大学ブランディング–大学ブランディングのマスターガイド

序章

少し時間を取って、大学のキャンパスを想像してみてください。 大学についてあなたの心の中で最も一般的な形容詞または感情は何ですか？ あなたは組織になることができ、あなたを違うものにする多くの異なるものを持つことができます。 これはあなたが本当に誰であるかを表しています。

Covid-19以前は、学生の登録は11％減少していました。 最初の2年間で、学生の数は3.7％減少しました。 大学は、彼らが提供する教育を促進することによって学生を彼らに引き付けるために生き残るために不可欠です。 したがって、大学のブランディングはあなたのイメージを宣伝するために重要です。

ブランディングは、学生がどのように認識し、すべての相互作用から前向きな感情的な反応を生み出すかです。 強力なブランドを持つ大学は、ブランドのアイデンティティにより、忠実な学生を長期間維持し、より多くの学生を引き付けることができます。 ただし、インターネット上で一貫したブランディング戦略が欠如していると、マーケティング活動に大きな障壁が生じる可能性があることを意味します。

大学がブランディングにA+を必要とするのはなぜですか？

表面的には、大学は企業です。 通常、高等教育機関は経験豊富です。 誰もがさまざまなことを期待して大学に通っていますが、特定の結果も期待しています。 適切な大学はあなたが望む未来への道をあなたに与えることができますが、各学生に大学が保証されるわけではありません。 大学が提供する無形のサービスとコースは、彼らのブランディングを非常に重要にしています。

ブランドを目立たせるための手順

傑出した大学のブランディングについての深い知識を得るには、以下のヒントに従ってください。

戦略的バリュープロポジションを開発する

今日の大学生の大多数を代表するZ世代は、価値志向の組織を強く信じています。 したがって、彼らは彼らとその信念を共有する大学への投資を求めています。

バリュープロポジションは、顧客の特定のサブセットが大学から受けることができる教育上の利点を説明するステートメントです。 バリュープロポジションは、独自のプログラムに重点を置くことで大学のブランドアイデンティティを強化し、メッセージングが想像できる限り戦略的になるようにする方法です。 価値提案は調査され、学生のニーズ、興味、または好みに基づいています。 さまざまなタイプの学生を説明する学生のペルソナは、優れた出発点です。

強力な視覚的アイデンティティを作成する

視覚的アイデンティティは、ブランドを視覚的に表現するための方法です。 それらが全体の一部である場合、単一のエンティティとしてのブランドアイデンティティの多くの誤ったイメージ。 グラフィックアイデンティティは、いくつかのグラフィックコンポーネントを使用して、ブランドアイデンティティを伝えます。 それらは一般的なブランディングキャラクターを反映している必要があり、さまざまなメディアで簡単に使用できます。

第一印象は重要であり、ほとんどの顧客にとって、あなたのロゴはあなたのブランドの第一印象を提供します。 ロゴは大学の顔を表しており、潜在的な学生にあなたの大学に関するすべての詳細を伝えます。 魅力的なロゴは、さまざまなマーケティング活動に役立ちます。

包括的なスタイルガイドを作成する

一貫性のない経験とメッセージはブランドのパフォーマンスに影響を与えます。 したがって、大学のブランディングでは、すべてのタッチポイントにわたる一貫性が重要です。 大学のブランディング戦略ガイドは、一貫したブランディングを支援することができます。 さらに、ガイドラインは、ロゴ、タイポグラフィ、音声標準などの統一されたブランディング戦略を適用するための手段を利害関係者に提供します。

ブランドを構築し続ける

ブランディングカレッジは進化します。 効果的なブランドアイデンティティを確保するために、大学は継続的に利害関係者の認識を評価する必要があります。 リーダーシップの移行や戦略的目標などの内部的な変化を監視して、それらがブランドアイデンティティにどのように影響するかを確認します。 大学のブランディングは、学生にアイデンティティを伝えるための最良の方法を提供します。 ブランディングは、視覚的かつ個人的に学生と関わりのあるメッセージを戦略的に配信することにより、大学を区別します。 良い評判は登録に不可欠です。

独特の声とトーンを確立する

音声は、コミュニケーションが一貫して伝達される方法です。 トーンは、さまざまな態度を表現するために、Webを含むメディアに合わせて音声を調整します。 しっかりとした一貫した声がブランドをユニークにし、印象を与えます。 声は、大学のブランドイメージと認識に影響を与える可能性があります。 自信と明快さを備えた大胆な広告は、教育機関の重要な要素です。

