競合他社キーワード調査の初心者向けガイド

競合他社がランク付けするすべてのキーワードを明らかにできると想像してみてください。

そして、あなたのウェブサイトに最高のキーワードをスワイプして展開します

さて、今日の投稿では、その方法を紹介します。

このクイックスタートの競合キーワード調査ガイドでは、競合の最も有望なキーワード用語を特定するために使用できるヒント、戦術、および戦略について説明します.

また、どのキーワードをターゲットにすべきか、どのキーワードをターゲットにすべきでないかを判断する方法。

私はカバーしています：

• 競合他社を特定する方法
• 競合他社がランク付けするキーワードを見つける方法
• 検索意図を満たさない競合他社のキーワードを発見する方法
• 競合他社が支払う価値があると考えるキーワードを見つける方法
• これらの競合他社のキーワードを有利に使用する方法
• そしてもっと…

全体的な検索戦略の一部として含める、ランクを上げる新しいキーワードを見つける準備はできましたか?

始めましょう。

競合キーワード調査とは？

競合他社のキーワード調査は、競合他社がオーガニック検索でのランキングを向上させるためにターゲットにしている、価値のある関連性の高いキーワードを特定するプロセスです。

ターゲットオーディエンスがSERPでサービスや製品を見つけるために使用する人気のある単語やフレーズを特定する、ありふれたキーワード調査に似ていますが、競合他社のキーワード調査は、競合他社がランク付けするキーワードを分析することです.

自分のキーワードをすでに調べているのに、なぜ競合他社のキーワードを明らかにするのに苦労するのでしょうか?

それについては次に説明します…

競合他社のキーワード分析が重要な理由

価格設定、メッセージ、製品体験のいずれであっても、競合他社が何をしているかを知ることは、ビジネスとの関連性を維持するために重要です。

特にキーワードに関しては、オーガニック検索も例外ではありません。

競合他社のオーガニック キーワード アプローチに関する洞察を得ることは、オーガニック SEO 戦略における新しいコンテンツの機会やギャップを明らかにするのに役立ちます。

言い換えると：

競合他社のキーワード分析では、競合他社がランク付けしているコンテンツまたはトピックと、SERP で上位を獲得するためにターゲットにしているキーワードが表示されます。

競合他社のキーワード分析を習得することで、業界をよりよく理解できます。

また、SERP ランキングの向上とオーガニック トラフィックの増加につながる実用的な洞察を得ることができます。

それだけでなく。

正しく行うと、競合他社の Web サイトから貴重なトラフィックと顧客を盗むことができます。

とは言うものの…

競合他社がランク付けする、意図が高く大量のキーワードを見つけるための 5 つのステップのプロセスに飛び込みましょう。

競合他社のキーワードを明らかにするためのステップバイステップガイド

幸いなことに、競合他社のキーワード分析はロケット科学ではありません。

それでも：

キーワード調査を行ったことがある場合は、基本的なキーワード調査プロジェクトを実施するときでさえ、データ ワームホールに陥りやすいことをご存知でしょう。

心配しないで。 キーワード調査の泥沼にはまらないようにします。

この 5 ステップのプロセスにより、潜在的な競合他社のキーワードを迅速に発見できます。

(1)。 聴衆を知る

待って！ あまり速く動かないでください。

競合他社のキーワードを見つけて分析する前に、オーディエンスが誰であるかを理解する必要があります。

誰をターゲットにしているのかを理解していないと、競合するキーワード分析が始まる前に死んでしまいます。

最初に特定のオーディエンスを正確に特定するときは、単純に最もボリュームの多い検索語でランク付けしようとする典型的な落とし穴を回避できます。 適切なターゲット ユーザーに焦点を当てることで、キーワードの取り組みの関連性が高まり、質の高いトラフィックをサイトに誘導する能力が向上します。

従来のキーワード調査であろうと、競合他社の分析であろうと、重要な最初のステップは次の質問に答えることです。

• あなたの製品・サービスはどのような問題を解決しますか？
• あなたの商品やサービスを探しているのは誰ですか？
• あなたの製品/サービスは競合他社とどのように違いますか?
• 視聴者の人口統計プロファイルは?
• 市場でのポジショニングに不可欠なキーワードは何ですか?

