e コマースにおける色の心理学: 顧客を引き付けて購入する色は何ですか?

色が私たちの行動や感情に影響を与えることをご存知ですか?

信じられないかもしれませんが、色を使用して e コマース Web サイトのパフォーマンスを意図的に向上させることができます。 私たちの行動や感情に対する色の研究は「色彩心理学」と呼ばれています。色彩心理学とは何か、この研究を利用してオンラインでより多くのトラフィックと収益を生み出す方法について説明します。

画像ソース

顧客に購入を促す色は何ですか?

どの色が顧客を惹きつけて購入するかを理解することは、e コマース Web サイトのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。 色彩理論は、科学と芸術が衝突する複雑なテーマです。売上を 2 倍にできる魔法の色はありませんが、顧客の購買行動に有利な影響を与える色を選択することはできます。

そうは言っても、訪問者に特定の感情を伝えたり、誘発したりするために使用できる色があります。 いくつかの例が含まれます…

• 青は信頼性と忠誠心に関連しています。 青を使っているブランドは…
  • アメリカ銀行
  • インテル
  • ゼネラルモーターズ

• 赤は力と注意力に関連しています。 赤を使用しているブランドは…
  • コカコーラ
  • ネットフリックス
  • バドワイザー

• 白は落ち着きと清潔さを連想させます。 白を使用しているブランドは…
  • シャネル
  • アップル
  • CBS

• 黒は権威と中立性を連想させます。 黒を使用しているブランドは…
  • ナイキ
  • ジャックダニエル
  • プラダ

• 黄色は幸福と記憶に関連しています。 黄色を使用しているブランドは…
  • マクドナルド
  • スナップチャット
  • ニコン

色彩心理を理解することで、特定の色に対する感情や反応に基づいて顧客の購入を促すブランディングとマーケティングを作成できます。

たとえば、スパ パッケージを販売しようとしているとします。 スパのマーケティングは、顧客にリラックスと若返りをもたらすことを目的としているため、その感覚を反映した色を選択する必要があります.

自問してみてください; 「この 2 つの広告のうち、どちらがより魅力的ですか?」

画像ソース	画像ソース

右側の広告の方が魅力的ですが、なぜでしょうか? 調査によると、色は購入行動に影響を与えます。これらの広告はその好例です。

左の広告は、遊び心や愛情を感じさせるピンクをメインに使用しています。 スパにとって最悪の色というわけではありませんが、右側の広告の方がはるかに魅力的であることがわかります。

私たちが知っているように、白はスパの主なセールスポイントである落ち着きと清潔感に関連しています. このマーケティング チームは、快適な感覚に関連し、画像でより自然な外観を伝えるために使用される茶色も使用しました。

比較すると、右側の広告ははるかに鎮静効果があり、より多くの顧客を引き付ける可能性があります.

色彩理論を理解することで、マーケティング資料をより深いレベルで分析し、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ広告を作成できるようになります。

色はどのように顧客を惹きつけますか?

色彩心理学を理解する

色彩心理学は、人間の行動や感情に影響を与える要因としての色の研究です。 急速に e コマース マーケティングで最もホットなトピックの 1 つになりつつありますが、人々を特定の方法で行動させ、反応させる色があることを私たちは知っています。

HubSpot は、2 つのコール トゥ アクション ボタンで小規模な A/B テストを行いました。1 つのボタンは緑色で、もう 1 つのボタンは赤色でした。 赤いボタンは緑のボタンよりも 21% 優れていましたが、これは小さな差異ではありません。

赤は刺激的で自信に満ちた色であるため、クリック率の増加はボタンの色が赤であることと相関していると推測できます。

色彩理論

色彩理論は、色の科学であり芸術でもあり、日常的にどのように色を認識し、混ぜ合わせ、適用するかを調べます。 色彩理論の目標は、色の使用と適用に関する論理構造を作成することであり、すべてはカラー ホイールから始まります。

カラーホイール

カラー ホイールは、色とその関係を視覚的に表したものです。 色のつながりやつながり、色がどのように表現されているかを簡単に理解することができます。

従来、カラー ホイールは、赤、青、黄の原色とオレンジ、緑、紫の二次色を含む 12 色を表示します。 従来のカラー ホイールには、赤オレンジ、黄オレンジ、黄緑、青緑、青紫、赤紫の 3 次色も含まれます。

画像ソース

従来のカラー ホイールは色彩心理学を理解するための基本的な部分ですが、人間が知覚できる色は 1,000 万色を超えているため、従来のカラー ホイールだけでは色彩理論を完全に理解するには不十分です。