ミッションとメッセージングを統合する

大学のビジョンと価値観は、ブランドの基盤として機能します。 ミッションは、大学の戦略を導くブランドアイデンティティを確立しました。

あなたの競争を見てください

ブランドを確立した後、競合他社のブランディングのために定期的なコンテンツレビューをスケジュールします。 ピア機関のアプローチを理解することで、大学が市場で認識され続けることが保証されます。 さらに、この調査はブランドを改善するための提案を引き起こす可能性があります。

研究コミュニティの認識

ブランディングの経験を評価するために、大学のパートナーと協力してより深い調査を行うことを検討してください。 定性的なデータは、ブランドの個性を判断するのに非常に役立ちます。 利害関係者には、教職員、学生、卒業生が含まれる場合があります。

ソーシャルメディア戦略を計画する

達成したいことは何でも、ソーシャルネットワーキングは大学でその目標を達成するための効果的なツールになり得ます。 大学の社会的評判が高いと、将来の学生や元学生との関係を築く能力が高まります。 関係を構築することは、今日のデジタル環境で目立つために重要であり、オフラインとオンラインの両方で役立つ可能性があります。

ソーシャルメディア戦略を作成することで、人々にあなたの大学のコンテンツに興味を持ってもらうために何ができるかを説明しましょう。 これは、開始するのに最適な出発点になるはずです。 大学のためのこの大学の戦略はあなたの目標と一致しなければなりません。

ロゴと色を慎重に選択してください

大学の強みに応じて、更新が必要な場合はブランディングデザインの作業を開始します。 これにより、視聴者に優れた印象を与えながら、差別化を図ることができます。 お住まいの地域のすべての大学のロゴに似たロゴを使用したくなるかもしれません。 ただし、奇妙な形を選択すると、将来の学生の間で混乱を引き起こす可能性があります。 代わりに、あなたが好きで、ロゴが何かを意味するブランドを見つけてください。 これは、学生グループとしての自分の歴史や大学のエンブレムを伝える方法で使用できます。 色は慎重に選択する必要があることを忘れないでください。

退屈なスローガンをやめろ

大学のブランディングでロゴに付随する識別できない無意味なタグラインを選択することには、しばしば問題があります。 大学のタグは、フレーズがあいまいなことで有名です。 ストラップラインの問題は一見刺激的ですが、学生にあなたの組織やあなたの仕事について何も教えてくれません。 水面下を引っ掻くと、深いものも意味もなく、確かに感情もありません。 ただし、ブランディングスローガンを作成する前に、業界での自分の位置と提供できるものを検討してください。

ターゲットオーディエンスに価値をもたらす

あなたの意図した聴衆が何であるかを知らずに成功する大学のブランド戦略を開発することは困難です。 顧客のように、学生は互いに異なります。 センセーショナルなコンピューティングトレーニングを提供するコンピュータサイエンスアカデミーを検索する人もいれば、刺激的な芸術教育を求める人もいます。 どのクラスが得意で、教授が聴衆に最高の価値を提供するかを検討してください。 各大学は、特定の学生の聴衆を専門としています。 このニッチは、ブランドを強調するのに最適な方法です。

一貫性を保つ！

ブランディングの最も重要な側面は一貫性です。 あなたの大学の真の価値を表す完璧なロゴを選択するとき、あなたはあなたがするすべてのことで際立つ美的に魅力的なロゴを持っていることを確認したいです。 一貫性にはビジュアルも少ないことを忘れないでください。 あなたのサイトのコンテンツを開発するとき、あなたのウェブサイトのマーケティングチームが正確なトーンを使用することを確認してください。

あなたのブランドを構築し続ける

大学のブランディングは難しい。 新しい販売を維持したり、新しい市場に新しい製品を販売したりするために頻繁にアイデンティティを変更する必要がないため、ブランドは一般的に標準ブランドよりも強力です。 ただし、ビジネスが拡大するにつれて、変化がビジネスにどのように影響するかを監視することは価値があります。 ほとんどの場合、作成したいブランドイメージに適合している場合は、大学のブランディングのアイデアを再検討する必要があります。

ソーシャルメディア戦略のROIを測定する

あなたが持っているものを決定するためにあなたのソーシャルメディアの測定基準を追跡することは重要です。 視聴者の成長率、インプレッション、トラフィック、および大学のプログラムのリーチを追跡できます。 それでも、オーディエンスを学生や卒業生とエンゲージメントさせたい場合は、Webサイトのエンゲージメントとオーディエンスの成長を監視する必要があります。