これらの質問に答えることで、キーワード調査の取り組みを改善することができます。

これは、検索エンジンが消費者が新しいブランドを発見する最大のチャネルであることを考えると、特に重要です。

さらに、これらの質問に答えることで、競合他社を明らかにすることもできます。

同時に、Web サイトの SEO 監査を実施することを検討してください。 貴重なトップ 10 のオーガニック ブルー リンクを獲得するためには、サイトが検索の可視性を最大限に高めるように構築されていることを確認することが重要です。

(2)。 競合他社を特定する

SEO の競合相手を定義するときは、直接的な競合相手と間接的な競合相手を区別することが役立ちます。

直接の競合相手を理解する。

あなたのビジネスの直接の競合他社は、あなたと同様の製品やサービスを提供します。

たとえば、あなたが地元の喫茶店を経営しているとします。

あなたの直接の競合相手は、あなたの地域の他のコーヒー ショップです。

これらは、近所のコーヒー ショップを検索したときに Google のローカル パックに表示されるのと同じお店です。

また、グローバル ブランドの場合は、直接の競合相手を見つけるために Google を利用することもできます。

「関連:」検索演算子を使用すると、自分のドメインに似たドメインを見つけることができます。

簡単な警告:

このタイプの高度な Google 検索演算子は、通常、大規模なドメインに最適です。

Web サイトが小さい場合、検索コマンドがほとんど、またはまったく結果を返さないことがあります。

クライアントの Cafu の例からわかるように、関連する検索演算子は役に立ちません。

しかし、心配しないでください。 競合するドメインを見つけるために使用できる方法は他にもあります。

間接的な競合相手を理解する。

間接的な競合相手とは、同様のキーワードでランク付けされているが、顧客に対して (直接) 競合しない可能性がある Web サイトです。

コーヒー ショップの例を使用すると、間接的な競合相手は次のようになります。

• 自宅で淹れるコーヒーのハウツー記事を掲載する食のオンラインマガジン
• 挽いたコーヒーを販売するスーパーマーケット
• オンライン サブスクリプション コーヒー ショップ
• 持ち帰り用の食べ物と一緒にコーヒーを販売する地元のパン屋やサンドイッチ店

これらのビジネス カテゴリは、お客様と同じ問題 (淹れたてのコーヒーを提供する) を解決することを目指していますが、提供する製品やサービスがお客様のものとは異なるため、間接的な競合相手と見なされます。

彼らは別のオーディエンス セグメント (家でコーヒーを飲む消費者) をターゲットにしています。

まず、Ahrefs を使用して間接的な競合他社を見つける方法を紹介します。

Ahrefs 内で、[サイト エクスプローラー] と [競合するドメイン] に移動し、検索ボックスにドメインを入力します。 Ahrefs は、キーワードが重複するドメインのリストを吐き出します。

つまり、あなたと同じ用語の多くでランク付けされているドメインです。

次に、Semrush を使用してオーガニックな競合他社を見つける方法を次に示します。

ログインして、[オーガニック リサーチ] に移動し、ドメインを検索ボックスに追加してから、[メインのオーガニック競合他社] までスクロールします。

Ahrefs と同様に、Semrush は一般的なキーワードを持つ Web サイトのリストを表示します。

これで、間接的な競合他社のリストができました。

間接的な競合他社から学ぶ。

間接的な競合他社を知ることは、業界やニッチの最新トレンドに目を光らせるのに役立ちます。

コーヒーショップの例でこれをさらに調べてみましょう。

近年注目を集めているコーヒーの淹れ方としてポアオーバーコーヒーがあります。 間接的な競合他社を簡単にスキャンすると、さまざまな醸造方法からハウツー ガイドまで、このトピックに関する多くの記事が公開されていることがわかります。

