コンテンツ開発プロセスを推進するためのステップバイステップガイド

公開: 2021-01-22

あなたのサイトに新しいコンテンツを月に何回公開していますか？コンテンツで何を達成する予定ですか？コンテンツ開発プロセスのステップは何ですか？厳密な計画がありますか、それとも流れに沿って進みますか？

たくさんの質問ですね。

しかし、特にコンテンツマーケティング戦略の一環として高品質のコンテンツを一貫して作成したい場合は、これらは重要な質問です。

この記事では、マーケティング目標をサポートできるコンテンツ開発プロセスを設定する方法について説明します。

ただし、手順自体について説明する前に、コンテンツ開発を定義し、優れたコンテンツを定期的に公開することの利点をいくつか紹介しましょう。

コンテンツ開発とは何ですか？

簡単に言えば、コンテンツ開発は、さまざまな目標を達成するために、有用な情報を調査、作成、および公開するプロセスです。これは、コンテンツ戦略と呼ばれる全体像の一部です。

高品質で関連性の高いコンテンツは、ターゲットオーディエンスが経験している質問や問題に対する回答と解決策を提供します。優れたコンテンツは、新しいリードを引き付けるのに役立つだけでなく、それらをセールスファネルの奥深くに「押し込む」こともできます。

コンテンツを可能な限り効果的にするには、戦略的に作成し、実用的な情報を提供し、適切に最適化する必要があります。これらはすべて、サウンドコンテンツ開発プロセスを設定することで実現できます。

優れたコンテンツを公開することの利点

「コンテンツは王様だ！」ということわざを聞いたことがあるでしょう？そして、それは本当です、コンテンツルール！それでも、形の整った本物のコンテンツだけがその目的を果たすことができます。

どのように？

優れたコンテンツを作成することで、製品やサービスの価値についての会話を形作り、より多くの購入者をブランドに向けることができます。これは、優れたコンテンツがテーブルにもたらす多くの利点の1つにすぎません。

優れたコンテンツを作成することのメリットについて詳しく見ていきましょう。

1.それは信頼性を構築します

顧客があなたのウェブサイトを訪問するとき、彼らは彼らの問題点の解決策を探しています。コンテンツ開発者は、優れたコンテンツを通じて、自社のブランドを顧客のソリューションとして位置付けることができます。このプロセスを正常に実行すると、クライアントが購入を決定する際に不可欠になります。

2.それはトラフィックを後押しします

ターゲットオーディエンスのニーズを満たし、関連するコンテンツで信頼を築くだけでなく、それらのオーディエンスをあなたに呼び戻してもらうことができます。言い換えれば、あなたはあなたのトラフィックを増やすつもりです。

明らかに、コンテンツを作成して公開するだけではトラフィックを増やすのに十分ではなく、コンテンツの最適化とプロモーションに取り組む必要があります。しかし、心配しないでください-それは完全に価値があります！

まだ十分ではありませんか？統計が何を言っているか見てみましょう：

70％の人が、広告ではなくブログ投稿を通じて会社について知りたいと考えています。
1か月に16を超える投稿を公開すると、0〜4の記事を公開する場合の約3.5倍のトラフィックが得られます。
マーケターの72％は、コンテンツマーケティングがエンゲージメントとリードの数をどのように押し上げるかを述べています

3.それは評判を強化します

あなたの業界の専門家であることはあなたのオンラインの成功に不可欠です。 Edelman-LinkedInの調査によると、人々は思考のリーダーにもっと耳を傾けます。彼らのデータによると、ビジネスの意思決定者の58％が、毎週少なくとも1時間は思考のリーダーシップに専念しています。

ブランドの評判は非常に重要であるため、Cスイートのエグゼクティブの47％がソートリーダーに連絡先情報を提供します。さらに良いのは、意思決定者の60％が、ソートリーダーシップが彼らに購入を説得することができると言っていることです。

コンテンツ作成を通じた思考のリーダーシップは、あなたをあなたの業界で頼りになるリソースにするでしょう。あなたの顧客はあなたのブランドを価値と有用性と関連付けるでしょう。彼らがサービスや製品を必要とするとき、彼らは最初にあなたのところに来るでしょう。

