競合他社の分析：メディアモニタリングで競合他社に先んじる

あなたはあなたの競争があなたの一歩先を行っていると感じたことはありますか？ 彼らはあなたがする前にあなたが何をしているのかを知っているようです、そして彼らは常にリードしていますか？
これがおなじみの状況のように感じられる場合、彼らはおそらく優れた競合他社の分析を実施しました。

読む：競争力のある分析：あなたが知る必要があるすべて

競合他社の分析とは何か、なぜそれを行う必要があるのか​​、そしてメディア監視の助けを借りてそれを行う方法を見てみましょう。

競合他社の分析とは何ですか？

競合他社の分析では、競合他社とその戦略を評価して、競合他社と比較したビジネスの長所と短所を判断します。

次に、この情報を使用して、戦略を改善したり、マーケティング活動を強化したり、競合他社との差別化を図ったりすることができます。

競合他社の分析を行うときは、次のような要因を調べることが不可欠です。

• 市場でのあなたの位置とあなたの競争相手の位置
• あなたの一般の認識とあなたの競争の一般の認識
• 競争の長所と短所、製品、サービス、価格、顧客の忠誠心、そしてそれらと比較したあなたの立場
• 業界の動向
• 共有ターゲットオーディエンス（あなたとあなたの競合他社の両方が引き付けようとしている人々）と特定のターゲットオーディエンス：競合他社と比較してあなたがどのように目立つかを見ると、競合他社よりもあなたを好む特定のターゲットグループを検索できます。あなたはあなたの競争が提供しないいくつかの価値を提供します
  

メディアモニタリングは競合他社の分析にどのように役立ちますか？

ブランドを開発し、成長の余地を見つけたいのであれば、競合他社の分析は避けられません。 このプロセスは、競合他社がどのように運営されているかを学び、競合他社をしのぐことができる機会を特定するのに役立ちます。

さらに、競合他社の分析は、独自のバリュープロポジション（UVP）を特定し、競合他社が何を上手く行っているか、どこで不足しているのかを見つけて、それらの領域を活用できるようにするのに役立ちます。 そして、それがメディア監視と組み合わされたとき、それは最高になります。 メディア監視ツールが貴重な情報の取得にどのように役立つかを次に示します。

パフォーマンスを評価する

あなたのキャンペーンは、競合他社のキャンペーンと比較してうまく機能していますか？ どの分野で改善できますか？ 人々はあなたのPRとマーケティングの取り組みについてどう思いますか？

これらは、すべての回答をバックアップするためのデータとともに、メディア監視ツールが回答できる質問のほんの一部です。 Mediatoolkitなどのメディア監視ツールを使用すると、競合他社に対してソーシャルメディアでどのように行動しているかを測定して、どこを改善する必要があるかを確認することもできます。

メンショントラッキングを使用すると、既成の競合他社の分析にアクセスし、SOV、合計インプレッション、感情ごとのメンション数、チャネルごとのメンションなどの指標に関する洞察を得ることができます。

必要なデータのタイプと好みの視覚的表現に応じて、事前定義されたレポートのグラフを追加/削除/変更することができます。

業界のトレンドと変化を常に把握する

メディア監視ツールを使用すると、競合他社よりも先に新しいトレンド、変化、または発生する危機を見つけることができます。これにより、長期的には、業界のリーダーとしての評判を築くことができます。

Mediatoolkitはここでも便利です。 通知を設定して、誰かが競合他社や関心のあるキーワードに言及したことを知ることができます。 このツールは、電子メールまたはモバイルアプリを介して情報を配信できます。 Slackチャンネルで新しい通知を受け取ることもできます。

市場の新しいプレーヤーを特定する

メディア監視ツールを使用して競争環境を分析することも、市場の新規参入者を見つけるのに役立ちます。 次に、このデータを使用して行動計画を作成し、市場での地位を向上させる方法を見つけることができます。

この場合、Mediatoolkitはどのように役立ちますか？ これにより、競合他社のオンラインプレゼンスを追跡し、競合他社の活動の変化をリアルタイムで特定できます。 このようにして、市場を監視し、何が起こっているのかを正確に知ることができます。

SEOを改善する

サイトのリンクが多いほど、検索エンジンの結果でランクが高くなります。 検索エンジンの結果でランクが高いほど、リードを獲得する可能性が高くなります。 メディア監視ツールを介して競合他社を追跡することは、どのように役立ちますか？

競合他社にリンクしている、または言及しているサイトを見つけることができます。 次に、それらのサイトで高品質の被リンクを構築しようとすることで、トラフィックとブランド認知度を高めることができます。 これは、有料広告などのオンラインマーケティング戦略にそれほど予算がない可能性がある中小企業にとって特に重要です。

リンク交換を通じて良好な関係を確立することにより、関係者全員が利益を提供し、報酬を受け取ることができます。

インスピレーションを得ます

メディア監視ツールを使用して、オンラインであなたや競合他社について人々が言っ​​ていることを観察すると、他の人が知らない洞察を得ることができます。
このため、あなたはよりオープンマインドになり、注目を集めるユニークな機会を簡単に見つけることができます。

