来年のやることリスト: クリーンルームとより良いデータ
公開: 2022-12-20過去数年間、ブランドやマーケティング担当者は、ID やプライバシーに関する規制をめぐる絶え間なく変化する状況にさらされてきました。 Apple のプライバシー制限と、差し迫った Google のサードパーティ Cookie の廃止を考慮すると、誰もがデータ駆動型のキャンペーンが崖から落ちるのを防ごうとしてめまいがするのも不思議ではありません。
これらのマクロの変化はすべて、消費者が自分のデータをより細かく制御できるようにすることを目的としていますが、データ駆動型のマーケティングをより複雑なビジネスにしています。 時代の先を行くために、より多くのマーケティング チームがプライバシー ポリシーを更新し、技術スタックを刷新し、クリーン ルームに頼っています。
しかし、せいぜい中規模のマーケティング担当者の多くは、クリーン ルームとは何か、またクリーン ルームが本当に問題を解決するためのワンストップ ショップであるかどうかについて、基本的な理解しか持っていません。
では、データ クリーン ルームとは正確にはどのようなものでしょうか。
最も基本的なレベルでは、データ クリーン ルームは一種のプライバシー強化テクノロジであり、すべての消費者データを安全に保存し、匿名化し、ホスト サービスで利用できるようにする、安全で中立的なサイロをマーケターに提供します。
クリーンルームは多くのサービスを提供しますが、最も一般的なユースケースには、ユーザーのプライバシーを侵害したり、個人を特定できる情報を共有したりすることなく、オーディエンスのセグメンテーション、オーディエンスの重複分析、測定および属性調査を実施するための導管としての役割が含まれます。
データ クリーン ルームを潜在的に革新的なツールにする重要な側面は、クリーン ルームが提供するアクセス、可用性、およびデータの使用法です。これは、厳格なプライバシー ルールがすべてクリーン ルーム プロバイダーによって管理および実施されるソースのホストに対して提供されます。 データのプライバシーは、この環境で仕事をしようとしているマーケティング担当者にとって重要な推進力です。
クリーン ルーム内のすべてのデータ サプライヤーは、オンボーディング プロセスとオーディエンス ビルディングを通じて完全に暗号化および匿名化されたデータを完全に管理します。
クリーン ルームが可能にするもう 1 つの重要な要素は、マーケティング担当者が集計パフォーマンス レポートを作成する方法を提供する、複数のアクティベーション チャネルにわたってプライバシーに準拠したクエリと分析を維持することです。
データ クリーン ルームの最も一般的な 2 つのユース ケースを詳しく見てみましょう。
掘り下げる: データ クリーン ルームを重視する理由
ユースケース: オーバーラップ分析とセカンドパーティ データ
クリーンルームは、顧客データを他のブランドからの情報と重ね合わせる安全な環境を提供します。 これは、ユーザー プロファイル、エンゲージメント、およびコンバージョンの指標に基づいて、顧客の共通点を示しています。
このように顧客ベースをより深く理解することで、マーケティング担当者はアクティベーションとさらなる分析のために新しいセカンド パーティ オーディエンスを作成できます。 クリーン ルーム内のすべての顧客データは匿名化されているため、両ブランドはそれを基にしたターゲット リストを作成できます。
データは、エンタープライズ データ プロバイダーでオーバーレイすることもできます。 これにより、主要な人口統計、関心行動、その他の貴重なデータ ポイントに基づいた新しい洞察が得られます。 これは、顧客データ ファイルをセグメント化し、よりパーソナライズされた広告エクスペリエンスを構築して、エンゲージメントとコンバージョンを促進する機会が増えることを意味します。
より深く掘り下げる: Cookie が消滅する中、企業はクリーン ルームとファースト パーティ データをどのように活用しているか
ユースケース: 測定と帰属
プライバシーに関する法律と、ユーザーの追跡に関する新しい制限により、最も基本的な測定と属性の調査を自信を持って実施することが困難になっています。
この場合、クリーンルームは、ブランドがパブリッシャーと提携して消費者の購入経路を調べることができる小さな壁に囲まれた庭を作り出しています.
仕組みは次のとおりです。
- マーケティング担当者は、コンバージョン レベルのデータをパブリッシャーのインプレッション ログと組み合わせて、参加しているパブリッシャーから購入した 1,000 万回のインプレッションが望ましい KPI をもたらしたかどうかを確認する新しいレンズを提供します。
- パブリッシャーはマーケティング担当者と協力して、ブランドの広告を表示したユーザーの匿名化されたファイル全体をオンボードします。
- クリーンルームは、一元化された識別子を使用して、データを照合して分析します。 これにより、全体的なパフォーマンスについての洞察が得られ、キャンペーンの効率性に関して、十分な情報に基づいた意思決定が可能になります。
クリーン ルームは、ファースト パーティ データをさらに活用するためのカスタマイズされたソリューションも提供します。 マーケティング担当者は、パフォーマンスを構築、有効化、測定して、データ駆動型のマーケティング目標に合わせることができます。
覚えておいてください: クリーンルームのメリットを引き出すには、分析力と技術力を備えた熟練したチームが必要です。
より深く掘り下げる: マーケターはアドレス可能性の問題を解決するためにアドテックと代理店に目を向けています
クリーンルームを採用する前の重要な考慮事項
もう 1 つの重要な側面は、衛生とコンプライアンスの観点から見た顧客ファイルの全体的な状態です。 クリーン ルーム内のすべてのデータは統合されています。つまり、複数のデータ ソースが 1 つのファイルとして機能します。 顧客ファイルが正確であればあるほど、事実に基づく実用的な洞察を簡単に作成できます。
これは、マーケティング担当者が自社データの正確性を確保するために、より多くのことを行う必要があることを意味します。 また、完全で総合的な顧客ファイルを作成するために、すべてのデータが 1 つの場所にあることも確認する必要があります。 以下は、どのクリーン ルームを使用するかを決定する際に、クリーン ルーム プロバイダーに尋ねる重要な質問です。
- 既存のマーケティング技術スタックに統合するには、どのような機能が必要ですか?
- 当社の技術ソリューションでデータを簡単に使用するために必要な統合はありますか?
- クリーンルーム内のデータをどこまで管理できるか、また、他に誰がアクセスできるか?
- クリーンルームの使いやすさは？ データ技術チームがいない場合、これを使用して利益を得ることができますか?
2023 年以降に目を向けると、プライバシーへの関心が高まり、従来の識別子に対するさらなる制限が見られるでしょう。
クリーンルームは、ますます大きくなり、より重要な役割を果たす可能性があります。 ファーストパーティのデータはさらに価値が高まり、クリーン ルームの機能を最大限に活用できるようになります。
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