Twitter (X.com) や Instagram と競合: スレッドを結びつける

それはどこからともなく出てきました。

ツイッターみたいだった。 Twitterのように動作しました。 Twitterよりもフレンドリーであることを約束しました。

それは、Meta が突然発表した Twitter の競合相手である Threads で、Meta の Instagram と連携し、イーロン・マスクによる長年確立されてきたインターネットの街の広場の破壊に失望した Twitter ユーザーの心と精神と関与を勝ち取るように設計されていた。 (もちろん、混乱は止まらない。Twitter はもはや Twitter として知られていない)。

スレッドは一気に 1 億人のメンバーに達しましたが、既存の Instagram メンバー (その数は 20 億人以上) が簡単に参加できるため、この統計はあまり注目に値しませんでした。 しかし、最近の報告によると、アクティブユーザーの数とアプリの使用時間が急激に減少したという。

では、マーケティング担当者にとってスレッドは何を意味するのでしょうか? 今のところ、広告は公開されていませんが、Meta の広告機能を考慮すると、近いうちに公開されることは間違いありません。 しかし、ブランドやインフルエンサーは、新しい社会領域での地位を確立しようと躍起になった。 Netflix、ウェンディーズ、ナイキからキム・カーダシアンやジェニファー・ロペスまで、ビッグネームが登場し始めました。

ブランドはスレッドで早期にエンゲージメントを得る

しかし、彼らはエンゲージメントを得ているのでしょうか？ 一部の報告によると、ブランドは少なくとも Twitter よりも Threads の方が優れたエクスペリエンスを享受しているとのことです。 Website Planet は 7 月に、Twitter と Threads 上のトップ ブランド 30 社の比較を実施し、フォロワー、いいね、返信などのインタラクションを調査しました。

分析したブランドの 87% は、Twitter よりもスレッドで多くの「いいね」を獲得しました (平均 8 倍)。 比較のほとんどは同一の投稿に関するものでした。 また、Threads への投稿はより多くの返信を生み出し、Twitter で Threads よりも多くのコメントを獲得したブランドは 5 つだけでした。

ただし、この初期の成功が、レポートの作成以来見られる積極的な使用の減少を乗り切るかどうかは未解決の問題です。

スレッドを拾う

まだ Threads を使用していないブランドや組織は、新しいプラットフォームへのアプローチについてどのように考えるべきでしょうか? 私たちは、すでにクライアントからそのような質問に直面している 2 人の経営者、ソーシャル インテリジェンス プラットフォームである Captiv8 の共同創設者であるクリシュナ スブラマニアンと、スポンサーシップ業界向けのテクノロジー プラットフォームである SponsorUnited の創設者兼 CEO であるボブ リンチに話を聞きました。

「ブランドはスレッドに特化したコンテンツを構築する必要があると思います」とサブラマニアン氏は言う。 「インスタグラムに投稿したものをそのままスレッドに移すことはできないと思います。 このプラットフォームに存在する視聴者は少し異なり、異なるものを期待しているため、Twitter から取得してそれを移動することさえできません。」

ブランドは、既存の Instagram オーディエンスを簡単に移植できるため、Threads でオーディエンスをほぼ即座に見つけることができます。 ほとんどのソーシャル メディアの立ち上げはゼロから始まるため、注目を集めるのが難しい場合があります (Google Plus を検討してください)。 「なぜプラットフォームは競合他社を立ち上げないのか。もしかしたら YouTube が独自のバージョンの Twitter や Threads を立ち上げ、ユーザーをそちらに移すかもしれない」と Subramanian 氏は考えました。 「おそらく彼らは50%の市場シェアを獲得していないでしょう。 おそらくそれは 10% ですが、それでもインパクトとエンゲージメントを生み出すには十分です。」

より深く掘り下げる: 私たちがソーシャル メディア マーケティングを重視する理由

Twitter よりも許可される文字数が多い (280 ではなく 500) ため、サブラマニアン氏は、ブランドやインフルエンサーが新しいプラットフォームで「マイクロブログ」を行う機会があると見ています。 「Twitter で非常に優れたパフォーマンスを発揮するもののいくつかはスレッドです。Twitter のスレッドでは、複数のツイートが連続して並べられ、インスピレーションや教育的なコンテンツ、または短い形式のストーリーが含まれる場合があります。 ここでもそれが分かると思います。」

