商業、情報、ナビゲーション、およびトランザクションのキーワード：知っておくべきこと

すべてのサイト訪問者が平等に作成されるわけではありません。

問題を解決する方法を示すガイドを探している人もいれば、すでにクレジットカードを持っていて、購入を熱望している人もいます。

もちろん、SEOの目標に沿ったサイトトラフィックを獲得したいと考えています。

そのため、キーワードの検索意図に注意する必要があります。 それを無視すれば、あなたはあなたのウェブサイトに何千もの無関係で低品質のトラフィックを集めるかもしれません。

クリックしてツイート>>>一部のマーケターは、キーワードの難易度や検索ボリュームなど、ユーザーの検索意図を忘れているマーカーに完全に集中しています。 <<<クリックしてツイート

その人にならないでください。

トピックのアイデアからコンテンツの最適化まで、実行するすべてのステップは、特にキーワードの調査に関して、ユーザーの目標と期待に沿ったものでなければなりません。

検索の意図を理解しないと、大量のオーガニックトラフィックを生成したとしても、SEOイニシアチブを利用することは困難です。

検索意図を理解する

検索の意図は、誰かが情報を見つけるためにオンラインになる理由です。

キーワードにはさまざまな検索インテントが付加されています。

一部のキーワードは、検索者が特定のトピックに関する情報を取得するのに役立ちます。 一部のキーワードは、検索者が購入したい商品やサービスの最良の取引を見つけるのに役立ちます。

ほとんどの場合、検索インテントには4つのタイプがあります。 （これについては以下で詳しく説明します。）

なぜ検索意図を特定する必要があるのですか？

以下は、検索意図に細心の注意を払った場合に享受できる無視しがたいメリットです。

• より多くの販売。 より多くの売り上げを上げたい場合は、情報を探しているだけの訪問者ではなく、強い購入意向を持つサイト訪問者が必要です。 キーワードの検索意図に留意することで、適切な種類のオーガニックトラフィックを引き付けるコンテンツを作成できます。つまり、オファーに対して行動を起こしたいと考えているトラフィックです。
• バウンス率を下げます。 あなたはあなたの訪問者のために彼らの検索意図に一致する関連情報を公開する必要があります。 それはユーザーに滞在し、あなたのコンテンツを消費し、そしてあなたのウェブサイトをもっとチェックする理由を与えます。
• ユーザーエンゲージメントを最大化します。 ユーザーの意図に沿って視聴者の目標を満足させるコンテンツを構築することで、ユーザーのエンゲージメントを大幅に高めることができます。 これにより、CTAボタンと内部リンクのクリック数が増えます。
• 暖かいリードを見つけます。 購入意向の高いキーワードをターゲットにすると、より多くのトラフィックを有料の顧客に変えることができます。 また、リードの生成や販売活動にほとんどまたはまったく貢献しないキーワードに時間を浪費することを防ぎます。
• より高いランキングを取得します。 検索意図に基づいてコンテンツ戦略を構築すると、コンテンツの品質と関連性を高めることができます。 Googleはユーザーに優れたエクスペリエンスを提供することを目的としているため、これはコンテンツのキーワードランキングに直接（積極的に）影響を与えます。
• より良いコンテンツのアイデアを生成します。 視聴者の興味や目標を知ることは、視聴者に最適なトピックとコンテンツタイプを決定するのに役立ちます。 たとえば、製品を比較したい場合は、リスティクルまたは比較投稿を提供することを検討してください。

検索インテントを最適化することは、あなたとあなたのターゲットオーディエンスにとって双方にとってメリットがあります。

あなたの聴衆に彼らが探している情報を与えることと引き換えに、あなたは上記のすべての利益を享受することができます。 次のステップは、さまざまな検索タイプとキーワードカテゴリを学習することです。

4種類の検索とは何ですか？

検索の意図は、情報、ナビゲーション、商用、トランザクションの4つのカテゴリに要約されます。

各検索インテントタイプの詳細を次に示します。

情報検索意図キーワード

検索者は、調査を行っている場合、情報提供を目的としたキーワードを使用します。

ほとんどの広範な検索クエリはこのカテゴリに分類されます。 誰かがGoogleで「メールマーケティング」と入力した場合、その件名について詳しく知りたいと考えています。メールマーケティングツールを購入したり、特定のメールマーケティングプラットフォームのウェブサイトを見つけたりするのではありません。

画像ソース：Google.com

情報キーワードは、マーケティングファネルの「発見」段階と「関心」段階に対応します。 それらは、見込み客を獲得し、信頼性を確立しようとしているブランドにとって価値があります。

ただし、幅広い情報キーワードは一般にランク付けが難しいため、マーケターは質問ベースのキーワードを使用して、次のような情報検索を最適化します。

• とは
• 方法
• 誰が
• 何処にやった
• なぜですか

画像ソース：Google.com

情報クエリを識別する方法

SemrushのKeywordMagicToolなどのインテントフィルターを備えたキーワードリサーチツールを使用して、情報を提供するキーワードのアイデアを探します。

このツールを使用すると、4つの既知のユーザーインテントタイプに基づいてキーワード候補をフィルタリングできます。 検索を実行し、[インテント]ドロップダウンメニューをクリックし、[情報]を選択して、[適用]をクリックするだけです。

画像ソース：Semrush.com

キーワードマジックツールは、情報を目的としたキーワードのみを含むようにリストを自動的に更新します。

画像ソース：Semrush.com

Semrushで情報キーワードを探す別の方法は、「質問」に切り替えることです。 これは、フィルターツールの左上隅にあります。

画像ソース：Semrush.com

または、「定義」、「意味」、「メリット」などの研究関連の用語を含む提案を探すことで、情報キーワードを手動で選別することもできます。

これを行う方法は、フィルターツールバーから[展開]をクリックし、[任意のキーワード]を選択して、これらの単語を入力することです。

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ナビゲーション検索意図のキーワード

行きたい場所をすでに知っている検索者は、ナビゲーションキーワードを使用します。 これらの検索クエリには、関心のあるブランド、製品、サービス、またはテクノロジーの名前が含まれています。