色相、色合い、色合い、色調

色相、濃淡、色合い、トーンは、純粋な色を変更する方法です。 従来のカラー ホイールは、色相とも呼ばれる純粋な色のみを表示します。 しかし、すでにご存じのとおり、探索すべき色は他にもたくさんあり、私たちがすでに分析した純粋な色のさまざまなバージョンがあります。

人間の目は通常、色合い、色合い、トーンを認識しています。これは、日常生活に色相または純粋な色がほとんどないためです。 色合い、陰影、色調を作成しても色相は変わりませんが、色相を明るくしたり、暗くしたり、鮮やかさを弱めたりします。 その後、色合いの変化は、伝えられるメッセージに大きな影響を与える可能性があります。

たとえば、色合いはしばしば平和と静けさに関連しており、パステルとも呼ばれます。

逆に、色合いはしばしば洗練された贅沢を連想させます。

これらの色彩理論のニュアンスを理解することで、マーケティング担当者は効果的にブランド カラーを選択し、必然的にカラー スキームを選択することができます。 eコマースの配色を理解するために、色の調和を見てみましょう。

	フエ	ピュアカラー
	色合い	純色＋白
	シェード	ピュアカラー＋ブラック
	調子	ピュアカラー＋グレー

カラーハーモニー

カラーハーモニーとは、魅力的な方法で色を組み合わせることを指します。 色を混ぜる方法はたくさんありますが、カラー ハーモニーのテクニックはカラー ホイールに基づいています。 いくつかの例を見てみましょう…

• 単色: 1 つの色のさまざまな色合い、色合い、色調

• 類似性:カラー ホイール上で互いに隣り合っている

• 補完的：カラーホイールの反対

• 分割補色:任意の色相とその補色に隣接する 2 つの色相

• Triadic:等間隔の任意の 3 色

配色を選択するには、マーケティングとオーディエンスに関する詳細に注意を払う必要があります。 バランスが取れていて、メッセージを反映する色を選択する必要があります。

緑や赤などの対照的な色など、特定の色を使用することで、顧客にとって重要な情報が存在することを e コマース サイトのユーザーに警告します。

効果的な色を簡単に選択できるツールがたくさんあります。 行動を促すフレーズ、商品の購入を促すため、またはホームページを目立たせるために、適切な色を選択することは芸術的な決定以上のものです。それはビジネス上の決定です。

eコマースとブランディングにおける色の役割

色によってブランドの認知度が 80% 向上することをご存知ですか? マクドナルドといえば、鮮やかな黄色のアーチが真っ先に思い浮かびます。 色は消費者の信頼に直結し、ユーザーの 50% 以上が見栄えの悪い Web サイトに戻ってこないため、e コマースの成功と発展には色が不可欠です。

カラーマーケティング

色彩心理学を一貫して意図的にマーケティングに活用することで、売り上げの増加とブランド アイデンティティの強化につながります。 人を買わせる魔法の色も、お金を使いたくなる色もありませんが、人の行動に影響を与えて購入する可能性を高める色はあります。

マーケティングの最前線に色を配置することで、顧客の行動や Web サイトに対する認識に影響を与えることができます。 e コマース Web サイトのマーケティングに使用する色の選択は、ブランド アイデンティティを決定する役割を果たします。

Facebook、TD、Walmart などのブランドについて考えてみてください。ブランドの中心にあるのは、非常に認識しやすい色です。 同じ戦略を e コマースに適用できます。

カラー＆ウェブデザイン

e コマースの Web デザインでは、色に関して白黒はありません。 e コマース Web サイトに黒と白を選択することもできますが、「より良い」色はなく、影響を与えるという意図があるだけなので、理由はグレーです。

ほとんどの人にとって、ビジュアルは最も重要であり、顧客も​​同じです。 行動を促すフレーズのボタンに純粋な赤を使用していることに意識的に気付かないかもしれませんが、潜在意識は常に機能しており、ブランドに対する感情に大きな役割を果たしています。

顧客が Web サイトの印象を形成するのにかかる時間はわずか 50 ミリ秒です。つまり、訪問者が e コマース Web サイトですぐにポジティブなエクスペリエンスを得ることができるようにする必要があります。

Web サイトでは、大小さまざまな方法で色を使用できます。 ウェブサイトをブランディングと一致させたいと考えていますが、実験できる詳細があります。 いくつかの例を見てみましょう…

• CTAボタンを赤くして注目を集め、顧客に興奮と自信を与えます
• ウェブサイト全体で青を使用して、ブランドの信頼感を伝えます
• 黄色は、楽しいと思われる製品のアクセントに最適なオプションです。

強い色のブランディングの例

強い色のブランディングは一時停止の標識のようなものです。 どこにいても、何をしていても、一時停止の標識は注意を引き、何が伝えられているかすぐにわかります。 eコマースにおける強力なカラーブランディングの素晴らしい例をいくつか見てみましょう…

