共引用と共起: SEO の次の進化への究極のガイド

記事のタイトルに「SEO の新しい大物」と表示された場合、懐疑的に読む権利があります。

SEO は、「新しいこと」、「大きなこと」、絶え間ない変化、過剰な誇大宣伝、および多くの誤った情報に満ちています。

共引用はまったく新しいものではありませんが、最新のイテレーションとそれに伴う SEO の世界への変更はかなり大きなものです。

この記事では、共引用または共起のトピックを紹介し、その影響のいくつかを説明します。

「共引用」と「共起」という用語を理解する

これらの SEO トレンドの核心を説明する前に、用語自体を説明する必要があります。 共引用と共起はほぼ同じものを指します。 共起という用語は、サイト間のキーワード フレーズの関連付けが検索エンジンの結果にどのように影響するかを説明するために、一部の SEO で使用されています。

共引用は、実際のリンクが存在しなくても、サイトが他の Web サイトのランキングにどのように影響するかという問題に具体的に対処します。 この理解に基づくと、共起は共引用とは区別されます。 ただし、この記事では、共引用という用語を使用して、共引用と共起の両方を包含します。

共引用とは？

共引用の大きなアイデアはどちらかというと単純ですが、それを頭に入れておく必要があります。 これがどのように起こるかです。 ウェブサイト A とウェブサイト B は両方ともウェブサイト C とウェブサイト D にリンクしていますが、ウェブサイト A とウェブサイト B は相互にリンクしていません。 それにもかかわらず、ウェブサイト A とウェブサイト B は共引用によって接続されています。

ただし、共引用を理解するこの方法は単純化されています。 共引用には、このような推移的なプロパティも含まれます。

したがって、共引用は、2 つのサイト間にリンクがなくても、2 つのサイト間の関係を確立します。 共引用の関係は、文脈上のキーワードと相互リンクによって確立されます。 共引用関係は、膨大な数の同様のサイトで同時に発生していることに注意してください。

しかし、共引用には、推移的な関係を介したハローオーソリティ以上のものがあります。 おそらく、共引用の最も驚くべき側面は、リンクがなくても、実際に一致するキーワードがなくても、サイトのランキングを上げることができるということです。

共引用と共起の重要な点は何ですか?

共引用が魅力的な傾向である理由は、SEO のベスト プラクティスに対する慣習的な理解に反するからです。

これが例です。 ある Web サイトが「最高の電動芝刈り機」のランキングで優勝したとします。 しかし、この上位の Web サイトにアクセスすると、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、アンカー テキスト、そしておそらく書かれたブログ コンテンツ自体に「最高の電動芝刈り機」というキーワードが欠けていることに気付きます。 どうしたの？ キーワードの同義語はいくつかあるかもしれませんが、ロングテール マッチはなく、リンク ジュースもほとんどありません。 どうしてこのサイトのランクがこれほど高いのでしょうか?

答えは共引用です。

Google は、それらのサイトに従来の SEO シグナルがない場合でも、関連する用語をそのような Web サイトに関連付けます。 次に、通常の SEO 機能ではなく、共引用マーカーに基づいてそのようなサイトに高いランクを与えます。

これは、既存の SEO プラクティスが死んだと言っているわけではありません。 代わりに、共引用は、私たちが認識しなければならない追加の SEO の現実です。

共引用についての 2 つの重要な真実

1. 共引用はあいまいです

私たちが心に留めておく必要がある大きなことは、共引用は、それがどのように機能するかについてのカットアンドドライの説明に抵抗するということです. 「共引用のベストプラクティス」のリストはなく、共引用を効果的に測定できるツールもありません。 あいまいな性質と、それを構成する集合的なアルゴリズム機能のために、本質的に計り知れません。 共引用には、幅広い SEO 機能を含む多数のシグナルが含まれます。 SERPに影響を与えるイベントとしての共引用に影響を与える追加のフリンジファクターがあります。

• ソーシャルメディアシグナル
• ブランドとエンティティの関連付け
• 検索エンジンによるますます効果的なコンテキスト分析
• 検索エンジンの結果におけるキーワード近接要因 (リンク コンテキスト) の影響の増大
• ブランド/エンティティ名とキーワード自体の両方のクエリ量