たとえば、ユーザーがAhrefsブログを読みたい場合は、「Ahrefsブログ」を検索するだけです。

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ナビゲーションキーワードは、マーケティングファネルの「関心」、「検討」、「保持」の各段階でブランドを支援することができます。

ナビゲーションキーワードを調べたり最適化したりする必要はありません。 ホームページ、ランディングページ、その他の重要な場所でブランド名や製品名を言及している限り、Googleが最初のページに表示するのは時間の問題です。

人々があなたのブランドについて検索しているコンテンツが不足している場合は、ナビゲーションキーワードをターゲットにする必要があるかもしれません。

たとえば、検索者はあなたの会社に関する価格情報を探しているかもしれません。 SERPに表示され、これらのリードをキャプチャするには、その意図に対応できるコンテンツが用意されていることを確認してください。

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ナビゲーションキーワードをターゲットにする必要がある別のシナリオは、別の会社と同じブランド名を持っている場合です。 結局のところ、彼らのページはあなたのページではなく、SERPに表示される可能性があります。

あなたの聴衆がグーグルの検索ボックスにあなたのブランド名をタイプするとき、あなたはあなたのウェブサイトが他の会社ではなく現れることを望みます。

ナビゲーションクエリを識別する方法

Googleのオートコンプリートの提案を参照することで、ナビゲーションキーワードをすばやく特定できます。

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ナビゲーションキーワードのより包括的なリストについては、キーワード調査ツールを使用することもできます。 しかし、ナビゲーション検索クエリのバッチを見つけて最適化する緊急の必要はないため、ほとんどのマーケターは、タイトルタグにブランドキーワードを挿入するなど、適切なページ上の最適化に集中するだけです。

商用検索意図のキーワード

ユーザーは、マーケティングファネルの「検討」段階にある場合、商業目的のキーワードに依存します。 これらのキーワードは、特定の製品またはサービスへの関心を示し、通常は購入につながります。

商業目的のキーワードの例は、「最高のメールマーケティングツール」です。 クエリを使用する検索者は、ほとんどの場合、電子メールマーケティングツールを必要とします。そのため、最適なオプションを検索しています。

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ナビゲーションキーワードなどの商用キーワードにもブランド名が含まれている場合があることに注意してください。

例としては、「Ahrefsalternatives」または「AhrefsvsSemrush」があります。 ただし、これらのキーワードはWebサイトの特定のページの検索には使用されないため、ナビゲーションとは見なされません。

商用クエリを識別する方法

商用キーワードを見つける簡単な方法は、Googleオートコンプリートを使用することです。 次のような商取引用語とともに、ターゲット製品を説明するキーワードまたはフレーズを入力するだけです。

• 一番
• 代替案
• 上
• レビュー
• 対

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キーワードマジックツールのインテントフィルターは、このプロセスを簡素化できます。 「コマーシャル」オプションをクリックするだけで、コマーシャルを目的とした検索クエリを表示できます。

キーワードマジックツールには、最適なターゲットキーワードを特定するのに役立つ重要なキーワードメトリックも含まれています。

画像ソース：Semrush.com

トランザクション検索意図のキーワード

検索者は、購入から一歩離れたときにトランザクションキーワードを使用します。

多くの場合、トランザクションクエリには、「購入」、「販売」、「割引」、「近く」などの単語が含まれます。 また、ユーザーが購入したいブランドの名前が含まれている場合もあります。

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トランザクション検索キーワードは、マーケティングファネルの「コンバージョン」段階にあるユーザー向けです。 あなたの目標がより多くの売り上げを生み出すことであるならば、トランザクションキーワードをターゲットにすることを忘れないでください。

トランザクション検索の意図を特定する方法

トランザクションキーワードを見つける最良の方法は、キーワード調査ツールを使用することです。 これにより、利益を上げることができる実行可能なキーワードの機会を特定するのに役立つ重要な指標が明らかになります。

ここでも、キーワードマジックツールのインテントフィルターが便利です。 インテントフィルターのサブメニューを切り替えて、[トランザクション]を選択するだけです。

画像ソース：Semrush.com

購入者の用語でキーワードを除外して、トランザクションキーワードを見つけることもできます。 広告キャンペーンを実行している場合は、検索ボリューム、キーワードの難易度、クリック単価などの指標に注意してください。

ユーザーエクスペリエンスを最大化するための満足のいく検索意図

検索の意図を満たすには、専門のSEOコピーライターを雇う以上のことをする必要があります。 ユーザーの期待と目的に一致する適切なコンテンツのアイデアが必要です。

さまざまなタイプの検索インテントに精通しているので、各インテントに一致するコンテンツのアイデアをいくつか示します。

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検索意図に関するFAQ

キーワードの意図とは何ですか？

キーワードの意図は、オンライン検索クエリの背後にある動機を反映しています。 これは、情報、ナビゲーション、商用、またはトランザクションのいずれかになります。

キーワードの意図をどのように見つけますか？

Semrushなどのツールを使用して、キーワードの背後にある意図を明らかにして分析します。 または、キーワードをGoogleに接続して、上位10件の結果を確認することもできます。

キーワードの種類は何ですか？

キーワードには4つの異なるタイプがあります。

• 情報：学びたいユーザー向け。
• ナビゲーション：特定のページを開きたいユーザー向け。
• コマーシャル：製品またはサービスに関心のあるユーザー向け。
• トランザクション：購入する準備ができているユーザー向け。

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