4.ブランドの親和性を高めます

ブランドの親和性は、顧客があなたのブランドとの関係を楽しむときに発展します。このリンクは、あなたとあなたの顧客の間の共有された価値観から生まれた感情的なつながりから生じます。 Motistaによると、ブランドとの親和性がある顧客は、生涯価値も306％高くなっています。

高品質のコンテンツは、前向きな感情を高め、感情的なつながりを生み出すことができます。電子書籍、パーソナライズされたコンテンツ、およびミニゲームは、ブランドの親和性を構築するのに役立つコンテンツ形式です。

これらの8つのステップに従って、コンテンツ開発プロセスを設定します

コンテンツ開発は、いくつかの異なる方法で分類できます。下の図に示すように、8つのステップに分割することにしました。最後の2つのステップは、コンテンツ開発プロセスが終了した後に開始されると主張できるため、異なる色でマークされています。ただし、これらの手順は残りのプロセスと絡み合っており、公開するものが正しい目の前に表示されるようにするために重要です。

1.目標を定義する

コンテンツはさまざまな目的に使用できます。

ブランド認知度を広める（オーガニックトラフィックと紹介トラフィックを生成することにより）
ブランドの権威を向上させる
エンゲージメントの向上
リードの生成
リードの育成
クロージングセールス
ブランドロイヤルティの向上
…

さまざまなコンテンツタイプは、さまざまな目標に適しています。究極のガイドとビデオは、ブランドの権威を高め、リードを生み出すのに最適です。リサーチタイプの記事とインタラクティブコンテンツは、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるのに最適です。

その上、1つのトピックは、それが目指すマーケティングファネルのフェーズに応じて、さまざまな角度からカバーできます。そのため、コンテンツで何を達成しようとしているのかを明確に把握し、進捗状況を追跡するために使用できる目標と指標を設定する必要があります。

結局のところ、測定できないものを改善して管理することはできません。

2.情報を収集する

コンテンツ作成プロセスを進めるには、ブレインストーミングを行い、調査して、コンテンツが対処する必要のある包括的な問題点のリストを作成します。さらに、ターゲットオーディエンスを定義し、彼らのペルソナを理解し、購入サイクルをマッピングすることを忘れないでください。

この情報は、適切な人に焦点を合わせ、彼らのニーズに合わせてコンテンツをパーソナライズするのに役立ちます。関連する例を使用して実用的なアドバイスを提供できる場合、コンテンツははるかに魅力的です。

競合他社のコンテンツ開発戦略を分析することも悪い考えではありません。コンテンツ戦略に取り組むときに私たちがやりたいのは、関連する競合他社からの最高のパフォーマンスのコンテンツをチェックすることです。つまり、Ahrefsを使用して、どのコンテンツが最も多くのトラフィック、共有、およびバックリンクを取得しているかを確認します。以下は、競合他社の1つの分析例です。

このような調査の目的は、さまざまな傾向に気付くことです。特定のニッチで最も効果的なコンテンツのタイプはどれですか？競合他社はどの問題に焦点を当てていますか？ランクの高い販促物はたくさんありますか、それとも主に長い教育ガイドがいますか？使用される声の一般的なトーンは何ですか？これらすべてが、将来のコンテンツの方向性に影響を与える場合と影響を与えない場合があります。あなたがそれをするまであなたは知りません。

この情報収集プロセスをスピードアップするために使用できるさまざまな手法とツールがあります。彼らはあなたのためにバックリンクを分析し、キーワード調査を実行し、データのためにソーシャルメディアプラットフォームを一掃します。次のようなツールを試すことができます。

Answer the publicは、人々が検索エンジンに入力している質問の概要を提供するコンテンツアイデア生成ツールです。主なキーワードを入力すると、ツールはブログ投稿の作成に役立つ可能性のあるトピックの視覚化を表示します。
トレンドトピックが何であるかを学ぶためにGoogleトレンド。
Quoraは実際にはツールではありませんが、ターゲットオーディエンスが抱えている質問や問題点についての洞察を得ることができます。
BuzzSumoは、オンラインユーザーのコンテンツ共有の習慣を学びます。 BuzzSumoは、検索用語または業界ごとに最も魅力的なコンテンツを一覧表示します。
AhrefsまたはSEMrushを使用して、キーワードの詳細な調査を実行し、上位の競合他社のWebサイトのパフォーマンスを分析します。

