必要になる最後のコンテンツ ブリーフ テンプレート

コンテンツ ブリーフとは

コンテンツブリーフは、コンテンツの主要な要件を概説するドキュメントであり、コンテンツに何を含めるべきか、SEO およびブランディングの観点からコンテンツをどのように形作るべきかについてライターに指示を提供します。 各ブリーフでは、投稿の目的、対象読者、対象となるキーワード、単語数、トーンなどの要素について説明する必要があります。

コンテンツ ブリーフは、メタ ディスクリプションから内部リンクまで、コンテンツの各部分がページ上の SEO 要件を満たしていることを確認するためのチェックリストとして機能します。 また、ブランド ボイス、フォーマット、スタイルの基準を強化します。 このリファレンス ドキュメントがあれば、チーム メンバーは同じ目的に向かって作業を進めることができ、社内またはフリーランスのライターは誰でも、ブログ投稿を書くときに必要な情報を得ることができます。

コンテンツ ブリーフには何を含める必要がありますか?

コンテンツブリーフにより、ライターはあなたの期待に応えやすくなります。 指示が正確であればあるほど、ライターがコンテンツの角度や範囲について推測する必要が少なくなります。 優れたコンテンツ ブリーフを作成するには時間がかかりますが、投資する価値はあります。 後で頭を悩ませることや修正を減らすことができます。

コンテンツ ブリーフには、次の内容を含める必要があります。

プロジェクト名

プロジェクト名は作品を識別し、主題に焦点を当てるのに役立ちます。 「6 月のブログ投稿」などの一般的な名前は正確かもしれませんが、トピックについての洞察を提供するものではありません。 「Summer Staycation Ideas」の方がわかりやすいです。 最も明確にするために、「シアトルの家族向けの 5 つの夏の滞在」などのタイトルを付けてください。

期日

理想的には、チームは締め切りが設定された編集カレンダーに従って作業しています。 執筆者がいつ提出するかがわかるようにドラフトの期日を示し、いつ公開されるかをチームが知ることができるように発行日を示します。 締め切りは、コンテンツの安定した出力を促進し、季節的な作品や時間に敏感な作品にとって特に重要です。

チームが一度に大量のコンテンツを作成している場合は、シャッフルで何も失われないように、プロジェクト名に締め切りを追加することを検討してください。 「サマー ステイケーションのアイデア - 5/25 まで」は締め切りを念頭に置いています。

コンテンツ タイプ

ブログ投稿、ソーシャル メディア投稿、ランディング ページ、ハウツー ガイド、または別の種類のコンテンツを作成するかどうかをライターに知らせます。 この基本的かつ重要な情報は、執筆の出発点であり、メッセージをどのように配信する必要があるかを示します。

コンテンツ カテゴリ

コンテンツ カテゴリは、作品が公開されるサイトの場所を示します。 たとえば、あなたが読んでいる投稿はビクトリアス ブログの一部ですが、具体的には「コンテンツ アドバイス」カテゴリです。 この情報は、ライターが最終製品がどこにあるのかを示しているため、同様の作品を調べて同じ基準で書くことができます。

同様に、別のサイトでゲスト投稿を公開している場合は、ライターへのリンクを提供して、背景のコンテキストを提供します。

対象者

対象視聴者は、コンテンツの意図された消費者です。 以前のブログのヒントの投稿で説明したように、関連性のあるコンテンツを作成するには、対象者を理解する必要があります。 作家が作品をカスタマイズできるように、人口統計情報、役職、または購入者のペルソナを提供します。

顧客段階

コンテンツが販売目標到達プロセスの最上部、中部、または最下部の顧客を対象としているかどうかを示します。 顧客のニーズは、購入プロセスのどこにいるかによって異なります。ソリューションを検討し始めている場合や、決定を下す準​​備ができている場合があります。 コンテンツを検索意図に一致させると、コンテンツのパフォーマンスが向上し、読者の関心を引き付けます。

目的

すべてのコンテンツには目的があり、ビジネスを目標に向けて推進する必要があります。 作品で何を達成したいのかを作家に知らせてください。 トピックについて読者を教育したり、ソリューションを提供したり、製品を差別化したり、読者に行動を起こすよう説得したりすることができます。 目的については、次のセクションで詳しく説明します。

調子

トーンは、顧客がコンテンツにどのように関係するか、そしてより広いレベルでブランドがどのように認識されるかに影響を与えます。 会話的なトーンで書くかフォーマルなトーンで書くか、2 人称または 3 人称の視点で書くかをライターに知らせます。 また、洗練されている、励みになる、親しみやすい、ユーモアがある、刺激的ななど、ブランドの声に関する情報を提供することもできます。

