コカ・コーラマーケティング戦略2022-ケーススタディ

コカ・コーラターゲットオーディエンス

コカ・コーラは、市場のすべての顧客をターゲットにしているため、巨大なブランド認知度を持っています。 その完璧なマーケティングセグメンテーションは、その成功の背後にある主な理由です。

年

• まず、同社は10歳から35歳までの若者をターゲットにしています。彼らは広告に有名人を使用して彼らを引き付け、大学、学校、大学でキャンペーンを手配しています。
• また、ダイエットコークを提供することで、ダイエットを意識している、または糖尿病である中高年の成人を対象としています。

収入と家族の規模

手頃な価格を高め、学生、中産階級、低所得の家族や個人を対象とするために、さまざまなレベルで価格設定されたパッケージとサイズを紹介します。

地理的セグメンテーション

コカ・コーラはその製品をグローバルに販売し、さまざまな文化、習慣、気候を対象としています。 例えば、アメリカではお年寄りにも好かれています。 そのため、同社はさまざまなセグメントをターゲットにしています。 また、アジア版は他の国よりも甘いように、それに応じて変更が異なります。

性別

コカ・コーラは、性別ごとに個人を対象としています。 たとえば、コカ・コーラライトは女性に好まれますが、コークスゼロと親指を立てるのは味が強いため男性に人気があります。

コカ・コーラのマーケティングチャネル

コカ・コーラは当初、差別化されていないターゲティング戦略を採用していました。 最近では、受け入れやすさを向上させるために製品のローカライズを開始しています。 パーソナルと非パーソナルの2つの基本的なマーケティングチャネルが組み込まれています。

個人的なチャネルには、視聴者との直接のコミュニケーションが含まれます。 非個人的なマーケティングチャネルには、次のようなオンラインメディアとオフラインメディアの両方が含まれます。

• 新聞
• プロモーションキャンペーン
• イベント
• テレビ
• ポスター
• メール
• ウェブページ
• チラシ
• ビルボード
• PR活動
• ソーシャルメディア
• 雑誌
• 無線

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コカ・コーラのマーケティング戦略

独自に策定されたコカ・コーラのマーケティング戦略は、同社の国際的なリーチと幅広い人気の背後にあります。 戦略は次のように分類できます。

製品戦略

コカ・コーラには約500の製品があります。 そのソフトドリンクは世界中で提供されており、その製品戦略にはマーケティングミックスが含まれています。 コカ・コーラ、ミニッツメイド、ダイエットコーク、ライト、コカ・コーラライフ、コカ・コーラゼロ、スプライトファンタなどの飲料は、さまざまなサイズとパッケージで販売されています。 それらはかなりのシェアを提供し、莫大な利益を生み出します。

コカ・コーラ製品

価格戦略

コカ・コーラの価格は約73年間5セントで固定されていました。 同社は、ペプシのような競合他社との競争が激化する中、価格戦略を柔軟にする必要がありました。 価格を大幅に下げたり、不当に値上げしたりすることはありません。これは、消費者が製品の品質に疑問を抱き、代替品に切り替えることにつながるためです。

場所戦略

コカ・コーラには広大な流通ネットワークがあります。 北米、ラテンアメリカ、アフリカ、ヨーロッパ、太平洋、ユーラシアの6つの事業地域があります。 同社のボトリングパートナーは、製造、梱包、およびエージェントへの出荷を行っています。 次に、エージェントは製品を道路で仕入れ業者、流通業者、小売業者、そして最後に顧客に輸送します。 コカ・コーラには、残りのガラス瓶を集めて再利用するための広範な逆サプライチェーンネットワークもあります。 したがって、コストとリソースを節約できます。

コカ・コーラのグローバルマーケティング

プロモーション戦略

コカ・コーラは、市場での激しい競争に耐えるために、さまざまなプロモーションおよびマーケティング戦略を採用しています。 広告に従来のメディアと国際的なメディアの両方を利用して、ブランドを宣伝するために年間最大400万ドルを費やしています。

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クラシックなボトル、フォント、ロゴ

コカ・コーラは、ボトルをデザインするためのグローバルコンテストを開催しました。 コンテストの優勝者はココアポッドのデザインを使用し、会社はその形状とロゴを宣伝するために同じものを使用しました。 Spencerianスクリプトで書かれたそのロゴは、競合他社との差別化を図っています。 コカ・コーラがマーケティング戦略でロゴを使用する方法は、消費者の心にその痕跡を確実にします。

コカ・コーラのグリップ広告

ローカライズされたポジショニング

2018年にほぼ50か国で開始された最近の「Shareacoke」キャンペーンは、大成功を収めています。 その地域の有名人の画像や地域の言語や文化に応じたメッセージは、地元の市場をターゲットにしています。

有名人をフィーチャーしたコカ・コーラの広告

スポンサーシップ

同社は、アメリカンアイドル、NASCAR、オリンピックなど、スポンサーシップでよく知られているブランドです。 1928年のオリンピック以来、コカ・コーラは各イベントで提携し、世界中のアスリート、役員、ファンを支援してきました。

オリンピックの公式パートナーとしてのコカ・コーラ

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ソーシャルメディア

技術の進歩により、ソーシャルメディアとオンラインコミュニケーションチャネルは、コカ・コーラのマーケティング戦略の最も重要な部分になりました。 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Snapchatなどのオンラインデジタルマーケティングプラットフォームを積極的に使用して、画像や動画などを投稿しています。 コカコーラのマーケティング戦略には、主にSEO、電子メールマーケティング、コンテンツマーケティング、およびビデオマーケティングが含まれます。

コカ・コーラのInstagram投稿

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結論

優れたマーケティング戦略は、顧客ロイヤルティを構築し、巨大な市場シェアに貢献します。 デジタルマーケティングの大学院プログラムでブランドの市場価値を高める方法を学びましょう。 パデュー大学の専門家からの洞察により、スキルセットをアップグレードし、キャリアを迅速に追跡します。