3.コンテンツ監査を実施する

これはオプションの手順です。コンテンツが少ない場合や始めたばかりの場合は、スキップできます。

コンテンツ監査の主な目的は、ブログのコンテンツを分析し、既存の投稿をそのままにして、SEO最適化、書き換え、または削除する必要があることを確認することです。最適化または書き直しが必要な記事は、コンテンツプランに含める必要があります。さらに、これは、既存の投稿を将来のコンテンツ戦略と相互参照し、同じことを何度も繰り返してしまうことがないようにするのに役立ちます。

コンテンツ監査は、コンテンツ作成の目標を達成するためにブログまたはWebサイトをクリーンアップするのに役立ちます。この評価は、ROIを実現するコンテンツと、顧客を遠ざけるコンテンツを特定するのに役立ちます。コンテンツ監査の主な手順は次のとおりです。

分析の目的を定義する
コンテンツを収集してさまざまなカテゴリに分類する
データポイントの選択
定義されたデータポイントに基づいてコンテンツの品質を分析する
各投稿をどうするかを決定する–保持/更新/最適化/排除

上記の手順に従って簡単なコンテンツ監査を行う方法は次のとおりです。

4.コンテンツ戦略を計画し、コンテンツカレンダーを作成します

一流のコンテンツを作成することは難しいため、事前にコンテンツ計画を整理して設計することが重要です。シンプルなコンテンツカレンダーは、あなたとあなたのチームを軌道に乗せ、アイデアの生成を改善します。カレンダーに含める必要のある情報の量に関する厳密なガイドラインはありません。その決定はあなたに任せます。

インスピレーションを得るために、以下のレイアウトを確認してください。

このカレンダーの主な目的は、集中力、整理力、説明責任を維持できるようにすることです。

一貫性を保ち、毎月複数のコンテンツを公開する予定の場合は、シンプルなプロジェクト管理ツールを使用して、調査、設計、執筆、レビュー、最適化、公開、宣伝などのプロセス全体を管理することを強くお勧めします。一人でスプレッドシートを使用することもできますが、これは通常チームの努力であるため、コメントを残したり、通知を受け取ったり、期日を割り当てたりする機能はかけがえのないものです。

5.コンテンツ開発ガイドラインを定義する

高品質で本物のコンテンツを作成するには、あなたまたはあなたのブログのために書いている人が従わなければならないコンテンツ開発ガイドラインを定義することが重要です。これらのガイドラインを使用すると、コンテンツの品質が一貫して高いままであることを確認できます。その上、それを使用して特定の声のトーンを定義し、認識可能なスタイルを開発することができます。

言い換えれば、適切にフォーマットされたコンテンツは、追跡と消費がはるかに簡単になり、プロセスでのコンテンツのランキングが向上します。これは、より多くの人々があなたのサイトに長く滞在することを意味します–彼らをリードに変えようとする絶好のチャンスです。

ガイドラインで対処する必要のあるいくつかの側面は次のとおりです。

執筆ガイドライン

ガイドラインを書くことについて話すとき、定義するのに良いであろう特定の事柄があります：

ターゲット単語数はトピックに基づいている必要がありますが、コンテンツが長いほどパフォーマンスが向上するように見えることに注意してください
フォーマットのガイドライン（最大段落長、タイトルと小見出しの文字の大文字化、重要なヒントを強調する方法、引用符を使用する場合など）
文法とスペルのガイドライン（UK / US / AU）
リンクポリシー（内部リンクと外部リンクの使用、アンカーテキストの使用方法）
声のトーン（公式または非公式、業界用語の使用、コンテンツ作成でのユーモアの使用など）

設計ガイドライン

ガイドラインでは、使用するデザインの種類を概説する必要があるため、投稿に含めることができるビジュアルコンテンツの種類（ビデオ、カスタムイメージ、スクリーンショット、図表、チャート、GIF、ミームなど）を定義することが重要です。

多くのカスタムグラフィックを使用する場合は、ほとんどのカスタムグラフィックで再利用できるテンプレートを1つまたは2つデザインすることをお勧めします。たとえば、ブログにカスタム画像のテンプレートがあります。