ブランドは、Subramanian が初日から Threads に非常に積極的であると述べました。 「それは、彼らの聴衆がすでにそこにいて、それが戦いの半分だからです。 ここに聴衆がいます。次は彼らを楽しませる方法を考えてください。」

スポンサーは、もちろん、インフルエンサー、有名人、チーム、イベントなどに資金を投入します。 スポンサーユナイテッドのリンチ氏は、「あらゆる権利保有者やメディアエンティティにまたがる」と述べた。 「インスタグラムは明らかに非常にビジュアルなものだ」と彼は言う。 「支持するためではなく、考えやアイデアを求めて文章の壁を乗り越える必要がなくなりました。 スポーツやエンターテイメントの分野では、ビデオと画像が非常に効果的です。 また、アスリートが乗っている車や、リアーナがツアーで着ているアパレルなど、単なるテキストではなく、より本物のブランドを掲載する方法でもあります。」

これまでのところ、リンチ氏は Threads を Twitter の軽量バージョンとみている。 「もう少し面白く、もう少し新鮮で、もっと魅力的です。 正直に言って、Twitter と同じくらい Instagram のエンゲージメントの一部に影響を与えていると思います。」 サブラマニアン氏が言うように、メタには「自らの視聴者を食いつぶす」危険がある。

Instagram/スレッドの切断

Instagram と Threads の密接な関係が、後者をロケットのように打ち上げるのに役立ったのかもしれません。 しかし、多くのユーザーにとって、プラットフォームが提供するエクスペリエンスはまったく異なることがすぐに明らかになりました。 Instagram に投稿を書くことは可能ですが (実際、Twitter で許可されていたものよりもはるかに長い投稿)、このプラットフォームは主に画像や短いビデオなどの視覚的な体験を提供します。 また、スレッドに画像やビデオを投稿することもできますが、エクスペリエンスはテキストベースです。

その結果の 1 つは、ユーザーが Instagram でフォローしているアカウントをスレッドにインポートするのは簡単ですが、そうする十分な理由がないことが多いということです。 休暇先の画像や昨夜のディナーのスナップショットをフォローしたアカウントでのテキストベースのエクスペリエンスを誰が望んでいるでしょうか? スレッドでフォローしたいアカウントは、ニュース分析や時事問題の解説のために Twitter でフォローしたアカウントです。これらのアカウントは見つけるのが難しいです。

Lynch にとって、Threads で見ているコンテンツはいくぶんハイブリッドなものです。 「TwitterとInstagramに赤ちゃんが生まれたような気がします。 たくさんのビデオがあり、より多くのテキストが含まれていますが、それは私にとっての Twitter 環境を正確に表すものではありません。 マーケターの観点から見て、非常に興味深いのは、これが広告目的にとってより良いプラットフォームになるかどうかです。」

Threads はまだ広告を配信していませんが、ブランド パートナーシップを推進する企業にはブランドにとって価値があります。 「WNBAはオールスターゲームを開催しており、すでにブランドパートナーを投稿に含めています。 経済の本当の大きな部分は、チームであれインフルエンサーであれ、こうした個々の組織が、投稿にブランドを含めることで自らの能力を収益化することです。 もちろん、現時点では Threads にとっては何の価値もありません。 彼らはきっとそれを理解してくれるでしょう。」

さらに詳しく: スレッドでのマーケティング: 知っておくべきこと

ブランドは実験する必要がある

最後の言葉は、ソーシャルメディア管理プラットフォーム Sprout Social の CMO である Jamie Gilpin によるものです。 同氏によると、消費者はソーシャル プラットフォームに関して、コンテンツの融合を求めているという。 「これは、Threads の初期の印象的な数字と、TikTok のテキスト投稿に関する最近の発表の両方で見られました。」

短編ビデオの人気は依然として否定できません。 しかしギルピン氏は、「消費者がプラットフォームを超えて依然としてテキストベースのコンテンツを切望していることは明らかだ」と述べた。

Threads がどの程度のコンテンツを組み合わせて提供するのかを知るのは時期尚早です。 少なくともこのユーザーにとって、それは Twitter 、あるいは少なくとも Instagram アカウントの束によって再考された Twitter とほとんど区別がつきません。 しかし、ブランドは本格的に取り組む必要がある。 ギリピン氏は、「バランスのとれた効果的な戦略を構築するには、ブランドはこれらの新しいプラットフォームや機能を実験し、コンテンツの種類を差別化し、何が個々の視聴者の最も共感を呼んでいるかを分析する必要がある」と述べた。

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