SEO コンテンツ監査の実施方法

公開: 2023-03-24

高品質のコンテンツを常に作成しなければならないという大きなプレッシャーがあるため、既に持っているコンテンツを見落としがちです。サイトのコンテンツの実際のパフォーマンスを確認するために最後に立ち止まったのはいつですか? しばらく経過している場合は、SEO コンテンツ監査でサイトを掘り下げるときかもしれません。

コンテンツ監査とは?

コンテンツ監査とは、Web サイトのコンテンツを徹底的に分析することで、サイトのページのパフォーマンスに関する貴重な洞察を提供します。結果は、パフォーマンスの良いコンテンツの種類と、トラフィックやコンバージョンを促進していないページを特定することで、コンテンツマーケティング戦略を改善するのに役立ちます。これにより、成功を再現し、改善の機会を調査できます。

監査でパフォーマンスが低いと判断されたページは、サイトの SEO パフォーマンスを向上させるために、変更、統合、更新、または削除することができます。また、SEO コンテンツ監査の恩恵を受けることができるのは、必ずしもランク付けされていないページだけではありません。上位にランクされているが、もう少し作業をすればさらに上位にランクされる可能性のあるページも恩恵を受けることができます.

さらに、訪問者のエンゲージメントメトリクスを分析する詳細なコンテンツ監査は、ユーザーが好むコンテンツとそうでないコンテンツの種類に関する情報を提供することで、SEO の新しい機会を特定するのに役立ちます。これらの洞察に基づいて、コンテンツ戦略を調整して、ターゲットオーディエンスを引き付けるコンテンツをより多く作成し、そうでない種類の作成に費やす時間とリソースを減らすことができます。

既存のコンテンツを改善、再利用、または更新することは、既に持っているものを最大限に活用するのに役立つ、実行可能で効率的なマーケティング戦略です。通常、サイトのコンテンツを少なくとも年に 1 ～ 2 回監査することをお勧めします。しかし、多くのコンテンツを公開しているサイトでは、より頻繁な監査が役立つ場合があります。

SEO エージェンシーとして、Victorious は主にコンテンツ監査の SEO 要素に関心を持っています。しかし、実際には、コンテンツ監査は SEO の取り組みだけではありません。コンテンツ監査の結果を分析し、コンテンツを改善することで、コンバージョン率の向上、ブランディングの強化、エンゲージメントの向上、コンテンツファネルの強化につながる可能性があります。

コンテンツ監査の権利はありますか?

すべての Web サイトにはコンテンツがあり、そのコンテンツを定期的に監査して、SEO の目標を達成するのに役立っていることを確認する価値があります。ページ数が少ないサイトは監査が早く、各ページのパフォーマンスを詳細に調べることができます。

大規模な Web サイトでも、コンテンツ監査の恩恵を受けることができます。サイトのサイズとリソースによっては、サイトの特定の領域に焦点を当てたい場合があります。たとえば、あるコンテンツ監査では、ランディングページや特定の市場セグメントのランディングページを調べることができます。別のコンテンツ監査中に、ブログのコンテンツを確認できます。このようにして、データが古くなる前に、より簡単に変更を実装できます。

コンテンツ監査ツール

サイトのパフォーマンスデータにアクセスせずに、正確で実用的な Web コンテンツ監査を実行することはほぼ不可能です。幸いなことに、徹底的な SEO コンテンツ監査を実行するために必要なデータを提供できるさまざまなツールがあります。

分析と最適化のためにデータを収集して整理するために、私が推奨するツールをいくつか紹介します。コンテンツ監査の範囲によっては、すべてが必要なわけではありませんが、コンテンツの目標をサポートするためにそれぞれをどのように使用できるかを知っておくとよいでしょう。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクス (GA) を使用すると、訪問者がサイトをどのように操作しているかについて、貴重な情報を大量に得ることができます。 GA は、どのページがトラフィックを促進し、コンバージョンを獲得しているか、どのページがそうでないかを知ることができます。詳細については、Google アナリティクスのガイドをご覧ください。

Googleサーチコンソール

Google Search Console を使用すると、サイト管理者はさまざまなツールやレポートにアクセスして、サイトの検索パフォーマンスとトラフィックを正確に測定し、妨げとなっている可能性のある問題を修正できます。

GSC は、サイトのどのページが検索結果に表示されているか、表示されている場所、SERP でのクリック数とインプレッション数を示します。さらに、GSC の URL 検査ツールを使用して、更新または修正したページを Google に再クロールしてもらい、新しいバージョンをクロールしてインデックスに登録することができます。