これは、認識可能なスタイルを構築し、コンテンツ開発プロセス全体をスピードアップするためのもう1つの方法です。

6.コンテンツを作成、最適化、公開します

OptinMonsterによると、インターネット上には5億を超えるブログと19億のWebページがあります。悲しいことに、「パワーポスト」になるのはこれらの記事のわずか1.3％です。このわずかな量のコンテンツは、ソーシャルメディア上のシェアの75％以上を生み出します。

コンテンツのランクを上げるには、Googleの最初のページにあるものよりも有益なアイテムを作成します。ランキングの記号とキーワードを最適化して、Googleがコンテンツの関連性を確実に識別できるようにします。

その公開ボタンを押す前に、次のようなツールを使用して、文法、スタイル、読みやすさ、およびSEOの準備ができているかどうかを確認してください。

GrammarlyまたはProWritingAidを使用して、明快さ、流れ、スペル、および文法上のエラーを修正します
カスタム画像とインフォグラフィックを作成するためのCanva、Venngage、またはAdobeスイート
選択したキーワードのコンテンツを最適化するのに役立つYoast
コンテンツの関連性を最適化するためのClearscope

7.宣伝する

コンテンツを宣伝する方法はたくさんあります。以下は、コンテンツのプロモーションに使用できるいくつかのチャネルのリストです。

あなたはあなたの電子メールリストとコンテンツを共有することができます
利用可能なソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを共有する
検索スポンサーリストのトップを含む有料検索またはクリック課金広告（直接的なリード生成を目的としたより多くのプロモーション投稿に最適）
QUUUなどのツールを使用してソーシャルで有料プロモーションを行うこともできます
インフルエンサーと協力してコンテンツのリーチを拡大できます（リサーチタイプのコンテンツを共有する場合に非常に効果的です）
ブランドコンテンツのプロモーションのために人気のあるパブリッシャーと提携することを試みることができます
コールドアウトリーチでコンテンツを宣伝できます（共有する価値のあるものがある場合にのみ行う価値があります）
ゲスト投稿にリンクすることで、公開されたコンテンツを宣伝できます

あなたがそうするべきであるように昇進に十分な努力を払うならば、それはプロセスを合理化するために報われます。標準のプロモーションチャネルのリストを作成し、チームのメンバーに各チャネルの責任者を任せます。作品がプロセスに関与するすべての人に公開されるときにコンテンツリードが通信することを確認し、プロモーションが計画どおりに進んでいるかどうかを追跡します。

8.測定

コンテンツのパフォーマンスを監視および分析します。このデータは、コンテンツを最適化および改善して、事前定義されたマーケティング目標を確実に満たすのに役立ちます。目標に応じて、次のような指標を追跡できます。

Google AnalyticsおよびGoogle検索コンソールを介したページビュー、表示回数とクリック数、ユーザー数、ページ滞在時間、最高のパフォーマンスのチャネル、バウンス率など
コンバージョン率を測定するためのコンバージョンと販売データ（ただし、コンテンツの品質は要因の1つにすぎず、コンバージョン数が少ない場合は、さまざまな要因の結果である可能性があることに注意してください）
ソーシャルメディアでコンテンツを共有する際のエンゲージメントレベル
ヒートマッピングツールを使用したWebサイト訪問者の行動

コンテンツが十分な訪問者を獲得して、これらのメトリックを確認する価値があるまで、しばらく時間がかかる場合があります。トラフィックとコンテンツ開発への投資額に応じて、四半期ごとまたは半年ごとにこれらの指標を確認することをお勧めします。

最終的な考え

コンテンツ作成のプロセスは単純ではありません。ターゲットオーディエンスと検索エンジンアルゴリズムの両方を満足させる作品を作成するには、時間と労力がかかります。

これはチームの努力であることを忘れないでください。目標を書き留め、コンテンツ制作チームを編成し、コンテンツ開発プロセスを設定して、作業を開始します。

このプロセスのいずれかの部分でサポートが必要な場合、またはこの記事で概説されているすべてを実行できる代理店を探している場合は、遠慮なくメールを送信するか、オプションについて話し合うために電話をスケジュールしてください。