また、Google トレンドをすばやく検索すると、「ポアオーバー コーヒー」の根強い人気が確認されます。

間接的な競合他社を監視することで、ポアオーバー コーヒーなどのファッショナブルなトレンドにすばやく飛びつき、製品の提供やメッセージを巧みに工夫して、これらのオーディエンス セグメントが求めているものを提供できます。

要約すれば：

間接的な競合他社から学ぶことで、新しい検索トレンドを活用し、SERP からより多くのトラフィック シェアを獲得する機会を得ることができます。

さまざまな競合他社のタイプを明確に理解したので、競合他社がランク付けしている特定のキーワードを分析しましょう。

(3)。 競合他社のキーワードを集める

競合他社のキーワードを最適に調査するには、サードパーティの SEO ツールが必要です。

いくつかのよく知られているキーワード調査ツールを使用すると、競合他社の最も収益性の高いキーワードを見つけることができます。

私の頼りになるのはAhrefsです。

Ahrefs を使用して、地元のコーヒー焙煎業者とその競合他社を Site Explorer にプラグインし、競合他社がランク付けするキーワードを確認できます。

ご覧のとおり、私たちのコーヒー焙煎業者がローカル検索にも表示されていない 72 個のキーワードがあります。 一見すると、コーヒー焙煎業者が競うべき収益性の高いキーワードがいくつかあります。

(4)。 結果を確認する

競合他社のキーワード リストが手元にあるので、自分の持っているものを確認し、特定のニーズに合わせてキーワードを整理しましょう。

競争の激しいキーワードを特定します。

キーワード難易度 (KD) が中程度に高い検索用語は、ランク付けが難しい場合があります。

私たちのリストの優れた例は、「焙煎コーヒーカフェ」です。

一見広範で情報を提供するキーワードのように見えますが、検索結果を分析すると、別のことがわかります。

その特定のキーワードの SERP を見ると、上位 5 件の結果の 4 つに、キーワード「roasters coffee」またはドメイン名のバリエーションが含まれていることがわかります。

これは、このキーワードの背後にある検索意図が主にブランドであることを示しています。

注:これが、ビジネスに SEO に適したドメイン名を選択することが不可欠である理由です。

これらの上位 5 つの検索結果には、印象的なバックリンク プロファイルとドメイン オーソリティもあります。

言うまでもなく、これらの企業はタイトル タグのベスト プラクティス (オンページ SEO の要素) を採用しており、タイトル タグにさまざまな検索用語「コーヒー ロースター」を含めています。

キーワードの難易度が高く、競争が激しいため、このキーワードを追求する価値はないと言っても過言ではありません。

この例を使用すると、ビジネスが競合するのが難しい可能性のある高 KD 条件をすべて排除できます。

それが終わったら、検索語の関連性に注目しましょう。

プロのヒント:

Ahrefs Site Explorer を使用して、サイトが競合できる理想的なキーワード難易度の最大値を決定します。

これを行うには、Ahrefs にログインし、サイト エクスプローラーに移動してから、[オーガニック キーワード] に移動します。

これにより、サイトがランク付けされているオーガニックキーワードのリストが表示されます. 次に、表をフィルタリングして「メイン ポジションのみ」を表示し、ランキングを最高から最低の順に並べます。

このコラムでわかるように、いくつかの例外を除いて、SEO Sherpa サイトは KD 60 を超えるキーワードで常に上位にランク付けされているわけではありません。

したがって、ランク付け可能なキーワードを特定する場合は、KD max を 50 から 60 程度に設定します。

ビジネスに合わないキーワードを排除します。

キーワードの難易度を考慮して、キーワード リストのキュレーションを開始し、SEO の取り組みにとって最も重要なものだけに焦点を当てることができます。

もちろん、あなたのビジネスに関連するキーワードに集中したいでしょう。

ニューヨークを拠点とするコーヒー焙煎業者の場合、検討から除外できるキーワードの例は次のとおりです。

• 関心のある人物 (例: ルイス・オルドネス)
• 商品（コーヒーショップハット、ゴッサムハットなど）
• 地域をターゲットにした用語 (例: ナッシュビル tn のコーヒー焙煎業者)