たとえば、Mediatoolkitを使用すると、競合他社のソーシャルメディアの存在、新製品に関する発表、新しいコンテンツ、価格の更新などを監視できます。

Mediatoolkitなどのメディア監視ツールを使用して競合他社の分析を行う方法を見てみましょう。

メディア監視ツールを使用して競合他社の分析を行う方法は？

業界や会社の規模に関係なく、競合他社が複数存在する可能性があります。 そして、すべての競合他社は同じ目標に向かって取り組んでいます。つまり、同じターゲットグループに提供する同様のサービスや製品を提供することです。

したがって、よく考えられ実行されたベンチマークを作成することは、どの業界でも成功するための鍵です。

メディア監視ツールを使用してこれを行う方法は次のとおりです。

＃1クエリを設定する

競合他社の分析目標を特定し、上位の競合他社のリストを作成するための手順を実行したら、次に、競合に関する最も重要な情報とデータをすべて収集します。

手動で1つずつ行うことを想像できますか？ それはそんなに良い考えではないでしょう。 SWOT分析やPEST分析などの分析を通じて、競合他社と業界での位置を手動で調査することは有益ですが、それだけでは十分ではありません。

手動分析は非常に時間がかかり、競合他社に先んじるために必要なすべての貴重な情報を提供するわけではありません。 ありがたいことに、メディア監視ツールを使用すると、手のひらで必要なすべての洞察をわずか数秒で取得できます。 これにより、自動化できない他のタスクに集中することができます。 つまり、ツールは関連するすべてのデータを収集すると同時に、時間を節約します。

Mediatoolkitなどの一部のメディア監視ツールは、無料トライアルを提供して、それらを試して、ニーズにどのように適合するかを確認します。

したがって、Mediatoolkitを使用してこのプロセスを自動化し、労力を可能な限り最小限に抑える方法を示します。

Mediatoolkitアカウントを作成したら、クエリを設定して結果の追跡を開始できます。

• [追跡を開始]をクリックします
• 追跡したいキーワード（ブランド名、競合他社のブランド名、その他の監視したいものなど）を検索します。
  

Mediatoolkitは数秒以内に結果を表示します。

＃2すべての競合他社のデータを1か所に収集する

日々のタスクや、何百万ものファイルやさまざまなExcelテーブルの海で迷子になっていると感じていますか？

Mediatoolkitはここでも便利です。 このツールを使用すると、収集したすべてのデータと追跡したキーワードに関する分析をすべて1つの場所にまとめながら、それらを分離しておくことができます。

このようにして、フォルダをすばやく切り替えて、別のファイルに移動することなく、最新のメンションに関する洞察を得ることができます。 どうやってするか？

• 新しいフォルダを作成します–たとえば、競合他社という名前を付けましょう
• クエリの横に設定ボタンがあります。 それをクリックして、[クエリの移動]または[新しいクエリの追加]を選択します
• 次に、再配置先のフォルダを選択できます

＃3背景調査を行う

すべてを整理するとすぐに、競合他社に関するデータをさらに簡単に収集できるようになります。 何に注意を払うべきですか？

あなたの競争について人々が言うことをチェックしてください

オンライン記事、ブログ投稿、フォーラム、ソーシャルメディア、レビューサイトなどで、競合他社についての言及を探します。また、彼らがどのような報道を受けているかを確認します。 彼らの言及はポジティブ、ネガティブ、またはニュートラルですか？

Mediatoolkitダッシュボードを見るとすぐに、ツールが言及の感情（緑：ポジティブ、グレー：ニュートラル、赤：ネガティブ）を自動的に検出することがわかります。 言及の横にある破線を見てください。

次に、注意を引く言及をさらに調べることができます。 ダッシュボードでメンションをクリックすると、ツールはソースにリダイレクトします。

それに加えて、Mediatoolkitフィード内の言及を感情（ソース、言語、バイラル、リーチなどの他のフィルターの中で）でフィルターで除外し、否定的な言及のみを表示することができます。

また、[レポート]をクリックして、以下に関する完全な感情分析とデータを取得できます。

• センチメントレシオ
• ソースとチャネルによる感情
• 正負の感情比率
• 時間の経過に伴う感情
• 感情によるトップインフルエンサー
• あなたとあなたの競争相手の間の感情ごとの言及の数

あなたの競争のソーシャルメディアの存在とウェブサイトを見てください

競合他社がソーシャルメディアで確固たる存在感を示している場合は、どのような種類のコンテンツを共有しているのか、どこで共有しているのか、どのくらいの頻度で共有しているのかを確認する価値があります。

Mediatoolkitの結果をソース（ただし、感情や日付範囲）でフィルタリングできるため、メンションの管理がはるかに簡単になります。

ハッシュタグ調査を行う

ソーシャルメディアの投稿やマーケティングキャンペーンでハッシュタグを使用している競合他社を見つけた場合は、競合他社が最も使用しているものと、それらの投稿がどの程度のエンゲージメントを獲得しているかを調査します。