Google Search Console のガイドでは、このツールを最大限に活用する方法を示しています。

叫ぶカエル

ScreamingFrog の SEO Spider は、一般的な SEO 問題について Web サイトを監査するために特別に設計されたツールです。ボットはサイトマップを使用してサイトのページをクロールし、インデックスを作成し、リンク、リダイレクト、メタデータ、タイトル、単語数、インデックス作成、エラーコードなどをチェックします。また、Google Analytics、Google Search Console、Google の PageSpeed Insights と統合して、ユーザーにより多くのデータをすべて 1 か所で提供することもできます。

クローラーが終了すると、ツールは検出されたすべてのデータをソートし、インターフェースから簡単にアクセスできるようにします。

ScreamingFrog の SEO Spider は、最大 500 個の URL に対して無料で使用できますが、それ以上のページをクロールするには有料のサブスクリプションが必要です。

AhrefsまたはSEMRush

ScreamingFrog と同様に、Ahrefs と SEMRush は、サイトのパフォーマンスをよりよく理解し、SEO 用に最適化するために設計された 2 つの有料ツールです。これらのツールのいずれかを使用して、SEO コンテンツ監査を実行し、潜在的な問題を特定することができます。

以前は、Ahrefs は主にリンクに焦点を当てていましたが、現在、これらのツールは両方とも、ページのランキング、バックリンクプロファイルの外観、キーワードなど、ページに関する貴重な SEO データを大量に提供できます。彼らは捕らえました、そしてもっとたくさん。

これらの有料ツールはどちらも無料試用版を提供しており、SEO の監査に関しては同様の機能セットを備えていますが、特定の領域では一方が他方よりも優れていることがわかる場合があります。たとえば、SEMrush には、Google Search Console と Google Analytics に接続できる独自のコンテンツ監査機能があります。複数のツールを使用するほど詳細ではありませんが、簡単な概要を提供します。

サイトライナー

Siteliner は、サイトをスキャンして重複したコンテンツや壊れたリンクを特定し、サイトが平均的な Web サイトとどのように比較されているかを示す一連の指標を提供する無料のツールです。 Google が重複コンテンツに対して直接的な罰則を課すことはありませんが、それでもいくつかの点で SEO に悪影響を与える可能性があるため、可能な限り回避する必要があります。 Siteliner を使用してサイトの重複コンテンツをスキャンし、フラグが立てられたページをメモします。これが SEO パフォーマンスの低下の原因である可能性があります。このブログ投稿では、その方法について説明しています。

ウェブサイトのコンテンツ監査を行う方法

飛び込む準備はできましたか？次にコンテンツを監査するときにプロセスを構築するために使用できる、簡単な 5 ステップのコンテンツ監査テンプレートを次に示します。

ステップ 1. 目標を考える

サイトのコンテンツを徹底的に監査すると、大量のデータが得られます。可能な限り効率的に理解するには、監査で達成したい目標を最初に検討する必要があります。

たとえば、サイトのすべてのコンテンツを詳しく調べたり、特定の種類のコンテンツのみを分析したり、サイトから選別できるコンテンツを見つけたりすることができます。すべての目標が同じ指標、同じツール、または同じ努力を必要とするわけではありません。監査の目標を設定するのに数分かかるだけで、コンテンツ監査プロセス全体がスムーズになり、時間を最大限に活用できます。

コンテンツ監査を行うとき、私は通常、どのコンテンツを改善することでメリットが得られ、どのコンテンツを Web サイトから削除する必要があるかを確認します。

ステップ 2. 重要な指標を特定する

目標を決定したら、それをサポートするために必要な指標を特定する必要もあります。目標を適切なメトリクスに一致させることは、ページがその目標を達成するためにどれだけうまく機能しているかを理解するための鍵です. 目標に応じて、これは、ページビュー、オーガニックトラフィック、コンバージョン率、キーワードランキング、バックリンクなどの指標を確認することを意味します。

たとえば、中規模の Web サイトでパフォーマンスの低いコンテンツを特定するには、ページビューが 100 未満でコンバージョンが 10 未満のコンテンツを探します。カットオフがどうあるべきかわからない場合は、指標を見て、現在のパフォーマンスをよりよく把握してください。指標の平均を見つけて、それを測定棒として使用します。

ステップ 3. 監査する Web ページをリストする

Web サイトの最適化のためにコンテンツ監査を実行するための 3 番目のステップは、サイトのどのページを監査するかを決定することです。

ページが作成されてから 2 か月しか経っていない場合は、そのページを監査から除外し、時期尚早にアクションを起こさないようにすることをお勧めします。新しいページが Google などの検索エンジンでランク付けされるには時間がかかり、新しいページに変更を加える必要がないか、逆効果になることさえあります。目立たない指標について何かをする前に、ページに本当にどれだけの時間を与えたいかはあなた次第ですが、しばらく時間を与えることが重要です.