ユーザー生成コンテンツと学生の影響力者

将来の学生はあなたの大学の最高の知識を持つ人々からの本当のコンテンツを探しています。 現在の卒業生または卒業生のソーシャルメディアプラットフォームへの関与を促進することにより、ソーシャルWebへの関与を高めることができます。 大学の活動用のハッシュタグを作成すると、大学内の人々のコミュニティを構築するのに役立ちます。

イベント

有機的なソーシャルネットワーキングの他の例には、学生や教職員が使用できるブランドのハッシュタグを使用して大学のイベントを宣伝するFacebookの投稿が含まれます。 それが完了したら、Facebookイベントページを作成します。 イベントの招待状にハッシュタグを追加し、マーケティング資料に必ず表示してください。 このハッシュタグは、複数のFacebookおよびTwitterプラットフォームで参加者と直接つながるイベント用に設計されています。 質問がある場合は、参加予定者に連絡して支援を求めることもできます。

将来の学生登録コンテンツ

今日の私たちの社会は、さまざまな商品やサービスの広告で絶えず攻撃されています。 大学は、希望する学生にリーチするために、有料のFacebookおよびTwitterキャンペーンを使用する必要があります。 つまり、コンテンツは、大学の価値観を概説する一般的なコンテンツから、プログラム固有のコンテンツまでさまざまです。 このすべての情報は、優れた学生のイメージに必要です。 キャンパスでのショーケース、コラボレーション、他の人との会話、プレゼンテーションの作成。 すべての写真を適切な場所に最適化するようにしてください。

将来の学生コンテンツ

将来の学生は、彼らが追求したいキャリアパスについてもっと学びたいと思っています。 特定の分野のキャリアの見通しが彼らのキャリアにどのように影響するか、そしてトレーニングプログラムが彼らに彼らのキャリアに必要なスキルをどのように提供するかを説明する必要があります。 さまざまな形式で情報を配布してみてください。 業界ニュースやキャリアの見通し、トレンドを提示するためのダウンロード可能なインフォグラフィック、ブログ、ガイドを提供します。

ビデオを作成する

ビデオはあなたの大学の歴史を伝える最も簡単な方法です。 また、キャンパスニュースのビデオを投稿したり、キャンパス外の情報を表示したり、学生と話したり、キャンパスの活動を共有したりすることもできます。 もう1つのオプションは、学習のヒントから時間管理ツール、特定の学位や大学の歴史を取得するメリットまで、常緑の動画をアップロードすることです。

プログラムを宣伝するだけではいけません

コースを卒業した後、学生が利用できるキャリアアップの機会を強調します。 また、これらの記事を使用して、大学の卒業生や就職率などの奨学金情報を宣伝し、潜在的な学生を大学に引き付けようとしている大学を区別する機会として利用することもできます。

よく考えられたリーダーシップ

競争の激しい高等教育環境で差別化を図るには、有名な専門家である確立された教職員が必要です。 研究を強調することは、あなたの大学に優秀な人材を引き付けるために重要です。

あなたの大学のブランドアイデンティティがあなたの聴衆の好みと一致することを確認してください

大学のブランドアイデンティティは、大学を差別化し、大学の価値と使命を反映できるため、重要です。 一般的または誤解を招くマーケティングメッセージを防ぐために、マーケティングチームは、教育機関が提供する利点と落とし穴を特定する必要があります。 あなたの大学の5つの主要な特徴をリストすることから始めて、それぞれの属性があなたの聴衆にとって何を意味するかを説明してください。

生徒にリーチするための適切なソーシャルチャネルを選択する

ブランドの価値を決定するときは、最初にターゲットの人口統計を決定する必要があります。 ターゲット市場は主に潜在的な学生で構成され、過去の卒業生はこのターゲットグループに近いでしょう。 これは、大学に来るか、転校した学生に使用されます。 彼らはあなたが使用するソーシャルプラットフォームであなたがどのコンテンツを共有すべきかを知っているでしょう。

ソーシャルネットワーキングは、より多くの人々を引き付けるためにどの大学でも非常に重要です。 さらに、将来の学生は大学の決定をサポートするためにソーシャルメディアに目を向けることが多いため、ソーシャルメディア戦略を実装することが不可欠です。 調査対象の全回答者の約30％が、ソーシャルメディアプラットフォームを介して大学のWebサイトにアクセスしました。

