成する
• 通常のコンテンツプロモーション戦略を実施していない
• CROを常に追跡および改善しているわけではありません

デジタルマーケティングとは何ですか？

デジタルマーケティングとは、純粋にデジタルチャネルを使用するプロモーションマーケティングと広告の戦術を指します。 コンテンツマーケティングの特定の側面もデジタルマーケティングとしての資格があります。

たとえば、書かれたブログ投稿でSEOを実行したり、解説動画を作成したりすることは、コンテンツマーケティングまたはデジタルマーケティング、あるいはその両方に分類できます。

デジタルマーケティングの例は次のとおりです。

• 検索エンジンマーケティング
• 有料広告
• ソーシャルメディアマーケティング
• メールマーケティング
• インフルエンサーマーケティング

デジタルマーケティングとコンテンツマーケティングの利点

• 結果をより早く得る：インフルエンサーマーケティングや有料広告などのデジタルマーケティングのいくつかの部門は、コンテンツマーケティングよりも速く結果を得ることができます。
• オーディエンスにリーチするためのその他の方法：デジタルマーケティングは、有料広告やゲストブログなど、ターゲットオーディエンスと積極的につながるための複数の方法を解き放ちます。
• オーディエンスと連絡を取り合う：リターゲティングされた広告とニュースレターにより、ブランドはオーディエンスとのつながりを維持し、ロイヤルティを構築できます。

デジタルマーケティングとインバウンドマーケティングの利点

• より優れたターゲティングオプション：デジタルマーケティングツールを使用すると、インバウンドマーケティングプログラムよりもハイパーターゲティングキャンペーンを簡単に開始できます。
• インバウンドおよびアウトバウンド戦略の力を活用する：インバウンドマーケティングとは異なり、デジタルマーケティングには、ターゲットオーディエンスの前にブランドを押し上げることができるアウトバウンド戦略が含まれています。

2022年にデジタルマーケティング戦略を作成する

以下は、2022年にオールラウンドなデジタルマーケティング戦略を作成するのに役立つ手順です。

1. インバウンドマーケティングを計画する

インバウンドマーケティングはデジタルマーケティングの重要な側面であることを忘れないでください。 とはいえ、バイヤーペルソナやCROの作成など、インバウンドマーケティング戦略の計画に含まれる手順をすべて実行してください。

2. KPIを特定する

デジタルマーケティングの目標とターゲットプラットフォームに基づいて、主要業績評価指標またはKPIを設定します。 たとえば、ソーシャルメディアマーケティングは、フォロワー数やユーザーエンゲージメントなどのオーディエンスインサイトをカバーする必要があります。 一方、Eメールマーケティングには、オプトイン率と購読解除率が含まれる可能性があります。

3. 視聴者の意図を理解する

デジタルマーケティングの取り組みを最大限に活用するには、視聴者の意図に合ったコンテンツを提供する必要があります。

調査のみを希望するユーザーに有益なコンテンツを提示します。 一方、迅速な解決策を必要とする熱心なバイヤーは、販売量の多いマーケティング資料を用意しています。

4. 小さい写真と大きい写真を見てください

デジタルマーケティングは、長期的な目標と迅速な成功の両方に焦点を当てています。

広告やインフルエンサーマーケティングなどの個々のキャンペーンの目標を区分しますが、それらがブランドの長期的な目標と一致していることを確認してください。

避けるべき一般的なデジタルマーケティングの間違い

• アウトバウンドとインバウンドのマーケティング戦略を組み合わせていない
• マーケティング目標をビジネス目標に合わせるのを忘れている
• ユーザーの意図を無視する
• 既存のチャネルとコンテンツアセットの利用と最適化に失敗している

よくある質問

1. インバウンドマーケティングとデジタルマーケティングの違いは何ですか？

コンテンツマーケティングは、トラフィックの生成とブランドの権威の構築に焦点を当てたインバウンドマーケティング戦略です。 ただし、デジタルマーケティングは、コンテンツマーケティングを超えて、広告などのアウトバウンド戦略を含む幅広い分野です。

2. インバウンドデジタルマーケティングとは何ですか？

インバウンドマーケティング銀行は、ターゲットオーディエンスが独自にブランドを発見して関与するのを支援しています。 これは、ユーザーを煩わしく混乱させる可能性のあるアウトバウンドマーケティングとは大きく異なります。