それを念頭に置いて、監査に含めたいすべての URL のリストを作成します。 Web サイトが十分に小さい場合は、必要な URL をスプレッドシートに直接追加することで、この手順を手動で行うことができます。ただし、サイトが大きく、コンテンツのページが多数含まれている場合は、ScreamingFrog の SEO Spider Website Crawler を使用することをお勧めします。 Google アナリティクスと Google Search Console を ScreamingFrog に接続して、必要なすべてのデータを 1 つのツールから簡単に収集します。

ScreamingFrog を使用すると、サブディレクトリまたは Web サイト全体をスキャンし、収集した URL をスプレッドシートにエクスポートできます。または、有料の SEMRush アカウントをお持ちの場合は、コンテンツ監査ツールを使用して、これらすべての URL を収集し、それらに関するデータを収集することもできます.

手動で行う場合は、サイトの XML サイトマップをガイドとして使用して、サイトのすべての URL をスプレッドシートに集めてリストすることもできます。

ステップ 4. Google アナリティクスを追加する

ScreamingFrog をスキップすることを選択した場合は、Google アナリティクスからエンゲージメントデータを収集する必要があります。このガイドは、GA4 でウェブサイトのトラフィックを測定するのに役立ちます。監査の開始時に設定した目標に関連する場合は、コンバージョンデータも確認する必要があります。

ステップ 5. 追加データを追加する

あなたのページがどれくらいランキングされているか、またはどのキーワードが最もボリュームがあるかを知りたいですか? この情報は、Ahrefs と SEMrush で URL で検索して、スプレッドシートに入力できます。この手順は、そのようなデータがコンテンツ監査の目標をサポートする場合にのみ必要です。この情報は、コンテンツ監査の結果を分析する際にいつでも参照して、意思決定プロセスに役立てることができます。

コンテンツ監査結果の分析

すべてのコンテンツ監査 Web サイトデータが手元にあるので、どのページのパフォーマンスが高く、他のページのパフォーマンスを妨げている可能性があるかを調べます。

適切なページがインデックスされていることを確認する

コンテンツを監査することで、SERP に表示したいページが実際にインデックスされていることを確認できます。 SERP に表示したいページが robots.txt または noindex タグによってブロックされていないことを確認してください。

エラーコードを確認する

エラーコードにより、どのページがアクティブで、どのページがダウンしているかがわかるため、リダイレクトや削除が必要になる可能性があります。 200 は、適切に機能し、訪問者がアクセスでき、リダイレクトを使用していないページの応答コードです。

ページの最適化

各ページにメタタイトル、メタディスクリプション、およびキーワードを含む h1 があり、最適な長さであることを確認します。

コンバージョン率の低いページを特定する

トラフィックは多いがコンバージョンに至っていないページを強調表示します。これらのページは、購入者のジャーニーでの位置により適合するように、より深く掘り下げ、場合によってはコンテンツの再構築が必要になる場合があります。行動を促すフレーズを確認し、AB テストを行って、理想的なボタンと CTA の文言と配置を特定することを検討してください。

トラフィックの少ないブログ投稿を特定する

オーガニックトラフィックを受信していないページはどれですか? それらが適切に最適化されているかどうか、検索の意図を満たしているかどうか、コンテンツが包括的であるかどうか、ターゲットにすべきより適切なキーワードがあるかどうかを確認する必要があります。

単語数の少ないページを特定する

Google の John Mueller が確認したように、Google はページのランキングに関して、文字数を品質のシグナルとは見なしていません。しかし、それが直接的なランキング要因ではないからといって、内容の薄い部分がよく書かれた長文の投稿や有益なランディングページの適切な代替物であるとは限りません。

コンテンツが増えるということは、キーワード、リンク、および訪問者のエンゲージメントの機会が増えることを意味します。単語数が少なく、パフォーマンスが良くないページがある場合は、ターゲットキーワードの上位ページの単語数を評価し、コンテンツを追加して埋めることができるギャップがあるかどうかを確認します。