ブランドペルソナを作成する

効果的な大学のブランドを作成することは、人々が機関をどのように見て、何が彼らをオフにするかから始める必要があります。 新しい学生のペルソナを改善または作成したい場合、それはあなたのブランドイメージとアイデンティティを開発するのに役立ちます。 これは、あなたが持っている強みと、あなた自身のどのような特徴を改善するかを絞り込むのに役立ちます。

マーケティング活動をサポートするトップブランディングサービス

ブランディングエージェンシーは、企業のブランドを開発および強化するために、多くの親しみやすく測定可能なステップを実行します。 これらはすべて、ブランドと大学が提供するものについての詳細を表示することにより、マーケティング戦略を改善することができます。

ブランドエージェンシーの役割

専任のブランディングサービス会社は、顧客の特定の要求に基づいて幅広いサービスを提供しています。 ブランド代理店がこれらのサービスを提供しています。 これらには、さまざまな価値観、使命、メッセージの声などが含まれます。誰もがブランドのアイデンティティを理解しているわけではありませんが、誰もがその場所を知っているわけではありません。 したがって、ブランドは、競合他社との差別化を図るために、企業の主要な特性を特定し、品質を定義する必要があります。

大学のロゴを作成するのは簡単ではありません。 あなたを他の人と差別化するガイドラインを作成するには、時間、研究、そして優れた創造性が必要です。 いくつかの教育ブランド所有者は、ブランドをクライアントに戻すためにブランド戦略サービスに目を向けています。

ソーシャルメディアブランディング

ほとんどの企業は、ソーシャルメディアを使用したマーケティングに苦労しています。 一方、ブランドがすべてのチャネルで一貫しているのに役立ちます。 Twitterなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームが、面白い投稿やユーモラスな投稿に最適なプラットフォームになる場合にも、同様の現象が発生します。

ソーシャルメディアの固有の力を最大化しながら、ブランドで作成しているメッセージの信頼性を維持するために、企業は必要です。 管理が難しく、多くの企業が低迷している。 これにより、プロのブランディングエージェンシーと協力することが非常に重要になります。

ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングは、ブランドメッセージングのサブセットと簡単に見なされますが、その重要性には独自の分析が必要です。 ブランドポジショニングは、製品を競合他社と差別化するために実際に使用できます。 あなたの大学とあなたの競争相手の違いを理解するようにしてください。

これらの種類の問い合わせに対する明確な回答がない場合、代わりにあなたの会社を選択するように顧客を説得することは困難です。 ブランディングの専門サービスが役立つ場合があります。 調査と組織調査を通じて、企業は競合他社に匹敵するサービスを提供できれば、顧客が何を望んでいるかを特定できます。

ブランドメッセージ

ブランディングメッセージングでは、これらすべてのトピックに対処する必要があります。 それはあなたのビジネスが何であるかを定義し、広告素材からタグ、製品仕様まですべてを実行します。 ブランドメッセージには意味も含めて色々あり、メッセージの本質です。

ブランドボイス

ブランディングは本質的に独特の表現方法を持つ人です。 友好的な人もいれば、不遜な人もいれば、揺るぎないプロ意識を持っている人もいれば、夢を持っている人もいます。 ブランディングは、すべてのインタラクションとコミュニケーションチャネルに測定可能な影響を与え、すべてのコミュニケーションプラットフォームで一貫している必要があります。 ブランドアイデンティティを維持し、ブランドの声を変えることが重要です。 多くの大学は、自社のブランドに適した声を見つけるための支援を必要としています。

スタイルガイド

ブランドの声を定義したら、ブランドの言語を体系化する必要があります。 スタイルガイドはこちらです。 スタイルガイドを使用して設計されているため、メッセージ、スタイル、メッセージング、またはその他の側面を定義できます。 彼らは、さまざまな状況で特定のターゲットオーディエンスと通信するための最良の方法を従業員とパートナーに教えます。 大学のブランディングサービスを活用することで、ビジネスを表現する方法について混乱しないように詳細なスタイルを提供できます。

大学のブランディングキャンペーンの準備はできていますか？

今日の大学は、市場で目立つための効果的な方法を探しています。 上記の大学ブランディングのベストプラクティスは、成功する大学を構築する上で重要な役割を果たします。 まったく新しいアカデミーのアイデアがこれまで探求されたことがない場合は、試してみる価値があります。