キーワード

コピーに組み込むプライマリ キーワードとセカンダリ キーワードのリスト、および SEO 戦略に基づくキーワードの使用に関するガイドラインを提供します。 たとえば、タイトルと最初の段落でプライマリ キーワードを使用し、少なくとも 1 回はセカンダリ キーワードを使用するように依頼する場合があります。

文字数

文字数は文章の長さです。 SEO コンテンツの場合、単語数はキーワードのトップ ランキング ページに匹敵する必要があります。 トピックを包括的に扱うのに十分な単語数を提供し、ライターに少し余裕を持たせます。

メタデータ

SEO コンテンツには、検索エンジンがページのインデックスを作成できるように、最適化されたページ タイトル、メタ ディスクリプション、および H1 が必要です。 メタ データの単語数または文字数、およびキーワードの使用方法を指定します。

競合他社の URL

キーワードで競合しているページを知ることは常に役に立ちます。 研究目的で競合他社の URL を提供して、ライターがそのトピックがどのように取り上げられているかを把握できるようにします。

資力

調査目的で、信頼できるリソースのリストをコンテンツ ブリーフに追加します。 これは、ニッチなトピックについて特に背景知識のないライターを使用している場合に役立ちます。 信頼できる業界の情報源に基づいている場合、最終製品はより正確で信頼できるものになります。

内部リンク

コピーに組み込む内部リンクを指定します。 内部リンクは、検索エンジンとユーザーがサイト上の他のページを発見するのに役立ちます。 製品やサービスのページ、サインアップ フォーム、ブログ投稿など、読者が興味を持ちそうなページをいくつか選びます。 可能であれば、使用するアンカー テキストを含めます。

概要

アウトラインは、記事の主要なセクションの概要です。 含めるセクションの大まかな概要、または詳細なヘッダー、サブヘッダー、ライターが肉付けするポイントを提供できます。 アウトラインは、最終的なコピーがニーズを満たし、カバーする必要があるすべての要点を確実に満たすための最良の方法です。 ブログ投稿テンプレートを使用して、作業を合理化します。

優れたコンテンツブリーフを作成するにはどうすればよいですか?

ご覧のとおり、効果的なコンテンツ ブリーフには多くの可動部分が含まれています。 このガイドの最後に、ブログの投稿や記事の情報をより簡単に収集および整理するのに役立つコンテンツ ブリーフ テンプレートを含めました。

コンテンツの調査を行うときは、テンプレートに情報を追加するだけです。 調査プロセスの最後には、コンテンツが何を達成する必要があるかについての良いアイデアと、執筆チームを導く包括的なコンテンツ ブリーフの基礎が必要です。 以下に示すようなコンテンツ ブリーフの例は、効果的なブリーフが完成したときにどのように見えるかを理解するのに役立ちます。

ここでは、調査を実施し、コンテンツ ブリーフの情報を収集するためのヒントを紹介します。

SERP結果を分析する

キーワードの調査を完了し、ターゲット キーワードを特定したら、もう少し掘り下げて、Google がそのクエリに適していると判断するコンテンツの種類を把握します。 内容の調査は、アウトラインの単語数、内容の種類、重要なポイントを決定するのに役立ちます。

• キーワードのSERP結果の最初のページを調べます。 最もパフォーマンスの高いページは、主にブログ投稿、詳細なガイド、またはビデオですか? ページを調査して、一般的に使用されている形式を確認し、ユーザーの検索意図に最もよく答えるようにコンテンツを構成できるようにします。 トップページの大部分が長編記事である場合、おそらく作品に同じレベルの詳細を提供する必要があります. 同様に、比較記事やレビューが表示されている場合、これらのキーワードを使用しているユーザーは購入に近づいている可能性があります。 意思決定に役立つように、比較可能な情報を提供する必要があります。
• これらのページを確認して、回答している質問と、トピックをどの程度カバーしているかを確認してください。 これにより、Google がページに含める必要のある一般的な情報がわかります。 コンテンツ ブリーフ テンプレートのアウトライン セクションで、重要なポイントを書き留めます。 また、これらのページに欠けている専門知識を提供できるかどうかも確認する必要があります。 あなたの目標は、既存のものよりも優れた作品を作成することであることを忘れないでください。

最適なリソースを特定する

このトピックに関する上位のページをふるいにかけるときは、評判の良い業界サイトから、専門家で権威のあるものとして際立っているページをリストアップしてください。 検索をSERPの最初のページに限定しないでください。 一部の信頼できるページは、検索結果リストのさらに下にある場合があります。 尊敬されている出版物や専門家団体を検討してください。