私たちのコーヒー焙煎業者は、これらの検索用語との関連性がほとんどまたはまったくないため、これらのキーワードでランク付けするのは困難です。

たとえば、「コーヒー ショップの帽子」は商品に焦点を当てた検索語です。 私たちの焙煎業者は商品を販売していないため、コンテンツやページ上の SEO を介してこの用語をターゲットにする自然な方法はありません。

除外すべき他のキーワードは「ブランド キーワード」です。

競合他社のキーワード リストでは、ブランド キーワードの例として、「ゴッサム コーヒー」、「プルーフ コーヒー ロースター」、「オール セインツ コーヒー」などがあります。

これらのキーワードでランク付けしようとすることは、検索の意図がブランド自体に有利に働くため、非常に困難な課題となります。

競合他社のキーワード分析におけるこのステップは見過ごされるべきではありません。 キーワード調査は、戦略的かつ意図的なものでなければなりません。 選択するキーワードは、ターゲティング可能で、ブランドのコンバージョン ファネルをサポートする必要があります。

Web サイトのコンテンツ ギャップを見つけます。

無関係で難易度の高いキーワードをすべてリストから削除したら、ランキングの機会を得るためにキーワードのレビューを開始します。

残りのキーワードに目を通すと、私たちのコーヒー焙煎業者のウェブサイトには、すぐに修正できる亀裂がいくつかあります。

これらのキーワードは、競合他社のオーディエンスが現在検索しているさまざまなコーヒー豆または栽培地域を表しています。

コーヒー焙煎機の製品ページを見ると、明らかな SEO 最適化はありません。

ご覧のとおり、製品コピーはゼロです。つまり、キーワードの機会はほとんどまたはまったくありません。 また、構造化データやカスタマー レビュー、その他のユーザー生成コンテンツもありません。

SEOコンテンツフレームワークを活用することで、ロースターは製品固有のキーワードをめぐって競争を開始し、ユーザーを購入決定に導くことができます.

この時点で、競争力のあるウェブサイトをターゲットにするのに十分なキーワードがあると感じるかもしれません.

しかし、オーガニック トラフィックを超えたい場合は、競合他社の有料広告戦略も調べる必要がある理由を簡単にまとめてみましょう。

(5)。 有料キーワードを見る

有機的な調査は、競合他社のキーワードを見つける唯一の方法ではありません。 有料キーワードを調べることもできます。

有料検索ツールを使用して競合他社の Web サイトを運営すると、競合他社が非常に収益性が高いと考えるキーワードを発見するのに役立ちます。

これについては、Semrush の Advertising Research が気に入っています。

各 PPC 用語のキーワードとトラフィックの可能性が表示されます。

Google 広告を使用してこれらの有料キーワードを競う予算がない場合でも、e コマースの商品ページなど、目標到達プロセスの下部にある商業目的のコンテンツで活用できます。

たとえば、競合他社が「V60 コーヒー メーカー」という用語の広告キャンペーンを実施しているとします。

広告予算で競合するのではなく、この商業目的のキーワードに関連する調査目的のクエリを調べてください。

V60 コーヒー メーカーでコーヒーを淹れる方法を説明するブログ投稿を作成するか、最高のポアオーバー コーヒー メーカーのリストを作成すると、競合他社の有料キーワードをターゲットにして、 People Also Askのような他の SERP 機能に表示される機会を得ることができます。箱。

オーバー・トゥ・ユー!

この競合キーワード分析ガイドを活用していただければ幸いです。

ただし、他の SEO タスクと同様に、競合他社のキーワード分析には時々復習が必要になることを忘れないでください。

競合他社の四半期または半年ごとの分析を行うと、過去に見逃した可能性のある新しいコンテンツ トピックやキーワードの機会を発見するのに役立つ場合があります。

それでは、お聞きしたいと思います。

以前に競合キーワード分析を行ったことがありますか? あなたの努力の結果はどうでしたか？

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