• Mageworxは、当社の Web サイトで黒と白を使用して、安定性、新鮮さ、興奮を伝える緑と赤オレンジのポップな色を強調しています。
• Amazonは深い青色と素朴なオレンジ色を使用して、Web サイトにいるときに信頼感と楽しさを感じさせます。
• Ebayは、赤、青、黄、緑の明るく識別可能な色を使用して、Web サイトと入手可能な製品に関する多面的なストーリーを伝えています。

e コマース Web サイトに適した色を選択する

あなたのメッセージ: コマースの色、購入の色、ショッピングの色

e コマース Web サイトに適した色を選択するときは、訪問者に伝えようとしているメッセージを考慮する必要があります。 最初にウェブサイトにアクセスしたときに、どのように感じ、行動してもらいたいかを考えてください。

メッセージを明確かつ簡潔に識別してから、それに色を合わせ始めます。 スパの例をもう一度見てみましょう。あなたがスパのオーナーだったら伝えたいメッセージを考えてみましょう。 …のように聞こえるかもしれません。

“私たちのスパ パッケージの 1 つを購入して、リラックスし、ストレスを解消し、必要な「あなた」の時間をお過ごしください。”

Web サイトに訪れた顧客にリラックスしてもらいたい場合は、喜びや興奮を連想させる赤やオレンジなどの色を避け、緑、茶色、青などの色を選択します。 したがって、メッセージを特定することは、Web サイトに適した色を選択するための鍵となります。

あなたの聴衆

ウェブサイトをデザインするときは、オーディエンスについて考え、次の点を考慮してください。

• 聴衆は色に関して何を受け入れますか?
• 聴衆に何を感じてもらいたいですか？
• 聴衆に何をしてもらいたいですか？

色の認識は人それぞれです。 若い視聴者をターゲットにしている場合は、より年配の視聴者にアピールしようとしている場合よりも、より刺激的で楽しい色を選択することをお勧めします.

e コマース Web サイトの色を選択する際に考慮すべき要素は多数ありますが、これらの要素がすべて連携して、Web サイトに最適な配色を判断できます。

あなたのブランド

まだ行っていない場合は、Web サイトに反映され、ターゲット ユーザーにアピールするブランドの色を選択する必要があります。 上記の考慮事項を考慮に入れてから、ブランドに何を意味し、何を反映させたいかを自問してください。

ブランドは、メッセージや製品とともに、あなたの要素を反映する必要があるため、本当に好きな色や魅力的な色を選択してください。 あなたはあなたのブランドを最も愛するべきであり、あなたの色の選択はあなたのブランドにとって他のビジネス上の決定と同じくらい重要です.

役立つヒントとコツ

色彩心理学と、色彩理論と実践をビジネスに適用する方法をしっかりと理解できたので、e コマース Web サイトのデザインで優位に立つための最後のヒントとコツに注目しましょう。

• どこから始めればよいですか？

e コマース Web サイトの設計はそれ自体が偉業ですが、特に、どこから始めればよいか、または視聴者にどのようなメッセージを送信すればよいかわからない場合はなおさらです。 ウェブサイトのデザインに役立つデザイン ツールを調べて、他の方法では見逃していた可能性のある洞察を得ることができます。 利用可能なデザイン ツールの詳細については、ここをクリックしてください。パフォーマンスの高い e コマース Web サイトの作成に役立つツールについては、ここをクリックしてください。

• 最も醜い色は何ですか？

信じられないかもしれませんが、広く受け入れられている「最も醜い」色があります。 これは Pantone 448 C と呼ばれ、政府が購入者を思いとどまらせるためにたばこ製品のパッケージに使用されています。

• 最も美しい色は何ですか？

普遍的に受け入れられている「最も美しい色」というものはありませんが、調査によると、ブランドや顧客の間で最も人気があるのは青です。 人々を落ち着かせ、信頼感を生み出すことが知られています。

結論

e コマース Web サイトの色の選択は、他のビジネス上の決定と同じくらい重要です。 色は、人間の行動や感情に影響を与える上で重要な役割を果たします。色彩理論を使用して、Web サイトでの特定の顧客行動を促すことができます。 これらの戦略を正しく利用することは、売り上げを増やし、オンライン パフォーマンスを向上させる確実な方法です。 慎重に選択してください。ブランドの色と e コマースの色は、あなたとあなたの顧客からの要望の両方を反映していることを忘れないでください。

著者について：

Liam は、アルバータ州カルガリー出身の SEO/SEM スペシャリスト兼 Web デザイナーです。 彼は、現代的なデザインと検索エンジン関連のすべてに情熱を注いでいます。 彼は熱心なゲーマーであり、娯楽の記念品を集めることを楽しんでいます。