3. インバウンドマーケティングはコンテンツマーケティングと同じですか？

インバウンドマーケティングには、潜在的なリードと顧客を引き付けるすべての活動が含まれます。 コンテンツマーケティングは、ほとんどのブランドが最も重要であると考える、より具体的なタイプのインバウンドマーケティングです。

コンテンツマーケティング、インバウンドマーケティング、デジタルマーケティングを連携させる方法

これらの3つの戦略がどのように異なり、それらが共通して何を共有するかについての理解が深まったので、単一のブランドをサポートするためにそれらがどのように連携するかをスケッチし始めることができます。

たとえば、敏感肌の女性にスキンケアを販売している架空のB2C会社を使用してみましょう。

同社の目標には、ブランド認知度を高め、最終的にはコアとなる3製品のスターターキットの売上を増やすことが含まれます。

同社は、コンテンツマーケティングと他の形式の有料およびオーガニックデジタルマーケティングの両方を含む、これらの目標を達成するためのインバウンド戦略を採用しています。 さらに、製品の2週間の無料トライアルを含む主要なマーケティングファネルを作成しました。

私たちの架空のビジネスは、どのようにしてすべての要素を、目標に近づけるための説得力のある実用的な方法でまとめることができますか？

1. コンテンツから始めます。 経験豊富なコンテンツマーケターが会社に雇われ、敏感肌を悪化させる11の事柄について2,000語以上の役立つハウツー記事を書いています。 作品が磨かれ、校正されると、会社はそれをブランドブログに公開します。
2. コンテンツを宣伝します。 ブランドのマーケティングチームは、ソーシャルメディアを使用し、アウトリーチメールを通じてスキンケアインフルエンサーをターゲットにして作品を宣伝するように取り組んでいます。 その作品は注目を集め始めています。
3. 記事を洗練します。 記事が注目を集めると、マーケティングチームは、ソーシャルメディア（特にインフルエンサーのアカウント）で監視されている会話を使用して、記事が洗練され、完成されていることを確認し、それに応じて記事を補強および更新します。 また、キーワード調査やソーシャルメディアのリスニングを通じて特定された一次キーワードと二次キーワードを使用して、作品が検索用に最適化されるようにします。
4. 記事を後押しします。 有料のデジタルマーケティング戦術を使用して、同社は有料のソーシャルメディア広告（特に最も活発なエンゲージメントが見られるTwitterとInstagram）、Facebookページによる投稿、有料の検索広告（検索エンジンマーケティングまたはSEM）を通じて記事のリーチを拡大しています。 ）。
5. リードをキャプチャします。 ユーザーが新しく最適化されたページにアクセスすると、終了の準備をしているときに、ポップアップが表示され、会社のメーリングリストに参加して、敏感肌の11のトリガーに女性がどのように対応して治療できるかを説明した無料の電子書籍を受け取るように促されます。 。 購読者は電子メールリストに追加され、電子ブックのダウンロードリンクが提供されます。
6. 電子メールシーケンスの配信を開始します。 すべての新規加入者には、会社の製品への関心を高める一連のメッセージが電子メールで送信され、最終的にはケアレジメンの無料トライアルが提供されます。 これらのサンプルは、海運会社またはUSPSを通じて見込み客に配信されます。 2週間後、トライアルの受信者は、フルサイズの製品の割引を提供するプロモーションコードが記載された電子メールメッセージを受け取ります。

このシーケンスは、マーケティングファネルを満たし、見込み客を購入への道に沿って動かすのに役立ちます。

インバウンド方法論を使用し、デジタルマーケティング戦略によって促進および構築されるコンテンツマーケティングを組み込んでいます。

簡略化されたパスですが、テンプレートとして借りることができます。 あなたのブランドの特定のオーディエンスに到達するために戦術を拡大することによってそれを構築します。

マーケティング戦略を選択してください

コンテンツマーケティング、インバウンドマーケティング、デジタルマーケティングを組み合わせると、圧倒されるように聞こえるかもしれません。戦略や知識豊富なチームがいなくてもかまいません。

しかし、適切な才能があれば、まとまりのある戦略を計画し、ワークフローを整理し、コラボレーションを改善するだけです。 ClearVoiceは、3つのタイプのマーケティングすべてで経験を積んだフルマネージドコンテンツチームを提供できます。 以下のフォームを使用して、今日の包括的なマーケティング戦略の構築をお手伝いします。