上記のすべての機能は、一般的に SEO に関係し、具体的には共引用に関係します。

これは、SEOがますます操作を超えたものになりつつあることを証明するものです. ますます SEO は私たちの手に負えなくなってきており、アルゴリズムの力と人々が毎日行っている何百万もの検索の影響に依存しています。

2. 共引用はパラダイムシフト

共引用についての 2 番目の真実は、その広範囲に及ぶ影響を含んでいます。

SEO の専門家には、斬新なトリックを使用する人と、古典的で戦略的な操作を採用する人の 2 種類があります。 かわいいトリックを使用する人は、ランキングが急上昇する可能性がありますが、持続的な価値はありません. 一方、SEO の成功は持続します。 戦略的な操作を使用する人は、アルゴリズムの変更を理解し、それに応じて対応することで、賢くプレイします。

共引用で見られるのは、多数のアルゴリズム コンポーネントに深く根ざした傾向です。 したがって、共引用は、長期的に SEO が行われる方法に影響を与える持続可能な変化と見なすことができます。

共引用は未来にとって何を意味するのか?

パラダイム シフトについて話している場合、将来にどのような変化を期待できるか、または期待する必要がありますか?

• アンカーテキストはもはや重要ではありません。 SEO Moz に関する Rand Fishkin のホワイトボード フライデー ビデオは、SEO コミュニティの多くの人々に、Google アルゴリズムにおける共引用の傾向が高まっていることを警告しました。 記事には、「アンカーテキストが弱体化しており、差し替えられる可能性がある」という予測が含まれています。 フィッシュキンの宣言は大げさかもしれませんが、彼は何かに取り組んでいます。 共引用が増えるにつれて、アンカーテキストの重要性が低下する可能性があります。
• 共引用は、SEO が死んでいるという意味ではありません。 いつものように変化しています。 「SEO is Dead」グループは常に存在します。 実際には、SEO は検索エンジンがある限り存続します。 SEO は依然として重要ですが、従来の最適化の方法は、かつての重要性を失っている可能性があります。 SEO は常に変化しているため、これは新しいことではありません。 ページに多くの被リンクやその他の SEO のベスト プラクティスがない場合でも、共引用の SEO の価値から恩恵を受ける可能性があります。 共同引用は、Google が徐々に SEO を操作できるシステムから遠ざけ、最も関連性の高い検索結果を返す人間的な方法へと移行するのに役立ちます。 SEO は、ブラックハットのキーワード詰め込みの時代から長い道のりを歩んできました。 つまり、現在使用している従来の SEO ツール (アンカー テキストなど) の多くは、数年以内に時代遅れになる可能性があります。
• PR、評判管理、ブランド構築は常に素晴らしいアイデアです。 SEO は変化しますが、ブランド認知度は常に強力な要素であり続けます。 共引用での展開は、ブランドの認知度が高まり、Web 上であなたのブランドがより多く言及されるようになるということです。 これが起こると、共引用によってサイトのランキングが向上します。 あなたのオンライン ブランドは依然として重要であり、十分な注意を払うことには価値があります。 共引用キャンペーンや「共起の取り組み」を別の SEO 戦略として開始することは事実上不可能です。 代わりに、共引用の副次的利益を伴う「ブランド認知」キャンペーンを開始する方が理にかなっています。
• リンクは依然として重要です。 共引用はリンクに依存しませんが、SEO アプローチの一環としてリンク構築戦略を無視しないでください。 信頼できるサイトからのリンク、一流のブログからのリンクなど、たくさんのリンクが必要です。 ある SEO 教授が述べたように、「共引用とは、Google が賢くなって、誰もがリンクするわけではなく、誰もが話していることを認識できるようになったことを意味します。」 そのような話は有益です。

Co Citation Co Occurrenceは成熟には達していませんが、今こそそれについて知る時です。 この真実は、今日の SEO の実践に革命を起こすものではありませんが、将来的には検索に大きな影響を与えるでしょう。