検索ボックスで「site:.gov」を使用して、政府機関などの信頼できるソースからのコンテンツを検索することもできます。 または、特定のサイトでトピックを検索します。 たとえば、健康に関する Web サイトでは、信頼できる情報と統計について、世界保健機関または疾病管理予防センターに問い合わせる必要があります。

ライターの調査の出発点として、コンテンツ ブリーフ テンプレートのリソース セクションにこれらのリンクを提供します。

あなたの目標をペン

検索結果で上位にランクされるページの種類についてよく理解できたので、記事の目的を決定します。 目的は、コンテンツが誰のためのもので、何を達成すべきかを明確にします。 ターゲット ユーザー、バイヤー ジャーニー、および全体的なビジネス目標に結び付ける必要があります。

読者へのポイントとビジネスへのメリットを検討することから始めます。 キーワード「チーフ マーケティング オフィサーの職務内容」をターゲットとするエグゼクティブ リクルート エージェンシーの例を使用します。 代理店は、顧客セグメントとしてテクノロジー企業に焦点を当てることを決定しました. 彼らの目的は、SAAS 企業の人事担当者を対象としたエバーグリーンなコンテンツを書くことかもしれません。 顧客はファネルの最上部にいるため、リクルーターのサービスに対する全体的な信頼と認識を構築しながら、読者がテクノロジー企業での CMO の職務を理解するのに役立つ一般的な情報記事になります。

ブログ投稿の目的を作成する際の追加のインスピレーションについては、以下のコンテンツの簡単な例を参照してください。

目標を使用して構造をレイアウトする

次のステップは、目的を最もよく達成するために主題を構成する方法を決定することです。 トピックの範囲によっては、タスクを完了する方法を時系列で説明するハウツー ガイドを選択することもできます。 テーマに関連するいくつかの点に触れている場合は、リストが最善の策かもしれません。 また、トピックに関するリソースを作成している場合は、情報を用語集またはチート シートとして提示することもできます。

概要

目的のキーワードで上位のページを確認し、探索するサブトピックのリストを作成します。 これらのサブトピックをコンテンツ ブリーフのアウトライン セクションにまとめて、すべての重要なポイントが確実に取り上げられるようにします。 以下を提供できます。

• ライターが自由に記事を作成できるようにするための一般的なポイント
• 論理構造があり、見落とされていないことを確認するための特定のセクション ヘッダーと指示

編集

ほぼ終わりです！ コンテンツ ブリーフを配布する前に、ロジック、フロー、スペル ミス、タイプミスの最終レビューを行います。 初めて読んだふりをします。 指示が理にかなっているかどうか、または何か不足していたり​​矛盾していないかどうかを確認してください。 同僚に新鮮な目で見てもらうと役立つ場合があります。 コンテンツ ブリーフが洗練されて完成したら、それをチームに送信し、コンテンツ戦略を実行するプロセスを開始します。

コンテンツ ブリーフ テンプレート

次のコンテンツ ブリーフ テンプレートには、私が言及したすべてのコンポーネントが含まれています。 時間をかけて各行に記入してください。 これにより、最終的な曲に適切なトーンがあり、必要な情報がすべて含まれていることを確認できます。 ライターにスタイルや音声のガイドラインのコピーを渡して、コンテンツがブランドに合っていることを確認してください。

内容概要のテンプレートはこちらからご覧いただけます。 個人使用の場合はコピーまたはダウンロードしてください。

コンテンツブリーフの例

次のコンテンツの簡単な例は、ペット衣料業界の架空の会社のものです。 会社は偽物ですが、共有したばかりのテンプレートを使用して、チワワに最適なセーターに関するブログ投稿の実際のコンテンツ ブリーフを時間をかけて作成しました。

概要：

ブログのアウトラインに関する投稿はこちらからご覧ください。

SEO コンテンツ ライティング サービスで優れたコンテンツを獲得する

アウトラインを含む詳細なコンテンツ ブリーフは、より良いランディング ページやブログ投稿につながりますが、作成には時間がかかります。 チームにコンテンツ ブリーフや質の高いコンテンツを作成する余裕がない場合は、熟練した SEO 代理店と提携してください。 SEO コンテンツ作成サービスの一環として、Victorious はライター向けの詳細なブリーフを作成したり、最適化されたランディング ページのコピーやブログ投稿を作成したりできます。 当社の SEO サービスがお客様のビジネス目標をどのようにサポートできるかについての詳細をご覧ください。今すぐ無料相談をご予約ください。