バックリンクを確認する

あなたのページにいくつの被リンクがあるかを確認してください。ランキングが高くない質の高いコンテンツがある場合は、参照ドメインとバックリンクを上位の投稿のものと比較してください。うまく機能していないバックリンクがたくさんあるページがある場合は、リダイレクトの良い候補になる可能性があります。

監査結果に基づく改善

監査の結果、パフォーマンスが良好なページが多数あることが判明した場合は、すばらしいことです。そうでない場合は、問題ありません。収集した情報を使用して、既存のコンテンツを更新したり、コンテンツを削除したり、コンテンツをマージしたりできます。

簡単に達成できる成果: ページの最適化

最も簡単に改善できるのは、ページ上の技術的な最適化が見落とされているページです。たとえば、メタデータが欠落しているページや最適化されていないページは比較的簡単に修正でき、監査後の最適化の出発点として適しています。複数のページに同じメタデータがある場合は、時間をかけてそれぞれに固有のメタデータを作成してください。

リダイレクトとロボットメタタグを実装する

非アクティブまたはアクセスできないページのエラーコードは、リダイレクトを使用して修正できます。 404 コードを返すページは行き止まりであり、同様のページにリダイレクトする必要があります。

しばらく時間をかけて、使用中の 302 リダイレクト (一時的なリダイレクト) を見つけ、より SEO に適した 301 リダイレクト (永続的) に変更します。

さらに、以前に検索結果に表示したくないと判断したすべてのページにロボットメタタグが適用されていることを確認してください。

改善または削除しますか?

パフォーマンスの低いすべてのページが蘇生に値するわけではありません。一部のページは価値を提供できない可能性があります — ターゲットオーディエンスは単にそれらを検索していない可能性があります — それは問題ありません.

SEO の目標と、特定のコンテンツを改善することで実際に目標を達成できるかどうかを慎重に検討してください。一部のページは、コンテンツの性質上、または SERP で直面する激しい競争によって順位が上がらない可能性があるため、決してランク付けされない場合があります。

そうは言っても、ページのランクが決して高くないからといって、必ずしもそのページを削除する必要があるとは限りません。多くのページは、ランキング機能がなくても、Web サイトや企業に有用性と価値を提供します。たとえば、よくある質問ページ、連絡先ページ、プライバシーポリシーページなどのコンテンツを最適化してランキングを上げるためにできることは限られています。ただし、それらを削除することは、SEO 以外で果たす役割のため、有益というよりも有害です。代わりにインデックスを作成しません。

一方、パフォーマンスが低く、戦略的価値のないページは公正なゲームです。ページを修復できない、またはランクを上げるために必要な支援を提供するのに多大な労力がかかると思われる場合は、そのページを削除するか、別のコンテンツと統合することで、そのページを取り除くことが最善の策かもしれません。 コンテンツを再利用して別のページに統合することは、既存の作業が単に無駄にならないようにするための良い方法です。強制しないことを忘れないでください。 Web サイトに自然に収まる別の場所が見つからない場合は、完全に削除することをお勧めします。削除したいページをリダイレクトして、取得した可能性のあるリンクエクイティを保持します。

追加のアクションアイテムを作成する

最後に、最適化プロセスを開始する前に、削除または最適化が必要なページに対処する順序について考えてください。コンテンツをどのようにアップグレードできるか、どこでマージできるか、さらにキーワードの調査が必要かどうか、または目的の場所に近づけるには他にどのようなアクションが必要かを検討してください。

理想的には、最適化が最初に最も影響を与えるページと、新しいメタデータのような迅速な修正のみを必要とするページに焦点を当てる必要があります。監査で多くのコンテンツの問題が浮き彫りになった場合は、最適化プロセスを構造化し、最も利益が得られるページに優先順位を付けるリストまたはカレンダーを設定することを検討してください。

コンテンツをさらに詳しく知りたいですか?

コンテンツ監査は時間のかかるプロセスになる可能性があり、各ページを最大限に活用するには、それを正しく行うことが重要です。上で説明したコンテンツ監査テンプレートを使用すると、コンテンツを改善および最適化することができますが、信頼できる SEO 専門家のガイダンスに勝るものはありません。

当社のコンテンツ監査サービスは、お客様が SEO の利益と最適化のために可能な限り多くの機会を発見するのに役立ちます。今日、Victorious との無料相談を予約して、私たちと直接話し、当社の SEO 監査サービスがより大きな SEO 戦略にどのように適合し、サイトの SEO にどのように役立つかについて詳しく学んでください。