それらについて少し調べて（それらは広範であるか具体的ですか？他の誰かがそれらを使用していますか？）、あなた自身のものを考え出してみてください！

Mediatoolkitを使用すると、特定のハッシュタグのクエリを設定できます。

どのインフルエンサーがあなたの競争を支持しているかを調べます

あなたがあなたのターゲット顧客の心に入りたいのなら、彼らがすでに信頼している人々よりも誰を見たほうがいいですか？

どのインフルエンサーが競合他社を支持しているかを調べ、競合他社を宣伝するときに彼らが共有しているコンテンツの種類を確認します。 あなたはあなたのコンテンツやパートナーシップのためのいくつかの新しいアイデアを見つけることができるかもしれません。

インフルエンサーマーケティングをうまく利用したい場合、Mediatoolkitはあなたにトップインフルエンサー（あなたとあなたの競争相手）のリストを提供します。 手作業による調査ではほとんど見つけられない影響力のある情報源を見つけることは、ネットワークを拡大するための優れた方法です。

Mediatoolkitでは、次のようなキーワードに関するさまざまなインフルエンサー関連のデータを確認できます。

• 言及数によるトップインフルエンサー
• ソース別のトップインフルエンサー
• リーチによるトップインフルエンサー
• 感情によるトップインフルエンサー

＃4競合他社のデータをあなたの言及と比較する

オンラインの世界が競合他社についてどのように考えているかを調べたら、競合他社と比較して自分がどこに立っているかを確認します。

Mediatoolkitのレポートで競合分析をクリックし、以下に基づいて競合と比較する方法を確認してください。

• 声のシェア
• チャネル、ソース、感情ごとの合計メンション
• インプレッションのシェアと合計インプレッション
• 時間の経過とともに言及
• トップインフルエンサー

＃5通知をオンにする

どこにいても、変更、言及、更新について通知を受けることができます。

通知をオンにすると、Mediatoolkitは何か新しいことが起こったときに通知します。 追跡したキーワードがオンラインのどこかに表示されるたびに、リアルタイムで通知を受けることができます（または毎日または毎週の更新を受け取ることができます）。 追跡されたキーワードの言及にスパイクがある場合、Mediatoolkitのスパイクアラートが通知します。

あなたはあなたの周りのどんな話題にも素早く反応するか、人々があなたの競争について否定的に話題になっているならより良い解決策を提供する準備をすることができます。

＃6レポートを生成する

貴重なデータをすべて収集したので、次はそれをレポートに入れます。 これは、競合他社がどのように重なり合っているか、どこで改善の余地があるかを確認するのに役立ちます。

数回クリックするだけでMediatoolkitでレポートを生成およびダウンロードし、必要に応じて調整できます。

ご覧のとおり、競合他社の分析は、適切なツールと機能を使用すれば非常に簡単です。 努力をさらに後押しするために、Ahrefs、Kontentino、Similarwebなどの特定のツールがMediatoolkitを補完する可能性があります。 それらがどのように機能するか見てみましょう。

競合他社の分析に役立つその他のツール

Ahrefs

Ahrefsは、検索エンジンで上位にランク付けし、より多くのトラフィックを受け取るのに役立つ優れたツールです。 競合分析にどのように役立ちますか？

Ahrefsを使用すると、どのキーワードやフレーズが競合他社のサイトを検索エンジンランキングのトップに押し上げているかを確認できます。 その情報を使用して、同じソースからより多くのトラフィックを取得するための最良の方法でコンテンツを最適化する方法を知ることができます。

コンテンティーノ

Kontentinoは、非常にインタラクティブなインターフェイスと優れたコンテンツカレンダーを備えた強力なソーシャルメディア管理ツールです。

Kontentinoは、仕事を簡単にする多くのツール（一括スケジューリング、広告の作成、計画など）に加えて、ソーシャルメディアのパフォーマンスベンチマークと競合分析機能を提供します。

数秒以内に、あなたのパフォーマンスを競合他社のパフォーマンスと比較し、ソーシャルメディア戦略を改善するために必要なすべての統計を収集します。

Similarweb

Similarwebは、競合他社のPPCおよびディスプレイキャンペーンに関する洞察を提供できるツールです。 さらに、検索広告をベンチマークして最適化することができます。

つまり、Similarwebは、競合他社がさまざまなチャネルで使用しているマーケティング戦略とその獲得戦略を示しています。

競争に勝ち続ける

競争力のある分析は、あらゆる規模とニッチの企業にとって非常に重要です。 競合他社に先んじたい場合は、成功に影響を与えるさまざまな要因を分析する必要があります。 その一部を手動で実行することもできますが、競合分析を手動で実行するには時間がかかり、多くの点で不十分です。

Mediatoolkitなどのメディア監視ツールは、手動でデータを収集することでは得られない可能性のある洞察を提供します。 Mediatoolkitを使用すると、競合他社をリアルタイムで監視できます。これは、日常業務では事実上不可能です。

Mediatoolkitを今すぐ無料トライアルで試して、タイムリーな情報のすべてのメリットを享受してください！